Создан заказ №3513560
5 января 2019
Метафора, сравнение, олицетворение, их использование в рекламных и PR-текстах.
Как заказчик описал требования к работе:
Методичка к теме прилагается по оформлению работы. Каждая глава должна пройти плагиат ( не менее 60%)
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы продиктована тем, что последние десятилетия отмечены усиленным воздействием рекламы на массовое сознание. Вопрос влияния рекламы на мнение, установки, поведение человека представляет особый интерес для социологов, психологов, маркетологов, лингвистов, стремящихся раскрыть суть феномена рекламы и механизмы ее воздействия.
Рассматривая функции рекламного текста, можно утверждать, что акцент постепенно перемещается с информирующей на манипулятивную функцию, основанную, в свою очередь, на эмоциональном воздействии. (работа была выполнена специалистами author24.ru) Используемые в рекламе стилистические и выразительные средства придают речи особую выразительность, образность и эмоциональность, значительно
повышают ее манипулятивный потенциал.
Данная работа посвящена тропам (стилистический перенос названия, употребление слова в переносном его смысле в целях достижения большей художественной выразительности) и их использованию в рекламных и PR-текстах в качестве манипулятивных техник. В курсовой работе анализируется современное понятие рекламы, рассматриваются типы рекламных текстов с точки зрения их воздействия на реципиента рекламы, раскрывается суть и особенности манипуляции сознанием посредством рекламных текстов, описываются различные тропы и механизмы их влияния на сознание потребителя.
Степень научной разработанности темы: изучением данной темы занимались многие лингвисты и специалисты по рекламе. В рекламной деятельности использование метафор – очень эффективное средство, влияющее на рацио, волю и эмоции, поэтому их употребление часто изучается и затрагивается в современной литературе. В главном исследовании М. Р. Желтухиной при анализе эффективности текстов современных средств массовой информации особый интерес уделяется метафоре и похожим с ней типам переносных значений: «Метафора, метонимия, синекдоха как основные виды тропов оказывают наибольшее суггестивное воздействие в масс-медиальном дискурсе». Гари Бенсивенга так объясняет эффективность данного тропа: «Хорошие метафоры волшебным образом преображают сознание слушателей – потому что перенос качеств одного предмета на другой происходит мгновенно, избегая критического анализа и сопротивления. Все, что вам нужно, – умело сравнить А и В… и voila! – вы оказались у цели, не встретив на пути сопротивления. Современная когнитивистика (Н.Д. Арутюнова, А.Н. Баранов, Ю.Н. Караулов, Е.С. Кубрякова, Дж. Лакофф, Г. Лоу, В.В. Петров, Ф. Риготти, Т.Г. Скребцова, М. Тернер, Ж. Фоконье, Б. Хокинс, Й. Цинкен, А. Ченки, А.П. Чудинов и др.) рассматривает метафору как важную (а в некоторых концепциях – даже основную) ментальную операцию, как способ познания, категоризации, концептуализации, оценки и объяснения мира. А также многие другие авторы, подробное изучение работ которых приводится к главе 1.
Объектом исследования данной курсовой работы являются рекламные и PR-тексты, т.к. применение метафор – очень эффективный языковой инструмент, который помогает привлечь повышенное внимание к смыслу текста и слогана. Частое использование метафоры в рекламе связано с тем, что она вызывает зрительные образы, через осмысление которых в мозгу потребителей рождаются тонкие связи мысли, которые в свою очередь рождают своеобразные собственные понятия в системе мышления адресата.
Предметом исследования являются образные средства языка (метафора, сравнение, олицетворение) и особенности их употребления в рекламных текстах. Сегодня с помощью средств языка реклама не просто информирует нас о чем-то, а пытается отложиться в памяти, поэтому отсутствие эмоциональности и образности в ее тексте уже кажется скучным, не притягивает внимания и не запоминается. Поэтому за счет метафоричности и образного обращения в слогане рекламное сообщение превращается в живую картинку. Использование метафоры в рекламных текстах и слоганах помогает достичь таких важных целей, как: привлечение внимания к рекламному сообщению, формирование интереса, формирование положительного эмоционального отношения к рекламируемому продукту, высокая запоминаемость рекламного сообщения.
Цель работы: рассмотреть такие использование образных языковых средств рекламы, как метафора, сравнение, олицетворение, определение характеристик часто встречающихся в рекламе тропов с подкреплением наиболее ярких примеров. Это цель представляет научный интерес, т.к многичисленные исследования эффективности рекламных слоганов и текстов подтверждают лучшее восприятие информации потребителям, когда формула текстовых слоганов имеет комплексный подход: метафора + передачи важной информации о рекламном объекте.
Сегодня по такой формуле создано огромное количество рекламных слоганов и текстов. Особенно в рекламе фармацевтических препаратов, где на данный момент существует самая большая конкуренция среди производителей лекарств. Поэтому рекламные слоганы этих объектов пытаются воздействовать как рационально, так и эмоционально.
Задачи исследования:
Описать лексические средства выразительности в рекламном тексте (на материале телевизионной рекламы);
Охарактеризовать использование средств выразительности в текстах социальной рекламы;
Провести анализ современной рекламы и выявить использование метафоры, сравнения, олицетворения на примере рекламных и PR текстов бренда «КОЛДРЕКС».
Методы исследования: в ходе исследования использовались теоретические и эмпирические методы: анализ, наблюдение, синтез и сравнительный метод изученного в ходе работы материала – как теоретического, так и практического.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, библиографию. Во введении обосновывается выбор темы работы, ее актуальность, определяются объект и предмет научного исследования, формулируются цель и задачи работы. В заключении работы подведены основные итоги исследования.
Теоретическая значимость работы представляет интерес в рассмотрении терминологии метафоры, олицетворения и сравнения, их структуры, особенностей реализации в рекламном дискурсе. Изучение использования метафор в рекламе и PR является также сферой изучения когнитивной психологии и психолингвистики. С помощью этого исследования можно научиться понимать, как истолковывать различные завуалированные в метафоры послания и понять, как компании используют метафоры, чтобы повлиять на поведение потребителя.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании рекламных текстов, которые могут в дальнейшем применяться. Также в работе применен анализ, который выявил более подробно преимущества и недостатки изученных слоганов, что в дальнейшем может применяться в качестве подхода к анализу использования метафор в других рекламных текстах и слоганахПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией для внесения правок на основе комментариев преподавателя
8 января 2019
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Метафора, сравнение, олицетворение, их использование в рекламных и PR-текстах..docx
2019-01-11 20:52
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.3
Положительно
Спасибо большое, за выполненную работу! Не к чему придраться, все по делу и с пояснениями. Выполнено качественно и в установленные сроки. Вы супер! очень благодарна!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
