Просто великолепный автор! Отзывчивый, адекватный, слушающий. Пишет грамотно, научно, но при этом понятно и по делу. Не один раз делал мне работы во время учебы, и диплом я решила заказать именно у него, так как доверие автор заслужил полностью. И результат - ПЯТЬ, причем с рекомендацией в магистратуру!!! Спасибо огромное! Рекомендую от всей души!
Информация о работе
Подробнее о работе
Коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на потребителей (социологический аспект)
- 92 страниц
- 2012 год
- 334 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Объект исследования: объектом исследования являются потребители товаров и услуг.
Предмет исследования: в качестве предмета исследования выступает коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на выбор потребителей.
Цели исследования: целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик коммерческой рекламы, а также выявление основных способов её влияния на выбор потребителей.
Задачи исследования:
• Дать определение и охарактеризовать такое понятие, как реклама;
• Рассмотреть особенности рекламы в современном мире;
• Обозначить понятие, виды и функции коммерческой рекламы;
• Выделить механизмы воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ;
• Провести социологическое исследование на предмет воздействия рекламной кампании компании «Лукойл» на автолюбителей.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ……………………….
7
1.1 СМИ, их классификация и методы воздействия на аудиторию… 7
1.2 Реклама: понятие, виды, функции………………………………… 20
1.3 Особенности воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ…………………………………………………………………..
30
II ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОМПАНИИ «ЛУКОЙЛ» НА КУРГАНСКИХ АВТОЛЮБИТЕЛЕЙ…………………………………………..
57
2.1 Методологическая часть……………………………………………….. 57
2.2 Методическая часть…………………………………………………….. 63
2.3 Результаты исследования……………………………………………… 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..………. 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………….………. 77
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………….. 80
Приложение 1 ………………………………………………………………. 80
Приложение 2 ……………………………………………………................. 81
Приложение 3………...................................................................................... 84
Приложение 4 ……………………………………………………………… 89
Приложение 5 ………………………………………………………………. 92
Работа оценена на "отлично". Студент окончил ВУЗ с красным дипломом.
Миллионы газетных полос ежеднев¬но попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций прони¬зывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десят¬ки космических спутников делают нас свидетелями со¬бытий в разных странах мира.
Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации (СМИ), посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума. Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления.
Вопросы эффективности воздействия рекламы находятся в центре внимания её теоретиков и практиков. Но вряд ли можно считать эти проблемы до конца решенными.
Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы - средств массовой информации. Задача же средств массовой информации состоит в том, чтобы установить диалог между рекламодателем и потенциальным потребителем, помочь им найти друг друга. Только в этом случае можно говорить, что реклама эффективна.
Так же, в работе проанализировано исследование, проведённое автором по теме диплома.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева Г. М. Социальная психология. - М.: Наука, 1994.
2. Аристархова Т., Матягина Т. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг. - 1996. - № 6.
3. Багдикян Б. Монополия средств информации. – М.: Прогресс, 1987.
4. Беленький Х.В. Социальные иллюзии: опыт анализа. // Социс. - 2001. - № 5.
5. Беттджер Ф. Обаять клиента. – Новосибирск: ЭКОР, 1995.
6. Большая Советская Энциклопедия, т. 21., М., 1975.
7. Габидулин Г. З. Рабочий класс и мифы уходящего времени. // Социс. - 1991. - № 11.
8. Ганчев Д. Изучение и формирование общественного мнения (перевод с болгарского). – М.: Мысль, 1983.
9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнёр ЛТД, 1994.
10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования эффективности рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 3.
11. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.- № 2.
12. Грушин Б. А. Массовое сознание. Опыт определения и предмет исследования. - М.: Политиздат, 1987.
13. Гуревич П. С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятич. – М.: Искусство, 1991.
14. Дитятев Г. Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2.
15. Дихтль Е., Хёршен Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. Шк., 1995.
16. Железцов А. Модель эффективности рекламы. //Маркетинг. -1999. - №6.
17. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Учеб. пособие. – Ростов – на - Дону: Феникс, 2001.
18. Конецкая В. П. Социология коммуникаций. – М., 1997.
19. Колтлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер, 1996.
20. Крутецкий В.П. Психология для ВУЗов. СПб., 1998.
21. Леонов Н.С. Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях. - М., 1996.
22. Мартунова И. Индекс рекламной эффективности периодических изданий. // Социс. - 1994. - № 10.
23. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М., 1996.
24. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2001.
25. Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973.
26. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: компания Евразийский регион, 1998.
27. Огасенян А. С. Анализ и управление эффективностью рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3.
28. Осипов Г. В. Мифы уходящего времени. // Социс. - 1999. - № 6.
29. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Просвещение, 2001.
30. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ, 1994.
31. Ромат Е. В. Реклама. - СПб., 2003.
32. Российская социологическая энциклопедия / Под редакцией Осипова Г. В. - М.: Норма – Инфра. 1998.
33. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности. // Маркетинг. - 1999. - №4.
34. Селиванова Н. Маркетинг и реклама предприятия. // Маркетинг. - 1999. - № 6.
35. Социология. А – Я.: Словарь – Справочник / Пер. с английского Ткаченко К. С. – М.: ФАИР – Пресс, 2000.
36. Социологический словарь. / пер. с английского Т. М. Князев – М.: Экономика, 2000. С.:
37. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Прогресс, 1996.
38. Столяренко Л. Д. Основы психологии. Ростов –на– Дону: Феникс, 1996.
39. Усов В.В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. – М., 1982.
40. Уэллс У., Дж. Бернет, Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб., 1999.
41. Федотова М. Реклама в обществе: каков эффект? // Социс. - 1996. - №10.
42. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.
43. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова В. Е. Современный маркетинг. - М., 1991.
44. Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филин, 1998.
45. Шапиро В. Д., Червяков В. В. Куда девать деньги нищим? // Социс.-1993. - № 2.
46. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. – М.: Мысль, 1980.
47.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.
48.Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. – М., 1995.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
