Создан заказ №3874495
15 апреля 2019
Цели и функции нейминга для продвижения продуктов компании на рынок
Как заказчик описал требования к работе:
Предмет: копирайтинг в рекламе и связях с общественностью. Оригинальность текста: 65-75 процентов. Страниц 26-30. Прикрепляю доп.материалы
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Актуальность темы исследования. Оригинальное, привлекательное и адекватное имя на все времена - вот суть нейминга. Нейминг, как правило, связывают с бизнесом, его задача - дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале - такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Ксероксы, памперсы - примеров удачного нейминга достаточно. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.
Нейминг — это процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа. Главная цель нейминга — разработка уникального названия, которое будет помогать продвижению продуктов компании на рынок.
Название играет важную роль в вопросах узнаваемости и лояльности, а в отдельных ситуациях может очень сильно влиять на продажи (например, когда название имеет явно выраженные негативные ассоциации на определенном рынке). Однако в большинстве случаев значение названия торговой марки сильно преувеличивается по сравнению с основными элементами комплекса маркетинга. Нейминг является одной из услуг, оказываемых современными рекламными агентствами.
Еще до начала разработки названия, необходимо иметь следующую маркетинговую информацию:
развернутое описание производимых продуктов (сфера использования, назначение, качество, польза/выгода для потребителя, ценовая категория и т.д.);
анализ конкурентов (основные конкуренты, их преимущества/недостатки, позиционирование, используемые каналы и методы продвижения и т.п.);
анализ потребителей (основные сегменты потребителей, целевой сегмент и его характеристики, особенности их потребительского поведения, ценностных ориентаций и социальных норм);
концепция позиционирования продукта/компании;
концепция идентичности бренда;
Непосредственно сам процесс нейминга состоит из следующих основных этапов:
1. Анализ целевой аудитории: потребности, ожидания, лексика, восприятие названий конкурентов.
2. Формулирование и утверждение содержательных и формальных требований к названию.
3. Генерация большого количества вариантов, удовлетворяющих заявленным требованиям к названию, их группировка по категориям и темам, первичный отсев.
4. Тестирование вариантов названия (восприятие, запоминаемость, языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, наличие негативного подтекста):
экспертное тестирование;
тестирование на представителях целевой аудитории.
5. Правовая экспертиза — проверка на совпадение с уже зарегистрированными товарными знаками, возможность регистрации. Выбранное название оформляется патентным поверенным для регистрации в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
Другим требованием к имени бренда является отсутствие негативных ассоциаций с перечисленными категориями. Название Марки не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать возникающее в их восприятии качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначений, выгоде и преимуществах данного бренда.
Цель курсовой работы – рассмотреть нейминг: неймы удачные и неудачные.
Задачи:
изучить понятие нейминга;
ознакомиться с историей возникновения нейминга;
рассмотреть примеры хорошего нейминга;
проанализировать бизнес с неудачным названием;
определить прибыль от нейминга;
изучить аспекты нейминга;
овладеть процессом сочинения имени;
иследовать визуальный эффект при разработке названия.
Объектом исследования служит процесс нейминга.
Предметом исследования служит анализ удачных и неудачных неймовПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
500 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
18 апреля 2019
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Цели и функции нейминга для продвижения продуктов компании на рынок.docx
2020-05-12 16:15
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4.6
Положительно
Работы выполнена качественно и в срок. Все пожелания были учтены. Большое спасибо Автору.
Хочешь такую же работу?
300 ₽
