Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Виды маркетинговых стратегий
- 25 страниц
- 2020 год
- 13 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность работы. Стремительное развитие общества обуславливает появление новых тенденций в международной торговле, расширении деятельности высокотехнологичных отраслей и постоянной генерации услуг, максимально приспособленных к потребностям населения. Потребители товаров и услуг становятся все более требовательными и испытывают постоянную потребность в обновлении и усовершенствовании
Введение 3
1. Сущность и особенности классификации маркетинговых стратегий 4
2. Анализ видов маркетинговых стратегий 8
Заключение 24
Список литературы 25
1. Сущность и особенности классификации маркетинговых стратегий
По определению Ф. Котлера, маркетинговая стратегия – это логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи. Она состоит из отдельных стратегий для целевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и уровней затрат на маркетинговые мероприятия. Маркетинговая стратегия должна уточнить сегменты рынка, на которых компания планирует сосредоточить свои усилия [3].
Жан-Жак Ламбен отмечает, что стратегический маркетинг представляет собой систематический и непрерывный анализ потребностей и запросов основных групп потребителей, а также разработку и производство товара (оказание услуги), что позволит предприятию обслуживать выбранные группы или сегменты более эффективно, чем конкуренты. При достижении этих целей компания обеспечивает себе устойчивое конкурентное преимущество [4].
...
2. Анализ видов маркетинговых стратегий
Маркетинговые стратегии разделяются на виды в зависимости от срока реализации, конкурентных преимуществ, конкурентного положения туристского предприятия и его конкурентов, конкурентоспособности предприятия и привлекательности рынка, вида дифференциации, степени сегментирования рынка, по элементам маркетингового комплекса, состоянию рыночного спроса и тому подобное.
Рассмотрим базовые стратегии, стратегии роста и конкурентные маркетинговые стратегии. Каждый вид стратегии указывает направление маркетинговой деятельности, а выбор конкретной стратегии является результатом ответа на вопрос:
на каких конкурентных преимуществах основана стратегия (базовые стратегии)?
какие направления развития следует выбрать (стратегии роста)?
какую стратегию конкурентной борьбы выбрать (маркетинговые конкурентные стратегии)?
Базовые стратегии развития:
1) стратегия ценового лидерства;
2) стратегия дифференциации;
3) стратегия концентрации.
...
Заключение
В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ему нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять внедрением в жизнь маркетинговых мероприятий. Таким образом, стратегия маркетинга – это комплекс базовых решений, направленных на достижение цели фирмы с учетом собственных возможностей, а также факторов окружающей среды. Именно эффективная маркетинговая стратегия поможет предприятию функционировать в неблагоприятной внешней среде. Анализируя примеры выбора и применения различных стратегий различными фирмами, можно говорить о большом разнообразии маркетинговых стратегий. Несмотря на то, что базовая цель функционирования всех фирм на рынке однако – получение прибыли, не существует единой маркетинговой стратегии по ее достижению, которая была бы приемлема для всех фирм.
...
1 Шкардун В. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии/ В. Шкардун, Т. Ахтямов // Маркетинг – 2001. - №3. – С. 79-83.
2 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс , В. Вонг / Пер. с англ. – М., СПБ., К.: Вильямс, 2001.-1152 с.
3 Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. - Ж. Ламбен. – СПБ.: Питер, 2004. – 800с.
4 Лабурцева О. И. Стратегический маркетинг: Конспект лекций для студентов направления подготовки 7.030507, 8.030507. - Маркетинг заочной формы обучения / О. И. Лабурцева. - К.: КНУТД, 2012. - 31 С.
5 Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 576 с.
6 Турченюк М. О., Швец М. Д. Маркетинг. Учебник. – К.: Знания, 2011. – 320 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
