спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Освоение методики проведения маркетингового исследования
- 25 страниц
- 2016 год
- 235 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Каждый субъект рыночных отношений должен прибегать к маркетинговым исследованиям. Так как это дает полную картину того, чего хотят потребители.
Целью нашей работы является освоение методики проведения маркетингового исследования.
При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи:
1) Разработка товарной стратегии фирмы;
2)Выбор стратегии маркетинга и определение ожидаемой эффективности.
Введение 3
1. Товар 4
2. Потребитель 6
3. Производитель 7
4. Товароведческий анализ: - классификация товара - кодирование - потребительные свойства и влияние на них различных факторов - упаковка – хранение 8
5. Маркетинговые исследования: - анализ ассортимента - фазы жизненного цикла товара и сегментирование - позиционирование - степ-анализ - свод-анализ 10
6. Маркетинговый синтез 15
7. Стратегическое планирование 18
8. Тактическое планирование 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
2. Потребитель
На сегодняшний день на рынке предлагается очень большое количество различных препаратов, которые коренным образом различаются по цене, качеству и внешнему виду.
Одним с средней ценовой категории препаратов является элоком, что рассматривается в данной курсовой работе2.
Препарат приводит к снижению синтеза интерлейкинов, интерферона и других цитокинов, уменьшает проницаемость сосудистой стенки, обладает выраженным мембраностабилизирующим действием.
Противовоспалительное действие препарата усиливается за счет снижения скорости миграции эозинофилов и пролиферации Т-лимфоцитов. Препарат также уменьшает отечность, приводя к сужению сосудов в месте воспаления.
Проникновение препарата через эпидермальный барьер и его системная абсорбция зависят от многих факторов. При применении препарата на поврежденных кожных покровах или при нанесении в месте воспаления повышается всасывание препарата в системный кровоток.
...
3. Производитель
Производитель элокома: бельгийская компания Schering-Plough Labo N.V. Владеет региональным удостоверениями на препараты: альдецин - спрей назальный, асманекс, твистхейлер - порошок для ингаляций дозированный, гаразон - капли глазные и ушные, дипросалик – мазь, келикс- противоопухолевый антибиотик, ребетол - капсулы, противовирусный препарат, флуцином - нтиандрогенный нестероидный препарат с противоопухолевой активностью, целестодерм крем для наружного применения, эзетрол - гиполипидемический препарат, элоком- мазь для наружного применения, эриус- блокатор гистаминовых н1-рецепторов.
Владелец Регистрационного удостоверения. Шеринг-Плау Сентрал Ист АГ, Люцерн, Швейцария3.
Адрес организации, принимающей на территории Республики Казахстан претензии от потребителей по качеству продукции : Представительство компании Шеринг-Плау СентралИст АГ в Казахстане, Алматы, пр. Достык, 38, бизнес-центр "Кен Дала",5 этаж
6. Маркетинговый синтез
Маркетинговый синтез представляет собой исследовательскую работу, которая основана на западной методологии и учитывает рыночную политику российских организаций7.
Маркетинговый синтез – это система управления комплексом мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции, направленная на предложение потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей его потребностям. Маркетинговый синтез необходим при выпуске нового продукта на рынок, для формирования и укрепления лидерских позиций, при перепозиционировании и т.д.
Маркетинговый синтез включает:
Исследование рынка, сбор маркетинговой ;
Формирование фокус-групп, изучение целевой аудитории;
Проведение исследования спроса (анкетирование, прямая рассылка и т.д.);
Анализ продукции/услуги по сравнению с конкурирующими предложениями;
Сегментирование рынка;
Изучение потребительского поведения в соотношении с возможностями компании;
Разработку стратегии позиционирования продукции/услуги.
...
7. Стратегическое планирование
Значение малого бизнеса для экономики государства переоценить невозможно. Рыночная экономика без таких предприятий просто перестала бы существовать. Становление и развитие малого бизнеса является первоочередной задачей стоящей перед сильными мира сего. Представители малого бизнеса являются важным сектором рыночной экономики, определяющим темпы развития страны и ее валовый доход.
Термин “конкурентные маркетинговые стратегии” подразумевает обобщенную модель действий, и совокупность необходимых правил, которых должен придерживаться руководитель в процесс планирования дальнейшего поддержания конкурентных позиций предприятия в условиях рыночной экономики9. Основные конкурентные стратегии формируются на основе глубоких и четких характеристик, включающих в себя количественные и качественные характеристики источников ресурсов, рынка реализации, оценки конкуренции, а также экономические предпосылки и возможные ограничения.
...
8. Тактическое планирование
Тактическое планирование – это уточнение, коррекция, дополнение, конкретизация стратегии. Под тактическим планированием понимают действия, которые должны дать эффективные способы достижения стратегических целей.
Тактика стратегического планирования является одной из форм выражения стратегии. Стратегия и тактика, в общем плане, имеют родственные цели и их сущность заключается в определении средств, с помощью которых предприятие стремится к достижению поставленных целей и заданий. Тактическое планирование — это детальное планирование, определение и разработка вопросов в рамках технических линий. Тактику можно рассматривать как определенные шаги, ступени по направлению к вершине — общей цели, предусмотренной стратегией.
Чтобы лучше понять, что такое тактическое планирование, рассмотрим различия между стратегическим и тактическим планированием по некоторым характеристикам.
Рассмотрим подробность. Проводится планирование общих линий деятельности предприятия.
...
1. Аляутдин Р.Н. Принципы классификации лекарственных средств // Новая аптека. – 2009. – № 4. – С. 55-56.
2. Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2005. – 606 с.
3. РЛС Энциклопедия лекарств 2007/15. М.: ООО «РЛС-2007», 2008. 1487 с.
4. Умаров С.З., Наркевич И.А., Костенко И.Л., Пучина Т.И. Медицинское и фармацевтическое товароведение. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 363 с.
5. Харкевич Д.А. Фармакология. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2006. – 736 с.
6. Противодерматитные препараты и их лечебное применение / Под ред. Булатова П. К., Березиной М. П., Якимова М. А. — Санкт-Перербург: Медгиз, 2009. — 333 с.
7. Лекарственные растения: Справ. пособие / Н. И. Гринкевич, И.А. Баландина, В.А. Ермакова и др.; Под ред. Н.И. Гринкевич. - М.: Высш. Шк.., 2001. - С.354.
8. Растения для нас. Справочное издание / К.Ф.Блинова, В.В.Вандышев, М.Н. Комарова и др.; Под ред.Г.П.Яковлева и К.Ф. Блиновой - Санкт-Петербург: Учебная книга, 2006. - с.502-504
9. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М. Экономика: 1990. 207 с.
13. Мартынова Е.Я. Клинические наблюдения больных дерматитами / Под ред. П.К. Булатова, М.П.Березиной, П.А. Якимова // Труды лаборатории новых антибиотиков Ботанического института им. В.А.Комарова // Л.: Медгиз, 2009. - С. 271-278.
14. Олвуд Д. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск.:2002.
15. Хисрик Р. Д. Торговля и менеджмент продаж. М.:2006 .
16. Эванс Д. , Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика 2003. 336 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
