Спасибо.
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности рекламы, информации, пропаганды в СССР
- 52 страниц
- 2019 год
- 9 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ В СССР 5
1.1. Развитие социальной рекламы в СССР 5
1.2. Общая направленность социальной рекламы в советский период 7
1.2.1. Социальная реклама в 1920-40-е гг. 7
1.2.2. Социальная реклама в 1950-90-е гг. 11
ГЛАВА 2. ООСОБЕННОСТИ ПРОПАГАНДЫ В СССР 14
2.1. Правовая пропаганда в Советском Союзе 15
2.2. Советский плакат как способ пропаганды в СССР 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ В СССР 5
1.1. Развитие социальной рекламы в СССР 5
1.2. Общая направленность социальной рекламы в советский период 7
1.2.1. Социальная реклама в 1920-40-е гг. 7
1.2.2. Социальная реклама в 1950-90-е гг. 11
ГЛАВА 2. ООСОБЕННОСТИ ПРОПАГАНДЫ В СССР 14
2.1. Правовая пропаганда в Советском Союзе 15
2.2. Советский плакат как способ пропаганды в СССР 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
1.1. Развитие социальной рекламы в СССР
Плановая экономика и дефицит продуктов СССР не совместим с понятием «коммерческая реклама». Однако, реклама и информация существовали и в Советском Союзе.
Интересный период в истории рекламы начинается в советское время. На 14 день после Октябрьской революции 1917 года, примерно 20 ноября 1917 года (по новому стилю) в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декрет был подписан председателем Совнаркома В.И. Ульяновым (Лениным), который еще раньше, в статье «Как обеспечить успех Учредительного собрания», писал, что после завоевания политической власти важнейшей задачей большевиков является «Запрещение печатать объявления где-нибудь, кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России».
...
1.2.1. Социальная реклама в 1920-40-е гг.
Как уже было отмечено, реклама советского времени отражала государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:
• Война, военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от Всероссийского престола. В обществе появлялись яркие плакаты с хлесткими запоминаются лозунгами;
• Борьба с инакомыслящими;
• Помощь голодающим и больным;
• Призыв к здоровому образу жизни;
• Воспевание коммунистических ценностей [2].
Следует заметить, что все вышеперечисленные темы весьма условны и существовали не отдельно друг от друга, а часто в одной рекламе объединялось несколько тем. Все же попробуем выделить некоторые примеры тематической рекламы.
Одной из важнейших тем было военное противостояние большевиков с белогвардейцами. Плакат Л.
...
1.2.2. Социальная реклама в 1950-90-е гг.
В конце 50-х при ослаблении режима тональность социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Больше становится неполитической рекламы. Темы касаются физкультуры и спорта, здорового образа жизни, однако политическая тематика все же остается приоритетной. Примером служит знаменитая женщина в красном платке, чей палец прижат к губам, а рядом совет: «Не болтай!». Этот плакат говорит о том, что советскому человеку продолжали насаждать мнение о недремлющих врагах. Суровый сосредоточенный взгляд женщины в красной косынке напоминает, что нужно быть начеку. Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно отнести к виду социальной рекламы.
...
2.1. Правовая пропаганда в Советском Союзе
Правовая пропаганда - это специально организованная целенаправленная деятельность субъекта действия (государства, общественной организации и т.п.) на правовое сознание индивидов и общества. Следствием правовой пропаганды должны стать позитивные изменения в правосознании и правовой поведении населения, уменьшение количества правонарушений в обществе.
Для повышения эффективности правовой пропаганды необходимо четко определить сам предмет пропаганды. Предмет правовой пропаганды - это правовая идеология, правовые институты и нормы, которые имеют свои особенности по сравнению с другими видами информации. Естественно, предмет пропаганды определяет систему построения ее методов и форм, которые должны обеспечить интерес к правовой тематике.
...
2.2. Советский плакат как способ пропаганды в СССР
Пропаганда наиболее ярко проявляется в изобразительном искусстве тоталитарных государств, к которым принадлежал и Советский Союз [4].
Визуальная пропаганда самая распространенная и эффективная. Речь идет о применении общеизвестных символов (крест как символ христианства - он был адаптирован как наиболее лаконичный языческий символ; свастика (серп и молот и т.д.), цвета (красный в СССР - символ Коммунистической партии), сокращение названий [8].
Важное место также занимают портреты политических или религиозных лидеров. Многочисленные портреты советских вождей, висевшие в каждом учреждении, продолжили традицию визуального воздействия на человека. Лицо, тиражируемое в тысячах экземпляров, смотрело на массы с картин, ваз, чайных сервизов, знамен, коробок, подушек и пр. Человек подвергался воздействию со всех сторон: красный цвет, серп и молот, красная звезда повсюду - на флагах, документах, в газетах, фильмах, даже на одежде.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В начале ХХ в. реклама в СССР значительно отставала от уровня развития рекламы в других развитых странах мира. Советскую рекламу принято считать «рекламой вопреки», потому что она лишена главной характеристики - коммерческой мотивации предложения и спроса. Реклама времен СССР включает в себя рекламу советских монополий, рекламу дефицитных товаров и политическую, социальную рекламу. Маркетинговую ситуацию того времени сравнивали с пустыней, где есть только один производитель - государственная промышленность, только один продавец - госторговля и единственный покупатель - гражданин Советского Союза.
После 1917 г. в Советском Союзе резко изменилась маркетинговая ситуация, что прекратило формирование национальной школы бизнеса и вернула отношения рекламистов и потребителей в средневековый уровень. В этот период существовали реклама «от торговца», реклама «крика», мелкие магазины и кустарное производство.
Бурное развитие рекламы началось во время развития НЭПа.
...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Арефьева А. Эстетика соцреализма (Слово в измерении публичности) / А. Арефьева. – К.: ГАЛПУ, 1997. – 206 c. – С. 17.
2. Волобуева Т. Советская реклама 1920–1930–х гг. / Т. Волобуева // Рекламные технологии. – 2006. – № 4. – C. 18.
3. Голомшток И.Н. Соцреализм и изобразительное искусство / И.Н. Голомшток // Соцреалистический канон. – СПб.: Академический проект, 2000. – C. 134–145.
4. Голомшток И.Н. Тоталитарное искусство / И.Н. Голомшток. - M.: Галарт, 1994. — 296 с.
5. Гройс Б. Искусство утопии / Б. Гройс. – М.: Художественный журнал, 2003. – 320 c.
6. Гюнтер Х. Тоталитарное государство как синтез искусств / Х. Гюнтер // Соцреалистический канон. – СПб.: Академический проект, 2000. – C. 7–14.
7. Деготь Е. Трансмедиальная утопия живописи социалистического реализма / Е. Деготь // Советская власть и медиа: сборник статей. – СПб.: Академический проект, 2006. – C. 204–215.
8. Добренко Е. Политэкономия соцреализма / Е. Добренко. – М.: Новое Литературное Обозрение, 2007. – 592 с.
9. Зульцман Р. Пропаганда как оружие в войне / Р. Зульцман. - М.: ТИАРА, 2004. - С. 21
10. Иванов В. И. Правовая пропаганда и формирование личности / В.И. Иванов, В.П. Сальников // Вопросы идеологической, массово-политической работы в органах внутренних дел. Л., 1985. С. 26.
11. Касатикова А. А. Парадоксы советской рекламы / А.А. Касатикова // Технич. эстетика и промыш. дизайн. – 2007. – № 8. – С. 48–53.
12. Кологривова И. В. Политический лозунг и рекламный слоган / И.В. Кологривова // Политич. маркетинг. – 2001. – № 12. – С. 70–72.
13. Коммунистическая пропаганда. Вопросы теории и методики. - Л.: Мысль, 2012. - 304 c.
14. Левитский В.М. Коммунистическая пропаганда и борьба с ней / В.М. Левитский. - М.: Книга по Требованию, 2012. - 112 c.
15. Любин В.П. Преодоление прошлого: споры о тоталитаризме: аналитический обзор / В.П. Любин. - М: ИНИОН РАН, 2005. - 119 с
16. Маяковский В. В. Полное собрание сочинений: В 13 т. / АН СССР. Ин-т мировой лит. им. А. М. Горького. — М.: Худож. лит., 1955—1961. Т. 12.
17. Мозолин, А. В. Пропаганда как открытая самоорганизующаяся система / А. В. Мозолин // Новые идеи в теории и практике: сборник научных трудов. — СПб.: Роза мира, 2006. — С. 128-156.
...
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
