Спасибо огромное Маргарита)) Очень хорошая работа) Лучший автор)
Информация о работе
Подробнее о работе
Повышение конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" путем совершенствования товарной и финансовой политики
- 80 страниц
- 2016 год
- 191 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В настоящее время в условиях рыночных отношений наблюдается значительный рост конкуренции на рынке цифровых товаров, что делает актуальным рассмотрение вопросов повышения конкурентоспособности компании, действующей на данном рынке. Это связано с тем, что в условиях рынка, чем выше конкурентоспособность, тем более востребованной будет продукция предприятия, его товары и услуги, а, следовательно, компания реализует большее количество товаров, работ или услуг и получит максимальный доход. Поэтому рост внимания к проблемам конкурентоспособности объясняется ростом конкуренции на рынке, необходимость все в большей степени учитывать интересы потребителей.
Объектом исследования в данной работе является санаторий "Центросоюз Кисловодск", компания, действующая на рынке оздоровительных и гостиничных услуг в России.
Предметом исследования является конкурентоспособность санатория "Центросоюз Кисловодск".
Целью данной работы является исследование конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" для разработки мероприятий по ее повышению.
Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы оценки конкурентоспособности организации и роль товарной и финансовой политики в ее обеспечении;
- проанализировать конкурентоспособность санатория "Центросоюз Кисловодск", выявить сильные и слабые стороны его финансовой и товарной политики;
- разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" путем совершенствования товарной и финансовой политики и дать оценку их эффективности.
В соответствии с поставленной целью и задачами данная работа будет включать введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе будут рассмотрены теоретические основы управления конкурентоспособностью компании и роль товарной и финансовой политики в ее обеспечении, и тем самым решена первая задача работы.
Во второй главе будет проведен анализ конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск", дана оценку сильных и слабых сторон его товарной и финансовой политики, и тем самым решена вторая задача данной работы.
В третьей главе будут предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" путем совершенствования его товарной и финансовой политики, и тем самым решена третья задача работы.
В итоге решение поставленных задач позволит добиться поставленной цели работы.
Введение 3
1.Теоретические основы оценки конкурентоспособности компании 5
1.1. Сущность и значение конкурентоспособности в деятельности предприятия 5
1.2.Роль товарной политики в повышении конкурентоспособности организации 16
1.3.Роль финансовой политики в повышении конкурентоспособности организации 29
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «САНАТОРИЙ «ЦЕНТРОСОЮЗ – КИСЛОВОДСК» И РОЛИ В ЕЕ ОБЕСПЕЧЕНИИ ТОВАРНОЙ И ФИНАНСОВОЙ ПОЛИТИКИ 37
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» 37
2.2. Анализ товарной и финансовой политики санатория ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» 41
2.3. Основные конкуренты ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» и определение его конкурентоспособности 54
Глава III. Рекомендации по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" за счет совершенствования его товарной и финансовой политики 57
3.1.Мероприятия совершенствования товарной и финансовой политики санатория "Центросоюз Кисловодск" 57
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 67
Заключение 72
Список литературы 73
Приложения 75
Исследование теоретических основ конкурентоспособности организации, позволило сделать вывод, что конкурентоспособность можно исследовать, как на уровне организации в целом, так и на уровне отдельной продукции или товара. Выбор направления зависит от целей, с которой проводится управление конкурентоспособностью. Так как основное значение при оценке конкурентоспособности имеет оценка товара потребителем, поэтому в данной работе будем использовать в основном маркетинговый подход, который обосновывает связь между конкурентоспособностью, товарной и финансовой политикой организации.
Данная связь заключается в том, что с помощью товарной политики формируется конкурентоспособное товарное предложение. А если предлагаются конкурентоспособные услуги, то, следовательно, на них будет предъявлен, задача товарной политики предприятия – сформулировать предложение клиенту товаров или услуг, а финансовой политики обосновать действительно ли предъявляемый спрос обеспечит рентабельную работу организации.
В данной работе в качестве объекта исследования выбран санаторий «Центросоюз Кисловодск», который занимается предоставлением широкого спектра оздоровительных услуг для населения России.
Однако исследование работы данного санатория показало, что в санатории предоставляются традиционные услуги, которые мало чем могут конкурировать с остальными санаториями. В связи с этим для улучшения товарной и финансовой политики в работе было предложено формирование центра тибетской медицины, что позволит привлечь клиентов уникальными оздоровительными процедурами.
С финансовой точки зрения данное товарное предложение является уникальный и обеспечит значительный доход санаторию и быстро окупится.
1. Трудовой кодекс РФ. - М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015. – 368 с.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации ч. 1,2. - М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015. – 289 с.
3. Налоговый кодекс РФ, часть вторая. - М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015.- 364 с.
4. ГОСТ Р 51303-99 «Торговля» принят постановлением Государственного стандарта от 11 августа 1999 года № 242 – ст. 3.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – Спб.:Питер, 2010. – 532 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013. - с. 9.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2013. - 259 с.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2010. – 367 с.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер,2014 – с.164-174.
10. Ваша конкурентоспособность / М.Г. Миронов. - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2014. - 160 с.
11. Викентьев ИЛ. Приемы рекламы и ПР. – СПб.: Тризшанс, 2014. – 642 с.
12. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и спец. "менеджмент". -М.: Изд-во МГУ, 2013. -252 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: изд-во «Финпресс», 2013.- стр. 135.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2013. – 238 с.
15. Грант Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2014. – Вып. 3.
16. Дятлов А.Н. Общий менеджмент: концепции и комментарии. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. – 400 с.
17. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. Учебник. Минск: БТЭУ, 2013. – 421 с.
18. Катькало В.С. Ресурсная концепция стратегического управления: генезис основных идей и понятий. //Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2014. – Вып. 3.
19. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков, Ю.Я. Еленева.cfin.ru/press/marketing/2014-6/06.shtml.
20. Кузнецов Ю В. Проблемы теории и практики менеджмента. СПб: ОЛБИС. 2010. – 187 с.
21. Ладыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – М.: Инфрам-М, 2013. - 272 с.
22. Назаров Ю.А. Основы менеджмента. – М.: Глобус, 2010. – 288 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2013.
24. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишерз, 2013. – 453 с.
25. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2014. - 670 с.
26. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: Новое знание, 2013. – 651с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
