Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Психология рекламы
- 32 страниц
- 2021 год
- 2 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы исследования. Несмотря на то, что из года в год значительно увеличивается количество психологических публикаций по проблемам рекламы, это явление все еще является принципиально новым и еще недостаточно изучено для исследования. Быстро развивающиеся рыночные отношения меняют российское общество. Они усиливают конкуренцию между производителями сырья, а также создают многочисленные противоречия между частными и государственными структурами в области производства, торговли, финансов и управления.
Это усиливает дезинтеграционные процессы в обществе и меняет его социальный состав. Рыночные отношения влияют на уровень жизни различных социальных групп и, следовательно, на психологию людей. Структура социальных норм и ценностей, сложившаяся на предыдущем историческом этапе, меняется, в динамике которой важную роль играет реклама.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Психология рекламы, как способ повышения эффективности рекламной деятельности 6
1.1 Основные понятия психологии рекламы 6
1.2 Специфика психологических методов воздействия на потребителя 8
Глава 2. Психологические основы воздействия рекламы 13
2.1 Ощущение в рекламе и его роль на эффективность 13
2.2 Восприятие в рекламе 15
2.3 Психологические эффекты, возникающие в процессе рекламы 16
2.4 Специфика и роль памяти в рамках рекламной деятельности 20
2.5 Роль внимания при восприятии рекламы 22
2.6 Мышление, как психологический процесс при восприятии рекламы 25
Заключение 28
Список использованных источников 30
Целью исследования является характеристика понятия и составляющих психологии рекламы.
Исходя из поставленной цели исследования, был разработан перечень задач, которые способствуют ее достижению:
охарактеризовать основные аспекты психологии рекламы;
изучить специфику психологических методов воздействия на потребителя;
охарактеризовать ощущение в рекламе и его роль на эффективность;
проанализировать восприятие в рекламе;
рассмотреть психологические эффекты, возникающие в процессе рекламы;
определить специфику и роль памяти в рамках рекламной деятельности;
сформулировать роль внимания при восприятии рекламы;
охарактеризовать мышление, как психологический процесс при восприятии рекламы.
В соответствии с целью и задачами работы, объектом исследования стала психология рекламы. Предметом исследования – методы воздействия на потребителя с помощью психологии рекламы.
Список использованных источников
1. Аганина Р. Н. Интернет-реклама в эпоху цифровизации / Р. Н. Аганина, Т. А. Андронова // Вестн. Ун-та имени О.Е. Кутафина. – 2020. – № 7. – С. 44–52 [Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-v-epohu-tsifrovizatsii
2. Амурская О. И. Социально-психологические особенности рекламы в Internet // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 53. – С. 9–12 ; Аннотация [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41374290
3. Бешукова Ф.Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации / Ф.Б. Бешукова, И.Н. Хаткова // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер 2: Филология и искусствоведение. – 2016. – № 1(172). – С. 137-144
4. Борецкий Е. А. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики. Функции рекламы для общества // Молодой ученый. 2015 – 36 с.
5. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учебник для академического бакалавриата / Д. П. Гавра. – Москва: Юрайт, 2016 – 282 с.
6. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов : практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Юрайт, 2016 – 474 с.
7. Гребенникова Д. Е. Вербальные и визуальные средства манипулирования сознанием в телерекламе // Вестн. МГУП. – 2018. – № 6. – С. 169-173 [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/verbalnye-i-vizualnye-sredstva-manipulirovaniya-soznaniem-v-telereklame
8. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. 2015 – 261 с.
9. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Электронный ресурс] Молодой ученый. 2015 – 203 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/47/5912/
10. Дроздова А.В. Воздействие рекламы на безопасность личности в современном информационном обществе: социально-психологический аспект // Вестник Московского университета. Сер. 14, Психология. – 2016. – № 4. – С. 58-65
11. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности : учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама" / М.А. Измайлова. – 3-е изд. – М. : Дашков и К°, 2017. – 443 с.
12. Калиева О. М. К вопросу о рекламе и рекламно – информационном пространстве // Проблемы современной экономики: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.) / О. М. Калиева, М. И. Дергунова. – Челябинск : Два комсомольца, 2013 - 84 с.
13. Канищева Т. Д. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни / Т. Д. Канищева, И. И. Голованёва, Н. И. Филатова. [Электронный ресурс] Молодой ученый. 2018 – 349 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/66/10909/
14. Коваленко М. Ю. Психология рекламы и PR: учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коваленко. – Москва : Юрайт, 2016 – 393 с.
15. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Юрайт, 2016 – 383 с.
16. Кузенкова В. М. Приёмы манипулирования в рекламе / В. М. Кузенкова, М. В. Кузьмина, Е. С. Санина // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки : сб. ст. по материалам IV междунар. студ. науч.-практ. конф. (Россия, г. Новосибирск, 18 окт. 2012 г.). – Новосибирск : Сиб. ассоц. консультантов, 2017. – № 4. – С. 42-49
17. Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Международный индекс счастья и психологическое состояние российского общества // Прикладная юридическая психология. 2018. №2. С.14-25. http://www.lawpsy.ru/home/contents-issue-2-2018.html
18. Малышева О. Психология рекламы: и смех, и грех, и свет, и цвет... / Ольга Малышева, Анна Масилевич, Наталья Русак // Маркетинг: идеи и технологии. – 2017. – № 5. – С. 28-31
19. Мошканцев Р. И. Психология рекламы : учебное пособие / Р. И. Мошканцев. – Москва : Инфра-М, 2016. – 232 с.
20. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М.: Издательство Юрайт, 2019 — 384 с.
21. Почекаев Р. Ю. История рекламы: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018 — 223 с.
22. Синяева И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М.: Издательство Юрайт, 2019 — 552 с.
23. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018 - 476 c.
24. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019 — 391 с.
25. Харламов О. И. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги [Электронный ресурс] Молодой ученый. — 2017 — 78 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/65/10862/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
