Создан заказ №1772003
23 марта 2017
Современные стратегии продвижения одежды сегмента масс-маркет
Как заказчик описал требования к работе:
План работы имеется, примерное название глав и подглав тоже. Требуется грамотная теоретическая часть и правильное оформление работы. 80 % оригинальности. Примерная литература так же имеется в полном доступе. Нужно 40-50 страниц. Срок - до 15 апреля!!!
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы исследования. Рынок модной одежды как сегмент рынка потребительских товаров сформировался в России в конце 90-х годов прошлого века. Долгое время данный сегмент считался одним из самых перспективных и быстрорастущих на рынке потребительских товаров. В начале 2000-х рынок одежды сегмента масс-маркет демонстрировал максимальные темпы роста, высокую прибыльность и отличался привлекательностью для иностранных игроков.
Однако за последние несколько лет на данном рынке произошли существенные трансформации. (работа была выполнена специалистами Автор 24) По данным издания «Эксперт», на сегодняшний день примерно треть магазинов одежды в стране работает с отрицательной динамикой. Девальвация рубля, падение реальных доходов населения, дефицит кредитных ресурсов, тревожная неопределенность потребителей и поставщиков – далеко неполный перечень негативных явлений и факторов, с которыми столкнулись участники рынка модной одежды за последние 2-3 года.
Как отмечают эксперты рынка, «кризисное ослабление покупательской активности населения и смена акцентов в системе потребительских предпочтений в фазе восстановительного роста рынка одежды может сформировать некоторую инерцию невозврата к прежней модели и структуре потребления одежды. В этих условиях, формирование эффективных стратегий продвижения на рынке, особенно отечественных брендов в сегменте масс-маркета потребует выработки новых маркетинговых стратегий развития и перепозиционирования».
Самые оптимистичные источники отводят на «выздоровление» рынка 1 год, более реалистичные – 3-4 года. За последние несколько месяцев успели закрыться довольно большое количество магазинов одежды и обуви, в том числе форматов фирменной торговли и открытых по франчайзинговым схемам. Из страны ушли многие модные марки: River Island, New Look и Esprit. Zara закрыла свой флагманский магазин в столице. Отечественные производители и продавцы модных товаров готовы занять их место, однако и они испытывают трудности. Из-за зависимости от импорта компании вынуждены поднимать цены, что приводит к еще большему снижению спроса.
Тем не менее, кризис, как известно, – это не только период глубоких потрясений, но и самое подходящее время вывести бизнес на качественно новый уровень. Сегодня, при условии грамотно разработанной и реализованной стратегии продвижения, компании на рынке одежды имеют возможность не только значительно увеличить свою долю рынка и прибыль, но и опередить своих конкурентов, в том числе и зарубежных крупных игроков.
Таким образом, разработка эффективных стратегий продвижения брендов одежды сегмента масс-маркет является актуальной научной проблемой, имеющей высокую актуальность и практическую значимость в текущих рыночных условиях.
Степень изученности проблемы.
Заявленная проблема исследования включает в себя несколько аспектов, представляющих научный интерес. Прежде всего, это проблема продвижения брендов. Основные теоретические и практические разработки в области данной деятельности содержатся в работах иностранных авторов Д. Аакера, Ф. Котлера, Р. Надо, Ж.Ж. Ламбен. Среди отечественных исследователей данной проблематики необходимо отметить работы А.А. Балашова, М.А. Губарец, К.Е. Орловой.
Однако существующая литература делает акцент на анализе стратегий продвижения потребительского рынка в целом. Лишь в книге американского исследователя М. Тангейта исследована специфика построения и продвижения бренда именно в сфере модной одежды.
Следующий значимый аспект исследуемой проблемы – это сущность и тенденции развития современного российского рынка одежды. Данная проблематика раскрыта преимущественно в исследованиях последних лет. Это труды таких авторов, как Е.Н. Андреева, Т.А. Гришаева, А.К. Дмитриева, С.В. Латынова и др. Некоторые аспекты формирования стратегии продвижения брендов на российском рынке одежды описаны в работах С.А. Медведникова, Л.С. Щукиной, Т.А. Деминой.
Следовательно, необходимо отметить, что тема формирования эффективных стратегий продвижения недостаточно полно отражена в научных источниках и требует комплексного исследования и осмысления.
Таким образом, объект исследования – сегмент масс-маркет современного российского рынка одежды. Предмет исследования – стратегии продвижения брендов одежды сегмента масс-маркета.
Целью настоящей работы является исследование современных стратегий продвижения на рынке одежды сегмента масс-маркет.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть понятие и сущность стратегии продвижения;
выполнить обзор текущего состояния рынка одежды в сегменте масс-маркет;
охарактеризовать особенности построения стратегии продвижения брендов одежды сегмента масс-маркет;
изучить актуальные практики продвижения брендов одежды сегмента масс-маркет;
произвести оценку эффективности стратегий продвижения;
выявить основные направления совершенствования стратегий продвижения брендов одежды сегмента масс-маркет.
Достижение поставленной цели исследования обусловило необходимость применения следующих научных методов: метод научного анализа, метод обобщения и синтеза, системно-структурный анализ, позволивший составить представление о современном состоянии и ключевых тенденциях развития сегмента масс-маркет, различные эмпирические методы (наблюдение, мониторинг и т.д.), используемые в ходе анализа актуальных практик продвижения участников рынка масс-маркета.
В качестве фактологического материала использовалась открытая информация компаний-владельцев дизайнерских брендов, таких как O’stin, Befree, Reserved и т.д., материалы из периодических источников и сети Интернет, статистические данные аналитических агентств и исследовательских компаний, а также экспертные оценки специалистов, вовлеченных в процесс управления брендами одежды сегмента масс-маркет.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Данное исследование представляет ценность как с практической, так и с теоретической точки зрения.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты представляют теоретико-методологические основания для проведения дальнейших исследований в области продвижения брендов на рынке одежды.
Практическая значимость исследования заключается в том, что представленные в работе рекомендации могут быть использованы отечественными компаниями на рынке одежды с целью совершенствования стратегий продвижения в условиях текущего развития сегмента масс-маркет.
Структура работы определяется целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, оканчивающихся выводами, заключения, списка использованной литературы и приложений.Посмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
3000 ₽
Заказчик оплатил в рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
30 марта 2017
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Современные стратегии продвижения одежды сегмента масс-маркет.docx
2021-02-22 00:05
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.6
Положительно
Прекрасный исполнитель! Рекомендую на все 100!!! Отвечает быстро, вопросы задает по делу. Вовремя и в полном объеме вносила правки по требованию. Взяла на доработку дополнительную задачу и выполнила в короткие сроки.
Хочешь такую же работу?
300 ₽
