спасибо за помощь!
Информация о работе
Подробнее о работе
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО ХАРВЕСТ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
- 67 страниц
- 2012 год
- 34 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В острой конкурентной борьбе последнего десятилетия группа российских предпринимателей обязана овладевать широким арсеналом стратегических маркетинговых приемов для того, чтобы увеличить свой основной капитал – клиентурную базу, и, как следствие, сбыт и прибыль своего бизнеса. В отличие от крупных корпораций, небольшие компании не располагают большими средствами, разветвленной торговой сетью и громкими именами. Но зато такие владельцы преданы своему делу и искренне желают добиться успеха.
Поэтому в дипломной работе на примере конкретного частного предприятия ООО "Харвест" будет показана важность проведения сбытовых исследований и проведен расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по разработке маркетинговой стратегии.
Повышение объема продаж является сложной задачей. Ее решение требует интенсивных усилий всех сотрудников предприятия. Но для многих бизнес-структур конечный результат многократно оправдывает затраченные усилия. Кроме того, реализация маркетинговых программ из простой возможности уже превращается в необходимость: высокая эффективность служб продаж стала одним из основных способов конкурентной борьбы [10].
Как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Организовать деятельность предприятия в соответствии с современными потребностями населения поможет стратегический план увеличения продаж. Важность реализации маркетинговой стратегии заключается в том, что она позволяет объективно оценить ситуацию, в которой находится предприятие и наметить пути его дальнейшего развития, определив, что нужно сделать сейчас, что в ближайшем будущем, а что в течение нескольких лет.
Предметом исследования в дипломной работе станет маркетинговая стратегия и ее особенности при ведении бизнеса в городе Уфе.
Объектом исследования в дипломной работе является рекламная мастерская ООО "Харвест", известна под названием «Акцент»
Целью исследования в дипломной работе является разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия ООО «Харвест», учитывающей как прошлые достижения фирмы на рынке рекламы, так и показывающей наиболее эффективные направления для дальнейшего развития бизнеса.
Задачи дипломной работы:
- проанализировать деятельность предприятия ООО "Харвест" на рынке;
- разработать предложения для увеличения объема продаж;
- использовать современные информационные технологии в деятельности ООО "Харвест";
- выявить опасные факторы для ООО "Харвест" и наметить меры по их устранению;
- определить социально-экономическую эффективность проекта;
- рассмотреть возможность увеличения стоимости бизнеса.
Методы исследования в дипломной работе: описательный, аналитический, системный, количественный.
Также при написании дипломной работы были использованы аналитические обзоры из сети Интернет касательно отраслевого рынка России и особенностей ведения бизнеса в нашей стране.
1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
1.1. Постановка задач стратегического маркетинга
1.2. Анализ современных тенденций развития стратегий маркетинга
1.3 Определение стратегических хозяйственных единиц – СХЕ
1.4 Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Общая Характеристика ООО «Харвест»
2.2 Оценка стратегических возможностей ООО «Харвест»
2.3 Анализ результатов маркетинговых исследований ООО «Харвест»
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ ООО «ХАРВЕСТ»
3.1 Альтернативные варианты стратегии фирмы ООО «Харвест»
3.2 Оценка эффективности принятой стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
В работе на примере конкретного частного предприятия ООО "Харвест" показана важность проведения сбытовых исследований и проведен расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по разработке маркетинговой стратегии. Проведены маркетинговые исследования. Рекламное агентство «Харвест» осуществляет свою деятельность в г.Уфа и по России. Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Область деятельности общества включает в себя: 1) Широкоформатная печать; 2) Создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы любой конфигурации и сложности; 3) Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней); 5) Любой вид полиграфии; 7) Изготовление сувенирной продукции; 8) Дизайнерские услуги, 9) Печать на одежде, 10) Печать на холсте.
1. Конституция РФ. СПС "Гарант"
2. Трудовой Кодекс РФ. СПС "Гарант"
3. Законы РФ, Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ в "Российской газете" за 2012-2014гг.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2011. – 703 с.
5. Баликоев В.З. "Общая экономическая теория", ЮКЭА, Новосибирск, 2010
6. Баранова Л. Я., А. И. Левин, "Потребности. Доходы. Потребление". Москва: "ЭКОНОМИКА", 2012.
7. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование. М. ДМК Пресс, 2004, 320 с.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, рос-сийский опыт. – М.: Изд-во Эксмо, 2007. – 400 с.
9. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. – К.:Ника-центр, -2013.
10. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с по-требителями. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.
11. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования", Финпресс, 2008
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Изд-во "Финпресс", 1998. – 416 с.
13. Дж. Р. Эванс, Б. Берман "Маркетинг". – М.,2010.
14. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб: Питер, 2008. – 272 с.
15. Забелин П.В., Н.К. Моисеева "Основы стратегического управления" – М, 2013 г.
16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. "Формула успеха: маркетинг". – М., 2011.
17. Котлер Ф. "Основы маркетинга". – СПб., 1994.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. М. – Прогресс, 2009, с. 16
19. Лебедев О.Т. Филиппова Т.Ю. "Основы маркетинга". – СПб., 2012.
20. Материалы агентства ROMIR-Monitoring
21. Моисеева А.К., Аниськин Ю.П. "Современное предприятие, конкурентоспособность, маркетинг, обновление". – М., 2012.
22. Эриашвили Н.Д. "Маркетинг", М., 2000.
23. Орлова Т.М. Коммуникационный менеджмент в управлении эко-номическими системами. – М.: Изд-во РАГС, 2008. – 265 с.
24. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. – 656 с.
25. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е издание,перераб. и доп. – Минск, – 2013.
26. Самойлов Л.Л. Практические выводы по результатам анализа финансовых показателей //http://manage.ru
27. Сергеев В.И., Миротин Л.Б. Основы логистики. М.: Инфра-М., 2004
28. Смирнова Г.Н., Сорокин А.А., Тельнов Ю.Ф. Проектирование экономических информационных систем. – М.: Финансы и статистика, 2015
29. Соломатина А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия. /Учебник – 2-е изд., перераб. и доп./. – М.: ИНФРА – М., 2013
30. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб: Нева, 2008. – 320 с.
31. Траут Дж., Рифкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб: Питер, 20010.
32. Уткин Э.А. "Управление фирмой" – М, 2009г.
33. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. – СПб: Питер, 2002. – 448 с.
34. Хоффбауэр М., Шпильманн К., ACCESS 2000, Сотни полезных рецептов, Киев, "BHV", 2013
35. Цисарь И.Ф., Нейман В.Г. Компьютерное моделирование экономики "Диалог-МИФИ", 2012
36. Чепурин "Основы экономической теории". Изд-е 4-е. Москва, 2005, 488 с.
37. Эллвуд Я. 100 приемов эффективногобрендинга. – СПб: Питер, 2010. – 368 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
