Самопрезентация как фактор потребительского спроса у покупателей обуви

Дипломная работа посвящена исследованию влияния самопрезентации на потребительский спрос у покупателей обуви. Тема актуальна, так как в современном обществе имидж и представление о себе являются важными аспектами взаимодействия с другими людьми. В данном случае, самопрезентация становится значимым фактором в формировании отношения потребителей к продукции и, в конечном счете, в определении меры спроса на обувь. Введение: Глобальная экономика и растущая конкуренция на рынке приводят к необходимости проектирования, производства и маркетинга обуви, которая отвечает требованиям и предпочтениям потребителей. Современные покупатели все более внимательно относятся к тому, как продукция преподносится на рынке. Они ориентированы на создание своего индивидуального образа и стараются выбирать те товары, которые наилучшим образом подчеркивают их стиль и статус, а также соответствуют их самопрезентации. Самопрезентация является процессом, в ходе которого потребитель стремится показать себя в определенном свете, выразить свою индивидуальность и вызвать впечатление на окружающих. Изучение влияния самопрезентации на потребительский спрос особенно актуально в сегменте рынка обуви, где частота покупок и влияние модных тенденций значительно выше по сравнению с другими товарами. Цель данной работы - проанализировать и оценить влияние самопрезентации на потребительский спрос у покупателей обуви. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучить теоретические основы самопрезентации и ее влияние на покупательское поведение, провести анализ существующих исследований по данной теме, выявить важные элементы самопрезентации при покупке обуви, провести собственное исследование на основе опроса потребителей, сравнить полученные результаты с уже существующими данными и сделать выводы о влиянии самопрезентации на потребительский спрос у покупателей обуви. Структура работы будет следующей: 1. Введение 2. Обзор литературы 3. Методология исследования 4. Анализ результатов исследования 5. Выводы и рекомендации 6. Список использованной литературы Результаты данной работы позволят предприятиям, занимающимся производством и продажей обуви, лучше понять потребности и предпочтения своих клиентов, а также разработать более эффективные стратегии маркетинга и продвижения продукции. Показать еще