Создан заказ №11825833
16 ноября 2025
Портфельдік талдау әдістері: Мак-Кинзи матрицасы**
Как заказчик описал требования к работе:
Тақырып: Портфельдік талдау әдістері: Мак-Кинзи матрицасы**
---
Слайд 1. Тақырып және кіріспе
Тақырып: Портфельдік талдау әдістері: Мак-Кинзи матрицасы
Мак-Кинзи матрицасы – компанияның бизнес бағыттарын стратегиялық тұрғыда бағалауға арналған әдіс. Ол саланың тартымдылығы мен компанияның бәсеке
лік позициясын салыстырып, инвестициялық шешімдер қабылдауға көмектеседі.
---
Слайд 2. Мак-Кинзи матрицасының мәні
Мак-Кинзи матрицасы 3×3 форматтағы 9 ұяшықтан тұрады.
Бағалау екі критерийге негізделеді:
1. Саланың тартымдылығы (жоғары, орташа, төмен)
2. Компанияның бәсекелік позициясы (күшті, орташа, әлсіз)
Матрица нәтижесі бойынша бизнес-бағыттар 3 стратегиялық топқа бөлінеді:
• Инвестициялау
• Ұстау (қолдау)
• Қысқарту / шығу
---
Слайд 3. Кәсіпорын мысалы
Мысал ретінде “Coca-Cola Company (Қазақстан)” алынады.
Талдауға 3 өнім тобы енгізілді:
1. Coca-Cola Classic
2. Fanta / Sprite
3. Bon Aqua табиғи суы
Бұл өнімдер нарықтағы әртүрлі сегменттерді қамтиды және компания портфелінде маңызды орын алады.
---
Слайд 4. Саланың тартымдылығын бағалау
Тартымдылық критерийлері:
• Нарық көлемі
• Нарықтың өсу қарқыны
• Тұтынушылар сұранысы
• Бәсекелестік деңгейі
• Өнімнің рентабельділігі
• Нарық трендтері
Бағалау нәтижесі (1–3 шкала):
• Coca-Cola Classic – 3 (жоғары тартымдылық)
• Fanta/Sprite – 2 (орташа)
• Bon Aqua – 2 (орташа)
---
Слайд 5. Компанияның бәсекелік позициясын бағалау
Бағалау критерийлері:
• Нарық үлесі
• Брендтің танымалдылығы
• Дистрибуция желісі
• Өнім сапасы
• Маркетингтік белсенділік
Бағалау:
• Coca-Cola Classic – күшті позиция
• Fanta/Sprite – орташа позиция
• Bon Aqua – орташа/әлсіз позиция
---
Слайд 6. Мак-Кинзи матрицасын құру
Матрицадағы орналастыру:
Өнім Саланың тартымдылығы Бәсекелік позиция Орналасатын аймақ
Coca-Cola Classic Жоғары Күшті Инвестициялау
Fanta / Sprite Орташа Орташа Қолдау (ұстау)
Bon Aqua Орташа Әлсіз Таңдамалы инвестиция немесе оңтайландыру
Қорытынды: негізгі инвестиция Coca-Cola Classic-ке бағытталуы керек.
---
Слайд 7. Ұсынылатын стратегиялар
Coca-Cola Classic:
• Инвестицияны күшейту
• Маркетингті дамыту
• Дистрибуцияны кеңейту
Fanta/Sprite:
• Сапаны сақтау
• Жарнама мен акцияларды орташа деңгейде жүргізу
• Нарық үлесін тұрақтандыру
Bon Aqua:
• Құнын оңтайландыру
• Нақты сегменттерге бағытталу
• Тиімсіз бағыттарды қысқарту
---
Слайд 8. Қорытынды
Мак-Кинзи матрицасы компанияға өз портфелін тиімді басқаруға мүмкіндік береді.
Талдау нәтижесі Coca-Cola-ның негізгі инвестициялық өнімі – Coca-Cola Classic екенін көрсетті.
Орташа позициядағы өнімдер қолдауды қажет етеді, ал әлсіз бағыттарда ресурс үнемдеу ұсынылады.
---
Слайд 9. Пайдаланылған әдебиеттер
1. McKinsey & Company. Portfolio Analysis Methodology.
2. Қазақстандағы алкогольсіз сусындар нарығы туралы есептер.
3. Marketing Strategy Textbook, 2023.
4. Coca-Cola Company ресми сайты.
---
Егер қаласаңыз, осы мәтіннен дайын PowerPoint (PPTX) файлын жасап бере аламын
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
200 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
17 ноября 2025
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Портфельдік талдау әдістері: Мак-Кинзи матрицасы**.docx
2025-11-20 09:33
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.2
Положительно
Заказываю у автора уже не первый раз. Очень ответственно делает свою работу, всегда на связи, в общении вежлив. Всем рекомендую!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
