Нужна была статья по диплому, отзыв и рецензия. Автор выполнила все быстро и качественно! Благодарю)))
Информация о работе
Подробнее о работе
Создание и использование бренда малого предприятия
Специальность
Менеджмент
Университет
Московский экономический институт
- 83 страниц
- 2017 год
- 42 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Если подойти с позиции индивидуальности, то товар должен иметь свой узнаваемый профиль, который может стать для него залогом рыночного успеха или наоборот стать причиной его поражения на рынке. Это своего рода уникальный образ, который существует в сознании потребителя, покупателя. Это образ формируется в результате слияния ни одного, а многих компонентов, которые воспринимает потребитель как одно целое. Соединение всех атрибутов превращают «продукт» в бренд.
Основные компоненты, которые образуют набор инструментов бренда включают в себя идентичность бренда, бренд связь (например, с помощью логотипов и товарных знаков ), узнаваемость бренда, лояльность к бренду, а также различному брендинг (управление брендом ) стратегию Большинство рассматривает брендинг как исключительную прерогативу маркетингового, рекламного и PR-отделов. Это приводит к недооценке роли остальных структурных подразделений компании в формировании успешной политике.
Функции бренда заключаются в следующем:
• облегчать понимание товара;
• упрощать выбор;
• предоставлять потребителю нематериальную выгоду;
• подтверждать имидж потребителя для него самого или для окружающих;
• приносить удовлетворение, связанное с привлекательностью бренда, его логотипом и стилем общения с потребителем.
Это работа по формированию долгосрочного предпочтения услуги, товара, в основе которой лежит совокупное воздействие на потребителя, выделяющая товары и услуги среди конкурентов. Быть владельцем бренда – триумфальный итог работы фирмы, ее истории, судьбы, результат успешности целой команды, стоявшей у основания. Далеко не каждое имя может стать брендом и удержать его уровень.
Существование бренда обозначает, что при одинаковых потребительских характеристик товар будут покупать больше, а у идеи будет больше соратников.
на данный момент 2020 оригинальность работы 80% по одному из известных сервисов антиплагиата. Работа на основе реального предприятия с реальными показателями. Работу зачли на 4ку.
1. Берман М. Реклама, которая работает / пер. Е.Недбальская.- Минск: Попури,2010.-352с.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама / К. Бове. - М.:Довгань,1995.- 704с
3. Бригхэм Ю., Эрхардт М. Финансовый менеджмент 10 – е издание / пер. с англ. под ред. к. э. н. Е. А. Дорофеева.- СПБ.: Питер, 2009. – 960 с.
4. Буланов А. В. Бренд 2.0. От философии к практике / А. В. Буланов. - М.: ОАО Красная звезда, 2013.-496 с.
5. Бхимрао М. Построение бренда на конкурентных рынках, концептуальная модель // Product & Brand Management. 2008., № 1, с.4-12.
6. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию / А. Випперфюрт. – СПб.: Питер, Коммерсанть,2008. - 384с.
7. Горшенина М. В., Долженкова О. В., Ковалева А. М. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой ученый, 2012., №12.
8. Гусева О.В. Брендинг: учебник / О.В. Гусева, электронное издание: библиотека Полка букиниста , 1998.
9. Д`алессандро Д. Войны брендов / Д. Д`алессандро. – СПб.: Питер, 2003. – 224 с.
10. Дробо К., Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности / К. Дробо., пер. Ю. Орлова. - М.: Альпина Диджитал,2011. – 360 с.
11. Дуглас В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В.П. Дуглас, пер. Ю.Гольберг. – СПб.: Азбука Бизнес, 2014. - 320с.
12. Ермолова Н.Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ / Н. Ермолова. – М.:Альпина Паблишер,2013. - 358с.
13. Зимин В. В. Логотип-это просто / В. В. Зимин. – М.: Издательские решения, 2010. – 60 с.
14. Каплунов Д. А. Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство / Д. Каплунов. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 272 с.
15. Капферер Жан-Ноэль., Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / под общ. ред. В. Н. Домина., пер. с англ. Е В. Виноградовой. - М.:Вершина,2007.-448с
16. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер.- М.: Вильямс,2005 - 700с.
17. Кеннеди Дэн С. Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу / Дэн С. Кеннеди. – М.:Альпина Паблишер,2016.-220с.
18. Котлер Ф., Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер., пер. с англ. Т. В. Виноградова. - М.: Альпина Паблишер, 2011. – 211с.
19. Куминская Я. А., Криворотько Е. О. Особенности нейминга в формировании бренда компании // Молодой ученый, 2014., №21., С. 360-363.
20. Луптон Э. Графический дизайн от идеи до воплощения/пер.В.Иванов. -СПб.:Питер,2014-184с.
21. Ляпоров В. 100% бренд. Как продавать счастье / В. Ляпоров. – М.: Бестселлер, 2007.- 192 с.
22. Маандаг М., Пуолакка Л. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным / пер.Л.Данилова. – СПб.: Азбука Бизнес,2016. – 160 с.
23. Маршалл П., Тодд Б. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / пер.О.Лобачева.- М.: Манн, Иванов и Фербер,2014. -464 с.
24. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
25. Мути И. Брендинг за 60 минут / И. Мути, пер. с англ. В. С. Агеева. — М.: Эксмо, 2016. — 256 с.
26. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему / пер. В. Иващенко. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.- 384 с.
27. Пруссаков Е. Управление партнерской программой в интернете. Один час в день / пер.с анг.К.Филь . -М.:ДМК Пресс, 2017. - 408с.
28. Райгородская Д. Я. Психология и психоанализ рекламы: учебное пособие / Д.Я. Райгородская. - Самара: ИД Бахрах-М,2007.-720 с.
29. Рамперсад Х. Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают / Х.Рамперсад, пер.М. Мацковская.- М.: Олимп-Бизнес, 2016. - 272с.
30. Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес – модели / пер. А.Стативка.- М.: Альпина Паблишер,2017. - 256с
31. Севостьянов И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете/ И. Севостьянов.- СПб.: Питер, 2010. – 272 с.
32. Семенова Е. А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент / Е. А. Семенова.- М.: ИТК Дашков и К, 2010. − 230 с.
33. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом, 2003.,№ 4-5
34. Тришин М., Ватулин С. Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста / М. Тришин.- СПб.: Питер, 2013.- 180с.
35. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 240с.
36. Цапенко А. М., Данилина Е. А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий / А. М. Цапенко. - М.: ИНИЦ «Патент», 2007. – 426 с.
37. Чернатони Л., Макдональд М. Как создать мощный бренд / под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ, 2006. – 560 с.
38. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник / А. М. Чернышева., Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2015.-504 с.
39. Шариков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: учебное пособие / Ф. И. Шариков. — М.: Альфа- Пресс,2006. — 268 с.
40. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри. _ СПб.:Питер,2016. - 224с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
