Хорошее соотношение цены и качества!
Информация о работе
Подробнее о работе
Как зарождался и совершенствовался маркетинг в негосударственных банках в условиях падения и роста экономики
- 26 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Тема данного реферата: «Как зарождался и совершенствовался маркетинг в негосударственных банках в условиях падения и роста экономики». Актуальность рассматриваемой темы неоспорима, поскольку в банковском секторе сейчас мы можем наблюдать высокую конкуренцию за счет большого предложения и разнообразия финансовых учреждений и банковских продуктов. Маркетинговая тактика меняется в зависимости от многих внутренних и внешних факторов. Так, при падении экономики происходит уменьшение доходов населения, рост инфляции, падение потребления, что заставляет банки разрабатывать и предлагать выгодные банковские продукты иногда в ущерб своей краткосрочной прибыли. Именно тщательный анализ рыночной конъюнктуры позволяет банкам эффективно реагировать на изменения, происходящие в экономике. В период подъема, напротив, рынок насыщен, а клиенту требуется большее количество конкурентных преимуществ банка перед его ближайшими соперниками. В такие периоды банк разрабатывает более узко-сегментированные банковские продукты, предлагает дополнительные удобства для клиента, постоянно изучает конкурентов, отслеживает их деятельность, разрабатывая более совершенный продукт и качество обслуживания. Не смотря на этап в экономике, современные коммерческие банки ориентируются прежде всего на клиента, его нужды и предпочтения, созданные рыночными условиями. Именно маркетинг позволяет банкам предлагать востребованный продукт на привлекательных для клиента условиях, а, значит, обеспечивает свою выживаемость в период спада экономики и получение сверхприбыли в период подъема. Маркетинг также определяет рациональные каналы распространения рекламной информации, что обеспечивает более эффективное ознакомление клиента.
Содержание
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Определение, стратегии и характеристики маркетинга негосударственных банков в условиях падения и роста экономики………..……5
Глава 2. Как создать и управлять маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики…...………..11
Глава 3. Особенности создания и управления маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики……...……..16
Заключение……………………………………………………………………….…24
Список использованных источников………………………………...……………26
Цель данного реферата: проанализировать особенности маркетинга негосударственных банком в период спада и роста экономики. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
- дать определение маркетингу в банковской сфере, рассмотреть основные маркетинговые стратегии банка в условиях спада и подъема экономики;
- рассмотреть особенности создания и управления маркетинговой деятельности коммерческого негосударственного банка;
- проанализировать особенности маркетинговых стратегий банка, применимых в условиях падения и роста экономики, в том числе на примерах негосударственных банков в период пандемии.
Объект исследования в реферате: маркетинговая деятельность негосударственного банка в период падения и роста экономики. Предмет исследования: совокупность маркетинговых средств и приемов негосударственных банков для привлечения клиентов в период падения и роста экономики.
1. Leading a consumer bank through the coronavirus pandemic arch 24, 2020 | Article By Ashwin Adarkar, Paul Hyde, Marukel Nunez Maxwell, and Abhilash Sridharan [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/leading-a-consumer-bank-through-the-coronavirus-pandemic
2. Долан, Эдвин Дж; Кэмпбелл Колин Д. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика / Долан, Эдвин Дж; Кэмпбелл, Колин Д., Кэмпбелл, Розмари Дж. - Л.: Автокомп, 2019. - 448 c.
3. Как кризис меняет отношения банков и компаний 10 июня 2020, 00:01 / Ведомости& [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2020/06/10/831292-krizis-menyaet
4. Marketing Strategies in Banks: Nature, Formulation and Process By R Sengar [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.artofmarketing.org/marketing-strategies-2/marketing-strategies-in-banks-nature-formulation-and-process/13663
5. Bank Marketing Strategy, News & Trends [Электронный источник]. Режим доступа: https://thefinancialbrand.com/news/bank-marketing/
6. ABA survey: Three trends driving change in bank marketing ON JULY 12, 2022 RETAIL AND MARKETING [Электронный источник]. By Mark Gibson Режим доступа: https://bankingjournal.aba.com/2022/07/aba-survey-three-trends-driving-change-in-bank-marketing/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
