Создан заказ №418778
10 января 2015
Стратегии территориального маркетинга
Как заказчик описал требования к работе:
Кейс-стади «Купол тысячелетия»
Вопросы и задания:
1. Проанализируйте данный текст с точки зрения решения задач территориального маркетинга.
2. Какие цели преследовало строительство Купола тысячелетия, какие задачи решало?
3. К какой стратегии территориального маркетинга относится это мероприятие
?
4. Оцените, насколько эффективным оказалось данное строительство с точки зрения территориального маркетинга.
В 1995 г. вице-премьером Великобритании Майклом Хезлтайном был задуман "Купол тысячелетия" — грандиозное круглое здание, постройка которого осуществлена в Гринвиче рядом с нулевым меридианом, Хезлтайн убедил британскую общественность, что купол высотой 50 м и более 300 м в диаметре — это идеальное место для встречи нового тысячелетия, которое привлечет в Лондон людей со всего мира встречать новый век. Предполагалось, что купол принесет огромные средства в британскую казну, а также повысит имидж Британии на международной арене. Строительство купола началось в 1996 г. под личным патронажем вице-премьера.
Новое лейбористское правительство, пришедшее к власти в мае 1997 г., с энтузиазмом подхватило идею купола и даже увеличило финансирование проекта. "Купол тысячелетия" как нельзя лучше вписался в концепцию "обновленной Британии", разработанной премьер-министром Тони Блэром и его единомышленниками. Глава британского правительства заявил, что купол "резко увеличит объем иностранных инвестиций в британскую экономику; поможет решить проблему безработицы и вообще этот купол — очень хорошая вещь для нашей страны". При правительстве был создан специальный комитет по строительству купола, который возглавил все тот же Хезлтайн. Задачей комитета было придумать "начинку" для купола, что и было сделано — в январе 1998 г. было объявлено о решении поместить в купол огромный макет человеческого тела, которое посетители смогут осмотреть изнутри (во избежание обвинений в половой дискриминации правительство приняло решение сделать "суперчеловека" нейтрального пола). В июне 1998 г. здание комплекса Millenium Dome было официально сдано в эксплуатацию. Крыша гринвичского "купола тысячелетия", обошедшегося в 758 млн фунтов стерлингов (1,25 млрд долл.), была официально занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая большая в мире.
Изначально планировалось, что "Купол тысячелетия" закроется в конце знаменательного 2000 года.
Однако и в перспективе он продолжил привлекать интерес различных компаний: менее чем за год было получено более сотни заявок от различных компаний на дальнейшее развитие проекта. Наиболее серьезными среди них признаны пять: "Купол Европы" (Dome Europe), "Спортивный купол-2001" (Sports Dome 2001), "Бизнес" (Legacy), "Гринвичский мир медиа" (Greenwich Media World) и "Город-меридиан" (Meridian City).
В этом архитектурном чуде много символичных деталей. Его диаметр – 365 метров, по числу дней в году. Поддерживают крышу 12 стометровых колонн, что совпадает с числом месяцев в календаре. И стоит купол на нулевом меридиане, который даёт начало географическим координатам планеты Земля.
Купол тысячелетия действительно получился грандиозным. Он раскинулся на площади 8 гектаров и способен принять под свою крышу более 20 000 посетителей. Из-за финансовых трудностей в 2007 году сооружение было продано государством в частные руки за символическую сумму в 1 фунт.
Сегодня Купол тысячелетия стал огромной развлекательной площадкой. Под его крышей уютно расположились музей, рестораны, кинотеатры. Здесь проводятся спортивные и культурные мероприятия мирового масштаба. Огромный купол нашёл своё место в современном мире. Каждый турист
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
300 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
11 января 2015
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Стратегии территориального маркетинга.docx
2015-09-25 18:39
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
5
Положительно
Искренне благодарна за оперативность и качество работы!Вы большая молодец!Обязательно обращусь ещё раз.
Хочешь такую же работу?
300 ₽
