Отличная работа! качественно и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Культурная идентичность организации и ее учет при формировании бренда.
- 22 страниц
- 2021 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Существуют разные потребительские сегменты, которые связывают страны с разными товарами. Для пожилой аудитории, например, важнее швейцарский сыр, а для более молодой аудитории важнее швейцарская армия (брендовые товары).
Такие взгляды, связанные с брендом, приводят к одностороннему взгляду на страны. Это способствует уменьшению возможности для экспортеров, которые сосредоточены на производстве и продаже «нетипичных» продуктов.
Содержание
Введение 3
1. Основные задачи при формировании бренда 5
2. Понятие идентичности бренда 10
3. Культурная идентичность бренда 14
Заключение 19
Список литературы 21
В условиях глобализации транснациональное культурное пространство наполнено технологиями конструирования заданных значений, которые оказывают манипулятивное воздействие на человеческую природу, модифицируют типы культур и формы межкультурного взаимодействия.
Одним из таких «культурных модуляторов» является бренд как специально созданный культурно-символический феномен, который, с одной стороны, определяет основные характеристики и свойства темы коммуникации, а с другой - создает новые смыслы и ценностные ориентиры для потребителей продукта культурных ценностей.
Список литературы
1. Build a better mousetrap 2004. New product innovations of the year // Corporate web-site «ProductScan» — Productscan.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.productscan.com/news/news_mouse04.pdf
2. de Chematony L. Brand management through narrowing the gap between brand identity andbrand reputation // Journal of marketing management. - 1999. - Vol. 15. - P. 165
3. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
4. Акулич М.В. Брендинг, культура нации и ее имидж [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://evgenysolomin.livejournal.com/374362.html
5. Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. – 63 с.
6. Виханский О.С., Наумова А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: МГУ, 1995. – 248 с.
7. Вламис Э., Смит Б. Бизнес-путь Yahoo!: секреты самой популярной в мире Интернет-компании. - СПб: Крылов, 2003. – 256 с.
8. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». - М.: Фонд «Правовая культура», 1998. – 176 с.
9. Годин, А.М. Брендинг: учебное пособие. – 4-е изд. – М.: Дашков и К°, 2016. – 184 с.
10. Домнин В. Н. Предпочтения бренда — ключевой фактор влияния бренда на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 3. - С. 139
11. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования. — М.: Юрайт, 2020. — 411 с.
12. Капустина Л.М., Кондратенко Ю.Н., Тимохина Г.С., Тревизан Итало Эффект страны происхождения товара в экспортном маркетингe // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2017. - Том 9. - №6 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://naukovedenie.ru/PDF/24EVN617.pdf
13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
14. Костромина Е.А. Бренд-менеджмент: учебное пособие. – М.: МУИВ, 2020. – 190 с.
15. Лакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. - М.: ИД «Гребенников», 2008. – 440 с.
16. Литвинов Н. Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента // Бренд-менеджмент. - 2007. - № 5. - С. 340
17. Лужнова Н.В. Стратегическое маркетинговое управление: учебник. — Оренбург: Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2017. — 289 c.
18. Мартынова А.С. Влияние страны происхождения товара/услуги на поведение потребителей // Социодинамика. – 2018. – № 6. – С. 1 - 8.
19. Матузкова Е.П. Культурная идентичность: к определению понятия // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология. - 2014. - №2. – С. 62-68
20. Нильсон Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя! : пер.с англ. - СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
21. Отчет о деятельности Роспатента за 2014 г. // Интернет-ресурс ФГБУ Федеральный институт промышленной собственности. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rupto.ru/about/reports/2014
22. Очковская М. С., Герасименко В. В. Бренд менеджмент: Учебное пособие. – М.: Проспект, 2018. – 104 с.
23. Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему / перевод с английского У. Саламатова — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 168 с.
24. С учетом реалий // Маркетинг и управление брендом / Серия: Дайджест McKinsey /Д. Корт, М. Ляйтер, Э. Парсонс, Э. Фрилинг : пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 176 с.
25. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. - М.: Вершина, 2006. – 352 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
