Перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области

ВВЕДЕНИЕ

Развитие лечебнооздоровительного туризма в стране способствует повышению уровня здоровья и трудовой активности населения, тем самым обеспечивает рост качества жизни населения. Уровень здоровья и трудоспособности граждан страны определяет ее активность на мировом рынке. Предпочтения в проведении своего досуга в активной деятельности по оздоровлению своего организма характерны для тех обществ, которые осознают свою роль на мировой арене, люди в которых стремятся занимать активную жизненную позицию.
Актуальность проблематики развития лечебно-оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области связана ростом интереса населения к собственному здоровью и здоровому образу жизни. Интенсивный ритм жизни горожан способствует высокой потребности населения в реализации лечебно-оздоровительных мероприятий и совмещению их с отдыхом. В силу же высокой загруженности горожан в процессе своей трудовой деятельности и роста цен на туристические программы лечебно-оздоровительного характера на удаленных курортах все больше людей выбирают возможность осуществления лечебно-оздоровительных мероприятий в непосредственной близости от места проживания. Тем самым, разработка привлекательного лечебно-оздоровительного тура в Санкт-Петербурге и Ленинградской области по сравнительно низким ценам имеет высокую актуальность для этого региона.
Многие проблемы развития лечебно-оздоровительного туризма уже достаточно подробно изучены в литературе. Достаточно хорошо проработаны в литературе особенности лечебно-оздоровительного туризма. Во многих источниках прорабатываются предложения по развитию российского туристического рынка и повышению его конкурентоспособности. Однако, проблема развития лечебно-оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области еще недостаточно полно исследована в литературе и требует дополнительного изучения.
В настоящее время необходимо отметить, что российское население не отличается в сравнении с жителями ряда развитых с экономической точки зрения стран высоким потенциалом здоровья и долголетия. Это объясняется и неадекватным климатом, характерным для многих регионов России, и высокой склонностью россиян к потреблению алкогольных напитков и табачных изделий, и недостаточно высоким интересам к собственному здоровью и профилактике заболевания, а также высоким уровнем недоверия россиян к деятельности лечебных учреждений и системы здравоохранения в целом.
В тоже время в последние годы наблюдается значительный рост интереса россиян, особенно жителей крупных регионов, к которым относится и Санкт-Петербург и Ленинградская область, к оздоровлению и проведению досуга с пользой для своего здоровья. Растет активность жителей Санкт-Петербург и Ленинградская область в посещении спортивных комплексов, массовых спортивнооздоровительных мероприятий, жители региона все больше внимания начинают уделять лечебнооздоровительным процедурам, направленным на профилактику различных заболеваний.
Следовательно, необходимо констатировать наличие высокой потребности в формировании лечебнооздоровительных комплексов, развитии мест активного отдыха жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области и распространения комплекса туристических услуг лечебнооздоровительного плана. Особенно сейчас, когда трудная экономическая ситуация вынуждает россиян склоняться к предпочтению мест отдыха в России, наиболее важно развивать направление лечебнооздоровительного туризма и создавать соответствующие требованиям россиян места лечебнооздоровительного отдыха, что и обосновывает актуальность выбранной темы работы.
Целью данной работы является выявление особенностей, механизмов и перспектив развития лечебнооздоровительного туризма в СанктПетербурге и Ленинградской области.
Объектом работы является туристический рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Предметом исследования выступают мероприятия по развитию лечебнооздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Задачи исследования предполагают
• Анализ специфики рынка туристических услуг и выделение на нем кластера лечебнооздоровительного туризма;
• Анализ зарубежного опыта лечебнооздоровительного туризма;
• Исследование туристического рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области;
• Изучение особенностей лечебнооздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области;
• Исследование потребительской аудитории рынка лечебнооздоровительного туризма Санкт-Петербурга и Ленинградской области;
• Разработка лечебнооздоровительного тура в Санкт-Петербурге и Ленинградской области;
• Экономический анализ лечебнооздоровительного тура в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Результаты данной работы могут быть использованы туристическими компаниями и комитетом по туризму Санкт-Петербурга и Ленинградской области для формирования лечебно-оздоровительного направления развития туристического комплекса в городе и области.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СОДЕРЖАНИЕ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА. 6
1.1. Особенности и характеристика лечебно-оздоровительного туризма. 6
1.2. Развитие лечебно-оздоровительного туризма в зарубежных странах. 16
1.3. Лечебно-оздоровительный туризм в России на современном этапе. 27
Выводы по Главе 1: 35
ГЛАВА 2. ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ В ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ. 36
2.1. Общая характеристика лечебно-оздоровительного туризма в Ленинградской области. 36
2.2. Общая характеристика лечебно-оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге. 44
2.3 Перспективы развития лечебно - оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. 50
Выводы по Главе 2: 56
ГЛАВА 3. ПРОГРАММА ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРА 58
3.1 Проект оздоровительного тура. 58
3.2 Калькуляция лечебно-оздоровительного тура. 62
Выводы по Главе 3: 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение работы можно сделать вывод о росте спроса российских туристов на лечебно-оздоровительный туризм. За годы развития туристической отрасли в Российской Федерации лечебно-оздоровительный туризм никогда не занимал очень крупного сегмента рынка, но востребованность в лечебно-оздоровительном туризме была постоянно. Люди увлекаются модой на красоту и здоровье, начинают заботиться о своем внешнем виде и крепости тела, а темпы жизни больших городов мотивируют современных россиян обращаться к различным формам лечебно-оздоровительного отдыха.
Анализ, проведенный в данной работе, выявил, что до недавнего времени большинство россиян предпочитали отдыхать за границей, большинство из них склонялось и к лечебно-оздоровительному отдыху на известных иностранных курортах. Такая ситуация главным образом была вызвана уверенностью россиян в более качественном спектре услуг, предлагаемых этими курортами. Кроме того, предпочтение южных курортов россиянами происходит из-за климатических условий нашей страны, существенная часть которой расположена в холодных климатических зонах.
Изменения, которые произошли в структуре востребованных лечебно-оздоровительных услуг, связаны, прежде всего, со снижением доли туристов, отправляющихся на лечение в крупные иностранные клиники, и ростом доли туристов, стремящихся совместить отдых с лечебно-профилактическими мероприятиями. В связи растет доля предложений по лечебно-оздоровительным турам на базе отдыха.
Сложившаяся экономическая ситуация в стране способствует снижению востребованности зарубежного лечебно-оздоровительного туризма в силу роста цены на эти услуги. Растет и доля краткосрочных лечебно-оздоровительных туров, которые зачастую реализуются непосредственно на месте проживания туриста.
Основной причиной отказа от лечебно-оздоровительного туризма в России считается недостаточно высокий уровень комфорта проживания, низкий уровень организации досуга и высокая цена услуг российских санаториев. Поэтому в России преобладает неорганизованный лечебно-оздоровительный туризм и пользуются широкой популярностью краткосрочные лечебно-оздоровительные программы.
Санкт-Петербург и Ленинградская область могут предложить туристам широкое разнообразие отдыха, позволяющего совместить его с лечебно-оздоровительными целями. Инфраструктуры туристической деятельности лечебно-оздоровительного профиля в Санкт-Петербурге и Ленинградской области находится на вполне приемлемом уровне.
Жители Санкт-Петербурга склонны осуществлять лечебно-оздоровительные мероприятия в непосредственной близости от города. В силу недостатка времени большинство жителей Санкт-Петербурга предпочитают лечебно-оздоровительные туры на выходные и праздничные дни. Длительное пребывание на лечебно-оздоровительном курорте жители Санкт-Петербурга считают излишне дорогим. Люди пожилого возраста склонны обращаться к возможности получения возможности лечебно-оздоровительного отдыха за счет различных социальных программ.
В Ленинградской области происходит развитие лечебно-оздоровительного туризма на базе санаториев, пансионатов и домов отдыха. Большинство подобных курортов предоставляют туристам возможность совмещать пассивный отдых с лечебно-оздоровительной деятельностью, а также спортом и развлечением. В основном склонны отдыхать в таких заведениях люди среднего и старшего возраста. Молодежь считает такой отдых, как скучный и мало привлекательный.
Не все сегменты Ленинградской области одинаково заполнены учреждениями лечебно-оздоровительного профиля и охвачены организованным лечебно-оздоровительным туризмом. Существуют направления Ленинградской области, в том числе и Краснофлотское, которые очень востребованы неорганизованными туристами, но при этом практически не охвачены системой организованного отдыха.
В данной работе был рассмотрен вариант комбинированного лечебно-оздоровительного тура в Ленинградской области в городе Сосновый Бор или близ лежащих деревнях Липово и Кюндикюля. Кальтуляция тура показывает его высокую рентабельность и экономическую привлекательность. Климатическая зона выбранного места лечебно-оздоровительного отдыха обладает рядом привлекательных свойств, район позволяет реализовывать бальнеологическое, бельнеотермическое, fitness и SPA лечением и оздоровление туристов.
Развитие лечебно-оздоровительного туризма на Краснофлотском направлении Ленинградской области позволит расширить спектр услуг туристических компаний, увеличить долю жителей Санкт-Петербурга и ленинградской области, охваченных организованным лечебно-оздоровительным туризмом, и повысить привлекательность направления отдыха с лечебно-оздоровительными целями в Ленинградской области в целом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Постановление Правительства РФ от 2 августа 2011 г. №644 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» (с изменениями и дополнениями)»
2. Концепция федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 годы)» (утв. распоряжением Правительства РФ от 19 июля 2010 г. № 1230-р)

3. Аванесова Г. А. Туризм, гостеприимство, сервис. Словарь справочник/Г. А. Аванесова, Л. П. Воронкова, И. В. Маслов, А. И. Фролов/Под ред. Л. П. Вороновой. -М.: Аспект Пресс, 2002. -367 с.
4. Александрова А. Ю. Международный туризм: Учебник/А. Ю. Александрова. -М.: Аспект Пресс, 2002. -470 с.
5. Анализ структуры и состава курортно-рекреационной системы на основе системных методов исследований / Оборин М.С., Плотников А.В., Владимирский Е.В., Каячев А.П. // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2014. – №3. – С. 46-53.
6. Арефьев В.Е. Теоретические основы туризма. – Барнаул: Алтайский государственный университет, 2014. – 299 с.
7. Баранова А. Ю. Организация предпринимательской деятельности в сфере туризма: Учебное пособие/А. Ю. Баранова. – -М.: ИНФРА-М, 2011. – 180 с.
8. Баумгартен Л. В. Стратегический менеджмент в туризме: Учебное пособие для вузов/Л. В. Баумгартен. -М.: Академия, 2007. -352 с.
9. Башина О.Э., Завражин А.В., Карманов М.В. Оздоровительный туризм: особенности управления и прикладного анализа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, Кафедра Социально-экономической статистики. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2014. – 194 с.
10. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. Саратов: Корпорация «Диполь», 2013. – 199 с.
11. Берденникова Н.Г., Гончаров В.В. Методические основы стратегического управления туризмом в Российской Федерации // Вестник Национальной академии туризма. – 2012. – №4. – С. 27-30.
12. Беседин Д.Г. Принцип устойчивости в туризме как фактор развития туризма в XXI веке // Вестник РМАТ . – 2013. – №3. – С. 62-66.
13. Бехешти С.А. Методологические подходы к моделированию смешанного стратегического маркетинга в туризме // Молодой ученый. – 2013.– №10. – С. 282-286.
14. Бехешти С.А. Разработка стратегии развития маркетинговой деятельности в туризме // Молодой ученый. – 2013. – №11. – С. 295-298.
15. Ветитнев А. А., Кускова А. С. Лечебный туризм: учебное пособие/А. А. Ветитнев, А. С. Кускова. – М.: Высшее образование, 2010. – 592 с.
16. Ветитнев А.М., Кусков А.С. Лечебный туризм. – М.: Форум, 2010. – 590 с.
17. Габибова М.Ш. Стратегия развития индустрии туризма и гостеприимства планирование стратегии развития индустрии туризма // Экономика и социум. – 2014. – №2-1. – С. 987-989.
18. Горшков И.Д. Спортивно-оздоровительный туризм. – Ярославль: Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова, 2014. – 60 с.
19. Демир К.Х. Теоретические проблемы исследования организационно-управленческой специфики развития сферы лечебно-оздоровительного туризма // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2014. – №3. – С. 260-263.
20. Денгаев А.М. Анализ методологических основ управления региональным туризмом в условиях риска и неопределенности // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – Т. 20. – С. 2561-2565
21. Деркачева Л.Н. Оздоровительный туризм как фактор развития территории на примере побережья залива Петра Великого, Японское море // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2014. – №1. – С. 39-52.
22. Долматеня Ю.В. Международный опыт управления туризмом // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. –2012. – №2. – С. 61a-64.
23. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2010. — 314 с.
24. Егоренков Л.И. Введение в технологию туризма. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 304 с.
25. Егорова Н.Е., Киселева И.А. Основные направления развития туристических дестинаций // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2014. – №33. – С. 17-24.
26. Житлов А.М. Объекты управления спортивно-событийным туризмом // Молодой ученый. – 2014. – №7. – С. 340-344.
27. Зайцева Н.А. Менеджмент в сервисе и туризме. – М.: Форум-Инфра-М, 2012. – 368 с.
28. Иванова Н.В. Спортивно-оздоровительный туризм. Учебное пособие для баклавров. – М.: Дашков и К., 2014. –256 с.
29. Карпова Г.А., Хорева Л.В. Классификация в туризме: практика и методология // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2012. – №2. – С. 64a-69.
30. Киякбаева Е.Г. Индикаторы устойчивого развития туризма и их использование в федеральных программах развития туризма в России // Известия Сочинского государственного университета. – 2014. – №1. – С. 78-80.
31. Косолапов А. Б. География российского внутреннего туризма: Учебное пособие/А. Б. Косолапов. -2-е изд. -М.: КНОРУС, 2009. -272 с.
32. Лазарев В.А. Сущностное содержание понятий «инфраструктура туризма» и «индустрия туризма» //Известия Уральского государственного экономического университета. – 2012. – №1. – С. 38-41.
33. Менеджмент в туризме: Учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальности "Туризм" / Д. Л. Бикташева, Л. П. Гиевая, Т. С. Жданова. – М.: Альфа-М, 2011 ¬ 211 с. (Серия "Профиль")
34. Метлюк В.В., Тестина Я.С. Международный туризм: анализ влияния факторов на развитие туризма в России // Экономика и предпринимательство. – 2014. – №11. – С. 70-77.
35. Момотова О.Н., Долженко И.В. Особенности рекламы в туризме // Кant. – 2013. – №2. – С. 23-25.
36. Морозов М.А., Морозова Н.С. История развития экономики туризма и актуальные направления научных исследований в туризме // Сервис plus. – 2014. – Т. 8. – №2. – С. 32-39.
37. Морозов М.А., Рубин Ю.Б., Бубнова Г.В. Модели управления предпринимательскими структурами в туризме в условиях риска и неопределенности // Прикладная информатик а. –2012. – №6. – С. 102-107.
38. Морозова Н.С. Стратегические факторы развития конкурентных преимуществ в туризме // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). – 2012. – №1. – С. 60-68.
39. Оборин М.С., Трясцин М.М. Основные направления развития рынка лечебно-оздоровительного туризма России: динамика и тенденции // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2014. -№6.- С. 225-227.
40. Овчаров А. О. Туристический комплекс России: тенденции, риски, перспективы/А. О. Овчаров. -М.: Издательство Инфра, 2009. -280 с.
41. Орлова В.С., Щербакова А.А. Перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в регионе // Проблемы развития территории. – 2014. – №4. – С. 34-45.
42. Особенности и возможности оценки потенциала российских дестинаций оздоровительного туризма / Башина О.Э., Морозов М.А., Карманов М.В., Кильметов А.В. // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. – 2014. №4. С. 133-139.
43. Полухина А.Н. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический университет, 2012. – 220 с.
44. Постикэ Н.Б. Влияние туризма на экономику регионов, роль государства в развитии индустрии туризма // Стратегия устойчивого развития регионов России. – 2013. №14. – С. 128-135.
45. Роздольская И.В., Тягунова Н.М., Мозговая Ю.А. Маркетинговые исследования в туризме / Учебное пособие для магистров направления 100400.68 Туризм, аспирантов и соискателей . – Белгород, Издательство Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. – 466 с.
46. Рябова М.М. Лечебно-оздоровительный туризм в г. Барнауле // Педагогическое образование на Алтае. – 2014. –№2. – С. 52-53.
47. Симонян Г.А., Сарян А.А. О развитии системы управления туризмом в России // Известия Сочинского государственного университета. – 2013. – №2. – С. 110-114.
48. Сорокина Н.А. Корпоративный туризм как вид делового туризма // Вестник Российской академии естественных наук (Санкт-Петербург). – 2013. – №2. – С. 95-97.
49. Стыцюк Р.Ю., Мотагали Я.Б. Проблемы и перспективы развития приключенческого туризма на базе горно-оздоровительных курортов // Экономика. Бизнес. Банки. – 2014. – Т. 2. – С. 106-115.
50. Трухачев А.В., Таранова И.В. Туризм. Введение в туризм. – Ставрополь: Изд-во "АГРУС", 2013. – 396 с.
51. Тураев Б.Х. Эконометрические модели совершенствования системы управления туризмом // Научные исследования и разработки. Экономика. – 2014. – Т. 2. – №6. – С. 40-46.
52. Харитонова Н.В. Развитие туризма во внутренних территориях (по материалам международного семинара «Туризм в глубине России») // Географический вестник. – 2012. – №3. – С. 114-118.
53. Худякова О.Н. Структурные особенности текста презентации туристской дестинации // Мир науки, культуры, образования. – 2014. – №6. – С. 344-347.
54. Шимин Н.А. Управление туризмом на региональном уровне: маркетинговый аспект // Известия Сочинского государственного университета. – 2013. – №4-1. – С. 207-211.
55. Ширихина Е.Ю. Кластерный подход в туризме // Проблемы современной экономики. – 2012. –№1. – С. 361-362.
56. Щербакова А.А., Орлова В.С. Индустрия лечебно-оздоровительного туризма и направления её модернизация // Проблемы развития территории. - 2014.– №2. – С. 37-48.