Создан заказ №2569463
5 января 2018
Компания «Bic» - производитель канцелярских принадлежностей и
Как заказчик описал требования к работе:
Вариант 1
Ситуация 1
Компания «Bic» - производитель канцелярских принадлежностей и
прочих одноразовых аксессуаров.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по
продуктовой линейке компании «Bic». Перечислите виды товаров, которые
продает компания.
2) Определите тип бренда «Bic» по каждому
из признаков
классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету брендинга, по типу
продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ситуация 2
Компания «Российские какао бобы», которая находится в Нижнем
Новгороде, выпускает плиточный шоколад. В соответствии с материалом,
представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте марочное имя шоколада на каждый прием нейминга,
(приемы нейминга: аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия,
апелляция, вырезание, географическое название, домен, заимствование из
иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм,
персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных
имен. На его основе разработайте слоган для продукта.
Ситуация 3
Для выбранной марки шоколада из Задания 2, в соответствии с
материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих
методов: неуникальное важное свойство, результат использования,
квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как
изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут
использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в
пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте «рецепт бренда» для выбранной марки в соответствии
с материалом §2.3. Структура «рецепта бренда»:
Физический продукт, его атрибуты и конкурентные
преимущества (см. параграф 2.2);
Концепция или идея продукта: причина его существования на
рынке;
Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация,
символы;
Целевые группы и потребительские сегменты;
Идентичность бренда, его индивидуальность;
Общие для бренда и его потребителей ценности и черты
характера;
Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к
бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
Предложение ценности брендом;
Символы бренда: название, слоган, визуальные символы,
узнаваемые признаки, ключевые слова;
Профиль потребителя бренда;
Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
Наиболее значительные эмоциональные и рациональные
ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых
коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
200 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
6 января 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Компания «Bic» - производитель канцелярских принадлежностей и.docx
2018-01-09 07:39
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
5
Положительно
Финальный вариант работы чуть задержался, но был выполнен на уровне
Автор вежлива и всегда на связи
Хочешь такую же работу?
300 ₽
