Создан заказ №3184474
18 сентября 2018
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста.
Как заказчик описал требования к работе:
Метод исследования фокус группа, либо глубинное интервью. В файлах представлена вся необходимая информацияТакже хотела бы добавить, что Проблема исследования должна вытекать из лит обзора, в гипотезе нужно ещё обозначить конкретную теорию, по которой в дальнейшем будет строиться сама курсовая работа
и желательно, чтобы было хотя бы несколько иностранных источников, в эмпирической базе нужно описание выборки Объём не менее 25 страни
подробнее
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы исследования. Каждый день потребитель контактирует с огромным количеством рекламных обращений различных форм (печатных, аудио, видео). Но лишь немногие влияют на сознание потребителя. В то же время, само восприятие потребителем внешней и печатной рекламы влияет на процесс принятия решений о покупке. В связи этим, актуальным является выявление факторов, которые влияют на восприятие рекламы потребителем для формирования коммуникационных обращений.
Определенная часть присутствующей на рынке рекламы является гендерно окрашенной. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Большей или меньшей степенью откровенно дискриминационные сюжеты используются для рекламы товаров и услуг. Очевидно рекламодателям кажется, что такой откровенный подход создает сильные психологические эффекты и тем самым стимулирует продажи. Однако, до сих пор не доказано исследователями какие именно категории населения воспринимают положительно гендерно окрашенную рекламу. Большим кластером потребителей являются люди старшего возраста: 55-75 лет, которое сформировалась еще в советское время. Поэтому важно осознать, как именно воспринимает старшее поколение гендерные образы в рекламе, какие ощущение они вызывают, и главное – под влиянием каких факторов формируется у потребителя этой возрастной категории положительное или отрицательное восприятие такой рекламной продукции. Наличие этой проблемы ограничивает возможности и эффективность использования рекламных материалов.
Проблема исследования заключается в том, что в научной литературе нет конкретных выводов о характере влияния гендерных образов в рекламе на потребителя старшего поколения
Таким образом, можно сформулировать исследовательский вопрос – как гендерные образы в рекламе влияют на формирования негативного или позитивного восприятие информации?
Степень изученности темы. К объектно-ориентированным подходам исследования восприятия, которые используют 1 и 2 парадигмы, относят: структурализм В. Вундта и Е. Титчинера; гештальтпсихологию М. Вейтгеймера, В. Келера, К. Коффки ; экологическую теорию Дж. Гибсона ; информационный подход Д. Марра.
Субъектно-ориентированные подходы используют 3 и 4 парадигмы: теорию бессознательных выводов Г. Гельмгольца; теорию восприятия как категоризацию Дж. Брунера; теорию Д. Канемана ; теорию перцептивного цикла В. Найссера.
В связи с тем, что реклама через зрительный канал воспринимается потребителем как совокупность образов, теоретическими основами такой формы рекламы следует считать теорию прямого, непосредственного восприятия Д. Гибсона. Согласно данной теории, восприятие представляет собой акт получения информации из структур светового потока, который связан со сферой интересов человека.
В рамках этих подходов гендерные стереотипы и образы в рекламе активно исследуют А. Дударева, В. В. Акуличева, М. Л. Бутовская, И. Клёцина, Т. Н. Хрулева, Н. А.. Шилина.
Обоснование социокультурного содержания визуальных репрезентаций гендерных отношений в рекламе и их связь с гендерной культурой российского общества обусловило обращение автора к широкому кругу исследовательской литературы.
Феминистский и гендерный анализ рекламных образов представлено в исследованиях западных ученых (Л. Д. Уолин, В. Е. Килборн, Л. Дж. Басби и Г. Лайчти, Г. Салливан, Е. Фурнхем, Т. Миллум, И. Гофман, Д. Бретл и Дж. Кантор, Г. А. Барч, Т. Бурнетт, Б. Фокс, М.Р. Саймс и Д. Берг, Л. Стрейт и др.) и российских ученых (А. Кирилина И. Грошев, А.А. Маали Шади, И. С Клецина, Т. Н. А Мартынова , Н. А Шилина, Ж. Чернова и др.)
В трудах указанных ученых значительное внимание сосредоточено на анализе патриархального характера рекламного дискурса, что выражается в дискриминационных по признаку пола гендерных репрезентациях.
Хотя сегодня уже есть определенные наработки по гендерным особенностям реагирования потребителями на рекламную продукцию, имеющиеся результаты носят противоречивый характер, что ограничивает возможности их использования на практике. По этой причине восприятие гендерной рекламы и ее влияние на потенциального потребителя требуют специального исследования.
Таким образом, актуальность проблемы, социальная и практическая значимость, а также недостаточное теоретико-методологическое обоснование, в частности отсутствие социально-философского анализа социокультурного содержания визуальных репрезентаций гендерных отношений в современной российской рекламе, обусловили выбор темы, цели, задач, объекта и предмета исследования.
Объект исследования – гендерные образы в рекламных сообщениях.
Предмет исследования – процесс восприятия гендерных образов людьми старшего поколения.
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста.
Задачи исследования:
1. Провести обзор научной литературе и дать характеристику терминам гендерные стереотипы и гендерные образы;
2. Проанализировать и изложить основные гендерные образы в современной рекламе;
3. Провести исследования влияние гендерных образов на восприятие рекламного сообщения старшим поколением.
Теоретико-методологическую основу курсовой работы составляет: 1) системно-целостно подход, позволяющий раскрыть гендерные образы и стереотипы людей старшего поколения; 2) публикации отечественных и зарубежных ученых, занимающихся исследованиями проявления гендерных образов в рекламе.
В рамках данной работы мы определяем, что восприятие гендерных образов в рекламе опосредовано и детерминирована психологическими и гендерными (принадлежность к социальному полу) факторами: комплексами, стереотипами, внутренними установками и конфликтами. Поэтому курсовая работа написана в рамках социально-психологической парадигмы.
Методы исследования: были использованы сопоставительный и описательный методы, общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция и т.д.).
Эмпирическая методология исследования основана на применении метода фокус-группы.
Гипотеза: в результате исследования выяснится, что наибольшее отторжение у женщин старшего возраста вызывают эротические образы, у мужчин же будет преобладать позитивное, одобрительное отношение к эротике в рекламе; кроме того, предполагаем, что изображение любых нетрадиционных гендерных ролей будет вызывать негативную реакцию, как у мужчин, так и у женщин.
Эмпирическая база исследования. Фокус-группы содержали 4 блока: просмотр и дискуссия вокруг рекламы, демонстрирующей преимущества представителей одного пола над другим (2 изображения, изображение №1, №2, см. приложение 1), реклама, содержащая утверждение о «мужских» и «женских» ролях в обществе или семье (2 изображения: изображение №3, №4, см. приложение 1) отношение к обнаженным образам в рекламе (2 изображения, изображение №5, №6, см. приложение 1).
Проведение фокус-группы проходило отдельно с мужчинами и женщинами. В фокус-группе участие 18 человек (9 мужчин и 9 женщин):
1 группа – 6 женщин;
2 группа – 6 мужчин;
3 группа – 3 мужчины и 3 женщины.Посмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
21 сентября 2018
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Цель курсовой работы – выяснить сущность влияния гендерных образов в рекламе на восприятия людьми старшего возраста..docx
2018-09-24 01:31
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
5
Положительно
За 6 лет обучения решила заказать курсовую и лучше бы не заказывала) не хочу описывать подробности, но весь процесс был огонь)
Хочешь такую же работу?
300 ₽
