6+
Информация о работе
Подробнее о работе
Становление и развитие брендинга в России
- 28 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность работы. В настоящее время понятие «брендинг» все чаще встречается в научной литературе. Оно определяет позиционирование, стратегию и перспективы развития современных компаний.
Введение..…………………………………………………………………..3
Глава 1. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом…………………………………………………………………………….5
1.1. Бренд: понятие и функции…………………………………………….5
1.2. Принципы брендинга………………………………………………….8
1.3. Создание бренда на российском рынке……………………………..10
Глава 2. Особенности брендинга в России……………………………....13
2.1. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России……………...13
2.2 Сравнение брендинга России с брендингом зарубежных стран…...15
2.3. Пример использования брендинга на примере российской компании…………………………………………………………………………18
Заключение…………………………………………………………….….23
Список использованной литературы……………………………..……..26
Процесс формирования успешного бренда товара или услуги является неотъемлемой частью коммуникационных мероприятий, обязательным элементом которых является восприятие потребителя передаваемой информации.
Отсюда следует, что важнейшим психологическим аспектом, обязательным для сущностного объяснения понятия «бренд» является восприятие. Бренд – это, прежде всего, восприятие определенных свойств и качеств товара или услуги, которое формирует у реципиента отношение к товару, определенное представление, образ о компании. Вследствие этого рассмотрим понятие «восприятие» с психологической и социально-психологической точки зрения. Итак, восприятие – это психический процесс отражения предметов и явлений в совокупности их свойств и частей при непосредственном воздействии их на органы чувств. Потребитель объединяет отдельные элементы в единые образы, которые сподвигают конкретного человека к тому или иному действию. В процесс восприятия входит мышление, опыт, ощущения, чувства и эмоции. Восприятие – это, в первую очередь, осознание предмета, а не только отражение социальной действительности.
1.Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.
2.Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг. – М.: МУПК, 2012. – 342 с.
3.Бадьин А.В., Тамберг В.В. Брендинг в розничной торговле. – М.: Эксмо, 2008. – 224 с.
4.Бове К., Аренс У. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2016. – 704 с.
5.Бренд-коммуникации / под ред. В. М. Киселева, Д. В. Федюнина, Л. В. Кутыркиной. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2017. – 596 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
