Социология массовой коммуникации

Ответы расписаны очень подробно.

1. Формы сосуществования государства и средств массовой коммуникации.
СМК и власть. Свобода и контроль в СМК. Цензура. Законодательная власть и пресса. Судебная власть и пресса. Нормативные теории: типология взаимоотношений СМК и государства. Тоталитарная и демократическая модель взаимоотношений. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности. Социальное меньшинство. Формы актуализации мнений меньшинства.
2. Особенности политической коммуникации в современном обществе
Усиление роли политической коммуникации в современном обществе. Роль рекламы в презентации политических сил. Политическая реклама и ее возможности манипулирования массовым сознанием. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Место политической рекламы в СМК. Место рекламы в политической деятельности. Политический лидер и СМК. Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на население. Публикация опросов и возможности манипулирования общественным мнением.
3. Интересы аудитории как фактор деятельности СМК
СМК и индивид. Индивидуальные и социальные интересы. Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов: профессиональные факторы, факторы групп интересов. Узлы напряжения и формы регуляции отношений. Роль законодательства, профессиональных кодексов этики, неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции этих отношений. Связи с общественностью и деятельность СМК.
4. Социальная реклама в СМК
СМК и интерес аудитории, личности и общества в целом. Особенности социальной рекламы. Функции, приемы социальной рекламы. Препятствия на пути продвижения социального маркетинга. Позитивные эффекты социального маркетинга. Социальная реклама в национальных границах.
5. Роль СМИ в формировании общественного мнения
Средства массовой информации и общественное мнение; роль СМИ в механизме функционирования демократии; взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения; опросы общественного мнения в прессе как текст; профессиональные требования к публикации опросов; влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения индивида.
6. СМК как социальный институт
Оформление массовой коммуникации как социального института. Инфраструктура СМИ. Информационная инфраструктура России: современные очертания. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации России. Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Гарантии плюрализма мнений. Современные тенденции дерегулирования деятельности СМК. Концепция общественного вещания.
7. Контент-анализ массовой коммуникации
Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК. Цели обращения к методу контент-анализ. Основные условия для проведения контент-анализа. Социологический анализ содержания как процедура измерения (программа, качественные и количественные категории). Исследования текста как научная процедура. Мировой опыт изучения массовой коммуникации. Российский опыт изучения массовой коммуникации.



8. Case-study как метод качественного социологического исследования массовой коммуникации.
Понятие качественной социологии. Понятие метода case stady. Case study –«глубинная технология» получения информации о латентных процессах на социальных объектах.
Применение метода case stady в социологии массовой коммуникации, в практике деятельности связей с общественностью.Методы сбора информации. Первичные, вторичные информационные источники. Структура case stady. Плюсы и минусы метода.
9. Стереотипы СМИ
Понятие социальный стереотип, медиа – стереотип; причины образования стереотипов; многообразие форм стереотипов; устойчивость стереотипов. Взаимодействие стереотипа и установки. Стереотипы как база понимания массовой коммуникации. Стереотипы СМИ в изображении полов. Последствия принятия гендерных стереотипов. Технология создания и разрушения стереотипов.
10. Исследование аудитории СМИ
Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов; электронные способы измерения аудитории (аудиметрия, методы ее осуществления); интернет-технологии в социологическом исследовании; определение рейтинга аудитории; основные исследовательские организации на рынке теле- и радиометрии.
11. Убеждающее воздействие СМИ
Психологические модели убеждающего воздействия; соотношение логических и эмоциональных апелляций к аудитории; роль групповых факторов в процессе убеждения; понятие конформизма. влияние коммуникатора; содержание сообщения; сопротивление убеждению. двухступенчатая модель массовой коммуникации.
14. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Основы рекламной деятельности: рекламный процесс, его принципиальная схема, участники. Характеристики рекламы как тактической коммуникации.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая: цели и общие требования к ним. Основы медиапланирования. Средства распространения и размещения рекламы.
15. Исследования в рекламе
Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологии восприятия рекламы; исследования социально-психологического воздействия рекламы на потребителя.

16. Структура и принципы организации современной пресс-службы
Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря и пресс-центра. Формы и методы координации деятельности российских государственных служб. Пресс-служба администрации Президента России, ее основные отделы и функции. Организационно-тактические ПР-задачи пресс-службы Президента РФ. Роль Союза журналистов России в деятельности Пресс-службы.
17. Пресс-служба Государственной Думы РФ
Общая характеристика современных российских государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация-население».
Задачи и функции отделов пресс-службы Госдумы применительно к отделу СМИ. Управление Пресс-службы Совета Федерации, его структура и функции.
18. Особенности использования СМИ в связях с общественностью
СМК как процесс связи и передачи информации. СМИ как медиаполитическая система. Четыре уровня электронных и печатных СМИ; контроль СМИ политизированным капиталом, государством; коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского и межрегионального охвата, региональные электронные и печатные СМИ, Интернет. СМИ с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий.
19. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью
Модели медиа-рилейшнз, способы выбора медиа средств, медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря; правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ; медиа программы.
. 20. PR-службы как управление информацией в СМИ
Формирование собственного информационного потока, сегментирование информационного потока, приоритетная поставка информации, оптимизация формы и стиля материала.. Основной и дополнительный вес новости. Организационные формы подачи новости (пресс-конференция, конференция, презентация, пресс-тур Информационный аудит массива СМИ; составление медиапортрета объекта в информационном пространстве:(программа, качественный и количественный анализ информации); оптимизация информационного поля.
21. Менеджмент и периодическое издание
Рынок современной прессы. Связи с общественностью в редакционной структуре. Периодическое издание и его аудитория. позиционирование издания; распространение издания; ценообразование, себестоимость; оценка спроса, стимулирование сбыта; рынок типографских услуг; стандарты качества информации; Имидж и бренд периодического издания.

22. Возникновение русской журналистики. Развитие периодической печати в начале XYIII века
Зарождение журналистики и возникновение термина «газета». Особенности информационной политики Московского государства. Первая российская рукописная газета «Куранты», или «Вестовые письма», их ведомственно - дипломатический характер. Петр I – основатель периодической печати. «Ведомости» – первая печатная газета в России, социально-экономические и культурные предпосылки ее создания. Международная и внутригосударственная информация в «Ведомостях».

20. Особенности развития журналистики первой четверти XIX века
Положение прессы в начале правления Александра I. Цензурный устав 1804 года как первый в России свод правил по цензуре. Основные направления в журналистике 10-х годов XIX века. Прогрессивная периодика – просветительские издания, связанные с Вольным обществом любителей словесности, наук и художеств. Консервативно-монархическая журналистика – литературное общество «Беседа любителей русского слова» А.С. Шишкова. Умеренно-либеральная журналистика – «Вестник Европы» Н.М. Карамзина.

21. Основные направления развития русской журналистики 60-х годов XIX века
Положение прессы в 1860-х годах. Изменение отношения правительства по отношению к прессе. Новый закон о печати 1865 года. Печатные издания либерально-консервативного направления («Русский вестник» М.Н. Каткова), их позиция. Демократическая пресса («Современник» Н.А. Некрасова). Роль Н.А. Добролюбова, Н.Г. Чернышевского, Н.А. Некрасова в определении направления журнала. Сатирический отдел «Современника» «Свисток».

22. Журналистика России в условиях буржуазно-демократического государства (февраль – октябрь 1917 года)
Изменения в системе отечественной журналистики после Февральской революции. Закрытие правительственных и близких к самодержавию изданий. Закон о печати Временного правительства (апрель 1917г.). Расширение сети социалистических изданий в условиях легального их существования. Большевистская периодика в условиях двоевластия. Полемика «Правды» и других большевистских газет с эсеровскими и меньшевистскими изданиями в связи с «Апрельскими тезисами» В.И. Ленина.

23. Журналистика Новой России (август 1991 – 2007), изменения в системе отечественных средств массовой информации
Разрушение системы СМИ СССР. Резкое падение тиражей изданий в условиях рыночной экономики. Проблема независимости журналистики. Журналистика и PR. Изменение социальных, духовных и профессиональных ориентиров журналистики. Совершенствование законодательной базы системы СМИ. Закон РФ «О средствах массовой информации». Формы контроля СМИ руководящими структурами. Постановка проблемы социальной ответственности СМИ.
24. Структура периодической печати Российской Федерации
Формирование многопартийной журналистики. Правительственные органы печати «Российская газета», «Россия», «Российские вести». Оппозиционные газеты «Правда», «Советская Россия», «Правда России». Тенденция к возрождению некоторых дооктябрьских изданий (газеты «Куранты», «Московские ведомости», журнал «Нива»). Центральная, массовая и региональная печать, основные тенденции развития. Новые типы изданий (деловая пресса, аграрная пресса, издания политических партий и объединений и др.).
25. Основные принципы дифференциации СМИ
Качественные и массовые СМИ. Первые приближающиеся по мировым стандартам к качественным изданиям газеты («Известия», «Аргументы и факты», «Коммерсант – Дейли»). Ориентация СМИ на потребности и запросы аудитории: общественно-политическая пресса, деловые, профессионально-ориентированные издания, религиозные издания, развлекательная, женская, молодежная пресса и т.д. Концепция одного из современных периодических изданий на выбор.

26. Массовая информация и ее роль в современном мире
Социально-политические реформы общества и возникновение журналистики. Массовая информация на ранних этапах развития массовой коммуникации. Понятие информационного общества. Развитие массовой прессы. Процесс монополизации прессы. Особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран. Глобализация информационных процессов.

27. Общественное сознание как объект воздействия СМИ
Понятие «общественное сознание». Результативность и действенность СМИ в современном обществе. Аудитория СМИ как часть коммуникативного процесса. Коммуникативная природа журналистики. Проблема гласности и свободы слова в современной журналистике. Независимые, правительственные, коммерческие и общественные СМИ.




28. Редакция печатного периодического издания как производственно-творческая структура
Особенности журналистского труда: комплексный характер, индивидуально-коллективный характер, производственно-творческая деятельность, Оперативность и непрерывность, сочетание универсальности со специализацией. Редакционный коллектив, его состав и структура. Ролевая структура редакции. Творческая часть редакции: звено управления, звено исполнения. Техническая и коммерческая части редакции.
29. Редакционный менеджмент
Организация работы редакции. Система управления редакционным коллективом. Правовые и экономические основы функционирования редакции СМИ. Устав редакции. Штатное расписание редакции. Методы управления редакцией: правовые, экономические, психологические, административные. Моделирование работы коллектива. Координация редакционной деятельности, виды планирования. Нормирование труда и учет его результатов.
30. Информационный рынок и производство средств массовой информации
СМИ как предприятие. Рынок современной прессы. Позиционирование издания. Распространение издания. Ценообразование и себестоимость. Оценка спроса, стимулирование сбыта. Стандарты качества информации. Финансовая политика издания. Государственные дотации средствам массовой информации. Связи с общественностью в редакционной структуре.
31. Журналистское творчество как профессиональная деятельность
Журналистское произведение как текст – жанровые разновидности. Информационные жанры, их жанрово-стилистические признаки. Аналитические жанры, их отличие от информационных. Художественно-публицистические жанры, их специфика. Жанровые формы публикаций других типов. Интернет и его использование журналистом. Технические средства в процессе журналистского творчества.
32. Работа редакции с читателями
Организационно-массовая работа редакции. Формирование редакционного актива. Особенности работы с редакционной почтой. Редакционная почта как источник информации. Новые формы переписки с читателями. Работа с письмами читателей. Обзор писем в печатном издании, его особенности. Последствия отказа редакции от работы с письмами читателей.
33. Законодательная база и профессионально-этические нормы современной журналистики
Профессионально-этические правила и нормы. Законодательство в сфере журналистики. Понятие «компромата». Проблема факта и комментария. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности. Проблема профессиональной ответственности журналиста. Соотношение профессионально-нравственных принципов журналиста с общими принципами журналистики как деятельности.
34. Технические средства и технологии выпуска СМИ
Технические средства массовой коммуникации. Верстка и печать, постоянные элементы в верстке. Формы подачи материалов (подборка, разворот, полоса и др.). Композиционно-графическое моделирование. Понятие заголовочного комплекса издания. Дизайн полиграфических изданий. Особенности иллюстрирования изданий разных типов. Фотография, техника фотосъемки.
38. Развитие системы отраслевой печати
Развитие системы отраслевой печати – элемент административно-командной экономики. История возникновения производственной печати. Виды производственной прессы. Специфика внутрикорпоративных изданий. Новостной повод для корпоративной прессы. Корпоративные издания – показатель качественного корпоративного менеджмента. Трансляция ценностей и норм, принятых в организации

39. Радио и телевидение как средства массовой информации
Технические средства радио и телевидения. Кабельное и эфирное телевидение. Спутниковое телевидение. Информация на телеэкране: жанры, проблемы, тенденции. Телевидение и проблема манипуляции общественным сознанием. Роль и место радиовещания в современном обществе. Современные тенденции развития радиовещания как одного из средств СМИ: приоритет информационной, коммуникативной, рекламной функции.
40. Информационные службы
Возникновение телеграфных агентств в России и за рубежом. Создание в 1904г. Санкт-Петербургского телеграфного агентства. СПбТА и Российская пресса. Роль и значение ТАСС в системе средств массовой информации страны. Ведущие информационные службы сегодня. Мировые, центральные и региональные информационные агентства. Особенность работы информационных агентств.
41. Компьютерная техника при производстве СМИ
Понятие «Интернет- журналистики», особенности ее развития в России. Компьютерная техника в производстве современной прессы, в работе редакций. Выпуск электронного периодического издания: электронный вариант бумажного номера издания, сетевое безбумажное издание. Преимущества и недостатки бумажной и электронной версий периодического издания. Свободная композиция как вариант дизайна электронного издания.
42. Коммуникационный процесс
Понятие коммуникации. Структурные модели коммуникации: «формула» Лассевела, модели Шеннона - Уивера, де Флера, Циркулярная, двухканальная модель В.П. Морозова. Основные элементы коммуникационного процесса: источник информации – кодирование и декодирование – сообщение – канал – получатель – обратная связь. Коммуникативные барьеры.
43. Уровни коммуникации
Особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации. Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации. Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе; престижность, надежность, доверительность как факторы общения с конкретным коммуникатором.
44. Роль коммуникации в информационном обществе
Объект и предмет теории коммуникации. Основные законы коммуникации. Типы коммуникации, их признаки. Общее и различное в понятиях «коммуникация», «общение». Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации. Представление о коммуникации как о процессе и структуре; коммуникатор, содержание, аудитория как составные части коммуникативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуникации.

Ответы на вопросы гос. экзамена "Социология массовой коммуникации"

• Бориснев, С.В. Социология коммуникации [Текст]: учебник / С.В. Бориснев. – М.: 2003.
• Науменко, Т.В. Социология массовой коммуникации [Текст]: учеб. пособие / Т.В. Науменко . - СПб.::Питер, 2005.- 287 с.
• Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст] : учеб. пособие/ Г.Г, Почепцов. –М., 2000.
• Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации [Текст]: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. - СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
• Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002.- 272 с.
• Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров [Текст]: учебник / И.В. Алешина. - М. : 2002. – 480 с.
• Ольшанский, Д.В. Психология масс [Текст]: учебник / Д.В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2001. – 368 с.
• Харрис, Ричард. Психология массовых коммуникаций [Текст]: учебник / Ричард Харрис. - СПб. М., 2002. – 448 с.
• Доскова, И.С. Public Relations. Теория и практика [Текст]: учеб. пособие / И.С. Доскова. - М., 2007.
• Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии [Текст]: учеб. пособие / В.Ф. Кузнецов. - М.,2006.
• Чумиков, А.Н.. Связи с общественностью: Теория и практика [Текст] / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М., 2006.