хорошая и качественная работа
Информация о работе
Подробнее о работе
Ценовая стратегия предприятия
- 36 страниц
- 2013 год
- 3355 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В рыночной экономике цены – это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя, покупателя. С одной стороны, цена – это объективная категория, обусловленная действием закона стоимости, спроса и предложения, денежного обращения, закона конкуренции, прибыли и др. С другой – она поддается субъективному воздействию посредством проведения ценовых стратегий. Правильный выбор цены является залогом хорошего финансового состояния и финансовой устойчивости предприятия (фирмы), успешной реализации тактического и стратегического планирования.
Выработка и оценка стратегии фирмы в области ценообразования в условиях рынка – сложный процесс, требующий большей частью коллективной проработки и принятия ответственных решений. Он начинается с общего определения целей, задач, их предварительной оценки на экспертном уровне и в последующем должен быть подкреплен анализом результатов реализации стратегии и соответствующей корректировкой принятых установок. Это непрерывный процесс, который должен осуществляться постоянно и на самом квалифицированном уровне, учитывать как текущие, так и перспективные цели маркетинговой деятельности фирмы.
Ценовая стратегия – это составная часть общей стратегии фирмы. Стратегия ценообразования – это выбор возможного динамичного изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия. Процесс ее выработки включает в себя: 1) постановку целей ценообразования; 2) определение внешних факторов влияния на механизм действия цен, в частности, рыночной среды, потребителей, государства, участников каналов товародвижения; 3) выбор метода ценообразования; 4) разработку ценовой стратегии фирмы.
Правильно выбранная ценовая стратегия оказывает долговременное и решающее влияние на конкурентоспособность, как товаров, так и производственно-сбытовой деятельности организации, в этом и состоит актуальность темы данной работы «Ценовая стратегия предприятия».
Целью работы является изучение формирования ценовых стратегий предприятия, оценка их эффективности.
Достижение поставленной цели обусловило необходимость решения следующих задач:
- изучение теоретических основ ценообразования;
- обоснование необходимости разработки ценовой стратегии предприятия;
- выявить специфические для формирования ценовой стратегии предприятия черты,
Объектом исследования выступают теоретические основы ценообразования
Предметом исследования является процесс формирования ценовой стратегии предприятия.
Методы исследования:
• сравнительный анализ;
• экономический методы обработки количественных результатов;
• моделирование стратегий.
Источниками информации для написания курсовой работы послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды известных экономистов в области налогообложения, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных исследуемой проблеме, прочие актуальные источники информации.
Данная работа состоит из трех глав, а каждая глава из трех параграфов. В первой и во второй главах излагаются теоретические основы ценообразования: понятие, виды и функции цены, ценообразующие факторы и методы ценообразования. В третьей главе работы на основе проведенного исследования рассматриваются основные ценовые стратегии предприятий, этапы их разработки и возможности применения их на практике.
Введение 3
1.Цена и ценообразование как элементы рыночной экономики 5
1.1. Цена: понятие, виды и функции 5
1.2.Ценообразование как часть стратегического процесса 9
1.3. Факторы, влияющие на ценообразование 11
2.Методы ценообразования 15
2.1. Затратные методы 15
2.2. Рыночные методы 19
2.3. Параметрические методы 21
3. Ценовые стратегии и их применимость на практике 24
Ценовая политика как основа для разработки ценовой стратегии 24
Виды ценовых стратегий 27
Основные этапы разработки ценовых стратегий 31
Заключение 35
Список литературы 36
работа защищена на отлично
1. Бондарец А. В., Скосырева Н. П. Экономика организаций (предприятий).
Курс лекций. Часть II: Учеб. пособие / ВолгГТУ, Волгоград, 2005. 72 с.
2. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 448 с.
4. Фролова Т.А. Экономика предприятия: лекции. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2011. 415 с.
5. Адамов Н., Адамова Г. Ценовая политика организации // Финансовая газета. Региональный выпуск", 2007. N 11. С. 11 .
6. Белоцерковский Е.Я., Белоцерковская В.Е. Выбор стратегии ценообразования // Руководитель строительной организации. 2011. N 1. С. 15 - 25.
7. Гаврилова А.Н. Методы ценообразования и ценовая политика предприятия // Стратегический маркетинг, 2007. № 8. С 27 - 30.
8. Гафарова Г.Р. Налоги как фактор ценообразования //Налоги. 2012. N 5. С.6-9.
9. Керимов В.Э. Управленческий учет и ценовая политика предприятия// Финансовая газета. Региональный выпуск, 1999. N 18. С.26-29.
10. Лапуста М.Г. Проведение гибкой ценовой политики//Макроэкономика, 2007, № 5, с.12-14.
11. Лебедев П. Ценовой менеджмент в компании // Консультант. 2010. N 13. С. 30 - 36.
12. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации // Финансы", 2006. N 8. С. 41 – 44.
13. Смирнова Н.Ю. Как установить цену? // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 6. С 13-18.
14. Смирнова Н.Ю. Ценностное ценообразование // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", 2007. N 7. С. 28 – 34.
15. Шевчук Д. Ценообразование: цена как экономическая категория // Финансовая газета. Региональный выпуск", 2008, N 47. С. 24-27.
16. Drucker on Management: The Five Deadly Business Sins. - Wall Street Journal; New York; Oct 21, 1993; By Peter F. Drucker. 562 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
