Диплом Формирование фирменного стиля организации

Актуальность темы исследования. Сегодня в России активно происходит развитие самых различных сфер деятельности, результатом чего становится постоянное увеличение спектра предлагаемых потребителям продуктов и услуг. Жесткая конкуренция заставляет производителей товаров и поставщиков услуг искать новые способы завоевания покупателей. Практика показывает, что одним из наиболее эффективных средств привлечения внимания потенциальных потребителей к продукту является формирование для этого продукта определенного имиджа – оригинального и легко узнаваемого, привлекательного с точки зрения целевой аудитории, способного наделить товар новыми характеристиками, позволяющими покупателю прикоснуться с помощью совершения покупки к новому для него миру или иной социальной среде.
В зарубежной теории и практике управления стиль фирмы отражает прежде всего тот позитивный образ, который сложился у ее клиентов покупателей товаров и услуг, а также у ее поставщиков, заказчиков, партнеров, акционеров. Успех организации зависит от множества факторов и, в том числе, от сложившегося и/или формируемого фирменного стиля. Однако создание положительного имиджа и высокой репутации организации представляет собой сложный и длительный процесс, складывающийся из создания фирменного стиля, определения социально-значимой роли организации, ее индивидуальности и идентичности. Именно эти факторы зачастую становятся определяющими в рыночной среде, обеспечивая общественный рейтинг организации и ее финансовый успех. Поэтому формирование фирменного стиля организации является одной из актуальных задач современного управления организацией.
Степень изученности темы. В современной науке более или менее полный научный анализ фирменного стиля проводился эпизодически.

Среди зарубежных авторов, изучавших маркетинговые особенности фирменного стиля, следует отметить Р. Батра, Д. Майерса, Д. Вильямса, Ж.-П. Бодуана, Л. Фалеза, К. Файера, С. Дельмона и других авторов. В России в последние годы также появляется значительное количество работ по вопросам формирования фирменного стиля. Среди них следует отметить исследования В.Ю. Иевлева, О.В. Лысиковой, Р. Огинского, А.Ю. Панасюка, О. Федоровой и др.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были использованы фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных ученных в таких областях знаний, как экономика, маркетинг, менеджмент, коммерческая деятельность, психология.
Объектом исследования являются процессы, влияющие на формирование фирменного стиля.
Предметом исследования являются теоретические, организационные аспекты формирования фирменного стиля организаций.
Цель выпускной квалификационной работы состоит в том, чтобы выявить основные теоретические составляющие возможностей формирования фирменного стиля и проанализировать практику создания образа.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать сущность фирменного стиля;
- исследовать значение фирменного стиля для продвижения фирмы на рынке;
- изучить возможности создания фирменного стиля;
- проанализировать работу по формированию фирменного стиля образовательного учреждения «-».
Теоретическую и методическую основу работы составляют фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных ученых в области формирования корпоративного фирменного стиля организации.
Общей методологической основой выпускной квалификационной работы является диалектический метод познания. При проведении отдельных исследований применялись экономико-статистические методы сбора и обработки информации: опрос, наблюдение. Также применялись методы систематизации, обобщения, классификации.

Введение
1. АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1. Анализ потребителя
1.2. Исходные данные проектируемого объекта
1.2.1.Технические характеристики объекта
1.2.2.Функциональный анализ объекта
1.3. Цель и задачи проекта
1.4. Постановка проблем, возникающих в связи с целью проекта
2. НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ
2.1. Понятие образовательного учреждения
2.2. Роль фирменного стиля в формировании имиджа образовательного учреждения
2.3. Специфика структуры фирменного стиля
2.4. Основные способы формирования фирменного стиля
3.ПРОЕКТНО-КОМПОЗИЦИОННЫЙ РАЗДЕЛ
3.1. Основы концепции нового фирменного стиля образовательного учреждения МОУ «-»
3.2. Разработка основных элементов фирменного стиля образовательного учреждения МОУ «-»
4.КОНСТРУКТИВНЫЙ РАЗДЕЛ
4.1. Рекомендации по оптимизации элементов фирменного стиля образовательного учреждения МОУ «-»
4.2. Техническое оснащение и специфические предложения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Из общих знаний в области рекламы, дизайна и композиции был получен современный и яркий стиль. После всех исторических разлитий жанров рекламы в современном мире существует большое количество средств для оповещения, информирования и поддержании имиджа фирмы, из которых путем анализа были выбраны фирменный стиль, логотип. Их оформление разработано исходя из целей и задач, которые были поставлены для разрешения имиджевых проблем МОУ «-». Шрифты, изображения, иллюстрации, графические элементы выражают привлекательность.
Контрастное и нюансное сочетание цветов придает большую выразительность всему рекламному комплексу, выдержанном в едином стиле.
А так же, как перспективу, было бы не плохо предложить разработать рассылочный материал, который будет вкладываться в фирменный конверт, и второй вариант – в электронном формате на диске в виде визитки. Это широко используется на Западе. У нас фирмы пока редко применяют данный вид рекламы на практике. Поэтому данное предложение должно заинтересовать потенциального потребителя.

1. Алешина И.В. «Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов». - М., Тандем, Гном-Пресс.– 2004. – С.34-35.
2. Бабич К., Лахно И. Оценка имиджа предприятия. – Спб.: Питер, 2009 – 307 с.
3. Батра Р., Майерс Д., Вильямс Д. Аакер. Рекламный менеджмент, 5-е издание. – 2002. – С.89.
4. Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – Изд.-во ИНФРА-М, 2001. – С.21.
5. Буксбаум Г. Иконы стиля. История моды 20 века. - М: Амфора, 2009. - 192 с.
6. Герен С., Герен Ф. Твой инструктор по стилю. – М.: Попурри, 2009. - 144 с.
7. Глазатова М.К. Формирование стратегии государственного регулирования сферы кинематографии // Российская кинематография, 2003. №4.
8. Гончарова О., Соболев С. Закадровый кризис // Коммерсантъ, № 95 (3912), 04.06.2011.
9. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. – М.: Академия, 2009. – 278 с.
10. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи. – СПб: Питер, 2008. – С.16.
11. Зоркая Н. Православие в безрелигиозном обществе. Вестник общественного мнения апрель-июнь 2009. N2. – С.66-71.
12. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. –2007. – №9 – с. 16-23.
13. Информационно-аналитический бюллетень «Российская кинематография-2008». – М., Питер, 2009.
14. Комарова Ж.А. Дубль два // Секрет Фирмы, № 6 (287), 04.06.2011.
15. Крессли К. Как обрести свой стиль. – М.: АСТ, 2008. - 176 с.
16. Кублицкая Е. А. Особенности религиозности в современной России // Социол. исслед. - 2009. - N 4.
17. Курышева Ю., Павлидис Я. 360 градусов. Как выглядеть так, чтобы получить то, что хочешь. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 300 с.
18. Лысикова О.В. Имиджелогия и PR в социокультурной сфере: учеб. пособие / О.В. Лысикова. – М. : Флинта : МПСИ, 2006. – С.44.
19. Меморандум «Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО». Подготовлен по результатам Конференц-форума кинематографической общественности «Российская киноиндустрия 2008: анонс будущего». 25 августа 2008, Москва.
20. Михайлец Г. Практическая имиджелогия. – М.: Вершина, 2009. – 264 с.
21. Мчедлов М. П. Религиоведческие очерки. Религия в духовной и общественной жизни современной России. М., 2005; Митрохин Н. Русская православная церковь: современное состояние и актуальные проблемы. М., 2006; Широкалова Г. С., Аникина А. В. Политический выбор РПЦ как фактор, определяющий ее будущее // Социол. исслед. - 2007. - N 10.
22. Мчедлов М. П. Религиоведческие очерки. Религия в духовной и общественной жизни современной России. М., 2005.
23. Надирашвили Ш.А. Психология пропаганды. – Тбилиси: Мецниереба, 2003. – 122 с.
24. Найденская Н., Трубецкова И. Библия стиля. Гардероб успешного мужчины. – М.: Эксмо, 2009. - 256 с.
25. О «моде» на религию и истинном духовном возрождении. Ответы Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Алексия II на вопросы корреспондента газеты "Корриере дела сера" (Италия) Ренцо Чанфанелли // Россия. Духовное возрождение. - М., 1999. - С. 61.
26. Общественный доклад о состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года. Подготовлен по результатам Конференц-форума кинематографической общественности «Российская киноиндустрия-2008: анонс будущего» 25 августа 2008 г. – М., 2008.
27. Огинский Р. Имидж и стиль: идеальный выбор. Как добиться успеха. – М.: Фитон+, 2005. – 140 с.
28. Ожегов С.И. Словарь русского языка: Ок. 53000 слов/ С.И. Ожегов; Под общ. ред. проф. Л.И. Скворцова. – 24-е изд., испр. – М.: ООО «Издательство Оникс»: ООО «Издательство Мир и Образование», 2008. – С.541.
29. Панасюк А. Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. — М.: РИПОЛ классик, 2007. — 768 с.
30. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: Издательство «Омега-Л», 2007. – С.28-29.
31. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2006. – 209 с.
32. Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике (мате-риалы международной научно-практической конференции). – М., РАГС, 2008. – С.18.
33. Таранов П.С. Приемы влияния на людей. – М.: ФАИР, 2003. – 607 с.
34. Уткин Э.А. Общий и стратегический менеджмент/ Э.А. Уткин, Т.В. Бутова. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. – С.150-152.
35. Фалез Л., Файер К. Дельмон С. Стиль. – М,: Махаон, 2009. – 265 с.
36. Федорова О. Формула стиля. – М.: Эксмо, 2008. – 201 с.
37. Хендерсон В., Хеншоу П. Имидж и стиль. – М.: Кладезь-Букс, 2007. – 345 с.
38. Цветков Э.А. Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния: Краткое руководство менеджеров, практических психологов, психотерапевтов, коммуникаторов (Психонетика). – СПб.: Лань, 2005. – 104 с.
39. Чалдини Р. Психология влияния /пер. с англ. Е. Волков. – СПб.: Питер, 2003. – 270 с.
40. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создавать имя, которое принесет миллионы. – М., Питер, 2009 – С.34.
41. Чеснокова В. Тесным путем: процесс воцерковления населения России в конце XX века. М.,2005. С. 225, 226, 230. Выборка 2698 чел.
42. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технология управления. – М.: Академический проект, 2006. – С.256.
43. Шеркович К. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. – М.: 2003. – № 3.
44. Экспертный опрос, проведенный в ходе исследования в августе 2008 года среди участников конференц-форума кинематографической общественности «Российская киноиндустрия 2008: анонс будущего». TNS Russia. Самые популярные программы недели основных каналов // Коммерсантъ, № 19. -(4074),04.02.2009.
45. http://www.kinoproducer.ru/ru/about/
46. www.movieresearch.ru – Независимая исследовательская компания Movie Research Company.