Повышение рентабельности деятельности предприятия сферы сервиса

Основным направлением изменений экономической среды в России с 90-х годов 20-го века по текущий момент является перевод субъектов экономики на путь свободной рыночной конкуренции, который предполагает:
• устранение государства из основного участника хозяйственной деятельности;
• самостоятельное решение компаний по направлениям развития своей деятельности;
• полная ответственность организаций за последствия выбранной стратегии;
• минимизация гарантий субъектам экономики при банкротстве и закрытии.
Реорганизация деятельности экономического субъекта в экономике России вынуждает его самостоятельно принимать управленческие решения по вопросам ведения бизнеса для получения максимальной прибыли. Управленческое решение должно быть эффективным, приводить к росту прибыли, увеличению продаж, минимизации затрат. Результатом неоптимального решения является нарушение баланса активов и обязательств организации, перевод компании в состояние финансовой нестабильности, крайней формой которой является банкротство организации.
Для выбора эффективного решения по управлению прибылью, оценки его влияния на деятельность организации необходимо качественно и детально оценивать финансовую состоятельность компании. Сама оценка состоятельности компании мероприятие сложное, требующее всестороннее изучение деятельности копании. Основными базовыми элементами состоятельности компании являются:
1. Платежеспособность – способность субъекта экономики своевременно и в полном объеме оплачивать имеющиеся у него обязательства перед поставщиками и покупателями;
2. Ликвидность – наличие быстрореализуемым активов для гашения срочных требований контрагентов, предполагает проверку соответствия на срочность имеющихся активов и пассивов;
3. Деловая активность – определяет время и скорость обращения капитала компании, применяемого в процессе ведения коммерческой деятельности, предполагает расчет показателей оборачиваемости и периода оборота по видам оборотных активов и краткосрочных обязательств;
4. Финансовая устойчивость – измерение уровня независимости предприятия от воздействий внешних условий рыночной среды, для анализа используется исследование соотношения собственных и заемных источников при формировании финансового капитала компании.
Таким образом, именно комплексность используемого анализа для выявления эффективности управления прибылью организации добавляет выпускной квалификационной работе новизны, делает ее интересной для прочтения экономистами, как занимающихся теоретическими исследованиями, так и реально практикующими.
При написании работы использовались работы экономистов:
отечественной школы (современные авторы) - Н. Савицкой, А. Руденко, А. Шеремета, Н. Баканова, В. Ковалева;
книги зарубежных ученных – Э. Альтмана, Р. Аккоффа.
Выпускная квалификационная работа базировалась на нормативных актах Российской Федерации, а так же на теории и методологии, изложенной в учебной литературе известных российских экономистов.
Цель написания выпускной квалификационной работы - разработка комплексной системы оценки эффективности управления прибылью в организации с целью минимизировать коммерческие риски при принятии управленческих решений.
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать ряд задач:
1. Раскрыть составляющие финансовой состоятельности организации и рассмотреть теоретические основы управления прибылью.
2. Провести анализ и оценку текущей деятельности организации.
3. Разработать экономически обоснованные предложения по повышению эффективности деятельности организации.
Предмет исследования – организация системы управления прибылью организации на основе методов финансового анализа:
4. Использование «экспресс-диагностики»;
5. Вертикальный анализ статей бухгалтерской отчетности;
6. Горизонтальный анализ отчетности;
7. Анализ деловой активности;
8. Анализ движения денежных потоков при организации хозяйственной деятельности.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является финансово-экономическая деятельность ООО «Золотой Дракон», связанная с оптовой торговлей ювелирными изделиями.
Анализ финансовых показателей и коэффициентов, рассчитанных в выпускной квалификационной работе, осуществлялся на базе годовых отчетов бухгалтерского учета ООО «Золотой Дракон» за период с 2013 по 2015 гг.
При выполнении выпускной квалификационной работы были использованы следующие приемы и методы:
• анализ литературных источников;
• экономико-статистический анализ;
• финансовый анализ (горизонтальный анализ вертикальный анализ);
• анализ коэффициентов (относительных показателей), сравнительный анализ.
Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, первая глава носит теоретический характер. В ней приведены базовые понятия и теоретические основы управления прибылью.
Вторая глава посвящена оценке и анализу текущего финансового состояния организации - здесь дается краткая экономическая характеристика организации, анализ и оценка финансовой устойчивости, делаются выводы о финансовом состоянии данной организации.
В третий главе рассмотрены основные методы использования ценовой политики для повышения эффективности управления исследуемой организации для получения максимальной прибыли. Рекомендации, данные в третьей главе направлены на решение проблем, которые обнаружились в процессе проведения комплексной оценки финансового состояния организации.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы анализа рентабельности предприятия 7
1.1 Сущность и основные понятия эффективности деятельности предприятия 7
1.2 Значение финансовых результатов деятельности предприятия 19
1.3 Характеристика современных методов изучения рентабельности 21
2. Анализ рентабельности деятельности предприятия на примере ООО «Золотой дракон» 26
2.1 Организационная характеристика предприятия 26
2.2 Анализ финансового состояния организации 34
2.3 Анализ прибыли и рентабельности 43
3. Первоочередные пути по совершенствованию деятельности предприятия 47
3.1 Перспективные направления совершенствования деятельности предприятия 47
3.2 Изменение ценовой стратегии для повышения прибыли и рентабельности 54
3.3 Экономическая оценка предложенного мероприятия 64
Заключение 66
Список литературы 70
Приложение 1 – Бухгалтерский баланс ООО «Золотой Дракон» 75
Приложение 2 – Отчет о финансовых результатах ООО «Золотой Дракон» 77

Общество с ограниченной ответственностью «Золотой Дракон» (ИНН 7718809810) зарегистрировано в июне 2010 года в Инспекции федеральной налоговой службы № 46 по г. Москва. В соответствии с регистрационными данными основными видами деятельности являются оптовая торговля ювелирными изделиями др.
ООО «Золотой Дракон» - это молодая компания, создана в 2010 году, зарекомендовала себя надёжным партнёром за прошедшие пять лет работы.
Основной вид деятельности – это производство и продажа ювелирных изделий из золота и серебра оптовым компаниям и розничным магазинам.

Законы, нормативные акты
1. Конституция (Основной закон) РФ. М., 2015.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации, часть первая от 31.07.1998 № 146-ФЗ, часть вторая от 5.08.2000 №117-ФЗ.
3. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации (утверждено приказом Минфина России от 29.07.1998 года № 34н, в редакции приказа Минфина России от 24.12.2010 года).
4. План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкция по его применению (утверждены приказом Минфина России от 31.10.2000 № 94н, в редакции приказа Минфина России от 8 ноября 2010 года).
5. Положение по бухгалтерскому учету «Учетная политика предприятия» ПБУ 1/2008 (утверждено приказом Минфина России от 06.10.2008 года № 106н).
6. Положение по бухгалтерскому учету «Бухгалтерская отчетность организации» ПБУ 4/99 (утверждено Приказом Минфина России от 06.07.1999 года № 43н).
7. Федеральный закон от 24.07.2007 №209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»
8. Федеральный закон от 06.12.2011 №402-ФЗ «О бухгалтерском учете»

Учебники
1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М.: ДИС, 2009. - 256 c.
2. Анализ финансовой отчетности» / под ред. О. В. Ефимовой и М.В. Мельник. - М.: Издательство «Омега-Л», 2012. - 451 с.;
3. Аносова А.В., Ким И.А. Макроэкономика – М.: Издательство Юрайт, 2015г. – с. 223
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2009. – 335 с.;
5. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. / М.: ИНФРА-М, 2013. - 215 c.;
6. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: Учебный курс. / Киев: Эльга: Ника-центр, 2011. - 528 c.;
7. Бочаров В.В. Финансовый анализ. Краткий курс. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009 – 279 с.;
8. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. – М.: «Олимп – Бизнес», 2012. – 689 с.;
9. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. – СПб.: «Экономическая школа», 2012. В 2 т. - 1166 c.
10. Бригхэм Ю., Эрхардт М. Анализ финансовой отчётности //Финансовый менеджмент = Financial management. Theory and Practice. – 10-е изд./Пер. с англ. под. ред. к.э.н. Е. А. Дорофеева.. – СПб.: Питер, 2012
11. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – 2-е изд., - М.: ИНФРА-М, 2011. - 400 c.;
12. В. М. Тарасевич: Ценовая политика предприятия – Изд-во Питер, 2010 – стр. 17
13. Ван Хорн Дж. Основы управления финансами – М.Финансы и статистика, 2013г. – 689 с.;
14. Гершун А., Горский М. Технологии сбалансированного управления. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2012 – 478 с.;
15. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. - М.: Издательство «Дело и сервис», 2012. – 407 с.;
16. Ефимова О.В. Финансовый анализ: учебное пособие / О.В. Ефимова – Изд. 2-е, перераб. и доп. М. : Бухгалтерский учет, 2013. – 398 с.;
17. Зверенчук Л.Ф. Бухгалтерский финансовый учет – М. МЭИ, 2010г. – 348 с.;
18. Канке А.А., Кошевая, «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий», М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2009. – 288 стр. ;
19. Ковалев В. В., Ковалев Вит. В. К56 Финансы организаций (предприятий). — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. – 376 с.;
20. Ковалев В.В. Управление активами фирмы – М. Проспект, 2011г. – 345 с.;
21. Ковалев В.В. Управление денежными потоками, прибылью и рентабельностью – М. Проспект, 2011г. – 423 с.;
22. Ковалев В.В. Управление финансовой структурой фирмы – М. Проспект, 2011г. – 506 с.;
23. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика – М. Проспект, 2011г. – 345 с.;
24. Ковалев В.В., «Введение в финансовый менеджмент» - М.: Финансы и статистика, 2012. – 768 стр.;
25. Ковалев В.В., «Финансовый менеджмент» – М.: Финансы и статистика, 2013. – 512 стр.;
26. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. / М.: ТК ООО «Велби», 2011. - 424 c.;
27. Колчина Н.В., Португалова О.В., Макеева Е.Ю. Финансовый менеджмент. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 464 c.;
28. Коротков Э.М. Антикризисное управление. – М.: ИНФРА-М, 2011. - 432 c.;
29. Кузнецова И.Д. Управление денежными потоками предприятия: учебное пособие; под ред. А.Н. Ильченко / Иван. гос. хим.-технол. ун-т. – Иваново, 2011. - 193 с.;
30. Липсиц В.И. Коммерческое ценообразование. – М.: Изд-во Бек, 2012. – стр. 19
31. Лихачева О.Н. Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика предприятия –М., 2013 г. – 809 с.;
32. Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент. – М.:ЭКСМО, 2012. - 768 c.
33. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2014. - 471 c.;
34. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э. Финансовый анализ: Учебное пособие. 6-е издание, испр. / М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009. - 224 c.;
35. Мустафина Л.З. «Особенности методики анализа прибыли в торговле» - Журнал «Проблемы современной экономики», №18, 2014 г.;
36. Р. Аккофф «Планирование будущего корпорации», - М.: Прогресс, 1985 г. – 169 с.;
37. Риполь-Сарагоси Ф.Б. Основы финансового и управленческого анализа. / М.: Изд-во «Приор», 2002. - 224 с.;
38. Родионова Н.В. Антикризисный менеджмент: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 223 с.;
39. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие. М.:Инфра-М, 2012. - 536 с.;
40. М.А. Сайфуллаевич «Показатели прибыли и рентабельности предприятия и их анализ» - Ж.: «Вопросы реструктуризации экономики», №2, 2011 г.;
41. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Анализ финансовой отчетности организации. 3-е изд. / М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 624 c.;
42. Сергеев И. В., Веретенникова И. И. Экономика организаций (предприятий) - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011.- стр. 90
43. Сивкова А.И., Фрадкина Е.К. Практикум по анализу финансово-хозяйственной деятельности предприятия. / Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. - 447 c.;
44. Симкина Л.Г. Микроэкономика: учебное пособие – М.: КНОРУС, 2012 г. – с. 152
45. Скляренко В.К., Прудникова В.М. «Экономика предприятия», - М.: ИНФРА-М, 2012 г. – 527 с.;
46. Слепов В.А., Лисицына Е.В. Финансовый менеджмент -.М. ИД ФБК-ПРЕСС, 2010г. – 457 с.;
47. Сорокина Е.М. «Анализ денежных потоков предприятия: теория и практика в условиях реформирования российской экономики»- М: Финансы и статистика, 2014. - 176 с.;
48. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. Учебник М.: «Перспектива», 2011 г. - 656 c.;
49. Таль Г.К. Антикризисное управление предприятиями и банками. – М.: Дело, 2001. - 1800 c.;
50. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: учебник - М.: КНОРУС, 2011 г. – с. 167
51. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник / Под ред. Осмоловского В.В. / Мн.: Новое знание, 2012. - 533 c.;
52. Финансовый менеджмент : [учебник для вузов по направлениям 080100 "Экономика", 080200 "Менеджмент" / Н. И. Берзон, Т. В. Теплова, В. Д. Газман и др.] ; под ред. Н. И. Берзона, Т. В. Тепловой ; Нац. исслед. ун-т "Высш. шк. экономики". - Москва : КноРус, 2013;.
53. Финансовый менеджмент [Текст] : экспресс-курс : пер. с англ. / Ю. Ф. Бригхэм. - 4-е изд. - М. и др. : Питер, 2011. - 541 с. - (Классический зарубежный учебник). - Пер. изд. : Fundammentals of financial management / E. F. Brigham, J. F. Houston. - S.l., 2011;
54. Э. И. Исмагилова «Методы планирования прибыли предприятия» - Журнал «Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд», №10-2, 2011 г.