Создан заказ №1284513
16 июня 2016
Оценка и анализ конкурентоспособности фирмы, способы и методы
Как заказчик описал требования к работе:
Структура курсовой работы
Структура курсовой работы включает следующие элементы:
- Введение
- Аналитическая часть
- Проектная часть
- Заключение
- Список используемых источников
- Приложения
Порядок начала и завершения курсового проектирования по дисциплине
«Маркетинг» для направлений бакалавриата
УГС 380000 – Экономика и
управление, и по дисциплине «Основы маркетинга» для направления
бакалавриата УГС 420000 – Гуманитарные науки, следующий:
1) Темы курсовых работ утверждаются ежегодно на заседании
кафедры не позднее, чем за 10 дней до выдачи «задания на курсовую работу».
2) В задании руководителем фиксируется тема работы студента и
определяется объект работы. В последствии лист задания прикладывается к
работе после титульного листа.
Введение
Введение должно открывать работу и содержать мнение автора о
маркетинге и о проблемах исследований по теме работы. Автор работы
обосновывает актуальность темы работы, которая отражает уровень
важности на текущий момент времени, в данной ситуации для решений
именно нынешних проблем, задач и вопросов. Для данного курсового
проектирования достаточно половины страницы. При формировании
актуальности характеризуют неизученность проблем и методик выбранной
темы или характеристика возможности решения определенной практической
задачи, однако, в рамках курсовой работы более подходит второе
направление.
Если актуальность не определена или тема работы не актуальна, то ее
освещение просто бессмысленно и никому не нужно. И это следует
определить еще до начала выполнения работы.
То, насколько правильно автор работы понимает тему исследования и
оценивает ее с точки зрения своевременности и социальной значимости,
характеризует его общекультурную и профессиональную компетентность и
подготовленность.
Обзор работ следует делать только по вопросам выбранной темы, а не по
всей проблеме исследования маркетинга в целом. Введение не содержит ни
определений, ни схем или рисунков.
Во введении формируются цели и ставятся задачи курсовой работы,
задается объект работы.9
Аналитическая часть
Аналитическая часть является структурным элементом курсовой
работы. При выполнении работы конкретным студентом по конкретной теме
данная часть должна быть названа самостоятельно3
.
1) Общая характеристика объекта.
Начать нужно с визитной карточки организации, в которой нужно
дать общую характеристику: организационно-правовая форма, небольшая
история, основные направления деятельности.
Важнейшей составляющей анализа деятельности предприятия является изучение его
хозяйственной и финансовой работы. Такое исследование носит преимущественно
количественный характер; его дополняет маркетинговый анализ, отражающий
качественную сторону положения предприятия на рынке, (основой для проведения анализа
служат бухгалтерская, статистическая и финансовая отчетность, внутренние исследования
и разработки, результаты аудиторских проверок и т.п.).
Ф.Котлер, У.Грегор и У.Роджер предлагают проводить аудит маркетинга
предприятия по следующей схеме4
:
- макросреда;
- микросреда - рынки, клиентура, конкуренты, дилеры, поставщики,
вспомогательные и маркетинговые организации;
- стратегия маркетинга - программа деятельности, задачи и цели стратегии;
- организация службы маркетинга - анализ структуры и ее эффективность;
- системы маркетинговой информации, планирование контроля, разработки
новых товаров;
- функциональные составляющие - анализ товаров, цен, системы расширения
рекламы и стимулирования торгового аппарата;
- результативность маркетинга - анализ прибыльности, эффективности затрат.
В своей курсовой работе следует выполнить анализ следующих
элементов:
2) Анализ рыночной среды организации.
В ходе выполнения работы по данному разделу необходимо:
1. Провести анализ микросреды организации.
При этом следует использовать концепцию 5 сил конкуренции,
для анализа конкуренции.
2. Макросреды организации.
Также необходимо привести характеристику отрасли.
3 Например, «Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Невская косметика».
4 Ковалев А.И., ВойленкоВ.В. Маркетинговый анализ10
Проектная часть
3) Анализ товарной политики
Формирование товарной политики включает решения по выбору
ассортимента и товарных единиц с учетом характера и динамики
спроса и потребностей рынка.
3.1. Анализ потребности на рынке.
В данном разделе необходимо провести анализ потребности,
удовлетворяемой товаром исследуемой организации. Для этого
применяется методика «матрицы потребностей» (см. таблицу 1), по
результатам анализа которой делается вывод о коммерческой
перспективе освоения выбранного/анализируемого рынка.
(рассматривается рынок Санкт-Петербурга)
3.2. Анализ ассортиментных групп.
Для проведения анализа ассортимента необходимо не только
охарактеризовать его по ширине, длине и сопоставимости, но и
определить, к какой группе товаров по матрице БКГ относится
каждая ассортиментная группа товаров исследуемой организации.
Матрица, составленная Бостонской Консалтинговой группой,
определяет ассортиментные группы по 4 группам (рис. 1) в
зависимости от:
а) роста рынка (РР)
б) относительной доли рынка (ОДР)
Критерии ОДР и РР определятся как низкий или высокий. После
построения матрицы для всех ассортиментных (или номенклатурных) групп
товаров определяются направления развития товарной политики на основе
следующих характеристик (таблица 2)
«Дикие кошки» («знаки вопроса», «трудные дети») - требуют
большого количества средств для поддержания своей доли и ее
увеличения.
Характеристики - быстрый рост; - незначительные прибыли; -
значительные нужды в финансовых ресурсах.
Стратегии - расширение доли рынка за счет интенсивного
маркетинга; - повышение конкурентоспособности товара за счет
улучшения потребительских качеств.
«Звезды» - требуют мощного инвестирования для поддержания
своего быстрого и успешного развития.
Характеристики - лидеры рынка; - быстрый рост рынка; -
значительные прибыли; - требуют больших инвестиций.
Стратегии - защита достигнутой доли рынка; - реинвестиция
доходов в развитие; - расширение ассортимента товаров и услуг.13
«Дойные коровы» - требуется меньше инвестиций, приносят
высокий, стабильный доход, который компания может
использовать для поддержки других направлений своей
деятельности.
Характеристики - значительные прибыли - получают значительно
больше финансовых ресурсов, чем требуют; - низкие темпы роста
рынка.
Стратегии - сохранение рыночных преимуществ; -
инвестирование в новые технологии и развитие; - сохранение
политики ценового лидера; - использование свободных средств
для поддержания других товаров фирмы.
«Собаки» («бездомные собаки») – приносят доход для
поддержания самих себя, но не обеспечены более серьезными
источниками дохода.
Для построения БКГ для выбранного объекта курсовой работы
необходимо заполнить данные, предложенные в таблице 2.
Построить график матрицы, определив границы групп по РР и
ОДР. Если рост рынка больше 1, следовательно рынок растет, в
обратном случае – падает. Граница ОДР определяется по
следующей формуле: одр=(мах одр+1)/2
– находится максимальное значение из ОДР всего
ассортимента.
i – ассортиментная группа, показатель ОДР которой
максимальный.
В итоге строится график, на плоскость которого (рис. 1) наносятся
данные по каждой ассортиментной группы. Определив границы
групп, делается вывод об ассортиментном портфеле организации.
3.3. Анализ товарной единицы.
В формировании товарных позиций в каждой ассортиментной группе
немаловажную роль играет особенность самой товарной единицы,
которая имеет отличительное преимущество как по отношению к
товару-конкуренту, так и в товарном ряду самой организации.
Методики предлагают несколько вариантов исследования товарной
единицы, и в курсовой работе строится модель трехуровневая,
предложенная Ф.Котлером.
В курсовой работе по каждому элементу раскрывается выбранная
конкретная модель товара или услуги.
1) Товар по замыслу:
2) Товар в реальном исполнении – раскрываются и анализируется
особенности 5 элементов
3) Товар с подкреплением – представляются и характеризуются
имеющиеся элементы этого составного элемента модели.
4) Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по
ТЕМЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ.
4.1. Теоретические аспекты (по теме работы)
Проводится исследование теоретических вопросов и методологии по
заданной теме курсовой работы.
Студент должен на основе изучения литературных источников,
включающих учебники, учебные пособия, научные статьи и периодическую
информацию раскрыть
4.1.1 Сущность и понятие предмета исследования (по теме работы5
)
4.1.2 Представить классификацию, типы, виды6
4.1.3 (ключевая часть) Методология осуществления и проведения7
.
На основе п. 4.1.3 должен быть выполнен п.4.3
4.2 Маркетинговые исследования.
Для осуществления проектной программы требуются сведения,
полученные в ходе маркетинговых исследований.
Исследование выполняется методом опроса с выборкой не менее 50
респондентов.
Для обоснованности проекта устанавливается цель исследования,
разрабатывается анкета (формируются вопросы, учитывая эффектность
получения данных по тому или иному типу, макет анкеты), проводится опрос,
подводится итог (с наглядным представлением диаграмм, графиков) и
делается вывод по заданной цели исследования.
Выбор цели исследований должен быть сопряжен с разработкой и
оценкой мероприятий данной работы.
4.3 Проектные мероприятий (по теме работы)
5 Например, если тема касается сегментации рынка, следовательно, нужно дать понятие сегментации,
необходимости проведения и прочее, что относится о сути понятия «сегментация рынка»
6 Например, если тема по «ценообразованию», то в данном разделе следует раскрыть, какие методы
ценообразования существуют, чем они характеризуются
7 Эта часть, в которой студент должен представить и раскрыть методику осуществления тех понятий, про
которые ведется речь. То есть ответить на вопрос «КАК осуществить» то, про что было указано в двух
предыдущих разделах. 16
Это самая важная часть работы, в которой студент раскрывает тему на
основе деятельности объекта курсовой работы.
Используя результаты аналитической части работы, маркетинговых
исследований и углубленного исследования теории вопроса, сформировать
проект маркетинговой деятельности согласно теме работы для организации
при работе на рынке СПб.
Чаще на этапе обучения и выполнения данной курсовой работы проект
будет создан на основе уже имеющей практики фирмы. Например, если Вам
нужно раскрыть тему по «разработке товарной рекламы», следовательно,
Ваша задача представить весь процесс – этапы – разработки: от поставновки
цели рекламы до уже конкретного ее воплощения (как выглядит, что из себя
представляет реклама продукта).
Важно определить, какие факторы повлияли именно в данных условиях
и ситуации; охарактеризовать действия, используя определенные методики
для соответствующего анализа, обосновать эффективность созданного
проекта.
Оформление курсовой работы
По объему курсовая работа должна быть не менее 1 печатного листа, что
соответствует 20-25 страниц рукописного текста. По уже статистике ранее
сданных работы средний объем работы составляет 30-35 страниц, при этом
п.4.1., посвященный теории вопроса, не менее 17-19 страниц.
Титульный лист является первой страницей курсовой работы и
оформляется по стандартной форме, приведенной в Приложении 4 (при
формировании титульного листа из приложения 4 следует выбрать
соответствующий УГС и направления, при этом убрать все сноски, так как они
информационные в образце).
При разработке курсовой работы рекомендуется использовать
законодательные акты и постановления правительства РФ, учебную и
справочную литературу. Исходными материалами являются отчеты, планы
предприятия, статистическая отчетность, собственные исследования
студентов. Выполнение курсовой работы начинают с подбора и изучения
литературы и материалов. Затем в соответствии с планом курсовой работы
излагают содержание изучаемого вопроса, сопровождая текст таблицами,
рисунками, схемами, графиками, необходимыми расчетами.
Содержание курсовой работы отражает ее структуру. В содержании
последовательно перечисляются заголовки работы: введение, номера и
заголовки разделов, подразделов, заключение, список литературы и
приложения с указанием номеров страниц, на которых помещен каждый
заголовок.
Ссылки на источники в тексте помещают в квадратных скобках, отмечая
порядковым номером в соответствии со списком использованных источников.
Прием курсовых работ.
Осуществляется в соответствии с изложенными требованиями.17
Приложение 1
Примеры формирования контента работы в части выполнения проекта.
Тема курсовой работы:
1. Анализ сегментирования рынков конечных потребителей и
особенности его проведения в практике маркетинговой работы
современных организаций.
В данной теме выбирается конкретный рынок, товар или услуга,
отрасль, организация. Затем с использованием источников информации
исследуется методика сегментации рынка. Далее, на основе методики
формируются мероприятия по сегментации выбранного рынка исследуемого
объекта (фирмы). В итоге должно быть проведено сегментирование рынка,
выделены и охарактеризованы сегменты, определены мероприятия целевого
маркетинга. Для выполнения цели работы по заданной теме решаются задачи
по исследованию среды маркетинга согласно аналитической части работы,
приведенной в настоящих указаниях.
Список литературы
1. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2000
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский
опыт. М., 2002
4.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в
России. М., 2005, 432с
5. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
СПб, 1996
7.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
8.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику.
СПб, 2001
Тема курсового проекта:
2. Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка
(на примере конкретной отрасли, сферы деятельности).
Сначала выбирается конкретный товар и конкретный рынок. Затем
анализируются методы исследования рынка. Далее разрабатывается
программа для заданного товара и заданного рынка. В работе должна быть
представлена программа проведения исследования: выбран тип необходимой
информации, сформулированы задачи исследования, проведены мероприятия,
и сделан вывод по итогам проведения маркетингового исследования на
конкретном рынке для выбранного объекта (фирмы). Для построения
программы маркетинговых исследований решаются задачи по исследованию
среды маркетинга согласно аналитической части работы, приведенной в
настоящих указаниях.18
Для данной темы предусматривается объединение пункта 4.2 и 4.3
(совпадение темы всей работы и заданного раздела 4.2)
Список литературы
1. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский
опыт. М., 2002
2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
3.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в
России. М., 2005
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. М., 2001
5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000
6.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
7. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей стран
Северной и Южной Европы 201
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
19 июня 2016
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Оценка и анализ конкурентоспособности фирмы, способы и методы.docx
2019-05-16 17:28
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Спасибо автору, заказывала работу по маркетингу, поставили 82 балла из 100, выполнено в срок, все хорошо.
Хочешь такую же работу?
300 ₽
