Рекомендую автора
Подробнее о работе
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
1.1. Понятие маркетинга
Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Market (рынок) и подразумевает любой вид человеческойдеятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.
Для обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального удовлетворенияпотребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынкепроцессов.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации(конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товаров или услуг, характера деятельности фирмы, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полноеудовлетворение спроса потребителя в услугах данного вида.
...
1.3. История происхождения рекламы.
Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, однако реклама не являетсяпорождением нашего времени. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать). Уже в древнем Египте, Греции и Римемелкие разносчики – торговцы громко расхваливали достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы.
О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территориистран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, афиникийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современнойнаружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.
...
1.5. Классификация рекламы.
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие еевидов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.
...
1. Реклама в газетах
Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Ведь она существует более 3-х веков. Безусловно, плюсом газетнойрекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как на радио или ТВ. Люди читают ее исключительно по собственной воли.
Отличает газетную рекламу от радио и ТВ большая степень доверия аудитории. Связанно это видимо с силой печатного слова: «чтонаписано пером, не вырубить топором». В отличие от мимолетного слова радио или телеэфира, печатное слово сохраняется, и возможностьапеллировать к нему в любое время укрепляет доверие читателей.
Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству чтения. Их можно читать любоеколичество раз. Поэтому газетная реклама требует меньшего количества повторов. Газеты и рекламу в них можно читать в любое удобное время и в любом месте. Есличеловек отошел от телевизора или радио то он потерян. Газету же читатель берет с собой.
...
3. Реклама на ТВ
Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что онавсегда самая эффективная.
Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидениедает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны,во-первых, сочетание звуков и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся вовремя демонстрации телесериалов. Телевидение не есть радио с картинками, как это может на первый взгляд показаться.Здесь особенно важно знать специфику восприятия зрителем информации, идущей с экрана ТВ. Телевидение – это визуальное средство, усиленное звуком.
...
4. Реклама в Интернет
Мировая паутина за короткий срок сумела создать практически точную копию мира. Теперь, не выходя из-за рабочегостола, можно путешествовать, ходить в музей, смотреть телепрограммы, играть, посещать любые библиотеки, знакомиться с жителями любого государства, вестибизнес и многое другое. Такое многообразие требует экскурсовода, путеводителя или чего-нибудь в этом роде.
Эту функцию выполняет реклама. И, следует заметить выполняет не плохо.
Реклама в Интернет самый развивающийся двигатель торговли. В США, например, где Интернет активно используется, объем доходов от сетевойрекламы в 1998г. составил 2 млрд.$. По самым скромным прогнозам специалистов к 2003г. эта цифра увеличится в 5,5 раз и составит 11 млрд. Подчеркивают, что этотолько доходы. Объем сделок исчисляется совсем другими суммами. За две предрождественские недели прошлого года объем продаж через Интернет составил 8млрд$.
...
5. Реклама в метро
Конъюнктура рынка рекламных услуг изменчива. Рейтинг тех или иных видов рекламы то растет,то падает, но позиции рекламы в метро остаются незыблемыми. Если бы видам рекламы присваивалось звание «народная марка», метрореклама, несомненно, его быудостоилась.
Особенности восприятия в условиях информационного вакуума. Когда в метро не было рекламы, половина населения Москвы наизусть знала«Правила пользования метрополитеном». День за днем пассажиры перечитывали пассажи об «…охотничьих ружьях, легковоспламеняющихся и взрывоопасныхвеществах», которые им запрещалось провозить.
В Москве четверть часа - минимальное время пребывания под землей, а жители окраин ежедневно проводят в метро от 45 минутдо 1,5 часов. За это время пассажир как правило выучивает висящий перед ним стикер наизусть.
Информоемкость.
...
Наружная реклама
Сувениры
Реклама на местах
продаж
Классификация рекламы по основным средствам распространения.
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - отрекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности,поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а простоперечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .
1. Прямая реклама:
• по почте (“директ мейл”);
• лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
2. Реклама в прессе:
• в газетах;
• в журналах общего назначения;
• в специальных (отраслевых) журналах;
• в фирменных бюллетенях (журналах);
• в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 – 2000гг)
Широкоформатная печать.
Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление вМоскве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме «Большие плакаты»или «Ант Лоджик». Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать – и началась война цен. С $50 – 60 за кв.м. баннернойпечати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости.
Схема № 2.5
1996 1997 1998 1999 2000
Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.
Компании «Витрина –А», «Фарбис» и «Омис» устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатногооборудования разных типов.
Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры.
...
2.2. Классификация наружной рекламы.
Вывески и информационные пространства.
Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной «раскрутки» и облегчения поискаэтого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов – увыходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носитеще и важный информационный смысл.
Рекламные пространства, щитовая реклама.
На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг – от известнейших торговых марок до небольшихфирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса ирадио.
...
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 – 2000гг)
Широкоформатная печать.
Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление вМоскве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме «Большие плакаты»или «Ант Лоджик». Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать – и началась война цен. С $50 – 60 за кв.м. баннернойпечати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости.
Схема № 2.5
1996 1997 1998 1999 2000
Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.
Компании «Витрина –А», «Фарбис» и «Омис» устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатногооборудования разных типов.
Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры.
...
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы.
Широко используется в рекламном производстве – виниловые ткани . Производятся они изполимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность.Обычно выделяют три класса виниловых тканей:
- баннерную
- тентовую
- онинговую
Баннерная ткань относится к числу наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют вотносительно недолговечных изделиях – при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и нерекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань – создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжныхконструкций. Для этих же целей используют онинговую ткань. Ее главное отличие от тентов в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовлениявывесок с внутренней подсветкой.
...
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
Таблица № 2.3
Рекламодатели
(бюджеты более
$100000
в месяц
АРТ – СИТИ
ТИХАЯ ГАВАНЬ
РОСВЭРО
WALL
БИГБОРД
22 ВЕК
АЛМАЗ РИ
PRIME SITE
ОЛИМП
НИКЭ
МЕТРОС
ДРУГИЕ
Philip Morris
15.71
3.50
52.72
18.68
9.35
British – American
Tobacco
39.97
5.06
33.41
21.28
0.28
LG Electronics
8.06
14.14
27.61
9.81
20.26
20.13
ГЕМА
13.43
13.43
13.20
33.59
17.57
8.78
RENAULT
58.08
16.15
4.37
21.4
COCA-COLA
9.13
13.24
77.63
SAMSUNG
42.98
57.02
МТС
33.21
62.53
4.26
BALTIC BEVERAGES
100
Пивоварня князь
РЮРИК – ЭФЕС
78.55
21.45
PEPSI CO
95.23
4.77
Старик Хоттабыч
100
NESTLE
57.03
42.97
Rothmans of
PALL MALL
31.26
40.51
9.79
18.43
БИ ЛАЙН
70.97
29.03
МСС
66.34
33.66
VALIO
16.32
80.22
3.46
Как и любой другой, рынок наружной рекламы может развиваться двумя путями – интенсивным и экстенсивным.
...
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.
Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламнойдеятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведенийо сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранитьбездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Трудно рассчитывать на успех рекламы, если рекламист имеет смутное представление о продукте, фирме, рынке, конкурентах и т.д.Неуспех значительной части рекламы, связан именно с тем, что ее создатели начинали «творить» не имея необходимой информации.
...
3.2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение.
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламныхмероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можноисследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.
Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так какреклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызываетсядругими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен ит.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно.
Для подсчетов экономической эффективности специалисты в области рекламы предлагают следующие формулы;
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
1.1. Понятие маркетинга
Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Market (рынок) и подразумевает любой вид человеческойдеятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.
Для обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального удовлетворенияпотребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынкепроцессов.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации(конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товаров или услуг, характера деятельности фирмы, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полноеудовлетворение спроса потребителя в услугах данного вида.
...
1.3. История происхождения рекламы.
Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, однако реклама не являетсяпорождением нашего времени. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать). Уже в древнем Египте, Греции и Римемелкие разносчики – торговцы громко расхваливали достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы.
О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территориистран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, афиникийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современнойнаружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.
...
1.5. Классификация рекламы.
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие еевидов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.
...
1. Реклама в газетах
Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Ведь она существует более 3-х веков. Безусловно, плюсом газетнойрекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как на радио или ТВ. Люди читают ее исключительно по собственной воли.
Отличает газетную рекламу от радио и ТВ большая степень доверия аудитории. Связанно это видимо с силой печатного слова: «чтонаписано пером, не вырубить топором». В отличие от мимолетного слова радио или телеэфира, печатное слово сохраняется, и возможностьапеллировать к нему в любое время укрепляет доверие читателей.
Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству чтения. Их можно читать любоеколичество раз. Поэтому газетная реклама требует меньшего количества повторов. Газеты и рекламу в них можно читать в любое удобное время и в любом месте. Есличеловек отошел от телевизора или радио то он потерян. Газету же читатель берет с собой.
...
3. Реклама на ТВ
Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что онавсегда самая эффективная.
Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидениедает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны,во-первых, сочетание звуков и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся вовремя демонстрации телесериалов. Телевидение не есть радио с картинками, как это может на первый взгляд показаться.Здесь особенно важно знать специфику восприятия зрителем информации, идущей с экрана ТВ. Телевидение – это визуальное средство, усиленное звуком.
...
4. Реклама в Интернет
Мировая паутина за короткий срок сумела создать практически точную копию мира. Теперь, не выходя из-за рабочегостола, можно путешествовать, ходить в музей, смотреть телепрограммы, играть, посещать любые библиотеки, знакомиться с жителями любого государства, вестибизнес и многое другое. Такое многообразие требует экскурсовода, путеводителя или чего-нибудь в этом роде.
Эту функцию выполняет реклама. И, следует заметить выполняет не плохо.
Реклама в Интернет самый развивающийся двигатель торговли. В США, например, где Интернет активно используется, объем доходов от сетевойрекламы в 1998г. составил 2 млрд.$. По самым скромным прогнозам специалистов к 2003г. эта цифра увеличится в 5,5 раз и составит 11 млрд. Подчеркивают, что этотолько доходы. Объем сделок исчисляется совсем другими суммами. За две предрождественские недели прошлого года объем продаж через Интернет составил 8млрд$.
...
5. Реклама в метро
Конъюнктура рынка рекламных услуг изменчива. Рейтинг тех или иных видов рекламы то растет,то падает, но позиции рекламы в метро остаются незыблемыми. Если бы видам рекламы присваивалось звание «народная марка», метрореклама, несомненно, его быудостоилась.
Особенности восприятия в условиях информационного вакуума. Когда в метро не было рекламы, половина населения Москвы наизусть знала«Правила пользования метрополитеном». День за днем пассажиры перечитывали пассажи об «…охотничьих ружьях, легковоспламеняющихся и взрывоопасныхвеществах», которые им запрещалось провозить.
В Москве четверть часа - минимальное время пребывания под землей, а жители окраин ежедневно проводят в метро от 45 минутдо 1,5 часов. За это время пассажир как правило выучивает висящий перед ним стикер наизусть.
Информоемкость.
...
Наружная реклама
Сувениры
Реклама на местах
продаж
Классификация рекламы по основным средствам распространения.
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - отрекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности,поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а простоперечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .
1. Прямая реклама:
• по почте (“директ мейл”);
• лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
2. Реклама в прессе:
• в газетах;
• в журналах общего назначения;
• в специальных (отраслевых) журналах;
• в фирменных бюллетенях (журналах);
• в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 – 2000гг)
Широкоформатная печать.
Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление вМоскве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме «Большие плакаты»или «Ант Лоджик». Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать – и началась война цен. С $50 – 60 за кв.м. баннернойпечати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости.
Схема № 2.5
1996 1997 1998 1999 2000
Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.
Компании «Витрина –А», «Фарбис» и «Омис» устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатногооборудования разных типов.
Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры.
...
2.2. Классификация наружной рекламы.
Вывески и информационные пространства.
Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной «раскрутки» и облегчения поискаэтого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов – увыходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носитеще и важный информационный смысл.
Рекламные пространства, щитовая реклама.
На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг – от известнейших торговых марок до небольшихфирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса ирадио.
...
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 – 2000гг)
Широкоформатная печать.
Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление вМоскве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме «Большие плакаты»или «Ант Лоджик». Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать – и началась война цен. С $50 – 60 за кв.м. баннернойпечати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости.
Схема № 2.5
1996 1997 1998 1999 2000
Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.
Компании «Витрина –А», «Фарбис» и «Омис» устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатногооборудования разных типов.
Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры.
...
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы.
Широко используется в рекламном производстве – виниловые ткани . Производятся они изполимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность.Обычно выделяют три класса виниловых тканей:
- баннерную
- тентовую
- онинговую
Баннерная ткань относится к числу наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют вотносительно недолговечных изделиях – при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и нерекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань – создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжныхконструкций. Для этих же целей используют онинговую ткань. Ее главное отличие от тентов в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовлениявывесок с внутренней подсветкой.
...
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
Таблица № 2.3
Рекламодатели
(бюджеты более
$100000
в месяц
АРТ – СИТИ
ТИХАЯ ГАВАНЬ
РОСВЭРО
WALL
БИГБОРД
22 ВЕК
АЛМАЗ РИ
PRIME SITE
ОЛИМП
НИКЭ
МЕТРОС
ДРУГИЕ
Philip Morris
15.71
3.50
52.72
18.68
9.35
British – American
Tobacco
39.97
5.06
33.41
21.28
0.28
LG Electronics
8.06
14.14
27.61
9.81
20.26
20.13
ГЕМА
13.43
13.43
13.20
33.59
17.57
8.78
RENAULT
58.08
16.15
4.37
21.4
COCA-COLA
9.13
13.24
77.63
SAMSUNG
42.98
57.02
МТС
33.21
62.53
4.26
BALTIC BEVERAGES
100
Пивоварня князь
РЮРИК – ЭФЕС
78.55
21.45
PEPSI CO
95.23
4.77
Старик Хоттабыч
100
NESTLE
57.03
42.97
Rothmans of
PALL MALL
31.26
40.51
9.79
18.43
БИ ЛАЙН
70.97
29.03
МСС
66.34
33.66
VALIO
16.32
80.22
3.46
Как и любой другой, рынок наружной рекламы может развиваться двумя путями – интенсивным и экстенсивным.
...
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.
Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламнойдеятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведенийо сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранитьбездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Трудно рассчитывать на успех рекламы, если рекламист имеет смутное представление о продукте, фирме, рынке, конкурентах и т.д.Неуспех значительной части рекламы, связан именно с тем, что ее создатели начинали «творить» не имея необходимой информации.
...
3.2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение.
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламныхмероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можноисследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.
Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так какреклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызываетсядругими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен ит.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно.
Для подсчетов экономической эффективности специалисты в области рекламы предлагают следующие формулы;
Купить эту работу vs Заказать новую | ||
---|---|---|
0 раз | Куплено | Выполняется индивидуально |
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что
уровень оригинальности
работы составляет не менее 40%
|
Уникальность | Выполняется индивидуально |
Сразу в личном кабинете | Доступность | Срок 1—4 дня |
590 ₽ | Цена | от 200 ₽ |
Не подошла эта работа?
В нашей базе 85119 Рефератов — поможем найти подходящую