Совершенствование международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International

Структура дипломной работы: 1. Введение 1.1 Актуальность выбора темы 1.2 Цель работы 1.3 Задачи работы 1.4 Объект и предмет исследования 1.5 Методология исследования 1.6 Новизна работы 1.7 Практическая значимость 1.8 Структура работы 2. Теоретический обзор литературы 2.1 Понятие и сущность международного маркетинга 2.2 Основные принципы и методы международного маркетинга 2.3 Функции международного маркетинга 2.4 Особенности международной маркетинговой деятельности в табачной индустрии 3. Анализ международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International 3.1 История и основные показатели компании 3.2 Международная стратегия Phillip Morris International 3.3 Рыночная сегментация и позиционирование продуктов компании 3.4 Использование маркетинговых миксов компанией 3.5 Анализ результатов международной маркетинговой деятельности компании 4. Совершенствование международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International 4.1 Разработка новых стратегий и тактик маркетинга 4.2 Повышение эффективности маркетингового микса 4.3 Реализация инноваций в маркетинговой деятельности 4.4 Прогнозирование и адаптация к изменениям рынка 5. Экономическая эффективность совершенствования международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International 5.1 Анализ финансовых показателей 5.2 Оценка результатов маркетинговых мероприятий 5.3 Сравнительный анализ с конкурентами 6. Заключение 6.1 Обобщение результатов работы 6.2 Выводы и рекомендации Введение: Современная мировая экономика ставит перед компаниями высокие требования в сфере международной маркетинговой деятельности. Активное развитие глобальных рынков и появление конкурентных игроков требует от компаний постоянного совершенствования и внедрения новых стратегий и методов международного маркетинга. Одной из крупнейших компаний в сфере табачной индустрии является Phillip Morris International. Ее международная маркетинговая деятельность имеет как успешные, так и непреодолимые проблемы. Поэтому целью данной работы является исследование и совершенствование международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучить и проанализировать теоретические аспекты международного маркетинга, проанализировать международную маркетинговую деятельность компании Phillip Morris International, разработать рекомендации по совершенствованию международной маркетинговой деятельности компании, оценить экономическую эффективность рекомендаций. Исследование данной темы имеет практическую значимость, так как разработка и внедрение новых стратегий и методов международного маркетинга позволит компании укрепить свои позиции на мировом рынке и повысить свою прибыльность. Полученные результаты могут также быть использованы другими компаниями в сфере табачной индустрии для улучшения своей международной маркетинговой деятельности. Структура работы следующая: в первом разделе производится анализ литературы и выделение основных понятий и принципов международного маркетинга. Второй раздел посвящен анализу международной маркетинговой деятельности компании Phillip Morris International. Третий раздел содержит предложения и рекомендации по совершенствованию международной маркетинговой деятельности компании. В четвертом разделе производится оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Заключение содержит обобщение результатов работы и выводы. Показать еще