Создан заказ №3151077
19 августа 2018
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста.
Как заказчик описал требования к работе:
В файлах представлена вся необходимая информацияТакже хотела бы добавить, что Проблема исследования должна вытекать из лит обзора, в гипотезе нужно ещё обозначить конкретную теорию, по которой в дальнейшем будет строиться сама курсовая работа и желательно, чтобы было хотя бы несколько иностранных ис
точников, в эмпирической базе нужно описание выборки
Объём не менее 25 страни
подробнее
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Проблема исследования. Каждый день потребитель контактирует с огромным количеством рекламных обращений различных форм (печатных, аудио, видео). Лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньше достигает главной цели: формирует у потребителя желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. (работа была выполнена специалистами author24.ru) Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии поведения потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. В то же время, само восприятие потребителем внешней и печатной рекламы влияет на процесс принятия решений о покупке. В связи этим, актуальным является выявление факторов, которые влияют на восприятие рекламы потребителем для формирования коммуникационных обращений.
Определенная часть присутствующей на рынке рекламы является гендерно окрашенной. Большей или меньшей степенью откровенно дискриминационные сюжеты используются для рекламы товаров и услуг. Очевидно рекламодателям кажется, что такой откровенный подход создает сильные психологические эффекты и тем самым стимулирует продажи. Однако, до сих пор не доказано исследователями какие именно категории населения воспринимают положительно гендерно окрашенную рекламу. Большим кластером потребителей являются люди старшего возраста: 55-75 лет, которое сформировалась еще в советское время. Поэтому важно осознать, как именно воспринимает старшее поколение гендерные образы в рекламе, какие ощущение они вызывают, и главное – под влиянием каких факторов формируется у потребителя этой возрастной категории положительное или отрицательное восприятие такой рекламной продукции. Наличие этой проблемы ограничивает возможности и эффективность использования рекламных материалов.
Проблема исследования заключается в том, что в научной литературе нет конкретных выводов о характере влияния гендерных образов в рекламе на потребителя старшего поколения
Таким образом, можно сформулировать исследовательский вопрос – как гендерные образы в рекламе влияют на формирования негативного или позитивного восприятие информации?
Степень изученности темы. К объектно-ориентированным подходам исследования восприятия, которые используют 1 и 2 парадигмы, относят: структурализм В. Вундта и Е. Титчинера; гештальтпсихологию М. Вейтгеймера, В. Келера, К. Коффки ; экологическую теорию Дж. Гибсона ; информационный подход Д. Марра.
Субъектно-ориентированные подходы используют 3 и 4 парадигмы: теорию бессознательных выводов Г. Гельмгольца; теорию восприятия как категоризацию Дж. Брунера; теорию Д. Канемана ; теорию перцептивного цикла В. Найссера.
В связи с тем, что реклама через зрительный канал воспринимается потребителем как совокупность образов, теоретическими основами такой формы рекламы следует считать теорию прямого, непосредственного восприятия Д. Гибсона. Согласно данной теории, восприятие представляет собой акт получения информации из структур светового потока, который связан со сферой интересов человека.
В рамках этих подходов гендерные стереотипы и образы в рекламе активно исследуют А. Дударева, В. В. Акуличева, М. Л. Бутовская, И. Клёцина, Т. Н. Хрулева, Н. А.. Шилина.
Таким образом, хотя сегодня уже есть определенные наработки по гендерным особенностям реагирования потребителями на рекламную продукцию, имеющиеся результаты носят противоречивый характер, что ограничивает возможности их использования на практике. По этой причине восприятие гендерной рекламы и ее влияние на потенциального потребителя требуют специального исследования.
Объект исследования – гендерные образы в рекламных сообщениях.
Предмет исследования – процесс восприятия гендерных образов людьми старшего поколения.
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста.
Задачи исследования:
1. Провести обзор научной литературе и дать характеристику терминам гендерные стереотипы и гендерные образы;
2. Проанализировать и изложить основные гендерные образы в современной рекламе;
3. Провести исследования влияние гендерных образов на восприятие рекламного сообщения старшим поколением.
Теоретико-методологическую основу курсовой работы составляет: 1) системно-целостно подход, позволяющий раскрыть гендерные образы и стереотипы людей старшего поколения; 2) публикации отечественных и зарубежных ученых, занимающихся исследованиями проявления гендерных образов в рекламе.
В рамках данной работы мы определяем, что восприятие гендерных образов в рекламе опосредовано и детерминирована психологическими и гендерными (принадлежность к социальному полу) факторами: комплексами, стереотипами, внутренними установками и конфликтами. Поэтому курсовая работа написана в рамках социально-психологической парадигмы.
Методы исследования: были использованы сопоставительный и описательный методы, общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция и т.д.).
Эмпирическая методология исследования основана на применении количественного метода анкетирования, который включает в себя группу вопросов, позволяющих дать респонденту самостоятельный ответ.
Гипотеза исследования курсовой работы заключается в следующем: гендерные образы в рекламе в большей степени будут влиять на женщин. При этом респонденты-женщины будут в большей степени обеспокоены гендерными ролями, стереотипами и обнаженными образами в рекламе, а мужчины в свою очередь в меньшей степени будут видеть в этом признаки сексизма.
Эмпирическая база исследования. Исследование было проведено на протяжении 2018 года, в нем приняло участие 106 человек старше 55 лет. Среди них: женщин 60 человек, мужчин – 46 человек. Респондентам предлагалось посмотреть 5 рекламных изображений и заполнить анкетуПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
22 августа 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста..docx
2019-02-05 20:20
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Работу приняли. Поставили оценку «4». Автор на связи, проговаривает все нюансы и ставит адекватную цену.
Хочешь такую же работу?
300 ₽
