«Формирование туристических кластеров в России», Анализ туристско-рекреационного кластера «Трек» Калужской области

На сегодняшний день экономика страны находится в зависимости от различных факторов и соблюдения законов рынка. Для роста экономики страны и ее субъектов важно разрабатывать экономически обоснованные стратегии и концепции развития.
Кластеры позволяют укреплять положение на мировом и внутреннем рынке крупным компаниям, небольшим организациям, поставщикам, объектам инфраструктуры, высшим учебным заведениям и др. Инновационная ориентированность является важным аспектом кластеров. В условиях жесткой конкуренции регионам и странам приходится бороться за инвестиции и расположения особо перспективных видов деятельности на своей территории.
Опыт многих лет показал, что кластерная политика дает большой толчок для эффективного развития экономики. Она позволяет применять конкурентные возможности регионов, так как именно взаимосвязь групп организаций одной отрасли оказывают огромное влияние на развитие региона и экономику внутри него, а также и на всю страну в целом.
Целью курсовой работы является изучение и анализ туристско-рекреационного кластера Калужской области с целью определения его потенциала и возможностей для развития.
Для достижения этой цели поставлены задачи:
• исследовать перспективы развития туризма в регионе;
• проанализировать текущее состояние изучаемого кластера;
• изучить перспективы развития туристско-рекреационного кластера Калужской области.

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Формирование туристических кластеров
в России»

на тему:
Анализ туристско-рекреационного кластера «Трек» Калужской области




СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Развитие туризма на территории выбранного региона 5
1.1 Программы (стратегии) развития туризма на территории региона 7
1.1.1 Цели и задачи стратегии развития на территории региона 7
1.1.2 Развитие исторических городов Калужской области 10
1.2 Туристические кластер(ы), заявленные в программах (стратегиях) развития туризма выбранного региона 12
2 Анализ преимуществ туристического кластера с точки зрения туристской привлекательности 14
2.1 Задачи кластера 16
2.2 Географическое положение региона 17
2.3 Климат региона 18
2.4 Экологическая обстановка 19
2.5 Наличие туристических объектов и маршрутов 21
2.5.1 Парк птиц «Воробьи» 21
2.5.2 Арт-парк «Никола-Ленивец» 22
2.6 Состояние существующей туристской инфраструктуры 24
2.6.1 Количество и уровень средств размещения (гостиницы, отели, пансионаты, санатории, базы отдыха и пр.) 24
2.5.2 Сфера питания (рестораны, кафе, бары и пр.) 25
2.6 Рекламно-информационное сопровождение кластера 25
3 Перспективы развития кластера 27
3.1 Динамика развития туристской сферы кластера 27
3.2 Анализ перспективных факторов развития кластера 28
3.3 Возможные сценарии и тенденции развития туризма на территории кластера 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35


ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день экономика страны находится в зависимости от различных факторов и соблюдения законов рынка. Для роста экономики страны и ее субъектов важно разрабатывать экономически обоснованные стратегии и концепции развития.
Кластеры позволяют укреплять положение на мировом и внутреннем рынке крупным компаниям, небольшим организациям, поставщикам, объектам инфраструктуры, высшим учебным заведениям и др. Инновационная ориентированность является важным аспектом кластеров. В условиях жесткой конкуренции регионам и странам приходится бороться за инвестиции и расположения особо перспективных видов деятельности на своей территории.
Опыт многих лет показал, что кластерная политика дает большой толчок для эффективного развития экономики. Она позволяет применять конкурентные возможности регионов, так как именно взаимосвязь групп организаций одной отрасли оказывают огромное влияние на развитие региона и экономику внутри него, а также и на всю страну в целом.
Целью курсовой работы является изучение и анализ туристско-рекреационного кластера Калужской области с целью определения его потенциала и возможностей для развития.
Для достижения этой цели поставлены задачи:
• исследовать перспективы развития туризма в регионе;
• проанализировать текущее состояние изучаемого кластера;
• изучить перспективы развития туристско-рекреационного кластера Калужской области.
1 Развитие туризма на территории выбранного региона
Туристская индустрия – одно из перспективных направлений социально-экономического развития Калужской области. Согласно оценкам Росстата, доля туризма составляет 2,6% в валовом региональном продукте Калужской области, что составляет 15 410 млн руб. В последнее десятилетие туристский поток в Калужской области увеличивался со средним темпом прироста 6-7%.
На территории Калужской области по состоянию на конец 2021 г. функционирует более 200 коллективных средств размещения – от пятизвездочных отелей, гостиниц и хостелов до баз отдыха и гостевых домов. На рынке региона представлены отели известных международных сетей Four Points by Sheraton, Best Western, Hilton, Ambassador.
В Калужской области более 70% коллективных средств размещения уже классифицированы. Номерной фонд данных объектов равномерно распределен по «звездности». Наибольшая часть номеров приходится на объекты класса 3 и 4 звезды. Кроме этого, на территории региона располагаются 242 туристические стоянки национального парка «Угра».
С точки зрения обеспеченности туристско-рекреационными ресурсами в Калужской области расположены или действуют 315 предприятий общественного питания, 506 транспортных компаний, занимающихся пассажирскими перевозками, 18 туроператоров и 121 туристическая фирма, а также более 1800 объектов, вовлеченных в туристско-рекреационный оборот для обслуживания туристского потока [1].
Потенциал роста туристского потока остается высоким с учетом того, что основной территорией-донором является Москва и Московская область. Туристские индексы, показывающие степень развитости Калужской области как туристской территории, определяют ее лидирующие позиции в Центральном федеральном округе. Однако для достижения уровня развитых туристских регионов имеется потенциал их двукратного увеличения.
Ключевые показатели развития туризма Калужской области представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Ключевые показатели развития туризма в Калужской области в 2016–2021 гг.
Показатель 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Общее число туристов и
экскурсантов, чел. 2 284 500
2 451 899
2 501 400
2 502 811
1 766 600
2 713 578
Численность размещенных лиц в
коллективных средствах размещения, чел. 452 147 525 171 638 756 602 239 414 674 550 363
Число ночевок, ед 1 596 025
1 687 351
1 914 162
2 167 984
1 170 848
1 595 199
Номерной фонд коллективных средств размещения, ед. 7 376
7 238
7 583
7 905
7 856
7 574
Количество функционирующих
предприятий средств размещения, ед 175



183
187 197 198 201
Достижение показателей развития рынка туризма и гостеприимства на государственном уровне обеспечивается за счет планомерной работы в рамках пятилетней государственной программы Калужской области «Развитие туризма в Калужской области» (актуальная программа действует до 2030 года). Ретроспективный анализ данных показывает увеличение объемов областного финансирования (таблица 2).

Таблица 2 – Объем областного финансирования государственных программ Калужской области по развитию туризма
Год Объем финансирования
2016 31 584,31 тыс. руб.
2017 42 348,49 тыс. руб
2018 50 055,769 тыс. руб
2019 36 423,9 тыс. руб.
2020 53 284,78 тыс. руб.
2021 67 682,113 тыс. руб
Инфраструктура и инвестиции в ее развитие остаются важным фактором развития туризма в регионе. Основными механизмом развития туристской инфраструктуры региона являются частные инвестиции в создание средств размещения и предприятий общественного питания при них.
1.1 Программы (стратегии) развития туризма на территории региона
Стратегия развития туризма в Калужской области на период до 2030 г. направлена на комплексное устойчивое развитие сферы туризма Калужской области и определяет ключевые приоритеты, которые предполагают реализацию набора стратегических инициатив, направленных на развитие туризма в регионе к 2030 г. Стратегия направлена на усиление конкурентоспособности региональной экономики и эффектов социально-экономической политики в сильно меняющихся внешних условиях.
1.1.1 Цели и задачи стратегии развития на территории региона
Информационной базой для разработки Стратегии является комплексный анализ развития сферы туризма и гостеприимства Калужской области за последние 10 лет, включая оценку туристско-рекреационных ресурсов территории, проведенное маркетинговое исследование с использованием больших данных, а также результаты стратегических сессий с широким кругом общественности.
Для достижения стратегической цели определены три стратегических приоритета [2]:
• совершенствование управления в сфере туризма;
• пространственное развитие и развитие туристской индустрии;
• развитие системы продвижения и повышение узнаваемости туристских ресурсов и бренда.
В рамках Стратегии каждый приоритет предполагает реализацию набора стратегических инициатив, которые приведут к целевому состоянию развития туризма к 2030 г. Каждая стратегическая инициатива представляет собой набор задач и мероприятий, направленных развитие туризма в регионе.
Цель приоритета – формирование условий для повышения качества и безопасности услуг в сфере туризма за счет эффективного взаимодействия органов государственной власти с участниками туристской индустрии Калужской области.
Ключевыми инструментами реализации приоритета является развитие эффективных механизмов обратной связи органов исполнительной власти региона с участниками рынка и заинтересованными субъектами, обеспечение межведомственного взаимодействия, цифровизация сервисов для туристов и государственных услуг в сфере туризма, повышение качества услуг и кадровое обеспечение отрасли.
Приоритет включает следующие инициативы:
1) повышение эффективности координации участников туристской индустрии и органов государственной власти Калужской области;
2) качество и безопасность услуг в сфере туризма, кадровое обеспечение сферы туризма.
Стратегическая цель инициативы – обеспечить эффективное взаимодействие органов государственной власти Калужской области с участниками туристской индустрии с использованием системы цифровизации.
Выделяются две стратегические задачи:
1. Усиление координации между органами исполнительной и законодательной власти Калужской области и администрациями муниципальных образований, расположенных на территории Калужской области, некоммерческими и коммерческими организациями в сфере туризма.
2. Совершенствование системы сбора и интерпретации данных статистического наблюдения в сфере туризма и гостеприимства, цифровизация сферы туризма.
Настоящая Стратегия построена на единой схеме территориального развития туризма и индустрии гостеприимства Калужской области до 2030 г. Она предполагает приоритетное развитие территорий, обладающих наибольшей туристской привлекательностью и имеющих наибольший природный и культурно-исторический потенциал.
На данных территориях планируется развитие круглогодичных инфраструктурных центров и формирование вокруг них маршрутно-тропиночной сети для быстрого доступа к другим туристским ресурсам. Основной принцип туристско-рекреационного проектирования инфраструктурных центров – обеспечение основного сценария пребывания в течение 4-5 часов для обслуживания растущего потока туристов и обеспечение условий для качественных базовых туристских услуг: размещения и питания.
Актуальность инициативы определяется необходимостью систематизации деятельности региона по включению ресурсов территории в туристско-рекреационный оборот, усилению предпосылок для долгосрочного пребывания туриста в Калужской области и повышения количества повторных туристских поездок.
Стратегическая цель инициативы – определить туристские территории региона для приоритетного комплексного развития до 2030 г. и сформировать на их базе систему круглогодичного обслуживания растущего туристского потока.

1.1.2 Развитие исторических городов Калужской области
Исторические города Калужской области – территории, где сформированы наиболее сильные предпосылки для развития культурно-исторического туризма. С одной стороны, имеется развитая транспортная и инженерно-техническая инфраструктура города, которой может пользоваться «туристская индустрия», с другой – нематериальное и материальное культурное и историческое наследие, которое является основой туристского продукта.
Основными инструментами использования данных предпосылок для роста и эффективного управления туристским потоком в исторических городах и округе (кроме маркетинга) являются:
1) создание привлекательного архитектурного, эстетического и культурно-исторического образа города (реставрация зданий и фасадов, формирование видовых точек и др.);
2) музеефикация, расширение экспозиционных пространств, событийная программа как инструменты возрождения исторической памяти и культурного наследия;
3) формирование сценариев комфортного, безопасного и интересного пребывания в данном городе на базе современной туристско-рекреационной инфраструктуры (туристско-рекреационное программирование территории);
4) насыщение города качественными коммерческими объектами (средства размещения, объекты общественного питания и пр.) с привязкой к сценариям;
5) эффективная административная политика для учета интересов жителей и восстановления/сохранения объектов культурного наследия при росте туристского потока (управление туристским потоком).
При утрате исторической подлинности, гармонии городского и природного ландшафта исторических городов будет утрачена возможность экономического развития данных территорий как мест туристического притяжения.
В связи с этим каждым заинтересованным муниципальным образованием должен быть сформирован долгосрочный план развития туризма и индустрии гостеприимства, учитывающий этап жизненного цикла, на котором находится их туристская территория, характерные для него проблемы и вызовы, а также выработанную совместно с общественностью долгосрочную политику развития туризма.
В городе Боровск требуется совершенствование благоустройства непрерывной прогулочно-пешеходной и велосипедной сети города вдоль видовых точек и объектов. Деятельность уже ведется на базе объединения некоммерческих организаций («ТИГР», «АЯРВИК», «Изборский клуб» при поддержке администрации муниципального района «Боровский район»). Необходима работа по планированию инвестиционных лотов для коммерческой инфраструктуры: объекты общественного питания, средства размещения, благоустройство набережной и развитие инфраструктуры реки Протвы для сплавов (берегоукрепление, причальные стенки, пункты проката, общее благоустройство).
С точки зрения развития туризма региона город Боровск является инфраструктурным центром туристско-рекреационной зоны «Северная агломерация». Он связывает маршрутно-тропиночной сетью объекты туристского интереса, которые находятся рядом.
Города Боровск и Обнинск вместе с городом Малоярославец образуют транспортный треугольник с «плечами» тридцатиминутной доступности на автомобиле и линейную связь железнодорожным транспортом (ст. Малоярославец, ст. Обнинское, ст. Балабаново). С данной точки зрения город Малоярославец может служить туристской территорией дневного посещения. При развитии благоустройства территории Свято-Никольского Черноостровского женского монастыря, развитии благоустроенной пешеходно-тропиночной сети, развитии качественных объектов питания и средств размещения город будет формировать предпосылки для продолжительного отдыха туристов.
Повышение привлекательности города Тарусы как туристской дестинации связано с развитием городского ландшафтного парка и формированием непрерывной сети пешеходных и велосипедных троп, включая пешеходную зону в Старом городе для исключения существующей перегруженности исторического центра города автотранспортом, а также благоустройством набережных рек Ока и Таруса.
Наибольшую туристскую привлекательность территории обеспечивают монастыри и храмы, расположенные в Козельском районе. Целесообразно усилить маркетинговое продвижение единого маршрута, объединенного брендом «Духовное кольцо Козельского района».
Инфраструктурному развитию туризма в округе города Козельска будет способствовать благоустройство ландшафтного парка на видовой точке на подъезде к комплексу Оптина Пустынь, а также развитие видовой площадки долины реки Жиздра.
Для развития всех исторических городов важно проведение планомерного восстановления объектов культурного наследия и развитие действующих объектов в сторону комплексности в привязке к инфраструктурным центрам туристских территорий.
1.2 Туристические кластер(ы), заявленные в программах (стратегиях) развития туризма выбранного региона
Козельский район по состоянию на 2022 г. является территорией реализации инвестиционного проекта туристско-рекреационного кластера «Жиздра», в рамках которого возможна реализация инфраструктуры всесезонного курорта.
Туристско-рекреационный кластер «Жиздра» – это целый комплекс сооружений и услуг в Козельском районе. Главной составляющей концепции является водный маршрут по реке Жиздре, который соединит три ключевых локации проекта: парк «Кириллица» в Козельске, с выходом к воде – Оптина пустынь, где оборудуется пирс – село Нижние Прыски, где создается глэмпинг и другие варианты размещения [3].
Речной маршрут будет осуществляться на деревянных лодочках в этническом стиле или плотах. В процессе реализации: создание тематического интерактивного парка русского алфавита «Кириллица», арт-пляжа, детских развивающих игровых зон, кафе, обустройство санитарных зон.
Ключевым мероприятием, способствующим развитию и продвижению водного маршрута и всего кластера, станет молодежный фестиваль «Седьмой лепесток». В рамках проекта разработаны два маршрута: «По земле Оптинских старцев» и «Путешествие в мир, где живут зубры».
2 Анализ преимуществ туристического кластера с точки зрения туристской привлекательности
«ТРЕК» – туристско-рекреационный кластер Калужской области был создан в 2016 году при поддержке Управления развития туризма Калужской области и Агентства инновационного развития Калужской области [4].
Но большим толчком к его развитию послужило постановление правительства Калужской области об утверждении программы «Развитие туризма в Калужской области» от 26.02.2019 г.
Он охватывает различные направления:
• коллективные средства размещения;
• туристические операторы;
• объекты сельского и агро-туризма;
• туристско-информационные центры, музеи, международный аэропорт «Калуга».
Сорок две Калужские организации объединились с целью продвижения собственных интересов, поддержки со стороны органов государственной власти, обмена опытом и развития туристической привлекательности региона. К ним относятся Ассоциация «Сельского и агро-туризма Калужской области», ООО «Велна», ООО «Калуга-Лэнд», ООО «Парк птиц», ООО «КБ Никола-Ленивец» и другие.
Основная цель: содействие членам кластера в формировании и развитии высокоэффективного и конкурентоспособного туристического комплекса на территории Калужской области, совместное развитие туристской привлекательности региона и продвижение туристического бренда Калужской области. Кластер обеспечивает взаимодействие малых и средних предприятий, работающих в сфере туризма, с целью их развития и увеличения общего туристического потока в Калужскую область.
Из-за начавшейся пандемии COVID-19 в 2020 г. данное направление развивалось слабо. Но на данный момент усилены темпы развития и продвижения туристского продукта Калужской области на мировом и региональных рынках. Результатом работы данного кластера станет информационная, логистическая, финансовая доступность, а разнообразный объем предложений сделает привлекательный отдых туристов и жителей Калужской области [5].
Туристско-рекреационный кластер может стать одним из факторов экономического развития региона и туризма в нем. Примерная структура туристско-рекреационного кластера представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Туристско-рекреационный кластер региона
В Калужской области стратегическая цель в области туризма предполагает эффективное использование туристских ресурсов для формирования туркластера или комплекса, который будет оказывать устойчивое влияние на социально-экономическое развитие района. Задачи стратегического управления развитием туризма сводятся к содействию органов власти в привлечении инвестиций в туризм; созданию благоприятных условий для развития приоритетных направлений туризма; развитию транспортной инфраструктуры; формированию бренда территории; развитию народно-художественных промыслов, производство сувенирной продукции; сохранению, возрождению и популяризации культурно-исторического наследия; восстановлению и реконструкции памятников культуры и архитектуры; разработке актуальных востребованных турпродуктов и экскурсий; развитию рекламно-информационного обеспечения; развитию межрегиональных связей; подготовке профессиональных кадров [6].
2.1 Задачи кластера
Можно выделить 3 основные задачи туристического кластера:
1. Взаимодействие с органами власти. Консолидированное представительство членов Ассоциации в органах государственной власти, оказание содействия в расширении возможностей членов Ассоциации, защите их прав и законных интересов, повышении конкурентоспособности и экономического потенциала членов Ассоциации.
2. Налаживание партнёрских взаимоотношений между предприятиями. Активизация процессов сотрудничества между объектами туристской индустрии и инфраструктуры на территории Калужской области с целью увеличения внутреннего и въездного туристских потоков, повышения качества туристских продуктов, подготовки, переподготовки и повышения квалификации туристских кадров, поддержки предпринимательства в туристской сфере, поиска деловых партнеров и установления взаимовыгодных контактов.
3. Помощь в развитии предприятий. Обеспечение высоких темпов развития туристской индустрии в Калужской области.
Основными направлениями работы кластера являются [7]:
• субсидирование затрат участников кластера;
• помощь в участии в грантах, тендерах и т.д.;
• посреднические услуги для участников кластера;
• разработка региональных стандартов в области туризма.
В кластер входят коллективные средства размещения, туристско-информационные центры, музеи, международный аэропорт «Калуга». Также кластер объединяет 42 организации со специализацией в сфере туристических услуг, такие, как ООО «Велна», ООО «Калуга-Лэнд», ООО «Парк птиц», ООО «КБ Никола-Ленивец» и другие.
2.2 Географическое положение региона
Калужская область – один из самых экономически развитых субъектов РФ, основанный в 1944 г. Регион занимает лидирующие позиции в России по темпам роста промышленности, объёмам инвестиций на душу населения, темпам роста реальных доходов населения и уровню ежегодно внедряемых в производство передовых технологий. Основу роста составляет высокое качество управления, грамотная инвестиционная политика и профессионально выстроенная программа поддержки традиционных производств.
Калужская область расположена в центральной части Восточно-Европейской равнины. Территория региона находится между Среднерусской (со средними высотами в пределах региона выше 200 м и максимальной отметкой 275 м на юго-востоке области), Смоленско-Московской возвышенностями и Днепровско-Деснинской провинцией. Центр области расположен на Барятинско-Сухиничской возвышенности. В западной части области в пределах ледниковой равнины выделяется Спас-Деменская гряда. Южнее неё расположена возвышенная зандровая равнина, входящая в состав Брянско-Жиздринского полесья, средние высоты которого составляют до 200 м. На северо-западе области моренная равнина с озокамовыми образованиями [8].
С севера на юг Калужская область протянулась более чем на 220 км, с запада на восток – на 220 км. Входит в состав Центрального федерального округа. Калужская область граничит с Брянской, Смоленской, Московской, Тульской, Орловской областями. С 2012 года граничит с г. Москвой (рисунок 2).

Рисунок 2 – Карта Калужской области
Территория составляет 29,9 тыс. км2, численность населения 1021,5 тыс. чел. Включает 24 административных района, 18 городов, 14 посёлков городского типа. Крупные города: Калуга, Обнинск, Людиново. Административный центр – Калуга, основан в 1371 г. и расположен в 188 км к юго-западу от Москвы, на левом берегу Оки. Население города составляет 346,7 тыс. чел.
2.3 Климат региона
Климат Калужской области умеренно континентальный с резко выраженными сезонами года: умеренно жарким и влажным летом и умеренно холодной зимой с устойчивым снежным покровом. Средняя температура июля от +18 °C на севере до +21 на юге, января от −12 °C до −8.
Средняя годовая температура воздуха колеблется от 3,5-4,0 на севере и северо-востоке и до 4,0-4,6 градусов на западе и юге области. Продолжительность безморозного периода в среднем по области составляет 203-223 дня. Наиболее холодная северная часть области [9]. К умеренно холодной относится её центральная часть. На юге области, в зоне лесостепи климат относительно тёплый. Распределение осадков по территории неравномерное: количество колеблется от 780 до 826 мм на севере и западе до 690-760 мм на юге.
Особенностью климата Калужской области являются частые весенние заморозки, а также чередование жаркого сухого и холодного влажного лета, что определяет рискованный характер сельского хозяйства в регионе.
2.4 Экологическая обстановка
Калужская область – одна из тех в России, которая была сильно заражена в результате аварии на Чернобыльской АЭС. Да, это было уже давно. Но последствия такого облучения не проходят сотни лет. И даже сейчас в некоторых регионах можно зафиксировать серьезное заражение радиоактивным изотопом цезий-137. В основном речь идет о южных районах области, таких как Ульяновский, Хвастовичский и Жиздринский [10].
В Калуге работают с десяток серьезных заводов и промышленных предприятий. Среди них Машиностроительный завод, Электромеханический завод, Завод машиностроения, Завод автомобильного электрооборудования, Турбинный завод, Радиоламповый завод.
Но в масштабах всего региона наиболее пагубное воздействие на атмосферу оказывают не предприятия, а огромное количество автомобилей. Калужская область имеет одну из самых больших дорожных сетей в стране. Плюс, сказывается близость с Москвой, через которую проходят миллионы легковых и грузовых машин.
На сегодняшний день по всей Калужской области функционирует несколько отдельных экологических поселений. По территории Калуги и ее пригородной зоне протекает главная водная артерия всей области – Ока, а также несколько небольших рек: Терепец, Киевка и Яченка. Они являются источниками технической и питьевой воды, необходимой для обеспечения ею жилых домов, дачных участков, а также использования в других целях [11].
Водные запасы Калужской области страдают не только от промышленных предприятий, но и от мусорных полигонов. Это проблема актуальна для всей России. Как правило, свалки находятся недалеко от городов, чтобы снизить затраты на транспортировку отходов. Но при этом содержание полигонов осуществляется по устаревшим нормативам. И к тому же мусор никак не перерабатывается, а значит, свободного места на свалках скоро не останется.
Но есть территории в Калужской области, где ситуация с экологией находится более-менее в норме. Они удалены от крупных населенных пунктов, и там разбиты экологические поселения.
На территории области существует более 160 особо охраняемых природных объектов: леса, ландшафты, реки, родники, озера, которые требуют надлежащего отношения людей. Пожары, незаконная вырубка леса, браконьерство тянут за собой цепочку экологических проблем, совокупность которых ведет к гибели как отдельных видов флоры и фауны, так и уничтожению экосистем в целом
В современном мире практически ни одна отрасль промышленности не обходится без использования природных ресурсов. Разведанные запасы полезных ископаемых Калужской области играют существенную роль в балансе Центрального федерального округа [12].
Калужская область обладает развитой минерально-сырьевой базой. Минерально-сырьевой потенциал области позволяет обеспечить потребности предприятий в главных видах нерудных полезных ископаемых (камни строительные, песчано-гравийный материал, строительные и силикатные пески, легкоплавкие глины и суглинки для производства кирпича и керамзита).
На территории области выявлено и разведано 567 месторождений твердых полезных ископаемых по 22 видам минерального сырья, 207 месторождений пресных подземных вод и 13 месторождений минеральных подземных вод. Однако добыча и использование полезных ископаемых и природных ресурсов пагубно влияют на окружающую среду региона и приводит к ускорению процессов изменения климата и загрязнения воздуха.
На данный момент экологическая обстановка на территории Калужской области по сравнению с рядом областей Центрального Федерального округа на протяжении последних десяти лет остается относительно стабильной и благополучной [13].
2.5 Наличие туристических объектов и маршрутов
2.5.1 Парк птиц «Воробьи»
Это самый большой в России парк птиц [14]. На просторах парка есть река, рощи, поляны. Здесь живет более 2000 зверей, птиц, рептилий и рыб из самых разных уголков мира (рисунок 3).

Рисунок 3 – Парк птиц «Воробьи»
Расположен парк по адресу: Калужская обл., Жуковский р-н, c. Совхоз «Победа», ул. Парк птиц, 3/1. Схема территории парка птиц представлена на рисунке 4.


Рисунок 4 – Схема парка птиц «Воробьи»
Парк птиц предлагает посетителям проживание в 4 средствах размещения:
1) гостиница «Парк птиц», находится на территории парка;
2) база активного отдыха «Иволга», на расстоянии 4,2 км;
3) база экотуризма «Головинка», на расстоянии 4,5 км;
4) база отдыха и здоровья «Миг», на расстоянии 5,4 км.
В парке работает круглый год «Пеликан», где подают комплексные обеды и ужины, а также кофейня-пиццерия.
2.5.2 Арт-парк «Никола-Ленивец»
Никола-Ленивец – это самый большой арт-парк Европы вокруг крохотной деревни в Калужской области. Здесь прямо под открытым небом развернулась коллекция произведений современного искусства и архитектуры (рисунок 5). В создании объектов участвовали как художники и архитекторы международного уровня, так и местные жители. Идеолог проекта – художник Николай Полисский [15].

Рисунок 5 – Арт-парк «Никола-Ленивец»
Территория арт-парка – 650 га земли, открытой для творческих экспериментов и поиска нестандартных решений в разных областях – от искусства до экофермерства (рисунок 6).

Рисунок 6 – Карта арт-парка «Никола-Ленивец»
Арт-парк расположен на территории заповедника «Угра» и является особо охраняемой территорией. Гуляя по лесу, посетители могут встретить редких птиц или лисицу. Деятельность Никола-Ленивца основана на непосредственном участии коренных жителей этой деревни. Они не только помогают решать ежедневные вопросы деятельности места, но и стали незаменимыми помощниками для художника Николая Полисского. Объект является уникальным для России примером проекта, который обеспечивает жизнь населения своей местности при помощи искусства и, создает такую ситуацию, когда почти каждый местный – художник.
В гостиничном комплексе парка представлены авторские постройки для проживания в виде шлэмпинга, мини-домиков и больших гостевых домов. Также гостям предлагается размещение в кемпинге и глэмпинге.
Парк располагается по адресу: Калужская область, Дзержинский район, сельское поселение Угорское, деревня Звизжи, 1. На территории арт-парка круглый год и каждый день работает кафе «Угра» с едой от шеф-повара.
2.6 Состояние существующей туристской инфраструктуры
2.6.1 Количество и уровень средств размещения (гостиницы, отели, пансионаты, санатории, базы отдыха и пр.)
На территории кластер «Трек» находится 5 баз отдыха и 4 отеля. Ниже в таблице 3 приведен перечень характеристик каждого средства размещения.
Таблица 3 – Средства размещения кластера «Трек»
Название Количество звезд Рейтинг Отдых,
(%) Еда,
(%) Обслуживание,
(%) Номера,
(%) Чистота,
(%)
Загородный отель
«Pine River» 3 5,0 89 84 67 66 66
Загородный отель «ГончаровЪ» 3 5,0 100 86 81 87 91


Продолжение таблицы 3
Название Количество звезд Рейтинг Отдых,
(%) Еда,
(%) Обслуживание,
(%) Номера,
(%) Чистота,
(%)
Загородный отель Welna Eco SPA resort 4 5,0 86 82 64 64 59
Отель «Best Western» 4 4,9 80 88 81 73 94
База отдыха
«Миг» 3 5,0 100 - 100 69 100
База отдыха «Головинка» 3 5,0 92 89 82 65 76
База отдыха «Иволга» 3 5,0 90 76 74 62 69
База отдыха «Изумруд» 3 5,0 93 83 86 88 96
База отдыха
«У родника» 3 4,9 95 - 100 87 92
Для анализа отзывов был использован ресурс https://yandex.ru/. Каждое средство размещения имеет собственный сайт и не менее 80 отзывов отдыхающих. На территориях база отдыха «Миг» и «У родника» не имеется предприятий питания, есть возможность заказать доставку из ближайших кафе и ресторанов, а также гости могут самостоятельно приготовить еду на предоставленных кухнях.
Гости, посетившие данные средства размещения в основном отмечают количество развлечений для активного отдыха, атмосферу загородных предприятий и качество услуг питания. Наименьший рейтинг был присвоен качеству оборудования жилых номеров и обслуживающего персонала.
Таким образом, на территории кластера располагаются 9 средств размещения, категории 3-4 звезды, с рейтингом 4,9-5,0.
2.5.2 Сфера питания (рестораны, кафе, бары и пр.)
Помимо предприятий питания, расположенных на территории средств размещения, в кластер входит комьюнити кафе RADAR.
Здесь проводятся различные творческие и развивающие мастер-классы, бизнес-тренинги и лекции [16]. Ресторан предоставляет завтраки, бизнес-ланчи, а также специализируется на доставке своих фирменных блюд.
2.7 Рекламно-информационное сопровождение кластера
Кластер имеет несколько видов рекламной продукции – постеры, канцелярские принадлежности, книги с информацией о различных видах туризма и т.д. Логотип кластера и цветовая гамма дизайна представлены на рисунке 7.

Рисунок 7 – Логотип и цветовая гамма кластера «Трек»
Под брендом кластера выпущены образовательные книги по таким видам туризма, как: велосипедный, спортивный, зимний, экологический, религиозный технологический, агротуризм и гастрономический, а также освещена тематика охоты и рыбалки (рисунок 8).

Рисунок 8 – Книги под брендом кластера
Так же на официальном сайте, в презентации бренда кластера представлены рекламные постеры (рисунок 9).

Рисунок 9 – Информационные постеры кластера «Трек»
Помимо этого, кластер размещает рекламную информацию в различных журналах, на туристических интернет-ресурсах, в поисковых системах, на улицах города проходят промо-акции, где жителям раздаются рекламные листовки и предлагаются скидки на первые посещения или за размещение фото- или видео-отзывов в социальных сетях.
3 Перспективы развития кластера
Кластеру присуща сложная внутренняя структура с множеством экономических агентов, состоящая из основных компаний, производящих и реализующих турпродукты, вспомогательных (сопутствующих) производств, а также образовательных учреждений, научно-исследовательских организаций. Участникам кластера свойственно включение в глубокую технологическую кооперацию между собой на основании принятия ими участия в цепочках создания добавленной стоимости и системах накопления стоимости [17].

Основной идеей курсовой работы является изучение и анализ туристско-рекреационного кластера Калужской области с целью определения его потенциала и возможностей для развития. Работа была защищена на оценку отлично 25 декабря 2023 года.

1. Об утверждении Стратегии развития туризма в Калужской области на период до 2030 г. [Электронный ресурс]: постановление Правительства Калужской области от 7 ноября 2022 г. N 842. Доступ из электронного фонда правовых и нормативно-технических документов «Кодекс».
2. В Калужской области приняли стратегию развития туризма до 2030 года [Электронный ресурс] // РИА Новости: [сайт]. [2022]. URL: https://ria.ru/20221031/turizm-1828210723.html (дата обращения 21.09.2023).
3. Жиздра – туристско-рекреационный кластер [Электронный ресурс] // Visit-Kaluga: [сайт]. [2023]. URL: https://visit-kaluga.ru/catalog/entry/zhizdra-turistsko-rekreacionnyj-klaster/ (дата обращения 23.09.2023).
4. Трек – туристско-рекреационный кластер [Электронный ресурс] // Visit-Kaluga: [сайт]. [2023]. URL: https://visit-kaluga.ru/l/turistsko-rekreacionnyj-klaster-kaluzhskoj-oblasti/ (дата обращения 23.09.2023).
5. Карамышева, А. П. Анализ кластерного развития Калужской области / А. П. Карамышева, Н. М. Комаров, В. В. Гребеник // Вестник евразийской науки. – 2022. – Т. 14. – № 3. – URL: https://esj.today/PDF/12ECVN322.pdf
6. Киреева М. М., Арефьева Н. Т. Стратегическое управление туристско-рекреационными кластерами и прогнозирование развития туризма в регионе // Региональная и отраслевая экономика: международный научно-исследовательский журнал. 2023. URL: https://research-journal.org/archive/2-128-2023-february/10.23670/IRJ.2023.128.76 (дата обращения 25.09.2023).
7. Туристко-реакционный кластер Калужской области [Электронный ресурс] // Трек: [сайт]. [2023]. URL: http://trek40.ru/ (дата обращения 29.09.2023).
8. Географическое положение Калужской области [Электронный ресурс] // СОТИ: [сайт]. [2023]. URL: https://www.nbcrs.org/regions/kaluzhskaya-oblast/geograficheskoe-polozhenie (дата обращения 01.10.2023).
9. Климат Калужской области [Электронный ресурс] // СОТИ: [сайт]. [2023]. URL: https://www.nbcrs.org/regions/kaluzhskaya-oblast/klimat (дата обращения 01.10.2023).
10. Экологические проблемы Калужской области [Электронный ресурс] // Кудаградусник: [сайт]. [2023]. URL: https://www.kudagradusnik.ru/jek
ologicheskie-problemy/jekologicheskie-problemy-kaluzhskoj-oblasti/ (дата обращения 04.10.2023).
11. Актуальные экологические проблемы России и Калужской области [Электронный ресурс] // VsePrezentacii: [сайт]. [2022]. URL: https://vseprezentacii.com/okruzhayushchiy-mir/aktualnye-ekologicheskie-proble
my-rossii-i-kaluzhskoj-oblasti (дата обращения 13.10.2023).
12. Топ-5 экологических проблем Калужской области [Электронный ресурс] // Яндекс Дзен Статьи: [сайт]. [2020]. URL: https://dzen.ru/a/XsODmAn5JwPduh9I (дата обращения 14.10.2023).
13. В Калужской области складывается благоприятная экологическая обстановка [Электронный ресурс] // Министерство природных ресурсов и экологии Калужской области: [сайт]. [2023]. URL: https://ecology.admoblkaluga.ru/news/item-16104/ (дата обращения 17.10.2023).
14. Парк птиц «Воробьи» [Электронный ресурс] // Парк птиц: [сайт]. [2023]. URL: https://birdspark.ru/ (дата обращения 17.10.2023).
15. Никола ленивец [Электронный ресурс] // Nikola-lenivets: [сайт]. [2023]. URL: https:// nikola-lenivets.ru/ (дата обращения 19.10.2023).
16. Комьюнити кафе «Радар» [Электронный ресурс] // Radarbar: [сайт]. [2023]. URL: https://radarbar.ru/menu (дата обращения 20.10.2023).
17. Колядин А.П. Формирование и развитие туристско-рекреационных кластеров как механизм повышения конкурентоспособности региональной экономики // Проблемы экономики. 2023. URL: https://repec.ranepa.ru/rnp/smmscn/s18416.pdf (дата обращения 21.10.2023).
18. Наша задача - четыре миллиона туристов [Электронный ресурс] // Весть-news: [сайт]. [2017]. URL: https://www.vest-news.ru/article/95281 (дата обращения 24.10.2023).
19. «Трек» Калужской области работает над созданием проекта туристских территорий [Электронный ресурс] // Аирко: [сайт]. [2021]. URL: https://vk.com/wall-23258512_1081 (дата обращения 30.10.2023).
20. Стратегия развития туристического кластера на территории Брянской области на 2020-2024 гг. [Электронный ресурс] // Карта кластеров России: [сайт]. [2020]. URL: https://map.cluster.hse.ru/file/2805/стратегия
%20развития%20туристического%20кластера.pdf (дата обращения 10.11.2023).
21. Детский спортивный, школьный туризм [Электронный ресурс] // Министерство культуры и туризма Калужской области: [сайт]. [2018]. URL: https://pre.admoblkaluga.ru/sub/minkult/turizm/state_support_for_tourism_development/detskii_spot_school_turizm/ (дата обращения 13.11.2023).
22. Калужский областной центр туризма, краеведения и экскурсий [Электронный ресурс] // Калуга-деттур: [сайт]. [2018]. URL: https://калуга-деттур.рф/ (дата обращения 18.11.2023).