2 слайд - Целью работы является рассмотрение формирование цены на основе затрат предприятия.
В рамках достижения поставленной цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
3 слайд - 1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ
4 слайд -На ценообразование влияет много факторов:
5 слайд - 2. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
6 слайд - Этапы определения цены на продукцию
7 слайд - 3. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНЫ ПРЕДПРИЯТИЯ и др. слайды
...
Выявленные количественные зависимости между ценами и основными качественными параметрами используются для определения того, насколько уровень цены нового изделия, исчисленный на базе издержек производства, вписывается в систему цен внутреннего рынка, которые отражают качественные различия между изделиями.
Параметрические методы используются при определении цен в мировой торговле, где конкурентоспособность продукции, ее качество являются важнейшим ценообразующим фактором и где использование дополнительно параметрического подхода позволяет фирмам «вписывать» свои изделия во внешний рынок.
...
Цена и прибыль как экономические категории
Этапы ценообразования
Ценообразование в системе менеджмента предприятия
Динамика страховых выплат АО СК «Армеец» в 2015 – 2017 гг., в %
Темп прироста страховых выплат АО СК «Армеец» в 2015
Структура затрат АО СК «Армеец» в 2015 году, в %
и т.д....
Слайд. 1. Наша страна, в силу специфики исторического развития, обладает уникальным опытом ценообразования в самых разнообразных социально-экономических условиях. Этот опыт включает и жесткое централизованное управление всем финансовым хозяйством с государственным установлением цен, охватывающим подавляющую часть товарооборота, и попытки избавиться от денежного хозяйства, отменив деньги, и периоды безбрежной свободы цен и т.д.
Тщательное изучение прошлого, анализ практического опыта, результатов проведения той или иной ценовой политики на различных этапах истории страны следует считать непременным условием для принятия правильных решений в этой области и для формирования предпосылок дальнейшего успешного развития. Известно, что тот, кто равнодушен к прошлому, не может рассчитывать на благоприятное будущее.
Ценообразование возникло задолго до того, как появились металлические, и тем более бумажные деньги. История ценообразования берет свое начало с того момента, как люди стали прибегать к натуральному обмену – обмену одного товара на другой. В то время цена одного товара выражалась в определенном количестве другого товара.
Слайд.2. Карл Маркс, рассматривая исторический процесс возникновения денег, выделял четыре его этапа или четыре формы стоимости:
• Простая, единичная, или случайная форма стоимости. Эта форма соответствует той стадии развития общества, когда обмен еще не носит регулярного характера, когда продукты труда лишь от случая к случаю превращаются в объекты обмена, т.е. товары.
• Полная, или развернутая форма стоимости. По мере развития обмена и приобретения им регулярного характера появляется полная, или развернутая форма стоимости. Теперь какому-либо товару противостоит не один, а многочисленные виды товаров.
• Всеобщая форма стоимости. В процессе развития обмена из общей массы товаров выделяются те или иные товары, которые становятся главными предметами обмена. Каждый участник сделки сначала обменивает свой товар на этот, наиболее ходовой товар (его роль в разных местах выполняли разные товары – скот, хлеб, меха и др.), чтобы в дальнейшем обменивать его на товар, нужный для потребления.
• Денежная форма стоимости. Эта форма появляется на той стадии развития обмена, когда всеобщим эквивалентом служит какой-то один товар, который, будучи денежным товаром, выполняет роль денег. На различных этапах истории у разных народов в качестве денег выступали разные товары ( те же меха, скот и т.д.), но постепенно эту роль стали играть благородные металлы (как правило, золото). Роль всеобщего эквивалента закрепилось за золотом в силу его особых природных качеств.
Можно утверждать, что все перечисленные стадии развития обмена прошла и наша страна. Известно, что в древней Руси роль денег выполняли, например, скот, меха.
Имеется свидетельство посетившего Россию в 1253 г. монаха Рубриквиса, что у русских деньги представляли собой маленькие кусочки кожи, помеченные краской. Слайд.3. Уже в летописи «Русская Правда» о «кунах» (мех куницы) говорится как о металлических деньгах, сохранивших старое название меховых денег. В таких деньгах исчислялась дань, взимались штрафы, измерялись ценности при товарообмене. Главной счетной металлической единицей стала гривна кун (прежде – целый мех куницы).
Металлическое обращение начинается с использования слитков, которые оценивались по весу. В свое время серебряные слитки определенного веса как металлические деньги конкурировали с кунами.
Слайд.4. Чеканные металлические деньги впервые появляются еще при Владимире под влиянием внешней торговли, когда стали обмениваться по арабской системе серебряные и золотые монеты, не получившие распространения во внутреннем товарообороте.
После падения Киевского государства, в наступивший период феодальной раздробленности, обращение металлических денег и чеканка их, уже имевшая место в Киевской Руси, на какой-то период сокращаются. Сокращается также и денежное обращение; данные об изготовлении металлических денег в 12-13 вв. отсутствуют.
В центральные русские княжества серебро в основном привозили из-за границы. Однако Новгород осуществлял добычу серебра и пользовался им главным образом во внешней торговле. Используемые в обращении слитки различались по форме и по весу. Слитки, весившие полфунта, назывались гривенниками. Помимо слитков в обращении находились различные иностранные серебряные монеты (марки, шиллинги, пфенниги и др.).
В Новгороде в 1420 г. была предпринята попытка выпуска серебряных денег. Этим промыслом занимались так называемые денежники. Но так как чеканка серебряных монет осуществлялась без всякого контроля, денежники начали выпускать монеты с пониженным содержанием серебра, и монеты обесценивались, что вызывало недовольство населения. В результате возникло народное волнение, может быть, первое в истории России выступление широких масс населения, причиной которого послужило обесценивание денег (повышение цен). Чеканка денег «вольными денежниками» была прекращена. Пришлось также изъять из обращения неполноценные монеты. После этого в Новгороде был создан монетный двор, где под строгим контролем работали пять денежников. Их производительность, по-видимому, удовлетворяла потребности торговли в металлических (серебряных) монетах.
Слайд. 5. С 14 в. начинается чеканка монет в Московском княжестве. Дмитрий Донской перечеканивал татарскую серебряную монету – «деньгу», дав этой монете татарское название. Московская деньга содержала в два раза меньше серебра, чем новгородская.
Слайд.6. При Иване 3 чеканка денег удельными князьями прекращается, но сохраняется двойственность монетной системы – наличие московских и новгородских монет. На монетах малого веса – «московках» - был изображен всадник с мечем. Такие монеты получили название мечевых денег. Монеты же большего веса с изображением всадника с копьем получили название копеек.
Таким образом, можно утверждать, что уже в 15 в. возникают русские счетные денежные единицы – рубль и копейка, которые сохранились до наших дней.
Слайд. 7. В 1646 г. был введен соляной налог – по две гривны с пуда соли. В результате удвоилась рыночная цена соли (что свидетельствует о влиянии налогового законодательства на динамику цен). Введение соляного налога и последовавшее за ним повышение цен вызвали в июне 1648 г. в Москве народное восстание, получившее название «Соляной бунт». Восстание в Москве было подавлено, но несмотря на это, волнения наблюдались в ряде других городов, поскольку рост цен вызывал обнищание посадских людей.
Слайд. 8. В русском государстве в 16-17 вв. господствовала серебряная валюта, серебряный рубль. Тем не менее чеканилась, главным образом, более мелкая монета «деньга». Разменной монетой служили медные деньги. За годы первой крестьянской войны нарушилось нормальное денежное обращение.
Слайд. 9. В 1654 г. правительство приняло решение выпускать вместо серебряных монет медные деньги. При этом был установлен принудительный курс: одна мелкая копейка должна была приниматься за серебряную того же веса. Иными словами, курс медной монеты в 100 раз превышала ее реальную стоимость. Однако, несмотря на принятые меры, реальная стоимость медных денег падала, а цены на товары повышались. В Новгороде в 1662 г. за серебряный рубль давали 19 медных рублей. Повышение цен, естественно, крайне отрицательно сказалось на положении широких слоев населения. Слайд. 10 Накопившееся недовольство народа вылилось в восстание (1662 г.), получившее название «Медный бунт». Правительство было вынуждено отказаться от медных денег. Их обменивали из расчета по пять копеек за номинальный рубль (в медных деньгах). С 1667 г. стали выпускать только серебряные деньги.
Слайд. 11. Характеризуя этот период истории денежного обращения и ценообразования, нельзя не отметить возникновение в начале 17 в. первого опыта в отечественной истории государственного регулирования цен. В результате жестокого неурожая 1601 г. в стране начался голод. Положение осложнялось тем, что появились скупщики зерна, которые захватили в свои руки обращение хлеба на рынках и путем сговора искусственно поднимали цены на хлеб. В этих условиях появился указ Бориса Годунова, запрещавший скупку зерна. Указ устанавливал цену на обязательную продажу зерна и предусматривал наказание за спекуляцию хлебом.
В конце 18 в., еще при Петре 1, государство стало прибегать к усиленному выпуску медной монеты, что привело к росту цен. Во второй половине 18 в. был учрежден Медный банк, перед которым стояла задача облегчить обращение тяжеловесных медных денег (на основе уменьшения их номинальной стоимости в 5 раз). Однако это не привело к улучшению денежного обращения, и возник вопрос о выпуске бумажных денег.
Слайд. 12. При Екатерине 2 (в 1769 г.) были образованы два разменных банка в Москве и Петербурге. Созданные банки получили право выпуска ассигнаций за счет вкладов, осуществляемых в виде металлической монеты. Банковские ассигнации свободно обменивались на медную монету. Сначала выпуск ассигнаций был определен в размере 1 млн.руб., затем до 20 млн.руб. (в 1774 г.) и наконец, в сумме 40 млн.руб. (в 1779 г.). Однако в 1786 г. оба разменных банка были слиты в один – Ассигнационный, и размен ассигнаций на металлические деньги был прекращен. Стоимость ассигнаций уже не была связана с депозитами; ассигнации по мере их избыточного выпуска начали падать в цене. К 1796 г., когда лимит выпуска ассигнаций был установлен в размере 100 млн.руб., их разменный курс снизился до 70 коп., а к 1800 г., при выпуске ассигнаций 212,7 млн.руб., разменный курс упал до 65 коп. Соответственно на все товары повысились цены, исчисляемые в ассигнациях. С этих пор денежное обращение России приходило во все больший упадок (вплоть до 1843 г.).
Для укрепления денежного хозяйства правительство прибегало также к внешним займам. Однако внешняя задолженность составляла всего около 29% общего государственного долга (большая его часть приходилась на внутренний долг из-за выпуска ассигнаций), при этом весь долг не достигал и 3% государственных доходов.
Слайд. 13. На этот же период приходится образование ряда других банков, целью которых было покровительство дворянскому землевладению и облегчение торгового оборота купечества. Дворянские земельные банки были учреждены в Петербурге и в Москве, Купеческий банк – в Петербурге. Дворянские земельные банки выдавали ссуды под ценности и под населенные имения из расчета 10-20 руб. на «крепостную душу». Купеческий банк выдавал купцам ссуды на товары. Однако деятельность этих банков оказалась неэффективной, и они были ликвидированы.
В первой четверти 19 в. государственные финансы России пришли в полное расстройство. Голландский рынок заемных капиталов, в силу завоевания Наполеоном Голландии, оказался для России закрытым. Внутренний денежный рынок уже не обеспечивал потребности государства, и единственным источником средств оказалась эмиссия. В 1810 г. в обращении находилось ассигнаций на 577 млн.руб., за годы войны эта сумма увеличилась до 761 млн.руб., и к 1818 г. она достигла 836 млн.руб. Это привело к катастрофическому падению курса ассигнаций и соответствующему росту цен. Слайд 14. В 1805 г. один рубль ассигнациями стоил 77 коп. серебром, в 1809 г. – 44,5 коп., а в декабре 1810 г. – 20 коп. Это означало, что для покрытия государственных расходов требовалось все больше и больше ассигнаций.
Слайд. 15.В конце царствования Николая 1 (в 1839-1843 гг.) была проведена реформа, которая предусматривала изъятие ассигнаций и введение твердой валюты (путем выпуска «государственных кредитных билетов», которые разменивались на серебро).
В первой половине 19 в. стали все больше давать о себе знать противоречия между потребностями развивающейся промышленностью и организацией крепостного хозяйства. Россия со своими крепостническими порядками все более отставала от промышленно развитых капиталистических стран, в том числе и от второстепенных. Продукция, выпускаемая промышленностью, была низкого качества, а цены на нее чрезмерно высокими. Низкая покупательная способность населения, а также господство натурального хозяйства затрудняли сбыт промышленной продукции на внутреннем рынке. Наиболее острыми становятся вопросы о ценах на продукцию промышленности и сельского хозяйства, об их соотношении, их неустойчивости.
После крестьянской реформы многие крестьянские хозяйства оказались неплатежеспособными. Отсюда – дифференциация крестьянства, разорение, уход в отхожие промыслы, пролетаризация. В первое десятилетие крестьянам помогала высокая рыночная конъюнктура, но падение цен в 80-90-х гг. резко ухудшило их положение. В последующие за крестьянской реформой годы стала быстро расти задолженность помещиков.
Во второй половине 70-х и с начала 80-х годов под влиянием вывоза зерна из России и заокеанских стран произошло падение мировых цен на зерно и наступил продолжительный мировой кризис сельского хозяйства. Самого низкого уровня цены достигли в 1894 г. – в этот период они составляли лишь половину цен 70-х г. Падение мировых цен отразилось и на ценах российского экспорта.
Для развития российского предпринимательства, и тем более для привлечения иностранного капитала, была необходима устойчивая металлическая валюта, вместо находящейся в обращении бумажной. Этого особенно требовало развитие отраслей, связанных с вложением капитала на длительный срок, например таких, как тяжелая промышленность. Неустойчивая и падающая бумажная валюта стимулировала экспорт (экспортер выживал за счет разницы в курсе бумажных денег – более высоком внутри страны и более низким за рубежом). Поэтому крупные землевладельцы, занимающиеся хлебным экспортом, были заинтересованы в сохранении бумажного обращения. Слайд. 16. Однако в интересах развития промышленности требовалось введение золотого обращения. В 1897 г. был принят закон о проведении золотой реформы, и началась чеканка золотых монет пятирублевого достоинства в одну треть прежнего империала.
Слайд. 17. В начале 20 в. в России возрос уровень концентрации промышленности и возникли монополии, которые стали оказывать большое влияние на ценообразование.
В конце первого десятилетия 20 в. в стране уже не было ни одной отрасли промышленности или транспорта, в которых не действовали бы монополии, синдикаты. И повсюду они стремились овладеть рынком и установить монопольно высокие цены. Если же борьба разворачивалась не между монополией и компаниями-аутсайдерами, а между равными по силе монопольными структурами, то такая борьба обычно заканчивалась соглашениями о разделе рынков сбыта, установлении единых монопольных цен. Кроме того, синдикаты ставили своей целью проникнуть на внешний рынок и закрепиться на нем.
Вскоре после вступления в первую мировую войну Россия столкнулась с серьезными продовольственными трудностями. Угроза голода широчайших масс населения потребовала введения государственного регулирования цен на продукты питания, а также создания государственной системы регулирования снабжения ими населения и армии.
Слайд. 18. В 1915-1916 гг. государство устанавливало твердые цены на хлеб при закупке для армии. В случае отказа продавцов сдать хлеб по твердым ценам применялась реквизиция с понижением твердых цен на определенный процент.
Однако эти меры оказались недостаточными, и власти начали вводить регулирование распределения и потребления продуктов питания. Конечной ступенью этой системы явилась карточная система: каждый гражданин имел право получить определенную норму распределяемого продукта.
Вступление России в первую мировую войну крайне осложнило ее финансовое положение. Во всех странах, участвовавших в войне, проводились мероприятия по государственному регулированию народного хозяйства, хотя это и встречало большие трудности и не всегда приводило к тем результатам, на которые рассчитывали правительства этих стран. В России же вследствие ее экономической отсталости не было достаточных предпосылок для применения эффективных мер по государственному регулированию хозяйства. Колоссальные расходы, которые потребовала война, оказалось невозможным покрыть за счет имеющихся источников дохода бюджета.
Когда произошла Февральская революция и было образовано Временное правительство, последнее сразу столкнулось с проблемой наступления голода в России.
Слайд. 19. Осенью 1917 г. к хлебной монополии добавилась сахарная монополия – сахарозаводчики были обязаны сдавать сахар продовольственным органам. Правительство было вынуждено прибегать к усиленной эмиссии бумажных денег, что, в свою очередь, вело к росту дороговизны товаров, снижению реальной заработной платы. Огромные военные расходы во все большей мере покрывались эмиссией.
После падения Временного правительства и установления Советской власти, в нашей стране начался новый этап в истории ценообразования. С принципиальным изменением социально-экономических условий кардинально стала меняться и политика государства в области формирования цен.
Слайд. 20. Вспыхнувшая во второй половине 1918 г. гражданская война потребовала свертывания существовавших рыночных отношений и расширения натуральных форм распределения продуктов.
Слайд. 21. Однако уже в 1921 г. была провозглашена новая экономическая политика, в основе которой лежали замена продразверстки продналогом, предоставление крестьянам права продавать излишки производимых ими продуктов. Переход к новой экономической политике означал развитие товарно-денежных отношений.
В последующий период, после проведения сплошной коллективизации сельского хозяйства, окончания новой экономической политики в стране была создана система установления государственных цен почти на все товары и услуги. По существу, свободные рыночные цены действовали только на «колхозных рынках», где колхозники могли продавать продукты, полученные в качестве натуроплаты по трудодням в колхозах или произведенные в своих подсобных хозяйствах; на этих рынках могли также реализовывать свою продукцию колхозы. Слайд.22. В стране в основном действовали следующие цены:
• установленные государством заготовительные (закупочные) цены, по которым колхозы сдавали свою продукцию государству;
• оптовые государственные цены на промышленные товары;
• розничные цены, также устанавливаемые государством, на промышленные и сельскохозяйственные товары.
Слайд. 23. Другим крупным экономическим успехом нашей страны в области политики ценообразования стало многократное снижение розничных цен, осуществляемое государством после отмены карточной системы ежегодно на протяжении длительного периода.
Первый этап – снижение цен, проведенное в декабре 1947 г. вместе с отменой карточной системы. Цены были снижены на 17%.
Второй этап – с 1948 г. до 1 марта 1949 г. Цены были снижены на 14%.
Третий этап – с 1 марта 1950 г. Снижение цен по сравнению с предыдущим годом составило 20%. Это было самым крупным снижением цен в послевоенный период.
В результате цены были снижены на 43%. Снижение государственных розничных цен оказало влияние и на рыночные цены – они снизились к этому времени почти в 4 раза (по сравнению со среднегодовым уровнем 1947 г.). Массовое снижение розничных цен продолжалось и в 1951-1954 гг.
Во второй половине 80-х годов среди экономистов началось обсуждение вопросов коренного реформирования экономики на основе внедрения рыночных отношений. В центре внимания находилась проблема освобождения цен от жесткого государственного регулирования. Слайд. 24 Эти идеи нашли свое воплощение в утвержденном летом 1990 г. Положении о предприятиях в СССР, где указывалось, что предприятие реализует свою продукцию по ценам и тарифам, устанавливаемым самостоятельно или на договорной основе.
Однако самые решительные шаги в области освобождения цен были предприняты в конце 1991 г. в связи с переходом страны к рыночной экономике. В декабре 1991 г. Президент подписал указ «О мерах либерализации цен». Этим указом предписывалось с 02.01.92 г. перейти «в основном на применение свободных (рыночных) цен и тарифов, складывающихся под влиянием спроса и предложения на продукцию производственно-технического назначения, товары народного потребления, работы и услуги».
В январе 1992 г. цены были отпущены… Последовал взлет цен, который превзошел все прогнозы экономистов либерального направления, ратовавших за свободное ценообразование. Об этом свидетельствуют следующие факты. Слайд. 25. Потребительские цены поднялись по сравнению с ценами предыдущего года: в 1992 г. – в 26,1 раза, в 1993 г. – в 9,4 раза, в 1994 г. – в 3,2 раза, в 1995 г. – в 2,3 раза, в 1996 г. – в 1,2 раза, в 1997 г. – в 1,1 и в 1998 г. – в 1,8 раза.
Как видно из приведенных данных, хотя цены продолжали расти, темп роста до 1998 г. постоянно снижался. В 1998г., в связи с объявлением дефолта, рост цен в 1,6 раза превысил их повышение за 1997 г.
Возникшая после либерализации цен тенденция их роста крайне отрицательно отразилась на уровне жизни населения. За 1992-1998 гг. потребительские цен повысились более чем в 4 тыс.раз, а номинальные доходы населения – лишь в 1000 раз. Следствием этого стало катастрофическое падение жизненного уровня народа.
Слайд. 26 Дальнейшее изменение экономического положения страны, повышение жизненного уровня населения потребует больших усилий со стороны государства. Эффективность этой работы в значительной степени связана с перспективами улучшения государственной политики в области ценообразования....
Слайд. 1. Трансформация экономической системы России в переходный период
В канун XXI века важнейшей чертой мировой экономики стал всеобъемлющий процесс постсоциалистической трансформации. Эти перемены охватили в общей сложности более 30 стран Европы и Азии с полуторамиллиардным населением, что составляет одну четвертую часть всего человечества. Последствия этого процесса имеют жизненноважное значение не только для этих народов, но и для всего мира.
Проблема трансформации экономической системы, как никакая другая актуальна и для России. Тема вызывает интерес, прежде всего попыткой разобраться в причинах таких глубоких провалов в экономике и социальной сфере, даже для переходного периода, попыткой определить место государства в период трансформации экономики как основного регулятора.
Трансформация экономических систем охватывает все составные части системы, включая и элементы системы, происходит в результате внешних и внутренних воздействий, оказываемых на систему, и результаты трансформации имеют многоаспектное значение: экономическое, социальное, техническое, экологическое, этическое и др.
Можно говорить о различных направлениях трансформации, различных механизмах трансформации (объективном, субъективном), о трансформации отдельно взятой системы и совокупности социально-экономических систем. Такое толкование данного термина не противоречит его смысловым толкованиям во всем историческом периоде формирования теории трансформации и применительно к современным задачам изменения социально-экономических систем и глобальной системы в целом.
Слайд. 2. Процесс трансформации — процесс качественного преобразования системы, смены этапов экономического развития стран, стадий развития, симбиоз эволюционного и революционного развития. Он должен включать механизм такой смены и механизм перемещения от одной стадии к другой, т.е. определяющий тенденцию смены. Поэтому законами трансформационных процессов являются законы эволюционного движения экономической системы от одного этапа, стадии к другому: законы развития и законы их изменения.
Слайд. 3. Термин «трансформация экономических систем» имеет неоднозначное толкование. Чаще всего он обозначает «радикальные рыночные реформы», используется как синоним особого революционного движения системы в рамках переходного периода. Трансформация экономических систем в переходный период предполагает движение к некоторому заданному идеальному образу — модели системы. Неизбежность соответствующих преобразований экономики представляется следствием общих закономерностей развития общества, производства. Но переход системы в новое качественное состояние — составная часть непрерывного процесса ее качественного перерождения. Трансформация экономической системы на любом этапе движения — результат ее предыдущих стадий развития, непрерывного процесса преобразования системы, особенность которого задает специфику дальнейшего продвижения.
Слайд. 4. Трансформация как экономическая категория, сущность рыночной трансформации
Теория трансформации возникла в начале XX века. На начальной стадии развития теория наполнялась идеями построения общества, лишенного антагонистических противоречий, обеспечивающих равенство, братство и счастье всех людей на земле. Стали распространятся реформистские концепции превращения капитализма в социализм.
Современный этап в развитии трансформации возник вместе с падением системы социализма в СССР и распадом самого союза. Рыночная трансформация экономических систем приняла массовых характер, стала типичным явлением. Возникло новое направление исследования -трансформация социально-экономических систем постсоциальных стран.
Слайд. 5. Периодичность в исследовании проблем движения социально-экономических систем связаны с достижениями в экономической науке: - с возникновением новых теоретических идей, выдвижением новых аргументов в подтверждение уже известных; - с появлением новых фактических данных, выявляющих некоторые новые тенденции или опровергающих те тенденции, которые раньше казались незыблемыми; - с развитием методологической базы для решения новых проблем макроэкономического развития.
Современные рыночные реформы, проводимые в постсоциалистических странах, это не просто очередной этап в решении проблем движения макроэкономических систем. Вопросы, которые выдвигает при этом практика реформирования этих стран, попытки их теоретического осмысления приводят к необходимости пересмотра многих привычных постулатов экономики. Возникла необходимость кардинальной переработки теоретических основ макроэкономики. Следует, очевидно, говорить о новом этапе в разработке и макроэкономической теории вообще и качественно новом этапе теории трансформации как особого направления макроэкономических исследований.
Назрела практическая и теоретическая необходимость, созданы методологические предпосылки для переосмысления проблем трансформации социально-экономических систем, рассматриваемых на протяжении многих веков учеными самых разных школ, направлений в единстве знаний общественных и естественных наук. В этих исследованиях экономической теории следует опираться на философию, историю и социологию, которые не только предоставляют необходимые мировоззренческие знания, но которым принадлежат доэкономические этапы исследования проблем трансформации. Все это вместе составляет методологический аппарат, дает конкретно-исторический, практический материал по трансформации социально-экономических систем, накопленный к данному моменту. И позволяет получить, пусть как всегда исторически ограниченное, но все же достаточно обобщенное и в то же время конкретное знание, гарантируя от сиюминутных ошибок исследования. Чтобы еще раз подтвердить, насколько обосновано включение всего перечисленного материала в исследование проблем трансформации, отметим, что трансформация социально-экономических систем как их качественное превращение является частью движения социально-экономических систем. Она включает динамику системы в пространстве и во времени, и все изменения объективные, и носящие частный, субъективный характер, должны быть сюда причислены.
Поскольку трансформация социально-экономических систем охватывает и механизм движения экономических систем, и изменение тенденций и направлений их развития, то теории трансформации должны включать не только традиционно причисляемые к ним и, имеющие общее название теории трансформации, но также и теории, рассматривающие проблемы моделирования, прогнозирования экономического развития стран, исследования механизма развития хозяйств. К ним должны быть присовокуплены и практически все известные истории экономической мысли теории, решающие проблемы классификаций общественных систем, тенденций их развития созданные в разные исторические периоды, но в работе будет рассмотрен непосредственно процесс трансформации.
Слайд. 6. Трансформация (в переводе с латинского языка) означает преобразование, превращение, видоизменение. Следовательно, трансформация сопряжена с изменением экономической системы, но таким изменением системы, при котором происходит ее качественное перерождение, развитие. В экономической литературе этот термин часто используют наравне с понятиями: «период реформирования», «переходный период» или как синоним категории «развитие».
Все эти категории (движение, развитие, трансформация) — не синонимы и хотя они отражают один процесс, но каждая при этом имеет свое специфическое содержание и выражает конкретное отношение. Самое общее представление об изменениях, которые претерпевает экономическая система, о характере ее существования, дает понятие «движение системы». Слайд. 7. Движение — одно из основных свойств экономической системы. Как и любое движение, оно может характеризоваться скоростью, направлением, иметь свой характер такого перемещения, и означает некоторое изменение системы в пространстве и во времени, выражаемое в количественных и качественных характеристиках. Изменяются ее элементы (их количество и качество, т.е. свойства), структура, внутренние и внешние связи системы, свойства самой системы, ее цели, трансформируются специфические свойства. Оно (движение) отражает любое ее изменение (перемещение) вне зависимости от характера этого процесса, в любой момент и без ограничений по его продолжительности. В процессе движения система претерпевает различные изменения не только прогрессивные, но и регрессивные, переживает периоды ее роста и деградации вплоть до полного уничтожения системы. Все изменения системы можно рассматривать как ее движение в пространстве и во времени. С точки зрения этих параметров системы это непрерывный процесс. Но теоретически он может рассматриваться двойственно: и как непрерывный и как дискретный процесс. Расчленяя движение в соответствии с изменениями качеств, особенностей протекания и характеристик движения, мы получаем категории трансформация, развитие.
Слайд. 8. Развитие — часть движения, к которому причисляют только периоды ее совершенствования, прогрессивного движения вперед. Развитие связывают с формированием системы, становлением ее положительных свойств, с прогрессом, эволюцией. Развитие — совершенствование системы, процесс этого совершенствования. Сам процесс развития может иметь различные формы, например модернизации.
Слайд. 9. Процесс движения вообще (и экономической системы в том числе), без соотнесения его пока с понятием «трансформация», выражается количественными (количество элементов системы, число подсистем, сложность структуры) и качественными (свойства элементов и структуры системы) характеристиками системы. Слайд. 10. Он неоднороден, имеет свои периоды, которые можно характеризовать не просто как периоды количественных или качественных изменений, а выражать их более точно, выделяя степень количественного и качественного изменения: как периоды 1) количественного, 2) преимущественно количественного, 3) количественного и качественного, 4) преимущественно качественного или 5) качественного изменения системы.
Слайд. 11. Модели трансформации экономической системы
Мировой опыт становления или расширения и интенсификации развития рыночных отношений демонстрирует несколько моделей рыночной трансформации. Слайд. 12. В их числе «рыночный социализм», либерально-монетаристская, институциональная и ордолиберальная модели. Конечно, между соответствующими подходами к трансформации экономики нет резких граней, у них немало общего в отношении задействуемых инструментов и конкретных реформационных мероприятий. Но они все же различны по теоретическим основам и определению приоритетных направлений реформирования, последовательности мероприятий, формам и темпам преобразований, по набору условий, позволяющих достичь максимальных результатов, по производственным и социальным последствиям.
Слайд. 13. В литературе укоренилось представление, что можно говорить по сути лишь о двух подходах к рыночному реформированию — о «шоковой терапии» и о градуалистской модели. Первая характеризуется крайней степенью радикализма (фактически одномоментностью проведения и энергичным разрушением прежней экономической системы), вторая — постепенностью преобразований, максимальным использованием элементов прежней экономической системы
Такой «укрупненный» подход вряд ли является вполне точным. Во-первых, понятие «шоковой терапии» ограничивается проблематикой макроэкономической стабилизации и оставляет в стороне многие другие вопросы рыночной трансформации экономики. Во-вторых, и это понятие, и термин «градуализм» акцентируют не столько содержательную сторону преобразований, сколько аспект различий в характере протекания трансформационных процессов («сразу—постепенно», «полное разрушение — использование элементов старой системы»). Это, конечно, важно, но прежде всего следует выделить именно содержательные особенности того или иного подхода к рыночному реформированию.
Слайд. 14. Модель «рыночного социализма». Ее идея состояла в постепенной эволюционной замене командно-административной системы руководства народным хозяйством системой управления посредством экономических рычагов стимулирующего (дестимулирующего) характера при сохранении в той или иной форме централизованного планирования и ведущей роли государственной собственности. Теоретическая основа такой модели — посылка, согласно которой система «государственного социализма» способна к самосовершенствованию и эволюции в сторону смешанной экономики «демократического социализма». В соответствии с этим центральная идея модели — эволюционное совершенствование социализма на путях либерализации экономических отношений, децентрализации управления, последовательной социальной переориентации динамики и структуры народного хозяйства.
Практически все социалистические страны с середины 60-х годов начинали движение к рыночной организации экономики именно с попыток реализовать рассматриваемую модель. В каждой из них активно работали теоретики «рыночного социализма» (скажем, Я.Корнаи в Венгрии, О.Шик — в Чехословакии, Б.Брус — в Польше, большая группа экономистов в СССР). В нашей стране такого рода попытка предпринималась в виде «косыгинских реформ» во второй половине 60-х и в более развернутом виде — в период «перестройки» во второй половине 80-х годов.
Суть реформаторских действий в рамках модели «рыночного социализма» состояла прежде всего в децентрализации системы планирования и управления, расширении элементов экономического обособления госпредприятий, во внедрении хозяйственного механизма с использованием рыночных рычагов. Предприятия переводились на самофинансирование — «полный хозяйственный расчет» (появился и термин — «хозрасчетный социализм»). Усиливалось материальное стимулирование путем повышения роли таких показателей, как товарная продукция и прибыль. Значительно возрастала оставляемая в распоряжении предприятий доля прибыли — в результате применения централизованно устанавливаемых нормативов ее распределения и формирования из нее различных фондов: материального стимулирования работников (для всякого рода премий и выплат дополнительно к основной заработной плате); социально-культурного развития трудовых коллективов (для жилищного строительства, создания и содержания предприятиями детских садов, клубов, организаций здравоохранения); научно-технического прогресса и производственных инвестиций. Совершенствовалась система планово устанавливаемых цен — в смысле их соотношений по видам продукции и приближения к уровню и структуре мировых цен, определенного расширения зоны свободного ценообразования. Предпринимались меры по развитию оптовой торговли средствами производства (в дополнение к системе централизованного распределения ресурсов). Допускались частный сектор (шире — в розничной торговле, общественном питании и в сфере услуг, ограниченно — в материальном производстве), разрешалась частная аренда государственного имущества. Увеличивался ареал действия кооперативных форм производства и обслуживания.
Слайд. 15. Характеристика экономического развития России в переходный период и становление новой экономики
Пережив кризис экономический 1998 года, с начала 1999 года Россия вступила в следующий этап развития экономики. Вместе с дефолтом российская промышленность получила шанс на выход из глубочайшего кризиса.
Слайд. 16. Можно отметить три принципиальных обстоятельства.
Первое. В 2003 году произошло увеличение прироста нашего экономического развития. Если начиная с 1999 года каждый год наблюдались все меньшие темпы роста ВВП — от 10% в 2000 году до 4,3% в 2002-м, то по итогам 2003 года был зафиксирован рост в 7,3%. И это не случайность и не следствие одних только высоких цен на нефть, а результат накопленных позитивных изменений в нашем хозяйстве.
Второе статистическое событие осталось мало кем замеченным, но вот уже второй год подряд темпы роста крупнейших российских компаний (прежде всего сырьевых) остаются заметно ниже средних темпов роста промышленного производства. Это свидетельствует об очень важном обстоятельстве — экономический рост, который мы наблюдаем, происходит не за счет небольшого числа крупных компаний, а прежде всего за счет многих сотен средних компаний с оборотами до 200—300 млн. долларов. Правда, здесь надо учитывать множество неэкономических факторов влияющих на данную тенденцию.
И наконец, третье событие известно только тем аналитикам, которые работают со статистикой глубоко. Начиная с 2002 года экономический рост взаимосвязан с инвестициями в экономику. То есть у нас наконец-то возникла нормальная ситуация, когда рост происходит за счет прежде всего инвестиций, а это означает качественный рост, связанный с активным накоплением страной нового технологически современного основного капитала. За все предыдущие годы реформ такого не было.
О чем свидетельствуют эти факты? Все три в связке они являются симптомами одного явления: в нашем хозяйстве происходит структурный сдвиг в пользу новой экономики. Новой не в том смысле, что компьютерной и информационной, а новой в прямом смысле. То есть созданной уже после реформ, способной жить в рынке вообще и в открытом для внешнего мира рынке в частности. (Здесь надо указать, что новая экономика могла возникнуть и на старых советских предприятиях. Важны не фонды, а настроения собственников — свободный рынок или «пусть государство поможет».) Эта новая экономика быстро растет прежде всего за счет обслуживания внутреннего рынка, она довольно сильно диверсифицирована и строится на базе современного капитала.
Этого сдвига ждали когда-то реформаторы. Те самые, которые, по Стиглицу, были большевиками и организовали нам грабительский капитализм.
Темпы роста ВВП СССР в середине 80-х годов были равны нулю. Для медленного и спокойного перехода к капитализму через азиатский вариант госкапитализма, нужна была политическая воля. О Брежневе и Черненко говорить не стоит. Андропов умер, не успев ничего сделать. Поэтому, когда мы сетуем, что не пошли по китайскому варианту, а могли бы, мы обманываемся — объективно вести целенаправленную экономическую политику было некому. В то же время умы еще не растратившей своей энергии интеллектуальной элиты были увлечены экономическим либерализмом, и не мудрено, что на фоне объективной смерти КПСС именно он завоевал умы сначала Горбачева, а потом и Ельцина.
Что потеряла Россия в результате победы либерализма? С экономической точки зрения ровно столько, сколько и должны были потерять. Большая часть советской экономики, которая досталась России в наследство, была нежизнеспособна. И это объясняется очень просто — Советский Союз в своем хозяйственном развитии пропустил двадцать лет. В 60-е—начале 70-х страна была на мировом уровне практически во всех областях хозяйственной жизни — от космоса до дизайна. Но если западный мир, пройдя энергетический кризис 70-х, в начале 80-х стал развиваться в рамках новой концепции информационной и глобальной экономики, то СССР лишь качал нефть и тратил деньги на крупные национальные проекты, не имевшие никакого отношения к тенденциям развития мировой экономики. Сколько пережитков накопило наше хозяйство за двадцать лет простоя? Опыт Великой депрессии показывает, что мы должны были потерять как минимум 30% ВВП. Мы потеряли 40%. Больше, но не принципиально больше. И можно сказать, что эти дополнительные десять процентов мы отдали за одну очень важную вещь. Радикализм данной в начале 90-х экономической свободы вывел на рынок капитала и труда тысячи суперквалифицированных людей. Такого не было ни в одной стране мира. Американцев часто укоряют, что они добились высоких экономических результатов благодаря образованным и активным эмигрантам. Российский же рынок в самом его основании создавали люди с блестящим физическим, математическим и прочим естественнонаучным образованием. Бывшие сотрудники оборонки применяли свои академические знания и организационные навыки в новой капиталистической среде, и это обстоятельство сразу же заложило основы будущей надежности и конкурентоспособности их компаний.
Этот процесс происходил повсеместно в первой половине 90-х годов, и примерно к 1996 году в России уже были заложены основы нашей новой экономики. Причем экономики заведомо разнообразной, то есть диверсифицированной. Здесь можно возразить - что в те годы в России стали доминировать сырьевые компании. Слайд. 17. В 1991—1996 годах на макроуровне произошел мощный структурный сдвиг в пользу сырьевого сектора. Но просто старая обрабатывающая промышленность и старый сектор услуг разрушались быстрее, чем росли новые. И эта разница в темпах была совершенно естественной. Даже российскому ВПК нужно было время, чтобы накопить опыт, и деньги, чтобы стать большими. И тем не менее к 1995—1996 годам основы новой экономики были заложены. Именно этим объясняется тот удивительный факт, что хозяйство страны, которую к тому времени сами жители уже успели отнести к разряду стран третьего мира, смогло так исключительно эффективно воспользоваться благими последствиями девальвации.
Россия обошлась одной девальвацией 1998 года. А Бразилии, Аргентине и прочим развивающимся странам потребовались целые серии понижения курса валют только для того, чтобы остановить спад. А Россия обошлась одной.
Слайд. 18. Основные проблемы, возникшие в ходе трансформации в России
Как известно, на рубеже 80-х—90-х годов прекратилось провозглашенное после второй мировой войны соревнование двух социально-экономических систем. За очень короткий по историческим меркам срок распалась мировая система провозглашавшая социалистический строй. Процесс распада завершился развалом лидера системы — СССР, на месте которого образовались «новые независимые государства», сохраняющие элементы политической, военно-стратегической и организационно-экономической общности в рамках СНГ.
Активизация роли государства в условиях современной России приобрела ключевое значение. От этого во многом зависят дальнейшее развитие страны, возможность ее выхода из тяжелейшего общественного кризиса, судьба социально-экономических реформ, перспективы создания экономической системы, обеспечивающей динамичный и эффективный рост экономики и достойный уровень благосостояния народа.
Важно принять во внимание, как общие тенденции современного мирового развития, связанные с утверждением новой цивилизации и существенным изменением роли и функций государства, так и специфические особенности нашей страны, ее традиции и нынешние исходные условия.
Натурализация экономики — не единственное (хотя, несомненно, одно из важнейших) проявлений самобытности российской хозяйственной системы. Так, известно, что у функционирующих в рыночных условиях фирм рентабельность основного капитала всегда выше рентабельности капитала оборотного. Если бы дело обстояло противоположным образом, выгоднее было бы вкладывать деньги в соответствующие краткосрочные активы, а не в основное производство. Как известно, российская ситуация отвечает этому естественному требованию «с точностью до наоборот»: доходность ликвидных ценных бумаг в течение длительного времени многократно превосходит отдачу капитала в производстве. При этом деньги действительно не задерживаются на предприятиях, а уходят на финансовые рынки, однако предприятия, обладая удивительной способностью обходить спросовые ограничения, продолжают работать. Вот почему наивны призывы насытить производство деньгами путем соответствующей активности Центрального банка России или с помощью кредитной экспансии коммерческих банков.
Квазирыночный характер российской экономики объясняет необычность ее реакции на многие стандартные меры фискальной и монетарной политики. К примеру, что уменьшение государственных расходов может обусловливать снижение выпуска продукции, соответственно налоговых поступлений, но не до такой степени, чтобы увеличить или хотя бы оставить прежним уровень дефицита государственного бюджета. Из этого положения и исходят власти, беря курс на урезание бюджетных расходов. Между тем применительно к нашей экономике, где у фирм отсутствуют жесткие бюджетные ограничения в вышеуказанном смысле, данный тезис небесспорен. Сокращение государственных расходов способно приводить к расширению масштабов неплатежей и повышению степени неликвидности реального сектора, а потому и к значительно большему, нежели в рассматриваемой теорией ситуации, снижению налоговых поступлений. Но это означает, что в нынешних условиях существует опасность возникновения порочного круга: снижение государственных расходов — рост дефицита бюджета. Во всяком случае можно быть уверенным в том, что эффект от снижения государственных расходов у нас существенно меньше, чем в типичной рыночной экономике.
Понятно, что просто констатировать наличие «российской рыночной аномалии» недостаточно. Более сложная задача — выявить порождающие ее факторы. Последние, думается, сопрягаются прежде всего с допущенной в процессе «радикального реформирования» глубочайшей деформацией прав собственности. Уход от проблемы рационального, вполне отвечающего требованиям рыночной экономики, управления государственными активами, курс на скорейшую приватизацию «любой ценой» привели к тому, что директорат предприятий (не только государственных, но и приватизированных) остался, как правило, вне эффективного контроля собственника (собственников). Именно это стало основой необычного поведения многих российских предприятий, в том числе игнорирования спросовых ограничений посредством поставок продукции либо в обмен на неликвидные денежные суррогаты, либо не сопровождаемых платежами. В неурегулированности прав собственности коренятся и принявшее характер эпидемии растаскивание государственного имущества и имущества многих приватизированных акционерных обществ, а также прогрессирующая криминализация экономической жизни.
К российским особенностям относятся и весьма «оригинальные» с точки зрения нормальной рыночной экономики действия органов исполнительной власти всех уровней (систематическое несоблюдение собственных материальных обязательств, принуждение предприятий поставлять продукцию неплатежеспособным потребителям и т.п.). Нет сомнения, что в нашей хозяйственной системе государственные неплатежи стимулировали (а нередко и прямо предопределяли) неплатежи в реальном секторе экономики. Однако если бы исполнительная власть вела себя подобным образом в «канонической» рыночной экономике, результатом стало бы банкротство польстившихся на государственные заказы фирм, а вовсе не натурализация хозяйственной жизни. Парадокс в том, что, не оплачивая продукцию и услуги, наши госструктуры прекрасно знают (из опыта), как на это будет реагировать существующая хозяйственная система; иными словами, имеет место факт сознательной эксплуатации ее квазирыночных особенностей. Нынешнее Правительство выступает за активное регулирование государством рыночной трансформации экономики, сосредоточение в его распоряжении значительных финансовых ресурсов для проведения продуманной промышленной и социальной политики. Эта позиция определяется пониманием всей глубины несоответствия между созданным в СССР научно-производственным потенциалом и рыночными критериями распределения ресурсов. Разумное дозирование действия сил рынка не только снизит социальную конфликтность преобразований, но и обеспечит России — благодаря максимальному сохранению накопленного человеческого и физического капитала — достойное место в международном разделении труда. Но в то же время исполнительная власть должна отказаться от активного участия в процессе социально-экономической трансформации, потому что она обрекает себя на роль «пожарной команды».
Слайд. 19 .Набор инструментов промышленной политики должен включать государственные заказы (с гарантией их неукоснительной и своевременной оплаты), льготные налоги и субсидии, меры по поддержке экспорта и ограничивающие импорт (по избранным направлениям) таможенные пошлины, стимулы для формирования конкурентоспособных финансово-производственных структур и притока в страну иностранных производственных инвестиций, и т.п. Особенность названных рычагов в том, что, корректируя аллокацию ресурсов, они не подрывают основ действия рыночного механизма.
Слайд. 20. Принципиально важно также постепенно, но неуклонно вести дело к усилению воздействия сил рынка на приоритетные виды деятельности. Нельзя, к примеру, ограничиваться установлением высоких пошлин для защиты избранных производств. Предстоит одновременно вводить жесткий график их снижения до нормального уровня с тем, чтобы побудить производство адаптироваться к мировому рынку, а не изолироваться от него....
Слайд. 2. Основные рассматриваемые вопросы.
Слайд.3 Что такое демпинг
Демпинг заключается в искусственном уменьшении стоимости товара, услуги либо работ, чтобы завоевать внешние рынки. Также демпинг становится распространенным инструментом конкуренции, в том числе приводя к международной дискриминации в ценах.
Слайд. 4. Для чего используют демпинг
1. Захват новых рынков, как первая цель использования демпинга. Демпинг обычно используется с целью захвата компанией новых рынков. Часто к демпингу прибегают целые государства – при экспорте сельскохозяйственной продукции, стали и других продуктов. Обычно предпринимается в масштабах международной торговли, в том числе с целью поддержки внутренних производителей.
2. Слайд. 5 Вытеснение конкурентов, как вторая цель использования демпинга. Компания может заранее согласиться на определенные убытки и невыгодные для себя цены, чтобы отвоевать значительную долю рынка и поднять цены – компенсируя свои потери за счет большей прибыли. Распространенный инструмент в работе сетевых розничных компаний.
3. Слайд. 6. Демпинг может использоваться для государственной политики. В частности, для сокращения процентов по ипотеке. С этой целью создаются государственные организации и используются банки с государственным участием. Выделяются средства для реализации программ. Удается в итоге снизить процентные ставки по ипотеке, ведь коммерческим банкам приходится следовать за данной тенденцией в условиях конкуренции.
4. Слайд. 7. В определенной мере демпинг используют компании, в том числе банки с государственным участием. Предлагают относительно низкие тарифы, чтобы привлечь клиентов коммерческих банков. К тому же, банки с государственным участием имеют доступ к более дешевым финансовым ресурсам.
5. Слайд. 8. Существует демпинг, при котором цены на одинаковую продукцию значительно отличаются на внешнем и внутреннем рынках. В частности, при пересечении государственной границы стоимость газа и нефти значительно возрастает. Хотя возможна и обратная ситуация – в частности, за рубежом кредиты оказываются дешевле, чем внутри России.
Слайд. 9. Какие типы демпинга бывают
Могут быть разные виды демпинга. В частности, в развитых странах отмечаются
1. Ценовой демпинг. Соотнесение цены продаж на внешнем и внутреннем рынках. Если для чужих цена оказывается дешевле, это будет ценовой демпинг.
2. Затратный демпинг. Соотнесение цены продажи на внешнем рынке с производственными затратами. Затратный демпинг – когда продажа чужим ведется ниже себестоимости.
3. Оптовый демпинг. Предлагается крупная партия ценных бумаг либо товаров без должного учета фактора цены и спроса на продукцию.
Слайд. 10. Виды демпинга
1. Монопольный демпинг. Встречается данный демпинг, когда предприятию либо группе предприятий в своей стране удалось стать монополистом, предлагая более низкие цены на товары по сравнению со своими предложениями на внутреннем рынке. Но при такой политике предполагается защита национального банка, чтобы на внутреннем рынке продаваемый товар не вытеснили зарубежные товары по более оправданным ценам.
2. Технологический демпинг – обеспечиваются более низкие цены за счет лучшей производительности компании, достигнутой передовой технологией.
3. Социальный демпинг. Используется такой демпинг, чтобы определить ценовые выгоды, полученные страной-экспортером за счет чрезвычайно низких производственных издержек – с учетом низкого социального развития и уровня жизни.
4. Спорадический демпинг. Распродажа в виде международного «сейла» - ценовой либо себестоимостный демпинг. Предназначен для сокращения неликвидных запасов товаров. Такой демпинг является кратковременным. Учитывая рыночное происхождение данного демпинга, не происходит нарушение рыночных процессов, без применения антидемпинговых мер и разорения конкурентов.
5. Преднамеренный демпинг. Может предназначаться для вытеснения конкурентов, отвоевывая их долю рынка, устанавливая монопольные цены.
6. Постоянный демпинг. Является длительной, систематической и постоянной распродажей для ценового демпинга. Отличительная особенность такого демпинга – меньшие издержки. Возможно варьирование цен, в том числе на внешнем рынке менее домашней цены. Такой демпинг имеет рыночное происхождение, что не приводит к нарушениям рыночных процессов, хотя конкуренты могут пострадать.
7. Обратный демпинг. Цены на экспорт завышаются в сравнении с внутренним рынком. Считается крайне редким явлением, обычно из-за непредвиденных колебаний валют.
8. Взаимный демпинг. Данный демпинг предполагает встречную торговлю между двумя государствами одинаковым товаром по заниженным ценам. Редкое явление – при высокой монополизации определенного товара на внутреннем рынке.
9. "Разбойничий" демпинг. Основан на длительной, постоянной и систематической распродаже ради «себестоимостного» демпинга. Предназначен для разорения конкурентов, избавляясь от них. Характеризуется продажей продукции в убыток для себя вначале, чтобы использовать полученный монополистический статус для повышения тарифов в дальнейшем.
10. Нерыночный демпинг. Используется такой демпинг при экспорте из государства с нерыночной экономикой.
11. Скрытый демпинг. Компании не всегда предлагают свою продукцию менее себестоимости с целью недобросовестной конкуренции либо повышения продаж. В частности, можно отметить сделки с признаками уменьшения налогооблагаемой базы. Часто импортеры решают продавать продукцию по меньшей цене в сравнении со счетом экспортера. Такая схема используется при налоговой оптимизации. Но участники подобных сделок должны быть друг в друге уверены.
12. Эпизодичный демпинг. Считается самым востребованным и распространенным демпингом – с целью продаж излишних товарных запасов по равным ценам. К примеру, когда уровень производства превышает емкость внутреннего рынка – компания должна для себя определить, отказаться от части мощностей производства либо же вести продажи по заниженным ценам. Во втором случае ставка компании приходится на привлечение дополнительных потребителей для расширения целевой аудитории.
Слайд. 11. Плюсы демпинга
– Возможность внедрения и продвижения на выбранном рынке, в том числе при довольно сильных позициях своих конкурентов.
– Эффективное продвижение продукции. Демпинг не требует дополнительных инвестиций и затрат.
– Демпинг не требует денежных вложений, выгодно отличаясь от других способов привлечения потребителей.
Слайд. 12. Минусы демпинга
– Меньшие показатели деятельности компании – с сокращением доходности, рентабельности и прочих.
– При использовании демпинга компания настраивает против себя профессиональное сообщество.
– У потребителей может сформироваться негативное отношение о продукции. Ведь большинство покупателей уверены – цена говорит о качестве продукта.
Слайд. 13. Почему демпинг – это плохо
Коммерсанты, охотно прибегающие к подобному инструменту конкурентной борьбы, забывают, что изначально он был предназначен для того, чтобы подавить соперников в течение незначительного временного отрезка и применять демпинг на протяжении длительного периода не рекомендуется, так как это приводит к самым негативным последствиям для самого же предприятия.
Вот только один довод в поддержку данного положения – снижение розничных цен всего на 1 % влечет за собой сокращение прибыли магазина на 12 %. Кроме того, уменьшаются возможности эффективного использования оборотного капитала, что так же не лучшим образом сказывается на финансовых показателях работы предприятия.
Есть еще несколько причин, по которым стоит избегать демпинга:
— ухудшение репутации бизнеса. При систематическом снижении цен ради привлечения клиентов, у них может сложиться устойчивое мнение, что предлагаемый магазином продукт не востребован, что и вынуждает владельцев идти на существенные скидки;
— снижение эффективности других инструментов, например, подсчитывая экономию от покупки демпингового товара, пользователи постепенно привыкают к главенству ценовой составляющей и перестают обращать внимания на свойства товара и его преимущества. В результате проведение полноценной маркетинговой компании становится просто невозможным;
— формирование ложной лояльности. Систематическое использование неоправданно больших скидок привлекает охотников за дешевыми товарами, которые начинают доминировать среди целевой аудитории и задавать тон ее поведения. В итоге предприятие оказывается заложником данной категории покупателей, лояльность которых к фирме весьма сомнительна. При этом клиенты, по-настоящему заинтересованные в услугах магазина, лишаются необходимого внимания со стороны владельцев ресурса и постепенно покидают его;
— подогревание неконструктивного поведения клиентов. Очень часто готовность продающего ресурса снова и снова идти на уступки приводит к тому, что покупатели перестают покупать его товары до тех пор, пока на них не будет объявлена очередная скидка;
— активизация так называемой спирали ценовой войны, когда запускается цепная реакция демпинга, которая способна просто-напросто разрушить рыночную нишу;
Как ни странно это звучит, но регулярное применение демпинга приводит к тому, что страдают даже клиенты. На первых порах они, конечно, получают неоспоримую выгоду от очень дешевых покупок. Но со временем, когда нарастающие требования ценовой войны приводят к тому, что предприятия оказываются вынуждены закупать более дешевый и менее качественный товар. Кроме того, часто складывается ситуация, когда искусственно создается дефицит определенных продуктов.
Слайд. 14. Спасибо за внимание!
...
Перечень слайдов:
Цели, объект, предмет и пр.
Задачи данной работы
Понятие, сущность и цели оценки стоимости недвижимости
Цели оценки стоимости недвижимости
Подходы к оценке недвижимости
Методологические основы доходного подхода к оценке стоимости недвижимости
Бюджет по объекту
Процесс оценки стоимости недвижимости по средствам доходного подхода на примере ОАО «Агропромышленный парк «Казань»
Источники доходов АО «Агропарк Казань»
Динамика изменения финансовых результатов, млн. руб.
Процесс оценки стоимости объекта недвижимости методом капитализации на примере ОАО «Агропромышленный парк «Казань»
Для предоставления услуги руководству Агропарка необходимо назначить ответственных лиц
Затраты на реализацию мероприятия
Плановая доходность...
