Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль тестирования и фокус-групп в оценке эффективности рекламной кампании
- 12 страниц
- 2020 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламы. Они делятся на методы оценивания психологической и экономической эффективности. Хоть данные понятия и связаны между собой, критериями экономической оценки являются объемы продаж, а психологической – психологические особенности восприятия рекламы потребителем (субъект, на которого она направлена) . Исходя из этого, данные об эффективности рекламы позволяют спрогнозировать ее действенность, что является важным при проведении рекламных кампаний. Сама реклама должна оправдать не только сумму средств, вложенных в её реализацию, но и первоочередные цели – получение информации о товарах и услугах и их рентабельности.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 4
ФОКУС-ГРУППА В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
ТЕСТИРОВАНИЕ ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 8
ВЫВОД 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12
В рекламной практике выделяют следующие основные элементы её эффективности:
1) коммерческая эффективность;
2) коммуникативная эффективность, то есть уровень узнаваемости рекламного товара;
3) эффективность психологического воздействия рекламы, которая отображает число потребителей, желающих приобрести товар.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп - М.: Магистр, 1996.
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.
3. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – "Вершина", 2004
4. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – "Питер", 2004.
5. Егорова Н. Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга // Реклама. Теория и практика. 2007. № 21.
6. Куцаченко Е. Гусев С. МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ КУХНЯ РЕКЛАМЫ. // Бизнес (Киев), 2002
7. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – "Питер", 2005.
8. Мудров АН.Основы рекламы. М., 2005.
9. Назайкин А.Н. КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: Солон-Пресс, 2014
10. Павловская Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – "Питер", 2005. – 340с.
11. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – "Баланс-Клуб", 2003.
12. Хилов К. Обратная связь до и после. Методы тестирования рекламы // Реклама и жизнь. 2004. № 2.
13. Pushkar Oleksandr and Hrabovskyi Yevhen. Methodology for developing an intelligent user interface for educational publications in the e-learning system, 2019 / Development Management, 17 URL : [https: //businessperspectives.org]
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
