Благодарю за прекрасную работу! Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Ценовые стратегии предприятия сущность и виды
- 12 страниц
- 2017 год
- 50 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. Ценовая стратегия предприятия: понятие, значение и структура 4
2. Виды ценовых стратегий 7
Заключение 11
Список используемой литературы 12
1. Ценовая стратегия предприятия: понятие, значение и структура
Ценовая политика предприятия, ценовые стратегия и тактика выступают в качестве комплекса подходов, принципов и методов в области формирования и установления цен на производимые товары (услуги). Ценовой политики компании отводится существенное значение при переходе к рыночной экономике. Это элемент экономической, финансовой, рыночной, коммерческой стратегии предприятия. В следствии того, что маркетингом рассматриваются вопросы по регулированию цен, формированию ассортиментной политики, изучению потенциальных потребителей продукции в разрезе разных уровней цен и иных показателей, ценовая политика – это элемент системы маркетинга на предприятии. Ценовую политику образуют ценовая стратегия и тактика1.
Ценовая стратегия (стратегическое ценообразование) рассматривается как целевые установки в ценообразовании. Ценовую стратегию определяют высшие менеджеры предприятия.
...
2. Виды ценовых стратегий
Выбор стратегии зависит от того, какова доля фирмы на рынке, ее финансовое положение, перспективы развития в условиях данного рынка от конкуренции, а также зависит от типа и цикла жизни товара.
В зависимости от уровня цен выделяют три стратегии: стратегию высоких цен; стратегию низких цен и стратегию средних цен5.
Стратегия высоких цен. Цель данной стратегии – получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с тех покупателей, для которых новый товар имеет большую ценность, поэтому они готовы заплатить за приобретаемое изделие больше нормальной рыночной цены.
Стратегия средних цен (нейтральное ценообразование). Применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка, и наиболее типична для большинства предприятий, рассматривающих получение прибыли как долгосрочную политику.
Стратегия низких цен (стратегия ценового прорыва). Стратегия может быть применена на любой фазе жизненного цикла. Особенно эффективна при высокой эластичности спроса по цене.
...
1. Волков О. И. Экономика предприятия: учебное пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 264 c.
2. Зайкина К.А., Насретдинова Э.С. Стратегия ценообразования как инструмент конкурентной борьбы // Молодой ученый. – 2016. - № 11. – С. 742-744.
3. Липсиц И.В. Ценообразование: учебное пособие. – М.: Юрайт, 2012. – 399 с.
4. Орлова Е.В., Ульмасова И.С. Ценовая стратегия предприятия: формирование и реализация // Молодой учёный. – 2015. - № 14. – С. 269-272.
5. Слепов В.А. Ценообразование: учебное пособие. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 144 с.
6. Чибугаева С.Г., Андрианова Н.В. Ценовая политика предприятия // Молодой учёный. – 2015. - №12. – С. 521-523.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
