Создан заказ №1600852
18 декабря 2016
целью курсовой работы является изучение практических и теоретических аспектов продвижения и разработки иностранного бренда на российский рынок.
Как заказчик описал требования к работе:
Необходимо написать и оформить курсовую работу по внешнеэкономической деятельности. Пишите, пожалуйста, сразу сколько будет стоить курсовая работа.
Фрагмент выполненной работы:
ВВЕДЕНИЕ
Все больше предприятий в последнее время прибегают к разработке стратегий развития компании и к стратегическому планированию. Важность изменений в стратегиях предприятий определяется противоречиями между целями предприятий и реальной ситуацией.
Один из главных моментов стратегий - разработка стратегий маркетинга, которая рассматривается как ключевой этап стратегического планирования в целом организации и выступает элементом достижения лучших результатов деятельности компании.
В условиях жесткой конкуренции перед известными компаниями возникает сложная задача: как удержать на рынке свои позиции и сохранить эффективность деятельности. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Руководством компаний обычно осуществляются мероприятия по расширению доли на рынке, по уменьшению затрат для реализации ценовой конкуренции и т.д.. Но часто, чтобы выжить, этого мало.
Для коммерческой успешной необходимы достоверная и регулярная оценка рыночной среды, проведение коммуникационной эффективной политики и своевременная и гибкая корректировка маркетинговой стратегии. Современное общество - коммуникативное общество. Выступая элементами системы, компании взаимодействуют с иными ее элементами при помощи разного рода коммуникаций, в т.ч. - маркетинговых.
Перед предпринимателями стоит достаточно сложная и новая задача - определить целесообразные средства маркетинговых коммуникаций.
Важнейшее средство маркетинговых коммуникаций - реклама. Необходимо отметить, что место и роль рекламы полностью еще не определены. Отсутствуют исследования, которые позволяют изучить и адаптировать к российским условиям опыт западных стран в данной области, не выяснены вопросы создания организационных структур в рекламном бизнесе, дискуссионным остается разработка рекламных кампаний и выбор каналов распространения рекламной информации, оценка их эффективности.
Любая продукция при появлении на рынке о себе создает впечатление - отрицательное или положительное, оно неизбежно появляется, когда о товаре узнает потребитель. Данные ассоциации, восприятие потребителем товара, и называются брэндом. Брэнд - впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который наклеивается на товары. Создание брэнда и управление им называется брэндингом. Он включает в себя усиление, создание, репозиционирование, изменение и обновление развития брэнда, его углубление и расширение. Брэндинг - приемы создания впечатления, которые вносят вклад в имидж и отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Проблема продвижения, формирования и разработки торговых марок и брэндов актуальна для многих предприятий и фирм. Существует масса примеров удачно разработанных брэндов как в нашей стране, так и за рубежом. Но, все еще остается немало проблем и вопросов, которые возникают при разработке и при продвижении брэндов на рынок. Учитывая экономический бурный рост, который наша страна переживает, расширение производственной базы, увеличение количества компаний – производителей товаров народного потребления, эта тема становится более актуальной. Если еще 5 лет назад клиентов агентства нужно было убеждать в необходимости создания брэндов и торговых марок, то сейчас все больше Заказчиков в агентство обращаются сами с просьбами разработать логотипы компании, придумать название для нового товара или написать рекламную кампанию по продвижению на рынок уже готового брэнда.
Почти все организации сталкиваются с проблемами определения рекламного оптимального бюджета. Применяемые методы расчета рекламного бюджета опираются на практику, здравый смысл и несложные взаимозависимости.
Подобный подход приводит к тому, что рекламный бюджет или меньше оптимального уровня, или выше, что тоже не эффективно. Из этого можно сказать, что проблема планирования маркетинговых коммуникаций компании достаточно актуальна.
Следовательно, целью курсовой работы является изучение практических и теоретических аспектов продвижения и разработки иностранного бренда на российский рынок.
Задачи курсовой работы:
- изучить виды маркетинговых коммуникаций, используемые при построении бренда,
- определить проблемы и перспективы продвижения брэндов в России.
- рассмотреть историю создания бренда Greenfield,
- дать характеристику бренда Greenfield.
Проблематика курсовой работы лишь частично освещена в зарубежной и российской литературе. Лучше всего освещены общие теоретические вопросы формирования стратегий продвижения брендов и брендинга. Эта проблематика поднималась такими зарубежными и российскими авторами, как д'Алессандро Д., Аакер Д.А., Барлоу Дж., Бадьин А., Ванэкен Б., Бар Томпсон А., Голубков Е.П., Випперфюрт А., Данн М., Домнин В.Н., Йохимштайлер Э., Випперфюрт А., Нэпп Д., Котлер Ф., Нильсон Т., Пферч В., Перция В., Райе Э., Райе Л., Тамберг В., Стюарт П., Тульчинский Г.Л., Траут Дж., Чернатони Л., Шарков Ф.И.и др.
Практические и теоретические аспекты формирования комплекса стратегий продвижения брендов иностранных компаний на российские рынки рассмотрены в работах Б. Барнса, С. Анхолта, Т. Гэда, С. Бедберри, Ж.-Н. Капферера, С. ван Гелдера, В. Г. Кисмерешкина, К. Келлера, Й.Ридцерстрале, К. Нордстрема, И. Я. Рожкова, К. Робертса, А. Уиллер, П. Темпорала, Д. Шульца, М. Хэли и др.
Методологические аспекты оценки брендов и анализа эффективности продвижения брендов на рынки разработаны в исследованиях таких зарубежных и российских ученых, как Дэвис С., Домнин В.Н., Чиняева Д.А., Скоробогатых И.И., Шеррингтон М., Хэйг Д., Тесакова Н.В., Эш Ф.-Р., Герзема Ж.,Тесаков В.Н., Либа Э., Суссман М.и др.
Объект курсовой работы - стратегии продвижения брендов инстранных компаний на российском рынке.
Предмет курсовой работы - стратегии продвижения, комплекс продвижения и оценка брендов иностранных компаний на российском рынке, которые основаны на специфике российского рынка и использовании инструментов коммуникационной политики.
Теоретическая основ курсовой работы - общенаучные методы и принципы построения брендов, методы анализа стоимости брендов, методы стратегического анализа и др.Посмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
21 декабря 2016
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
целью курсовой работы является изучение практических и теоретических аспектов продвижения и разработки иностранного бренда на российский рынок..docx
2020-12-25 11:11
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.6
Положительно
Автор все выполнил качественно, в срок и с высоким процентом оригинальности! Работой полностью довольна
Хочешь такую же работу?
300 ₽
