Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Восприятие бренда покупателями
- 14 страниц
- 2021 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы в том, что в настоящее время бренд-коммуникация стала одной из важнейших составляющих маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих диффееренциацию и позиционирование товара.
В то же время бренд — важнейший объект социального познания, и при его восприятии действуют все закономерности и механизмы социального познания. Таким образом, восприятие бренда подвержено влиянию различных социально-психологических механизмов, а результат восприятия связан с потребительским
поведением по отношению к этим брендам. Для понимания данной взаимосвязи необходимо рассматривать поведение потребителей, анализируя особенности
принятия ими экономических решений.
Позиция бренда как неотъемлемой категории современного маркетинга создает объективную потребность в изучении теоретических и методологических аспектов существующих концепций бренда. Несмотря на достаточно серьезные разработки в области управления брендом, в настоящее время в теории и практике маркетинг-менеджмента нет единого мнения о сущности категории «бренд» и ее составляющих элементов, форм и модификаций. Насыщение рынка всевозможными товарами затрудняет потребителю выбор при совершении покупки.
В этой связи именно бренд все чаще становится ключевым источником < различий, на. которые ориентируется покупатель. Бренды отвечают потребностям людей как в аффилиации, так и в идентификации. Сильные бренды обеспечивают предприятиям надежную основу для, роста и повышения конкурентоспособности товара; увеличения доли рынка, снижения чувствительности потребителей к цене, усиления лояльности клиентов, повышения прибыльности. Самые успешные организации, строящие бренды, создают новую парадигму бренд-менеджмента, суть которой заключается в том, что бренд становится основным источником лояльности, определяющей решение покупателя о совершении покупки.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Акимова Е.Е., Бэрроу С., Василенко И.А., Вячеслав С., Дайксель А., Зирка В.В., Карпова С.В., Кокерелл Л., Мрочковский Н. и др.
Целью данной работы является изучение восприятия бренда покупателями, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть механизмы восприятия бренда;
- Исследовать особенности восприятия брендов российскими покупателями.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения и списка используемой литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Механизмы восприятия бренда 5
2. Особенности восприятия брендов российскими покупателями 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 14
Опыт написания студенческих работ более 18 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4», но не ниже.
Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
Работа в формате doc/ docx, если вы поменяете формат на docx/doc, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно
Если возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так. Могу выслать несколкьо вариантов работы с оригинальностью, чтобы вы подобрали для своей системы проверки.
1. Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара / Е.Е. Акимова. - М.: Речь, 2016. - 431 c.
2. Бэрроу, С.. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента - в работу с кадрами: моногр. / Саймон Бэрроу , Ричард Мосли. - М.: Группа ИДТ, 2019. - 200 c.
3. Василенко, И.А. Имидж России. Концепция национального и территориального брединга / Василенко Ирина Алексеевна. - М.: Экономика, 2018. - 327 c.
4. Вюббен, Джон Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент / Джон Вюббен. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 448 c.
5. Вячеслав, С. 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя / Семенчук Вячеслав. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 109 c.
6. Дайксель, А. Товарный знак в Европе и в России / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник. - М.: Славия, 2016. - 128 c.
7. Зирка, В. В. Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект / В.В. Зирка. - М.: Либроком, 2019. - 256 c.
8. Карпова, С. В. Брендинг / С.В. Карпова. - М.: КноРус, 2016. - 224 c.
9. Кларк, Дори Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию / Дори Кларк. - Москва: Машиностроение, 2019. - 326 c.
10. Кокерелл, Л. Всё для клиента. 39 правил незабываемого сервиса / Л. Кокерелл. - М.: Азбука, 2016. - 136 c.
11. Мрочковский, Н. Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей / Н. Мрочковский, М. Тришин. - М.: Питер, 2016. - 224 c.
12. Осовицкая, Нина HR-брендинг: лучшие практики десятилетия / Нина Осовицкая. - М.: Питер, 2016. - 464 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
