Создан заказ №3068133
28 мая 2018
Понятие потребителя в рекламе .Потребности ,мотивы , стимулирование потребителя
Как заказчик описал требования к работе:
Нужно сделать курсовую работу по рекламе и pr за 7 дней, оформлять не нужно, главное все подробно расписать в курсовой и список источников литературы приложить.
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы исследования. В современных условиях практически неограниченного доступа к информации потребитель стал весьма разборчив и требователен. Любые знания, все возможные развлечения потребитель может получить сегодня практически мгновенно, в удобной форме, нередко бесплатно. При этом он находится в ситуации практически неограниченного выбора. Современный потребитель пресыщен информацией, и из множества коммуникаций, в том числе и рекламных, он выбирает только те, которые считает достойными, об остальных забывает. (работа была выполнена специалистами author24.ru) Потребитель все чаще выбирает товар, ориентируясь не столько на рекламу, сколько на мнения таких же покупателей, и отсекая попытки рекламного продвижения товаров, поскольку современный потребитель весьма недоверчив. Таким образом, с одной стороны, в настоящее время количество рекламы весьма велико, и потребитель находится в условиях постоянной «бомбардировки» рекламными сообщениями, а с другой стороны, эффективность рекламы весьма невысока (в связи с изменениями коммуникативного процесса с потребителем). В этих условиях важным становится каждый контакт с потребителем, специалисты по рекламе прилагают огромные усилия, чтобы их сообщения запомнили, поэтому повышается роль «глубины» контакта с потребителями. Для этого совершенно необходимо знать основные потребности потребителей, мотивы совершения ими покупок, и на основании этих знаний разрабатывать методы его стимулирования. Этим и обусловлена актуальность данного исследования.
Интерес к теме. С научной точки зрения изучение данной темы представляет несомненный интерес, поскольку его результаты могут не только обогатить теоретический базис исследований в рекламном деле, но и стать отправной точкой для разработки новых теорий воздействия рекламы на потребителя и повышения эффективности рекламы. Лично для меня тема исследования представляет интерес с двух точек зрения. Во-первых, как для потребителя – мне интересно узнать с помощью каких средств и е методов производители рекламы стимулируют меня покупать те или иные товары. Во-вторых, как для будущего специалиста в области рекламы – мне интересны потребности и мотивы потребителя, а также методы его стимулирования, поскольку это поможет мне в будущем производить более эффективную рекламу.
Разработанность темы исследования. Исследования рекламы представлены в работах философского, культурологического, социологического, экономического, психологического, правового, нравственно-эстетического характера. В философском аспекте рекламу исследовали Ж. Бодрийяр, У. Эко, Р. Барт, Э. Фромм. Анализ социокультурной специфики рекламной деятельности в социологическом и психологическом аспектах представлен в работах Э. Дюркгейма, В.Ю. Борева, А.Н. Лебедева-Любимова, М. Маклюэна, К. Леви-Стросса, Г. Маркузе, Т.Парсонса, и др. Практическая сторона создания рекламы, характеристика ее типов и видов, приемы и методы производства, исследования поведения потребителей представлены в работах таких исследователей в области рекламы, как Р. Барт, А. Дейян, Д.Бернет, Л.Ю. Гермогенова, Н.А. Голядкин, Д. Залтман, Ф. Котлер,
В.Л. Музыкант, C. Мориарти, Д. Огилви, Р. Ривз, И.Я. Рожков, Д. Траут, Д. Росситер и др.
Однако, в современных литературных источниках нам не удалось обнаружить специального исследования, посвященного изучению понятия потребителя в рекламе, а также обобщению его потребностей, мотивов, методов стимулирования.
Новизна исследования – в работе впервые обобщены современные представления о потребителе в рекламе, а также проанализированы потребности, мотивы и методы стимулирования потребителя.
Методологической базой исследования послужила структурно-функциональная парадигма Т. Парсонса и Р. Мертона, применяемая для выделения феномена коммерческой рекламы в обществе, понимания ее значения, раскрытия и типологизации ее функций, а также социологические и экономические теории мотивации и потребительского поведения. Исследование такого феномена культуры как реклама потребовало применения междисциплинарного подхода, обобщающего достижения культурологии, психологии, социологии, а также анализа современных научных представлений об информационно-коммуникационных процессах и явлений в обществе.
Литературная база исследования. Исследование базируется на результатах анализа работ, опубликованных в профессиональной периодической печати, а также работ монографического характера, авторефератов диссертационных исследований и интернет-источников, посвященных изучению понятия потребителя, а также его потребностей, мотивов и методов его стимулирования.
Объект исследования – потребитель.
Предмет исследования – понятие потребителя в рекламе; потребности, мотивы, методы стимулирования потребителя.
Цель исследования – изучить понятие потребителя в рекламе; потребности, мотивы, стимулирование потребителя.
Задачи исследования:
Изучить современные представления о рекламе и понятие о потребителе.
Проанализировать потребности, мотивы и методы стимулирования потребителя.
На основании полученных данных сделать выводыПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
31 мая 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Понятие потребителя в рекламе .Потребности ,мотивы , стимулирование потребителя.docx
2018-06-03 08:28
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Автор помог выйти из неприятного положения, все сделано в срок, изменения были внесены по мере поступления, всем рекомендую!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
