Создан заказ №1740551
12 февраля 2017
Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности.
Как заказчик описал требования к работе:
Работа нужна на на примере одного реального предприятия Алтайского края (желательно Частного охранного предприятия). Требования к работе в прикрепленном файле.
Фрагмент выполненной работы:
Введение
В современном бизнесе добиться успеха и получить настоящую прибыль невозможно без грамотно составленной и мастерски проведенной рекламной компании.
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хорошийтовар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов друг с другом и другими контактными аудиториями. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Комплексмаркетинговыхкоммуникаций (называемыйтакжекомплексом стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия. Это стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа и реклама. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка должен уметь разбираться в этих характеристиках и особенностях, чтобы выбратьнаиболееподходящие средства стимулирования для достижения своих целей.
Одной из важнейших составляющих частей маркетинга, его активным элементом является реклама. Реклама представляет собой все возможные формы публичной платной деятельности, производимой конкретным юридическим лицом по представлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг. Реклама – наиболее мощное ираспространенное маркетинговое средство стимулирования продаж.
Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.
Рекламные деньги поступают в самые разные средства распространения информации: журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески, надписи в небе), «директ мейл», сувениры (спичечные коробки, записные книжки,ܖ календари), ܖтранспортныеܖ планшетыܖ (вܖпоездах, ܖавтобусах),ܖ каталоги, ܖсправочники, ܖциркуляры.ܖ Уܖ рекламы ܖмножество ܖприменений.ܖ Еюܖ пользуются ܖдляܖ формирования ܖдолговременного ܖобразаܖ организации ܖ(престижнаяܖреклама), ܖдляܖ долговременного ܖвыделенияܖ конкретногоܖ марочного ܖтовараܖ (реклама ܖмарки),ܖ дляܖ распространенияܖ информации ܖо ܖпродаже, ܖуслуге ܖилиܖ событииܖ (рубричная ܖреклама),ܖ для ܖобъявления ܖоܖ распродажеܖ поܖ сниженным ܖценамܖ (реклама ܖраспродаж) ܖи ܖдля ܖотстаивания ܖконкретнойܖ идеиܖ (разъяснительно-пропагандистская ܖреклама).
Рекламаܖ—рентабельный ܖспособܖ распространения ܖобращений.ܖ Организации ܖподходятܖ кܖ проведению ܖрекламыܖ по-разному.ܖ В ܖмелких ܖфирмахܖ рекламойܖ обычно ܖзанимается ܖодин ܖиз ܖработников ܖотделаܖ сбыта,ܖ времяܖ отܖ времени ܖвступающийܖ в ܖконтактܖ с ܖрекламнымܖ агентством.ܖ Крупныеܖ фирмы ܖучреждают ܖу ܖсебя ܖотделыܖ рекламы.ܖ Управляющийܖ таким ܖотделомܖ подчиняется ܖвице-президенту ܖпо ܖмаркетингу.ܖ Вܖ функции ܖрекламного ܖотдела ܖвходят ܖразработка ܖобщегоܖ бюджета ܖна ܖрекламу, ܖутверждение ܖпредставляемых ܖагентством ܖобъявленийܖ иܖ кампаний,ܖ проведение ܖмероприятийܖ по ܖпрямой ܖпочтовойܖ рекламе, устройствоܖ рекламногоܖ оформленияܖ дилерских ܖзаведенийܖ и ܖосуществлениеܖ прочих ܖформ ܖрекламы, ܖкоторымиܖ рекламныеܖ агентства ܖобычноܖ неܖзанимаются.ܖ Большинство ܖфирм ܖпользуются ܖуслугами ܖсторонних ܖрекламных ܖ агентств.
Дляܖ увеличения ܖдолиܖ бизнеса ܖв ܖгосударственномܖ секторе ܖэкономики ܖРоссии ܖнеобходимыܖ глубокиеܖ знанияܖ рыночных ܖмеханизмов, ܖосновܖ стратегическогоܖ планированияܖ иܖ способов ܖэффективного ܖвоздействия ܖнаܖ конкурентные ܖпозицииܖ предприятия ܖвܖ рыночных ܖусловиях.ܖ Одними ܖиз ܖосновополагающих ܖфакторовܖ воздействия ܖнаܖ потребителейܖ в ܖцеляхܖ расширенияܖ рынкаܖ сбытаܖ товара ܖили ܖуслугиܖ являются ܖразличные ܖ виды ܖ и ܖсредства ܖ рекламы.
Без ܖсомнения,ܖ современная ܖрыночнаяܖ экономика ܖостроܖ нуждается ܖв ܖрекламе.ܖ Безܖ неёܖ снижается ܖпотребление ܖиܖ сокращается ܖпроизводство. ܖПоэтомуܖ какܖ крупныеܖ компании,ܖ так ܖи ܖмелкиеܖ фирмы ܖдолжны ܖхорошо ܖоперироватьܖ различными ܖсредствами ܖрекламы ܖдля ܖпродвижения ܖсвоего ܖтовара ܖили ܖуслуги ܖна ܖрынок. ܖЭтим ܖобстоятельством,ܖ по-видимому, ܖи ܖобъясняетсяܖ быстроеܖ развитие ܖрекламного ܖделаܖвܖ России.ܖ
Ноܖ дляܖ того,ܖ чтобы ܖуспешно ܖобойтиܖ подводныеܖ камниܖ в ܖрекламномܖ море,ܖ необходимо ܖсделатьܖ ставкуܖ на ܖ общечеловеческие ܖфакторы, ܖ а ܖ неܖподчёркивать ܖкакие-то ܖнациональные ܖособенности ܖили ܖ"раскручивать"ܖ юмор.ܖ Хотя ܖбывает, ܖчто ܖиܖ решения,ܖ основанные ܖнаܖ юмореܖ иܖ шутках,ܖ могут ܖбытьܖ достаточноܖ эффективными.ܖ Но ܖтакиеܖ случаиܖ погоды ܖнеܖделают.ܖ Следовательно,ܖ в ܖдлительной ܖперспективеܖ проведение ܖ рекламных ܖкампаний ܖ будет ܖ более ܖвыгодным, ܖесли ܖприܖ ихܖ приготовлении.ܖ
Рекламаܖ призвана ܖслужить ܖсредством ܖмотивации ܖконкретнойܖ аудитории.ܖ Разбиваяܖ потенциальныхܖ покупателейܖ в ܖсоответствии ܖс ܖихܖ образом ܖжизни,ܖ национальностью ܖиܖ другимиܖ параметрами,ܖ рекламодатели ܖстремятсяܖ "дойти"ܖ до ܖтойܖ или ܖ иной ܖгруппы ܖ людей.
Цель ܖнастоящейܖ курсовой ܖработы ܖявляетсяܖ разработать ܖрекламный ܖпроект ܖнаܖпримереܖܖ Алтайскогоܖ бизнес-журналаܖ для ܖповышенияܖ спроса ܖпродукцииܖи ܖповышения ܖэффективностиܖ деятельности ܖорганизации,ܖ продвинуть ܖфирмы ܖтовар ܖ наܖ рынок. ܖОбщедоступно ܖизложить ܖсущность ܖи ܖсодержание ܖвыбранной ܖрассматриваемой ܖфирмой ܖрекламы ܖиܖ изложить ܖеё ܖэффективность ܖдля ܖсбытовой ܖполитики ܖ организации.ܖ
На основе сформулированной цели можно выделить следующие задачи:
- изучить понятие рекламы;
- проанализировать сущность, виды и функции рекламы;
- проанализировать планирование рекламы;
- изучить краткую характеристику предприятия и целевую аудиторию журнала;
- исследовать цели и задачи функционирования Алтайского бизнес-журнала;
- исследовать стратегическое планирование рекламы;
- проанализировать измерение эффективности рекламной компании
В ܖкурсовой ܖработе ܖдалее ܖбудетܖ рассматриваться ܖобщиеܖ понятияܖ рекламы,ܖ планирование ܖрекламыܖ и ܖконкретный ܖпримерܖ планированияܖ рекламной ܖкомпании ܖинформационно-аналитического ܖжурнала ܖ«Алтайский бизнес-журнал»Посмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
15 февраля 2017
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности..docx
2017-02-18 12:00
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.3
Положительно
Спасибо большие автору! Хорошая работа,все было выполнено в указанный мною срок, буду обращаться еще!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
