спасибо
Информация о работе
Подробнее о работе
маркетинг в торговле
- 17 страниц
- 2015 год
- 80 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
нет
1. Маркетинг в розничной торговле 3
2. Практическая работа 17
Библиографический список
МАРКЕТИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
Розничная торговля представляет собой производственную деятельность по продаже товаров или услуг конечному потребителю для их личного некоммерческого использования.
Функции розничной торговли:
- за счет большого числа предприятий розничной торговли происходит удовлетворение потребности конечного покупателя по месту его жительства или работы. При этом, большие объемы поставок от поставщика делятся на мелкие порции товара, соответствующие желаниям и потребностям конечного покупателя;
- через розничную торговлю производитель получает информацию о спросе на товар, являясь наиболее чувствительным индикатором регулирования объемов производства;
- через розничную торговлю происходит освоение новых рынков и осуществляется продвижение новых товаров;
- розничная торговля выполняет рекламные функции товара производителя.
В течение многих лет производители товаров широкого потребления имели большее влияние на рынок, чем розничные торговые организации. В основном это влияние объяснялось использованием стратегии привлечения, когда производители тратили огромные суммы на рекламу и создание положительного имиджа своих марок. Розничные торговцы были вынуждены торговать этими товарами. Однако несколько нововведений в последние десятилетия XX века сместили это влияние от производителей к розничным торговцам:
Усиление крупных розничных торговцев и концентрация у них всей закупочной мощи.
1. Берман Б., Джоэл Р. Эванс/ Розничная торговля: стратегический подход/ - М.: Вильямс, 2003.
2. Голиков Е.А. /Оптовая торговля: менеджмент, маркетинг, логистика, финансы, безопасность/ — М.: Экзамен, 2005.
3. Диксон П.Р. /Управление маркетингом/ — М.: БИНОМ, 2007.
4. Егоров В.Ф. / Организация торговли/ - СПб.:Питер, 2006.
5. Кореева О.Л. /Организация торговли/ - Мн.: Высшая школа, 2004.
6. Котлер Ф., Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг/ Основы маркетинга/Пер. с англ. 2-е европ. изд.- М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.
7. Котлер Ф./ 300 ключевых вопросов маркетинга/ М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006.
8. Ламбен Ж.-Ж./ Стратегический маркетинг/ — СПб.: Наука, 2006.
9. Малых В.В. /Управление маркетингом торговой фирмы/ — М.: Экзамен, 2005.
10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н./ Маркетинг/ Учебник. СПб: Питер, 2006.
11. Никишкин В.В. /Торговый маркетинг/ — М.: Изд-во Рос. экон. Акад., 2008.
12. Формайт П./ Мастерство продажи/ - М.: Вильямс, 2004.
13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. /Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка/ Уч. Пос. - М.: Финансы и статистика, 2005.
14. Эллвуд Я. /100 приемов эффективного маркетинга/ — СПб.: Питер, 2005.
15. Эльс А./Основы маркетинга/ М.:Экономика, 2004.
16. Заикин А.А. /Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом/ - 2010.- №1.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
