Анализ текущей тенденции в части маркетинговой политики в сфере туризма в регионе

Актуальность темы исследования. В Российской Федерации индустрия туризма с каждым годом становится все более приоритетным направлением развития, как на федеральном, так и на субъектальном уровнях. По данным Ростуризма, более 4350 компаний, включенных в единый федеральный реестр туроператоров, осуществляют деятельность в сфере внутреннего и въездного туризма. Аспектами, сдерживающими спрос в Российской Федерации, являются: наличие нереализованных возможностей для развития систем продвижения с использованием современных информационных, маркетинговых и других технологий, зарубежные предрассудки (стереотипы) о туризме в Российской Федерации – низкая узнаваемость российских туристических брендов на зарубежных рынках и внутри России, в том числе "тревожность". ", "языковые барьеры", "негативные геополитические образы" и т. д. В связи с важностью развития въездного туризма в России важным критерием при принятии решений о цифровизации туристического сервиса и развитии инфраструктуры должны стать предпочтения как потенциальных, так и реальных туристов. Более 70% туристов в мире планируют путешествовать онлайн, что определяет перспективы рынка онлайн-услуг в туризме. Целью курсовой работы является совершенствование маркетинговой стратегии туристской привлекательности территории в условиях цифровизации (на примере Республики Татарстан).
Согласно намеченной цели в работе поставлены и решены следующие основные задачи:
1. Проанализировать тенденцию, касающуюся маркетинговой стратегии туристского рынка.
2. Исследовать роль маркетинговой стратегии РТ в сфере туризма.
3. Изучить систему деятельности туристско-информационных центров в части механизмов регулирования маркетинговой стратегией субъекта.
4. Провести анализ текущей тенденции в части маркетинговой политики Ростовской области в сфере туризма.
5. Раскрыть роль деятельности туристско-информационных центров в части позиционирования и продвижения на внутреннем рынке туристских услуг.
6. Обозначить основные направления развития цифровизации в сферы туризма в РТ.
7. Разработать субъектальный туристский маркетплейс для продвижения туриского продукта субъекта в цифровой среде.
8. Предложить прототип событийного портала с целью продвижения субъекта в цифровом пространстве.
Объектом исследования является Туристско-информационный центр Республики Татарстан.
Предмет исследования – маркетинговая стратегия туристской привлекательности Республики Татарстан.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Туристические центры и дестинации: путеводитель для путешественников 7
1. 1 Туристические центры и дестинации 7
1. 2 Основные характеристики туристических центров 9
1. 3 Основные характеристики туристических дестинаций 10
2. Субъектальные проблемы развития туризма 16
2. 1 Анализ текущей тенденции в части маркетинговой политики 16
в сфере туризма в регионе 16
2. 3 Итоги исследования и их практическая значимость 20
3. Совершенствование маркетинговой политики субъекта в сфере туризма благодаря деятельности туристко – информационного центра Республики Татарстан 25
3. 1. Разработка туристского маркетплейса как современного маркетингового инструмента продвижения туристского продукта субъекта в условиях цифровой трансформации (на примере Республики Татарстан) 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40

Подводя итог курсовой работе, можно сделать следующие выводы:
Туристический центр - это место, где сосредоточено большое количество туристических объектов и услуг. Обычно они имеют хорошо развитую инфраструктуру и предлагают разнообразные развлечения и достопримечательности. Туристические дестинации - это определенные места, которые привлекают туристов уникальными природными, культурными и историческими особенностями. Это могут быть как отдельные города или регионы, так и отдаленные острова или национальные парки. Выбирая туристическое направление или пункт назначения для путешествия, важно учитывать свои интересы, бюджет, доступность и безопасность. В итоге правильный выбор позволит вам получить максимальное удовлетворение от поездки. Для оценки был выбран 21 показатель, который может повлиять на добавленную стоимость, создаваемую непосредственно в сфере туризма. После исследованных расчетов стало ясно, что из 21 показателя влияют только 5. Численность населения, среднемесячная номинальная невыплаченная заработная плата работников организации, оборот средств размещения, общественного питания, количество санаторно-курортных хозяйствующих субъектов и хозяйствующих субъектов отдыха. В Республике Татарстан активно используются и реализуются разные программы развития туризма. Мероприятие проводится в рамках национального проекта "Индустрия туризма и гостеприимства". Все больше внимания в развитии туризма уделяется цифровизации сферы. Сегодня в этой сфере наблюдается огромный скачок, поэтому планируется разработка технологий, оснащенных искусственным интеллектом. Искусственный интеллект в туризме позволяет анализировать и собирать информацию о предпочтениях путешественников и формировать на основе этого уникальные предложения. В рамках цифровизации туризма активно развивается создание разных порталов, которые позволяют выстраивать маршруты и узнавать больше о существующих объектах, расположенных на территории республики. Однако в стратегии развития туризма республики, согласно итогам оценки, мало внимания было уделено росту и совершенствованию количества санаторно-курортных организаций, что, согласно итогам оценки, является одним из главных аспектов. 1. Подытоживая вышесказанное, наличие таких дестинаций, которые пользуются популярностью и развивают это направление, может сформировать конкурентоспособные дестинации на территории Республики Татарстан и приумножить поток туристов. Т.к. у хозяйствующего субъекта есть для этого все нужные ресурсы, это позволит активно развивать существующий бренд территории и привлекать дополнительные инвестиции.
Субъектальный рынок, основанный на Туристическом информационном центре, может вывести туристический сектор субъекта на новый и современный уровень, эквивалентный федеральному агрегатору туристических услуг. 4-летний опыт успешной работы ТИЦ на территории Республики Татарстан дает основание для смелых заявлений о том, что туристические компании, отели, рестораны, музеи и десятки компаний, работающих в сфере туристических услуг, готовы сотрудничать с туристическими информационными центрами. Мы готовы поручить продвижение сервиса. Единственным препятствием для реализации этой задачи является финансовая сторона проблемы, Т.к. минимальные расходы на развитие такого рынка начинаются от 50 тысяч рублей. Однако, как один из основных регионов туристической отрасли, в рамках маркетинговой стратегии развития Республики Татарстан, эта задача может быть реализована в ближайшие годы. 1

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алексеева Ю. П. , Рубцов В. А. , Рожко М. В. Анализ туристско-рекреационного потенциала с применением геоинформационных технологий // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Сб. мат. XVII Междунар. науч. -практ. конф. , 20–21. 04. 2022. Елец: Елецкий гос. ун-т им. И. А. Бунина, 2022. С. 407-414.
2. Дудецкий Д. Ю. Механизм развития конкурентных преимуществ туристической дестинации // АНО ИД «Научное обозрение». 2014. №4.
3. Еремичева О. Ю. , Еремичева Т. А. Корреляционно-регрессионный анализ аспектов, влияющих на экономическую устойчивость регионов // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 1-2(83). С. 27-31.
4. Ившин К. С. , Голубева О. А. Проектное моделирование туристической дестинации // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2022. №1. С. 35-44.
5. Мамраева Д. Г. , Ташенова Л. В. Корреляционно-регрессионный анализ развития туризма в Казахстане // Естественно-гуманитарные исследования. 2020. №4. С. 110-114. 6. Медведева С. Н. , Павлюк В. П. Применение экономико-математического моделирования в оценке конкурентоспособности предприятий туриндустрии // Статистика и экономика. 2020. Т. 17. №6. С. 43-53.
7. Морозов М. А. , Морозова Н. С. , Карпова Г. А. , Хорева Л. В. Экономика туризма. М. : Федеральное агентство по туризму, 2014. 320 с.
8. Новикова Е. В. Эконометрическое моделирование объёма платных туристического сервиса в субъектах Российской Федерации // Хроноэкономика. 2019. №2(15). С. 139-144.
9. Павленко И. Г. , Османова Э. У. Сущность и содержание туристской дестинации // ПСЭ. 2016. №4(60). С. 209-212.
10. Рамашова А. Н. , Байжанова Ш. Б. , Бекбол М. Ж. Научные подходы к определению понятия «туристская дестинация» // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. 2021. №1. С. 41-55.
11. Харитонова Д. Е. Корреляционно-регрессионный анализ в экономике // Контентус. 2016. №8(49). С 176-179.
12. Rubtzov V. A. , Biktimirov N. M. , Mustafin M. R. MathemaТИЦal and Cartographic Modeling and Demographic Analysis of Rural Settlements // Springer Proceedings in Business and Economics, Kazan, 26–27. 06. 2018. Kazan, 2020. Pp. 265-273.
13. Аверин Д. Готовность крупнейших городов к цифровому будущему. URL:https://tjournal. ru/flood/60636gotovnostkrupneyshihgorodov (дата обращения: 20. 06. 2023. 04. 2024).
14. Кузовкова Т. А, Шаравова О. И, Кузовков Д. В. Выявление закономерностей развития цифровой экономики и базовых признаков нового технологического уклада // Экономика и качество систем связи. 2019. №2 (12). URL: https://cyberleninka. ru/arТИЦle/n/vyyavlenie-zakonomernostey-razvitiyatsifrovoy-ekonomiki-i-bazovyh-priznakov-novogo-tehnologicheskogo-uklada (дата обращения: 24. 04. 2024)
15. Овчаренко Н. П. , Костенко К. И. , Павленко И. Г. Цифровые технологии и диджитал-маркетинг: новые возможности для гостиничного бизнеса // ПСЭ. 2018. №2 (66). URL: https://cyberleninka. ru/arТИЦle/n/tsifrovyetehnologii-i-didzhital-marketing-novye-vozmozhnosti-dlya-gostinichnogo-biznesa (дата обращения: 24. 04. 2024)
16. Официальный сайт Всемирной туристской организации [Электронный ресурс] URL: https://www. unwto. org/ (дата обращения: 24. 04. 2024).
17. Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: https://www. economy. gov. ru/ (дата обращения: 10. 06. 2020).
18. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики [Электронный ресурс] URL: http://www. gks. ru (дата обращения: 24. 04. 2024).
19. Официальный сайт Федерального агентства по туризму Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: http://www. russiatourism. ru/ (дата обращения: 24. 04. 2024).
20. Официальный сайт Министерства культуры Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: https://www. mkrf. ru/ (дата обращения: 24. 04. 2024).
21. Официальный сайт Profi Travel [Электронный ресурс] URL: https://profi. travel (дата обращения: 24. 04. 2024).
22. Официальный сайт Минстроя России [Электронный ресурс] URL: https://minstroyrf. gov. ru (дата обращения: 24. 04. 2024).
23. Официальный туристский портал г. Ростова-на-Дону [Электронный ресурс] URL: http://tourism. rostov-gorod. ru/ (дата обращения: 24. 04. 2024).
24. Паньшин Б. Цифровая экономика: понятия и направления развития // Наука и инновации. 2019. №193. URL: https://cyberleninka. ru/arТИЦle/n/tsifrovaya-ekonomika-ponyatiya-i-napravleniyarazvitiya (дата обращения: 23. 04. 2024).
25. Реестр туристско-информационных центров Российской Федерации» [Электронный ресурс] URL: http://www. nbcrs. org/ТИЦ/ (дата обращения: 24. 04. 2024).