Создан заказ №2626199
15 января 2018
Разработка стратегии распределения книжной продукции региональным издательством
Как заказчик описал требования к работе:
Надо написать небольшой реферат теоретический, актуальность процентов 10. Работу не будут проверять на плагиат. Надо написать реферат из двух параграфов. Первый: о важности маркетинга в книжной индустрии. Зачем он нужен, что помогает делать, издательская логистика. Второй - ОПИСАТЬ возможные стратег
ии распределения книжной продукции. Все это страниц на 20. Можно использовать учебники и статьи, монографии. Но не тупо копировать с интернет сайтов ТК нужны ссылки на источники и Википедия не подойдёт. Надо в понедельник вечером или во вторник утром
подробнее
Фрагмент выполненной работы:
ВВЕДЕНИЕ
В последние годы волна интереса к маркетингу затронула и книжную сферу - издателей и торговцев, ведущих, казалось бы, довольно обособленный бизнес.
Каналы книгораспространения - область, где в последние годы происходят особенно значительные и динамичные изменения развития практики маркетинга. Рост книготорговых цепей, создание новых независимых книжных магазинов, реализация книг нетрадиционными способами (типа Интернет-магазинов), бум почтовых продаж, распространение книжных клубов по интересам, появление в издательствах отделов, занимающихся поиском специальных видов продаж... (работа была выполнена специалистами author24.ru) Все это, вместе взятое, не только позволило варьировать доставку книги читателю, но и увеличило потенциал книжного рынка.
Продажи по почте - быстро прогрессирующая область. В нее вовлекается все больше издателей, и среди них есть даже такие, которые весь свой бизнес строят на почтовой рассылке. Однако кампании по прямой почтовой рассылке весьма дорогостоящие, требуют детального планирования и скрупулезного контроля за каждой операцией. Предмет особой заботы -- подбор литературы по спискам заказов и тщательная упаковка книг. Электронная революция все больше начинает влиять на положение в книжном деле.
Издатели и книготорговцы пытаются решить вечную сверхзадачу -- свести читателя с «его» книгой, в частности, используя еще один канал специальных продаж - реализацию книг по специальным каталогам.
Исследования журнальной продукции установили, что большинство читателей привлекают те публикации, которые в той или иной степени затрагивают отдельные аспекты их жизни, их интересы, наконец, их самих как личности.
Каталоги и журналы для массового рынка, пытающиеся писать «для всех и обо всем», все чаще уступают место изданиям, которые публикуют материалы «по интересам» или вообще специализируются на каком-либо направлении.
В книжном маркетинге непреходящее значение имеет классификация книг по видам и жанрам, но одновременно с этим не меньшее место принадлежит и систематизации читательских интересов. Важно найти формы коммуникации, которые сообщали бы потенциальному потребителю именно об ожидаемых им книгах. В книжном деле позиционирование применяемся очень широко -- в рекламе, конструировании переплета, написании текста на клапаны суперобложки, размещении информации об изданиях в книжных каталогах.
Позиционирование подразумевает в первую очередь специфические «товарные атрибуты» книги, такие, как название, формат, переплет, художественное оформление суперобложки, текст на ее клапанах, цена, а также аннотация в каталоге. Следует добиваться, чтобы все перечисленные компоненты гармонировали между собой и дополняли один другой. Как правило, издатели решают эти проблемы задолго до начала рекламной кампании, подготовки материалов, связанных продвижением и стимулированием сбытаПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
200 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
16 января 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Разработка стратегии распределения книжной продукции региональным издательством .docx
2018-07-01 01:30
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Какой Вы молодец,автор!Спасибо огромное за работу. Было приятно с вами работать.Теперь ваш постоянный клиент
Хочешь такую же работу?
300 ₽
