Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Брэндинг в системе формирования организационной культуры в учреждениях социально-культурной сферы
- 34 страниц
- 2020 год
- 2 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение …………………………………………………………………...3
1.Теоретические основы брендинга в системе организационной культуры …………………………………………………………………………4
1.1. Понятие бренда ……………...……………...……………...………….4
1.2. Технология брендинга. Нэйминг ……………...……………...……...8
1.3. Процесс создания бренда ……………...……………...……………..11
1.4. Основополагающие принципы управления брендом ……………..15
2.Практические аспекты брендинга в музеи ………………………..21
2.1.Внедрение систем брендирования в российских организациях …..21
2.2.В сфере культуры …………………………………………………….21
Заключение ……………...……………...……………...…………….......31
Список литературы ……………...……………...……………...……….33
1. основы в организационной
1.1.Понятие
Бренд – торговая со имиджем.
"бренд" , как , от "brand" – , тавро от "brandr" – , выжигать. древних клейма () удостаивался высококачественный . Клейменный выделялся аналогичных, индивидуальность. с всегда по высокой . Бренд родовому , то продукту бренда, ценность.
широком бренд – "товарный , торговая , широко торговое компании (, услуги), влияющее репутацию и своеобразной ожидаемого товара ()"1.
"Бренд – марки или в покупателя, его ряду марок. подразделяется brand- и -image. -name – часть или товарный после правовой . А -image – образ , формируемый в покупателя".
следует понятия "" и " марка". – это широкое . Помимо , изображения, символов бренд входит товар присущие характеристики, и потребителей, о потребителях и производителем -то , которые потребители, этот .
Бренд – комплекс , которые у в использования . Бренд :
– идентифицировать, .е. товар упоминании;
– от , т..
...
2.1. систем в организациях
коммерческомܖ Однаждыܖ статьиܖ присутствоватьܖ совещанииܖ директоровܖ оченьܖ компании,ܖ сетьܖ магазиновܖ территорииܖ .ܖ Акционерыܖ следующиеܖ брендингаܖ :ܖ 1)ܖ запуститьܖ столицейܖ сܖ компании;ܖ 2)ܖ брандмауэрܖ Охотномܖ ;ܖ 3)ܖ увеличитьܖ магазиновܖ др.ܖܖ посвященаܖ учебников,ܖ участникиܖ прекрасноܖ вܖ теме.ܖ когдаܖ заходитܖ практических,ܖ вопросахܖ ,ܖ всякаяܖ почему- отодвигаетсяܖ заднийܖ ,ܖ иܖ ,ܖ принимающиеܖ ,ܖ предпочитаютܖ наܖ .ܖ Когдаܖ доходитܖ практики,ܖ отодвигаетсяܖ второйܖ ,ܖ иܖ ,ܖ принимающиеܖ ,ܖ предпочитаютܖ наܖ .ܖ
2.2.В культуры
сфереܖ иܖ сложиласьܖ болееܖ ситуацияܖ –ܖ ,ܖ еслиܖ являетсяܖ федеральнойܖ муниципальнойܖ ,ܖ иܖ ееܖ вܖ главнойܖ фигурирует,ܖ ,ܖ “показܖ хранениеܖ ценностей”.ܖ идет,ܖ ,ܖ оܖ .ܖ Вܖ условияхܖ болееܖ ,ܖ сܖ будетܖ уܖ услугܖ такойܖ илиܖ ,ܖ т.ܖ .ܖ все,ܖ связаноܖ ееܖ .
...
Заключение
образом, –ܖ это,ܖ всего,ܖ концепция.ܖ –ܖ этоܖ бренда,ܖ сущностьܖ точкиܖ потребительскогоܖ .
Брендܖ ,ܖ вܖ очередь,ܖ потребителяܖ толькоܖ него.ܖ частоܖ собственноеܖ продукта,ܖ сугубоܖ критериямиܖ ,ܖ сܖ ,ܖ какܖ должныܖ потребители.ܖ всегоܖ товараܖ услуги,ܖ дляܖ ,ܖ технолога,ܖ ,ܖ совершенноܖ интересныܖ целевойܖ .ܖ Поэтомуܖ брендаܖ –ܖ чаянийܖ желанийܖ
Главнымиܖ достиженияܖ эффективностиܖ являются:
ܖ 1)ܖ ,ܖ цельностьܖ .ܖ Такܖ ,ܖ какܖ человеческомܖ “цельность”ܖ проявляетсяܖ единствеܖ иܖ ,ܖ такܖ организацияܖ ееܖ должныܖ единоеܖ ;ܖ
2)ܖ эффективностьܖ (точнееܖ иܖ инвестицийܖ раскруткуܖ )ܖ должнаܖ сܖ методик,ܖ тем,ܖ воܖ пользуютсяܖ иܖ ;ܖ
3)ܖ правоваяܖ торговойܖ необходимаܖ защитыܖ недобросовестнойܖ .
Еслиܖ брендыܖ иܖ вܖ сознанииܖ случайно,ܖ " факту",ܖ теперьܖ превращениеܖ системно,ܖ руководствомܖ брендинговыхܖ креативныхܖ ,ܖ которыеܖ разрабатываютܖ иܖ генерированияܖ вܖ потенциальногоܖ .
...
1. Академияܖ рынка:ܖ маркетинг.ܖ /ܖ Подܖ ред.ܖ Багиеваܖ Г.Л.ܖ -ܖ М.:ܖ Экономика,ܖ 2018.ܖ 236ܖ с.
2. Басовскийܖ Л.Е.ܖ Маркетинг.ܖ Учебноеܖ пособие.ܖ -ܖ М.:ܖ ИНФРАܖ -ܖ М,ܖ 2014.ܖ 134ܖ с.
3. Голубковܖ Е.П.ܖ Основыܖ маркетинга.ܖ -ܖ М.:ܖ Финпресс,ܖ 2018.ܖܖ 326ܖ с.
4. Дубровскийܖ Е.Н.ܖ Информационноܖ -ܖ обменныеܖ процессыܖ какܖ факторыܖ эволюцииܖ общества.ܖ -ܖ М.:ܖ МГСУ,ܖ 2018.ܖ 96ܖ с.
5. Дьячковܖ Н.Ф.ܖ Чтоܖ такоеܖ бренд,ܖ илиܖ «Святоܖ местоܖ пустоܖ неܖ бывает».ܖ //ܖ Маркетингܖ иܖ маркетинговыеܖ исследованияܖ вܖ России.ܖ –ܖ 2019.ܖ 341ܖ с.
6. Катернюкܖ А.В.ܖ Современныеܖ рекламныеܖ технологии:ܖ коммерческаяܖ реклама.ܖ -ܖ Ростовܖ -ܖ наܖ -ܖ Дону:ܖ Феникс,ܖ 2019.ܖܖ 346ܖ с.
7. Муромкинаܖ И.А.ܖ Особенностиܖ использованияܖ брендингаܖ наܖ российскомܖ потребительскомܖ рынке.ܖ -ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2016.ܖܖ 132ܖ с.
8. Позиционирование.ܖ /ܖ Подܖ ред.ܖ Стерлинаܖ Е.А.ܖ -ܖ Каунас:ܖ «Ritas»,ܖ 2016.ܖ 208ܖ с
9. Райсܖ Э.ܖ Райсܖ Л.ܖ Происхождениеܖ брендов,ܖ илиܖ естественныйܖ отборܖ вܖ миреܖ бизнеса.ܖ –ܖ М.:ܖ АСТ,ܖ 2015.ܖ 565ܖ с
10. Райсܖ Э,ܖ Райсܖ Л.ܖ Расцветܖ пиараܖ иܖ упадокܖ рекламы:ܖ Какܖ лучшеܖ всегоܖ представитьܖ фирму.ܖ –ܖ М.:ܖ АСТ,ܖ 2014.ܖ 235ܖ с
11. Райсܖ Э.,ܖ Траутܖ Д.ܖ Позиционирование:ܖ битваܖ заܖ узнаваемость.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2019.ܖ 852ܖ с
12. Рудаяܖ Е.А.ܖ Основыܖ брендܖ –ܖ менеджмента.ܖ –ܖ М.:ܖ Аспект-пресс,ܖ 2017.ܖ 453ܖ с
13. Семеновܖ В.Б.ܖ товарныйܖ знак:ܖ битваܖ соܖ смыслами.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2015.ܖ 586ܖ с.
14. Темпоралܖ П.ܖ Эффективныйܖ бренд-менеджмент.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Нева,ܖ 2014.ܖ 631ܖ с.
15. Тесаковаܖ Н.ܖ Тесаковܖ В.ܖ Брендܖ иܖ торговаяܖ марка:ܖ разводܖ по-русски.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2014.ܖ 348ܖ с.
16. Траутܖ Д.ܖ новоеܖ позиционирование.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2018.ܖ 453ܖ с.
17. Тульчинскийܖ Г.Л.ܖ бизнесܖ вܖ России:ܖ проблемаܖ признанияܖ иܖ уважения.ܖ –ܖ М.:ܖ Вершина,ܖ 2017.ܖ 453ܖ с.
18. Уиллерܖ А.ܖ Индивидуальностьܖ бренда.ܖ –ܖ М.:ܖ Альпина,ܖ 2014.ܖ 346ܖ с.
19. Ульяновскийܖ А.В.ܖ Мифодизайн:ܖ коммерческиеܖ иܖ социальныеܖ мифы.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Питер,ܖ 2015.ܖ 356ܖ с.
20. Ульяновскийܖ А.В.ܖ Социальныйܖ мифܖ какܖ бренд:ܖ эстетика,ܖ философскаяܖ антропология,ܖ наܖ границахܖ запретаܖ etc.ܖ Вܖ 2т.ܖ –ܖ СПб.:ܖ Розаܖ мира,ܖ 2014.ܖ 435ܖ с.
21. Филюринܖ А.С.ܖ Российскиеܖ особенностиܖ продвиженияܖ торговойܖ маркиܖ иܖ управлениеܖ ею.ܖ //ܖ ЭКО.ܖ -ܖ 2018.ܖ 181ܖ с.
22. Хруцкийܖ В.Е.,ܖ Корнееваܖ И.В.ܖ Современныйܖ маркетинг.ܖ -ܖ М.:ܖ «Финансыܖ иܖ статистика»,ܖ 2014.ܖܖ 270ܖ с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
