Создан заказ №7409716
29 сентября 2021
Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда кейс1
Как заказчик описал требования к работе:
Ситуация 1
Компания «Русский стандарт» владеет несколькими видами бизнеса
под одноименным брендом.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по видам
бизнеса под брендом «Русский стандарт». Перечислите виды бизнесов под
этим брендом.
2) Выберите один из бизнесов и определите тип бренда по
каждому из
признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету брендинга,
по типу продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ситуация 2
Компания «Радио инвест», которая находится в Москве, собирается
запустить радиостанцию, которая будет вещать в формате музыки «Диско».
В соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте название радиостанции на каждый прием нейминга,
представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним,
аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое
название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия,
мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание,
превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных
имен. На его основе разработайте слоган для радиостанции.
Ситуация 3
Для выбранной марки радиостанции из Задания 2, в соответствии с
материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих
методов: неуникальное важное свойство, результат использования,
квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как
изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут
использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в
пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте «рецепт бренда» для выбранной марки в соответствии
с материалом §2.3. Структура «рецепта бренда»:
Физический продукт, его атрибуты и конкурентные
преимущества (см. параграф 2.2);
Концепция или идея продукта: причина его существования на
рынке;
Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация,
символы;
Целевые группы и потребительские сегменты;
Идентичность бренда, его индивидуальность;
Общие для бренда и его потребителей ценности и черты
характера;
Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к
бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
Предложение ценности брендом;
Символы бренда: название, слоган, визуальные символы,
узнаваемые признаки, ключевые слова;
Профиль потребителя бренда;
Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
Наиболее значительные эмоциональные и рациональные
ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых
коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда
подробнее
Заказчик
заплатил
заплатил
20 ₽
Заказчик не использовал рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик принял работу без использования гарантии
30 сентября 2021
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда кейс1.jpg
2021-10-03 14:48
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
5
Положительно
Обожаю этого автора, всегда делает всё в срок и с учетом пожеланий, спасибо Вам!!!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
