Создан заказ №975736
14 февраля 2016
Банковская реклама и ее место в системе продвижения банковских услуг
Как заказчик описал требования к работе:
Нужна дипломная работа по экономике. Готовая работа уже есть, но препод не принял. Надо добавить практические примеры ОБЯЗАТЕЛЬНО! Еще нужно вывод переделать. Переделать до завтрашнего утра! Заплачу больше за срочность.
Фрагмент выполненной работы:
Введение
Предоставление банковских услуг физическим лицам является сегодня одним из наиболее динамично развивающихся направлений банковской деятельности. В условиях усиления конкуренции в этом сегменте рынка наблюдается рост заинтересованности потребителей в банковских розничных продуктах.
В современных условиях эффективная продажа банковских продуктов достигается путем комплексного и рационального сочетания как прямых, так и косвенных каналов. (работа была выполнена специалистами Автор 24) Причем особое внимание следует уделять их постоянному качественному совершенствованию, возможному обновлению в связи с новыми запросами современного общества. В этом контексте необходима точечная интеграция банковских сервисов и услуг в постоянно расширяющиеся новые рынки, в информационное пространство. Сочетание грамотной маркетинговой политики и постоянного совершенствования методов продаж даст банку устойчивое, стабильное и максимально конкурентоспособное положение на рынке банковских услуг.
Необходимость совершенствования маркетинговых стратегий банков на рынке услуг финансово-кредитных организаций определяется появлением значительного числа предложений от различных банков продуктов и услуг с минимальными различиями в их характеристиках; усиление внимания к бренду и репутации банка со стороны клиента.
В сложившихся условиях усилия банков должны быть направлены на разработку новых продуктов, проведение активных рекламных кампаний и стимулирование сбыта.
Для повышения эффективности маркетинговых стратегий банков требуется смещение акцента с первоначальной разовой сделки по продаже продукта, в направлении формирования устойчивых, долговременных отношений с клиентом, а также смена приоритетов в части отхода от стремления к увеличению доли рынка в пользу ориентации на рост количества лояльных клиентов.
Актуальность темы исследования: в современных кризисных условиях функционирования население более тщательно следит за своими денежными средствами. Плохо продуманная финансово-кредитная политика страны привела к росту большого количества банков. Основной проблемой современных банков является однотипность предоставляемых ими услуг. В подобной ситуации банковский маркетинг можно рассматривать как рыночный инструментарий для формирования организационно-управленческой и маркетинговой стратегии банков, позволяющий им за счет учета потребностей клиентов предлагать необходимый перечень банковских продуктов, отличающихся от продуктов предоставляемых банками- конкурентами своими улучшенными качествами.
Целью исследования является анализ российской практики осуществления банковской рекламы и оценка степени ее эффективности.
Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
- раскрыть сущность и основные задачи системы продвижения банковских услуг в деятельности финансово-кредитных организаций;
- изучить цели задачи и основные функции рекламы в системе продвижения банковских услуг финансово-кредитных организаций;
- раскрыть специфику и основные стратегии банковской рекламы;
- изучить российский и зарубежный опыт банковской рекламы;
- рассмотреть основные методы оценки эффективности рекламных компаний;
- изучить проблемы и перспективы продвижения банковских услуг на современном рынке России.
Объектами исследования выступают российские и зарубежные банки.
Предметом исследования являются проводимые банками рекламные мероприятия.
Вопросами применения банковского маркетинга для решения проблем, связанных с организацией деятельности коммерческих банков занимались такие зарубежные исследователи, как: Г. Армстронг, Б. Берман, М. Брун, Ф. Котлер, Р. Коуз, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Мюллер, Т. Питере, К. Д. Кэмпбелл, Р. Дж. Кэмпбелл, Э. Райс, К. Ротцолл, Ч. Сендидж, Дж. Траут, Р. Уотермен, Е. Фрайбургер, Э. Дж. Долан, Дж. Эванс и др.
Более подробно банковский маркетинг был рассмотрен в трудах: Е. Э. Автуховой, И. Г. Альтушер, Т. А. Бурцевой, Е. П. Голубкова, В. Ю. Гречкова, Н. Даудрих, И. В. Корнеевой, Г. Д. Крыловой, Р. Б. Ноздревой, С. А. Попова, В. Т. Севрука, В. С. Сизова, М. И. Соколовой, И. О. Спицина, Я. О. Спицина, А. Н. Тулембаевой, Э. А. Уткина, В. Е. Хруцкого, О. А. Цень.
Работа состоит из трех глав. В первой главе представлен анализ основных методов продвижения банковских продуктов, а также рассмотрены особенности реализации банковской рекламы. Во второй главе изучен опыт реализации рекламных компаний российскими и зарубежными банками, а также рассмотрены основные методики оценки эффективности банковских рекламных мероприятий. Третья глава посвящена анализу основных проблем и оценке основных направлений совершенствования методов продвижения банковских услуг в современных рыночных условияхПосмотреть предложения по расчету стоимости
Заказчик
заплатил
заплатил
3000 ₽
Заказчик оплатил в рассрочку
Гарантия сервиса
Автор24
Автор24
20 дней
Заказчик воспользовался гарантией, чтобы исполнитель повысил уникальность работы
21 февраля 2016
Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой
5
Банковская реклама и ее место в системе продвижения банковских услуг.docx
2016-02-24 22:59
Последний отзыв студента о бирже Автор24
Общая оценка
4
Положительно
Если Вы хотите дешево,то всегда наткнетесь на проблемы,на пример как я. И Вам придется потом переплачивать.
Если хотите,чтоб Ваша работы была действительно качественной,обращайтесь к данному автору. Спасибо большое за качественную работу!
Хочешь такую же работу?
300 ₽
