Спасибо большое за качественную работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Микроэкономический анализ спроса и предложения
- 16 страниц
- 2010 год
- 23 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. Общая характеристика рынка 4
2. Характеристика спроса 6
3. Характеристика предложения 10
Заключение 16
Список литературы 17
1. Общая характеристика рынка
На сегодняшний день россияне охотно раскупают мобильные телефоны. Продажи трубок в первом полугодии 2009 года снизились всего на 1,4% по сравнению с соответствующим периодом 2008 года - до 13,32 млн. А по выручке рынок даже вырос на 8,8% до $2,82 млрд.
«Многие сейчас меняют телефон, доля реплейсмента в продажах составляет 74%», — комментирует пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков. Он добавляет, что при смене телефона люди, как правило, приобретают более дорогую и функциональную модель, поэтому растет средняя розничная цена.1
Стремление к покупке дорогих мобильных телефонов характерно для многих россиян, замечает пресс-секретарь Dixis Надежда Винникова.2 По ее словам, для многих мобильный телефон становится не просто средством связи, а показателем определенного статуса. Поэтому люди часто покупают навороченную модель в кредит. Средний россиянин приобретает новый мобильный телефон раз в 19 месяцев, в то время как в Европе - раз в два года и реже.
...
2. Характеристика спроса
Перед началом сегментирования необходимо выделить четырех самых сильных фирм-конкурентов на рынке сотовых телефонов из всех существующих, используя результаты проведенного анкетирования.
В ходе анкетирования было опрошено 80 человек разных возрастных категорий. Среди которых было 12 человек в возрасте менее 18 лет (что составляет 15%), 15 - в возрасте от 18 до 25 лет(18,75%), по 14 человек от 25 до 35 лет и от 35 до 45 лет (по 17,5%), 15 - от 45 до 60 лет (18,75%) и 10 человек старше 60 лет(12,5%). Из них 40% мужского пола и 60% женского.
Среди этих людей было по 10 студентов и школьников (по 12,5% опрашиваемых), 21 служащий (26,25%), 19 человек рабочих специальностей (23,75%), 17 пенсионеров (21,25%) и 3 безработных (3,75%).
...
3. Характеристика предложения
На основе анализа проведенного в предыдущих разделах нами была построена карта позиционирования фирм-конкурентов (см. табл. 3).
Таблица 3
Оценка положительных и отрицательных качеств сотовых телефонов потребителями
Наименование
Качество
Дизайн
Объем памяти
Камера
Функции
Другое
Марка
Характе-ристика
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
...
Заключение
Потребительские предпочтения составляют психологическую основу маркетинга. Исследование зависимости социально-психологических свойств потребительских предпочтений от социальных и экономических факторов позволяет точнее спрогнозировать спрос на те или иные группы товаров и услуг в целевых и потенциальных сегментах рынка. Кроме того, знание о потребительских предпочтениях позволяет коммерсантам целенаправленно оказывать социально-психологическое воздействие на потребителя с целью повысить уровень спроса нужного товара и снизить потребление товаров-заменителей и товаров-аналогов.
На поведение покупателя при покупке товара большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического характера.
Еще одним фактором, которое можно выделить в отдельную группу является мода. Мода влияет на всех потребителей но в разной степени. Влияние моды в первую очередь зависит от культурных факторов страны. В России же мода имеет весьма специфичный характер.
...
1. Алешина И. В. Микроэкономический анализ рынка: учебное пособие для вузов / И. В. Алешина. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 376 с.: ил.
2. Власова М. Сотовые телефоны: спад или взлет? / М. Власова / / Экономика и жизнь. - 27/ 3/2007. - N 11. - С. 32 - (Ваш партнер - консультант).
3. Зубец А. Н. Маркетинг на финансовых рынках. Поведение потребителей: учебное пособие / А. Н. Зубец. - М.: ПРИОР, 2004. - 171 с.
4. Ильин В. И. Поведение потребителей: учебное пособие / В. И. Ильин. - СПб. [и др.]: Питер, 2006. - 223 с. - (Краткий курс)
5. Катернюк А. В. Практическая реклама: учебное пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с. - (Высшее образование)
6. Климова М. А. Рынок сотовых телефонов / М. А. Климова / / Бухгалтерский вестник. - 2010. - N 2. - С. 27-33
7. Куликов В. Рекламная матрица: [реклама в местах продаж] / В. Куликов / / Рекламные технологии. - 2007. - N 5. - С. 32-33
8. Назаров М. Рынок сотовых телефонов / М. Назаров, А. И. Пишняк / / IT-технологии. - 2010. - N8. - С. 11-14 Ребзуев Б. Г.
9. Панкратов Ф. Г. Микроэкономический анализ рынка / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - Изд. 10-е, перераб. и доп. - М.: Дашков и К', 2008. - 530 с.
10. Потребительское поведение подростков / Б. Г. Ребзуев, А. А. Савельева / / Вопросы психологии. - 2006. - N2. - С. 138-147
11. Ромат Е. В. Реклама: учебное пособие / Е. В. Ромат. - 2-е изд. - СПб. [и др.]: Питер, 2007. - 207 с. - (Краткий курс)
12. Уэллс У. Реклама: рынок сотовых телефонов / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. - 7-е изд. - СПб. [и др.]: Питер, 2010. - 733 с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
