рекламные образы и символы в социокультурной реальности Китая

Введение

Китай в настоящее время является второй по величине экономикой в ​​мире по ряду ключевых параметров [например, 24, 26, 36, 43, 51]. При этом основной идеологией Китайской Народной Республики является марксизм-ленинизм, за которым следуют идеи и теории Мао Цзэдуна [например,18, 33, 55]. В конце двадцатого века и в начале двадцать первого века концепция социализма с китайскими характеристиками появилась и проистекала из многих усилий, предпринятых Дэн Сяопином, которые предопределили современные политические, экономические и культурные процессы в Китае [например,8, 25, 34].
Современное китайское социокультурное пространство объединяет традиционные, индустриальные и постиндустриальные практики; глобальные и местные тенденции и передовые креативные технологии активно используются [например,11, 14, 37, 47, 63]. Индустриальные и постиндустриальные процессы во взаимодействии с традиционной культурой порождают принципиально новые культурные практики и технологии, которые не только помещают Китай в глобальный мир высоких технологий, но также раскрывают и подчеркивают его древнюю традиционную самобытность.
Сочетание традиционной китайской культуры, социалистических идей и передовых культурных технологий и практик в современном Китае было явно продемонстрировано в рекламе. На основе анализа образцов современной рекламы можно выявить специфические китайские культурные аспекты таких маркетинговых коммуникаций. В частности, интерес авторов сосредоточен на двух целях. Во-первых, необходимо оценить взаимосвязь между традиционными и глобальными ценностями в китайской рекламе и, таким образом, понять, какую роль Китай отводит для себя (причем на одной полярности это может включать полный отказ от своей собственной традиционной культуры, в то время как другая полярность может включать изоляция от глобализирующегося мира).

Содержание

Введение 3
1. Реклама как объект социально-гуманитарного исследования 4
2. Китайская реклама как культурный текст 6
3. Номинальная распространенность глобальных культурных ценностей в китайском языке 9
4. Великая китайская мечта.Концепция 12
5. Изображения китайской мечты в рекламных текстах 23
Заключение 36
Список использованной литературы 38

1. Реклама как объект социально-гуманитарного исследования

Реклама исследуется, прежде всего, в рамках прикладных маркетинговых исследований. Такие исследования помогают решить конкретные задачи, связанные с определенным рекламным сообщением, его коммерческим успехом и его влиянием на поведение потребителей [например,9, 31, 61]. Для этой цели исследователи прибегают к социологическим, психологическим и лингвистическим методам.
Экономисты исследуют влияние рекламы на продажи и увеличение прибыли. Экономические модели часто показывают, что рекламные тексты малоэффективны, так как их одновременное многочисленное присутствие на рынке практически нейтрализует их влияние на поведение потребителей. В этом случае реклама уменьшает прибыль или не производит ее вообще, поскольку расходы, связанные с производством и распространением рекламы, неизбежно возрастают [50].
Реклама может быть полностью исследована не только как экономический факт, но и как узнаваемый социальный феномен, пространство выявленных социальных норм и культурных ценностей [например, 2, 4, 5, 42, 62]. Реклама способствует тому, что определенный объект выбирается среди других, и выявляет или даже создает его положительные качества, имеющие социальную и символическую ценность. Социальный опыт общения рассматривает рекламу как текст, основанный на эмоциональном или разумном восприятии.
С одной стороны, реклама - это рациональное сообщение. Хорошо известная теория уникальных торговых предложений основана на том факте, что рекламодатели используют рациональность потребителей и раскрывают важные и уникальные качества продуктов [23]. Рекламное сообщение основывается на реальной потребительской ценности и функциональности продукта. Рекламный образ создается после завершения нескольких этапов: анализа потребительских качеств товара или услуги, творчески найденных

Список использованной литературы

Алерс, AL (2015). Ткать китайскую мечту на земле? Подходы местного самоуправления к новым типам урбанизации сельских районов, Журнал китайской политической науки, 20 (2), 121–142.
Базикян С.А. (2013). Социокультурные модели интерпретации архетипов К.Г. Юнга в рекламной индустрии. Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные и социальные науки, 6 (2), 235–246.
Бьянки, C. (2011), Семиотические подходы к рекламным текстам и стратегиям: Повествование, страсть, маркетинг. Semiotica, 183, 243–271.
Cheng, H. (1994). Размышления о культурных ценностях: контент-анализ рекламы китайских журналов за 1982 и 1992 годы, Международный журнал рекламы, 13 (2), 167–183.
Cheng, H. & Schweitzer, JC (1996). Культурные ценности отражены в китайской и американской телевизионной рекламе. Журнал рекламных исследований, 36 (3), 27–45.
Чьян Г. (2012). Китайская реклама: опора на традиционное поведение потребителей. Вестник Вятского государственного гуманитарного университета, 4 (1), 91–94.
Дэвидсон, член парламента (1992). Манифест потребителя: реклама в эпоху постмодерна. Лондон: Routledge.
Дирлик А. и Мейснер М.Дж. (1989). Марксизм и китайский опыт: проблемы современного китайского социализма. Нью-Йорк: Routledge.
Eisend, M., Franke, GR & Leigh, JH (2016). Отзывы в рекламных исследованиях. Журнал рекламы, 45 (1), 1–3.
Фенг, MXY (2015). Деконструированная «Китайская мечта»: ценности и институты. Журнал китайской политической науки, 20 (2), 163–183.
Флю, Т. (2012). Творческие индустрии: культура и политика. Лос-Анджелес, Калифорния: SAGE Publications Ltd.
Gregory, GD & Munch, JM (1997). Культурные ценности в международной рекламе: изучение семейных норм и ролей в Мексике. Психология и маркетинг, 14 (2), 99–119.
Guoping Z. & Feng W. (2015). Осуществление великой китайской мечты и установление основных социалистических ценностей. Государственное управление и право, 1.http://en.cnki.com.cn/Article_ о / CJFDTotal-XZYF201501004.htm Доступ 10 октября 2017 г.
Хамамура, T. & Yi Xu (2015). Изменения в китайской культуре, изучаемые через изменения в использовании личных местоимений. Журнал межкультурной психологии, 46 (7), 930–941.
Хельгесен Т. (1992). Рациональность рекламных решений: концептуальные вопросы и некоторые эмпирические выводы из норвежского исследования, Journal of Advertising Research, 32 (6), 22–30.
Холбрук М.Б. и Батра Р. (1987). Оценка роли эмоций как посредников реакции потребителей на рекламу. Журнал Consumer Research, 14 (3), 404–420.
Hsieh, YJ (2015). Китайская культура и ее влияние на экспортную маркетинговую стратегию тайваньских компьютерных фирм. Труды ежегодной конференции Академии маркетинговых наук 1993 года, Springer International Publishing, 166–170.
Hsiung, J. Ch. (1970). Идеология и практика: эволюция китайского коммунизма. Нью-Йорк: Прегер
Издатели.
Карлова О.А. (2001). Миф разумный. Россия, Красноярск.
Кондрашова Л.И. (2014). Китайская мечта о национальном возрождении. Россия, Москва.
Копцева Н.П. (2014). Культурные основы коррупции в России. Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные и социальные науки, 7 (11), 1820–1836.
Kuhn, RL (2013). Понимание китайской мечты. Китай ежедневно.http://usa.chinadaily.com. сп / мнение / 2013-07 / 19 / content_16814756.htm, Доступ 10 октября 2017 г.
Laskey, HA, Day, E. & Crask, MR (1989). Типология основных сообщений стратегии для телевизионной рекламы. Журнал рекламы, 18 (1), 36–41.
Лин, Калифорния (2001). Культурные ценности отражены в китайской и американской телевизионной рекламе. Журнал рекламы, 30 (4), 83–94.
Лин, Ч. (2006). Трансформация китайского социализма. Дарем: издательство Duke University Press.
Лин, JY (2013). Демистификация китайской экономики. Австралийский экономический обзор, 46 (3), 259–268.
Лу, гл. (2015). Городская поддержка Китая китайской мечте: эмпирические находки из семнадцати городов. Журнал китайской политической науки, 20 (2), 143–161.
Лу, Ш. H. (2015). Художественные интервенции в современном Китае. Информация о Китае, 29 (2), 282–297.
Махони, JG (2014). Интерпретация китайской мечты: упражнение политической герменевтики. Журнал китайской политической науки, 19 (1), 15–34.
Mars, N. & Hornsby, A. (2008). Китайская мечта: строящееся общество. Роттердам: 010
Издатели.
Макалистер Л., Сринивасан Р. и Ким М. (2007). Реклама, исследования и разработки, а также систематический риск фирмы. Журнал маркетинга, 71 (1), 35–48.
Маклюэн М. (2001). Понимание СМИ: расширение человека. Лондон: Тейлор и Фрэнсис.
Мейснер, MJ (1982). Марксизм, маоизм и утопизм. Восемь очерков. Университет Висконсин Пресс.
Мейснер, MJ (1998). Эпоха Дэн Сяопина: исследование судьбы китайского социализма 1978–1994 гг. Хилл и Ван.
Мориарти С. (2015). Реклама: принципы и практика. Пирсон Образование.
Нотон, Б. (2007). Китайская экономика: переходные процессы и рост. MIT Press.
O'Connor, J. & Xin, G. (2006). Новая современность? Появление «творческих индустрий» в Китае. Международный журнал культурологии, 9 (3), 271–283.
Оуэн, Д.А. (2015). Влияние экономического развития на политические интересы разных социальных слоев в Китае: превращение китайской мечты в китайскую реальность? Журнал китайской политической науки, 20 (2), 185–102.
Pena, DS (2015) Сравнение китайской мечты с американской мечтой. Международная критическая мысль, 5 (3), 277–295.
Полли, RW (1983). Измерение культурных ценностей проявляется в рекламе. Актуальные проблемы и исследования в рекламе, 6 (1), 71–92.
Полли, RW (1986). Искаженное зеркало: размышления о непреднамеренных последствиях рекламы. Журнал маркетинга, 50 (2), 18–36.
Pollay, RW & Gallagher, K. (1990). Рекламные и культурные ценности: размышления в искаженном зеркале. Международный журнал рекламы, 9 (4), 359–372.
Померанц, К. (2009). Великое расхождение: Китай, Европа и создание современной мировой экономики. Лондон: издательство Принстонского университета.
Pomering, A. & Johnson, LW (2009). Реклама инициатив по корпоративной социальной ответственности для пропаганды корпоративного имиджа: подавление скептицизма для усиления убеждения Корпоративные коммуникации, 14 (4), 420–439.
Pomering, A. & Johnson, LW (2009). Построение репутации корпоративной социальной ответственности с использованием корпоративной имиджевой рекламы. Австралийский маркетинговый журнал (AMJ), 17 (2), 106–114.
Пау, Ч.-П. & Kong, L. (2007). Маркетинг дома китайской мечты: закрытые сообщества и представления о хорошей жизни в (пост) социалистическом Шанхае. Городская география, 28 (2), 129–159.
Ци, Х. (2015). Филиальные обязательства в современном Китае: эволюция культурной системы. Журнал для теории социального поведения, 45 (1), 141–161.
Редмонд, WH (2000). Потребительская рациональность и потребительский суверенитет. Обзор социальной экономики, 58 (2), 177–196.
Savage, M., Devine, F., Cunningham, N., Taylor, M., Li, Ya, Hjellbrekke, J., et al. (2013). Новая модель социального класса? Выводы из Большого британского эксперимента по исследованию классов. Социология, 47 (2), 219–250.
Scarpaci, JL, Sovacool, BK & Ronnie, B. (2016). Критический обзор затрат на рекламу: перспективные исследования потребителей. Журнал потребительской политики, 39 (2), 119–140.
Шамбо Д. (2016). Созерцая будущее Китая. The Washington Quarterly, 39 (3), 121–130.
Simmons, LC & Schindler, RM (2003). Культурные суеверия и ценовые окончания используются в китайской рекламе. Журнал международного маркетинга, 11 (2), 101–111.
Sissors, JZ (1978). Еще один взгляд на вопрос: влияет ли реклама на ценности? Журнал рекламы, 7 (3), 26–30.
Серенсен, CTN (2015). Значение китайской мечты Си Цзиньпина до н.э. для внешней политики Китая: от BTao Guang Yang Hui до BFen Fa You Wei ^. Журнал о Китае и за рубежом
Связи, 3 (1), 53–73.
Старр, JB (1973). Идеология и культура: введение в диалектику современной китайской политики. Издательство Harper Collins.
Суходольская Л.Л. (2015). Некоторые аспекты китайской мечты. Россия и Китай: проблемы стратегического сотрудничества. Собрание Восточного Центра, 16 (1), 21–26.
Wang, HH (2010). Китайская мечта: рост крупнейшего в мире среднего класса и его значение для вас. Бестселлер Пресс.
Ван М. (2015). Реклама китайской мечты: городские рекламные щиты и документальная фотография Ни Вейхуа. Китайская информация, 29 (2), 176–201.
Wang, Z. (2014). Китайская мечта: понятие и контекст. Журнал китайской политической науки, 19 (1), 1–13.
Си Цзиньпин о «Китайской мечте» (2013). Китай, 7.
Zaltman, G. and Coulter, RH (1995). Видеть голос клиента: Метафора на основе рекламных исследований. Журнал рекламных исследований, 35 (4), 35–51.
Чжан Дж. И Шавитт Ш. (2003). Культурные ценности в рекламе для китайского X-поколения: продвижение современности и индивидуализма. Журнал рекламы, 32 (1), 23–33.
Zhou N. & Belk, RW (2004). Китайские потребительские чтения глобальных и местных рекламных обращений. Журнал рекламы, 33 (3), 63–76.