отлично
Информация о работе
Подробнее о работе
Пространство рекламы как родина поп-арта
- 17 страниц
- 2019 год
- 60 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Научная проблема исследования заключается в том, что в настоящее время в маркетинге используется достаточно широкий спектр рекламных технологий, направленных на стимулирование проса потребителей. Все техники имеют свою специфику и могут быть нацелены как на широкую, так и на очень узкую целевую аудиторию. Рекламное пространство, в свою очередь, способно не только поглощать продукты социальной культуры, но и генерировать свои собственные. Одним из таких продуктов, вошедших в массы, является поп-арт, использование которого в рекламе способно привлечь широкую потребительскую аудиторию к рекламируемому товару.
Актуальность работы. Популярное искусство - в переводе с английского «популярное искусство», а слово «поп» означает также «острый хлопок». Поэтому термин «поп-арт» имеет двойное значение: «искусство в массы» и что-то шокирующее. Такое сочетание вполне соответствовало духу его времени - как стиль, поп-арт сформировался в Америке в 50-60-х годах XX века.
Поп-арт - это своего рода протест против абстрактного искусства, безликого минимализма, мягкого конструктивизма, ставшего популярным раньше. Прародителями поп-арта были иллюстраторы, художники комиксов, аниматоры, фотографы и рекламодатели. Контекст, масштаб изображения, цвет и методы отображения изменились. Производственные дефекты: неравномерное распределение красок, зернистость печати, цветовые ошибки при печати стали неотъемлемым атрибутом нового стиля. На переднем оборудовании дисплея значение стало второстепенным.
Стиль поп-арт не содержит заумных концептуальных идей, он адресован непрофессионалу, широким массам в той же степени, что и им средства массовой информации. Недаром расцвет поп-арта совпал с повсеместным распространением телевидения, глянцевых журналов и началом эпохи массового потребления. Блеск и гламур - еще одна существенная особенность этого стиля. Гладкие глянцевые поверхности часто используются в интерьерах поп-арта.
Узнаваемые картинки с обложек периодических изданий, фотографии знаковых мировых событий и звезд на экранах, популярные персонажи фильмов, мультфильмы и телешоу - все это образы поп-арта. В то же время они, похоже, воспроизводятся на печатном станке или сходят с конвейера - картинки копируются и располагаются в один ряд, детали орнамента образуют холст из разноцветных повторяющихся элементов. Эти рисунки и элементы орнамента часто располагаются на плитке, прикрепленной к стене. Конечно, большие плакаты и картины используются.
1. Понятие и сущность поп-арта
Поп-арт (англ. Pop Art из популярного искусства - популярное, натуральное искусство) - направление в авангардном искусстве Западной Европы и США 1950–1960-х гг., В котором изобразительное искусство было заменено композициями реальных объектов обычно в неожиданных или совершенно абсурдных комбинациях, тем самым раскрывая «новые аспекты реальности».
Поток поп-арта развивался из дадаизма, он символизировал «выход» искусства в области массовой культуры, коммерческой рекламы, моды, рыночных условий и, несмотря на иронию, стремление к экипажу, унаследованное от дадаистов, не было художественная, в большинстве случаев, даже не эстетическая деятельность. Основной категорией поп-арта было не изображение, а «обозначение» (лат. Обозначение), спасающее автора от «ручной» обработки изображения чего-либо. Этот термин был введен М. Дюшаном для того, чтобы расширить понятие искусства за пределы его собственной художественной деятельности».
В 1952 году несколько художников, критиков и архитекторов из Института современного искусства в Лондоне создали «Независимую группу», которая изучала современные технологии и городскую культуру. На основе исследований они пытаются сформировать новое искусство. Они взяли за основу американскую культуру, которая вызывала двойное чувство иронии и восхищения. Один из членов группы, критик Лоуренс Аллоуэй, предложил термин «поп-арт» для обозначения этого стиля.
Поп-арт - это художественное удовлетворение «стремления к объективности», порожденного долгим господством в западном искусстве абстракционизма и неабстракционизма. Некоторые исследователи даже рассматривают поп-арт как реакцию на необъективное искусство. Эстетизация всего материального мира становится принципом этого искусства. Поп-арт - это новое фигуративное искусство. Абстрактное неприятие реальности поп-арта противопоставило грубый мир материальных вещей, что приписывается художественному и эстетическому статусу.
Теоретики поп-арта утверждают, что в определенном контексте каждый объект теряет свое первоначальное значение и становится произведением искусства. Поэтому задача художника понимается не как создание художественного объекта, а как придание обычному объекту художественных качеств путем организации определенного контекста его восприятия. Эстетизация материального мира становится принципом поп-арта. Художники стремятся добиться запоминаемости, ясности, четкости своих творений, используя поэтику этикеток и рекламы. Поп-арт представляет собой композицию предметов быта, иногда в сочетании с моделью или скульптурой. Мятые машины, выцветшие фотографии, обрывки газет и постеры, наклеенные на коробки, фаршированная курица под стеклянным колпачком, разрисованная белой масляной краской порванной обуви, электродвигатели, старые шины или газовые плиты - это художественные экспонаты поп-арта.
В работе рассматривается истоки поп-арта, первого и единственного стиля, который использовал язык рекламы для создания искусства. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. - 2016. - № 8. - С. 9-12.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2016. - 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2015. - 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. - М.: «Приор-издат», 2015. - 215 с.
5. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: ОАО «Московские учебники», 2016. - 271 с.
6. Голубков, Е.П. Основы рекламы / Е. П. Голубков. - М.: Фин-Пресс, 2017. - 688 с.
7. Гордеева, Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. - 2014. - № 2. - С. 1.
8. Каррьеро К. Потребление и поп-арт. Предъявление предмета и кризис объективации / пер. Е. Балаховская, Г. Смирнов, О. Макаров. М., 2016. 315 с.
9. Карьерро К. Потребление и поп-арт. Предъявление предмета и кризис объективации. / Пер. Балаховская Е., Смирнов Г., Макаров О. - М.: Искусство XXI век, 2015. - 315 с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2017. - 944с.
11. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. - 5-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2012. - 360 с.
12. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2013. - 280 с.
13. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 558 с.
14. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. - 2017. - № 6 - С. 34-39
15. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 345 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
