Создан заказ №218806
15 мая 2014
Стратег маркетинг
Как заказчик описал требования к работе:
Новый имидж Waterford
В конце 1980-х годов, после резкого спада продаж своей продукции, Waterford Wedgewood, известный ирландский изготовитель хрусталя и фарфора, улучшил свое положение, когда впервые за 200 лет вывел новую марку. Внедрение Marquis Waterford, новой марки хрусталя, было просчитанно
й, однако рискованной кампанией, призванной оживить материнскую марку.
Marquis стоила на 20% дешевле и резко отличалась от материнского брэнда Waterford, но выигрывала благодаря названию. Гармоничное сочетание новых характеристик и ассоциаций материнского брэнда стало ключевым условием успеха.
Поэтому Marquis должна была считаться менее престижной, но не дешевой. Компания упростила дизайн и сделала его более приятным - на товарах самой популярной линии Marquis рисуют золотистый. ободок. В рекламе последовательно подчеркивалось, что товары с ободком под маркой Marquis предназначены в первую очередь для молодых потребителей. Так компания сделала оригинальную продукцию Waterford более современной.
В США Marquis заняла шестое место по объемам продаж изделий из хрусталя. Но важнее всего то, что продажи материнской марки не пострадали.
Опишите возможные варианты развития стратегии торговой марки и обоснуйте.
Какие еще варианты развития торговой марки вы можете предложить? Обоснуйте.
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
200 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
16 мая 2014
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Стратег маркетинг.docx
2016-03-31 19:58
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Автор не оправдал ожиданий, был заказан перерасчет,деньги вернули! Текст работы был полностью скачан из интернета и продан мне за мои деньги, не справедливо!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
