Создан заказ №2747109
6 марта 2018
Кобрендинг как инструмент влияния на потребительскую ценность товара
Как заказчик описал требования к работе:
Введение и 1-я часть курсовой работы (теория) основываясь на прикрепленных файлах с внесением необходимых дополнений. В случае успешного выполнения заказа, возможен заказ всей курсовой работы.
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы исследования. Многие компании в настоящее время экспериментируют с маркетинговыми альянсами для создания товаров и услуг с добавленной ценностью. Такое взаимодействие происходит через бренды, которые известны широкому кругу потребителей.
Несмотря на то, что в России кобрендинг пока не является широко распространенным приемом, все большее количество специалистов отмечают незаменимый эффект такого способа малобюджетного продвижения. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Поиск партнеров для совместных проектов значительно облегчает членство в профильных организациях – Ассоциации ко-маркетинга России или Союзе маркетологов. Профессиональные семинары и конференции способствуют расширению знаний о ко-маркетинге и позволяют встретиться с другими лидерами рынка, также заинтересованными в сотрудничестве. А это один из лучших шансов вывести свое дело на качественно новый уровень.
Проблемой моего исследования является влияние лояльности бренда на потребительскую ценность товара кобрендинга среди молодежи в сфере fashion-индустрии. На данный момент существует некая тенденция на рынке к различному виду коллаборациям, также это не обошло стороной индустрию моды. Каждая компания, участвующая в кобрендинге старается каким-либо образом выделить данный товар из общей и регулярной линейки продукции, иначе теряется сам смысл кобрендинга, как возможности привлечь новую аудиторию или расширить уже существующую. Однако, не всегда какие-то отличительные качества товара играют значительную роль в имиджевом и коммерческом успехе кобрендинга. Так как исследование ориентировано на молодых людей в возрасте от 18 до 22 лет, то стоит учитывать их восприятие лояльности к бренду. Здесь большую роль начинает играть престиж бренда, его популярность среди сверстников и соответствие актуальным трендам. В то время как люди старшей возрастной категории более практичны в вопросах внешнего вида и более ориентированы на соотношение цена качества. Однако, в большинстве исследований по данной теме ничего не упоминается об этом критерии.
Исследовательский вопрос данного исследования звучит следующим образом: каким образом лояльность к бренду влияет на потребительскую ценность товара кобрендинга для молодежи в сфере fashion-индустрии?
Объектом исследования является как таковой кобрендинг, являясь общим тематическим полем, вне зависимости от его разновидности. А предметом, в свою очередь, является потребительская ценность товара и возможно последовательное и стабильное взаимоотношение потребителя и покупателя.
Инструментом исследования я предлагаю использовать мнения и мысли молодой аудитории для последовательного анализа структуры исследовательской работы. Важно также отметить, что при данном раскладе инструмент исследования обуславливается пассивным образом, хотя несет в себе достаточно много полезного для дальнейшего исследования.
Целью исследования является выяснить влияет ли лояльность к бренду на потребительскую ценность товара кобрендинга и если да, то каким образом, если нет, то обосновать отсутствие корреляции.
Описательными задачами исследования я обозначила ответы на следующие пункты:
1. Какие именно компоненты лояльности к бренду оказывают то или иное влияние на потребительскую ценность товара, а если таковые отсутствуют, то собрать достаточное количество данных, чтобы обосновать эту позицию.
2. Существуют ли здесь факторы психологических особенностей данной возрастной категории, которые способны повлиять на потребительскую ценность товара. Если да, то какие?
3. Различаются ли точки зрения опрашиваемых по 1 и 2 задачам в зависимости от гендера?
4. Готов ли покупатель платить большую сумму денег за товар, который является продуктом кобрендинг лояльных ему брендов?
5.Каким образом потребитель не должен допустить урезание спроса основного контента покупателей?
6. Почему кобрендинг является одной из главных концепций дуализма выбора?
Что касается дизайна моей курсовой работы, то я планирую использовать количественный дизайн исследования, в виде опросов с закрытыми и открытыми вопросами и пунктом на сопоставление брендов, опираясь на их совместимость в качестве участников коллаборации в глазах опрашиваемого. Также в закрытых вопросах будет опция выбора «другого ответа», который подразумевает возможность дачи альтернативного ответа, что позволит избежать чрезмерной генерализации опроса. При таком подходе кросс-секционный дизайн исследования, так как сбор большого количества данных будет проводиться единожды, с последующей репрезентацией генеральной совокупности. Самым оптимальным методом исследования в данном случае является метод позитивизма, так как я считаю это самым оптимальным вариантом своей исследовательской работы. С учетом всевозможных издержек, я также сконцентрируюсь на рассмотрении и других методов, однако приоритетным вариантом для меня будет оставаться именно позитивизм. В качесте методологии исследования я буду проводить социальные опросы, интервью и возможно сконцентрируюсь на кейс стади, чтобы как можно фундаментальнее представить суть и смысл своей исследовательской работы. Однако я предполагаю, что в дальнейшем может быть использован качественный метод, а именно глубинное интервью для выявления большего количества связей. Отбор на интервью будет основываться на статистических данных опросов.
Предполагаемые гипотезы моей исследовательской работы в основном опираются на характеристику брендов как в частности, так и в совокупности:
1. Чем популярней и престижней бренды участвующие в кобрендинге, тем выше вероятность того, что покупательская ценность товара совместного производства будет выше.
2. Чем выше уровень совместимости брендов в глазах покупателей, тем выше вероятность успешного кобрендинга.
3. Если потребитель лоялен лишь к одному бренду в альянсе, то покупательская ценность товара будет ниже, нежели потребитель был бы лоялен ко всем компаниям, участвующим в коллаборации.
В качестве выборки будут выступать молодые люди в возрасте от 18 до 22 лет. Каналом распространения опросов будут служить различные мессенджеры и другие социальные сети. Данный способ поиска респондентов объясняется тем, что эта возрастная категория людей коммуницируют друг с другом по этим каналам передачи информации, к тому же в них существуют различные группы, объединяющие какое-то количество людей этого возраста, что позволяет нам охватывать большие массивы выборки, так как нам не придется индивидуально связываться с каждым респондентом.Посмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
9 марта 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Кобрендинг как инструмент влияния на потребительскую ценность товара.docx
2018-12-09 01:57
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
5
Положительно
Огромное спасибо за выполнение работы раньше указанного срока! Всё подошло, никаких коррективов и замечаний, буду обращаться еще! :)
Хочешь такую же работу?
300 ₽
