Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Дизайн-концепция бренда печенья

  • 22 страниц
  • 2015 год
  • 76 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

EkaterinaKonstantinovna

Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов

224 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

Дизайн бренда – ключевой инструмент усиления эмоциональной составляющей в процессе выбора, как спонтанного, так и осознанного. Именно по виду упаковки незнакомого товара человек «догадывается» о том, качественный или некачественный товар находится внутри, импортный или отечественный, современный или архаичный, модный или традиционный.
Для продуктов питания, в том числе печенья, дизайн порой важнее, чем дегустация. А при отсутствии возможности попробовать, именно дизайн приобретает решающее воздействие осуществление покупателем выбора. Решение о покупке того или иного товара принимается за несколько секунд (или несколько минут) и в этой ситуации дизайн упаковки подсказывает, какой их них будет положен в корзину, а какой – покроется пылью на полке.
Логотип бренда, визуальная концепция стилеобразующих элементов, будь то упаковка продукта, фирменный стиль, дизайн рекламы, наружное или внутренне оформление объекта, должны четко вписываться в утвержденную концепцию бренда и соответствовать названию бренда.
Объектом исследования в данной работе является российский бренд печенья, а предметом – его дизайн-концепция.
Цель работы: Рассмотреть на конкретном примере дизайн-концепцию российского бренда печенья.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
• дать определения понятию бренда как такового и рассмотреть его функции;
• познакомится с особенностями дизайна брендов: этапами выбора, создания и современными трендами;
• изучить и проанализировать дизайн-концепцию бренда «Посиделкино» КО «Любимый Край».

1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ФУНКЦИИ, ЗНАЧЕНИЕ
Существует много различных определений понятия «бренд». В работе мы приведем некоторые из них.
Бренд (англ. brand) – торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определённые характерные ценные свойства и атрибуты.
Бренд – разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция, воплощенная в товарах, услугах, местах продажи и/или опыте. Чем большее число людей разделяют эту концепцию, тем сильнее бренд. [1]
Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.
Платформа бренда – это совокупность качественных идентификаторов бренда, позволяющих бренду отличаться от конкурентов.
Составляющие платформы бренда формируют его целостное восприятие потребителем. Грамотно построенная платформа бренда – рабочий инструмент для PR-специалистов, маркетологов и бренд-менеджеров компании. Она транслирует позиционирование бренда, выраженное в кратком понятном сообщении (слоган, девиз). [3]
Роль брендов становится яснее, если классифицировать их наиболее востребованные качества. Бренд – внешний знак, функция которого состоит в раскрытии скрытых качеств товара, недоступных при обычном контакте (зрение, осязание, слух, обоняние), а также тех, которые станут доступны при использовании товара (продукта).
Бренд при этом является не только источником информации (показывая присущие ему ценности), но реализует некоторые другие функции (таблица 1), объясняющие привлекательность брендов для покупателей. [1]

Введение 3
1 Понятие бренда: определения, функции, значение 4
2 Дизайн бренда 7
2.1 Создание и выбор дизайна бренда 7
2.2 Современные тенденции в дизайне 10
3 Дизайн-концепция печенья КО «Любимый Край» 13
3.1 Краткая характеристика рассматриваемой компании 13
3.2 Дизайн логотипа компании 14
3.3 Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» 15
Заключение 21
Список литературы 22




Огромное разнообразие брендов и вкусов на современном рынке печенья рождает не меньше вариантов упаковки. Влияют на концепцию их дизайна мода, современные тренды, традиции страны, совместно привнося свои неповторимые особенности в привычные решения.
В такой жесткой конкуренции и информационной атаке, направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех убедить покупателя, что он - именно то, что нужно, и может уговорить себя купить. Успешная упаковка проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя барьеры оценки. Устанавливается связь "увидел-захотел-купил". [11]
Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» – натуральные кондитерские изделия, белая упаковка – чистая и натуральная, как ингредиенты, использованные для приготовления печенья и пряников. Концептуальность в духе современных европейских брендов: ничего лишнего, четко, просто, понятно, заметно. Логотип бренда и компании на упаковке делает продукт более узнаваемым на полках магазинов.


1. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер : пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина. 2007. – 448 с.
2. Наумов В.Н. Влияние рыночной силы бренда на сбытовые показатели компании. / Альманах «Капитал бренда. Создание, оценка и управление» №1 (01) Лучшие статьи за 2008-2011 гг. – с. 56-63
3. Быков И.А. Технологии брендинга: конспект лекций. – СПб.: СПбГУ, 2009. - 70 с.
4. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили./ Шарлотт а Фиелл, Питер Фиелл. Пер. с англ. А. В. Шипилова. – М.: Астрель, 2008.– 192с.
5. Грибовская Т., Надеи А. Дизайн упаковки: движение в сторону завтра / журнал «Рекламные идеи». №6, 2010г. – с. 88-95
6. Купцов А. «Посиделкино»: «Лидерство бренда – это высокое доверие покупателей» / Журнал «Кондитерские изделия. Чай, кофе, какао». №02 (356) 19 февраля 2015г. – с. 28-33
7. Максимова Е. Любимое печенье от «Любимого Края» / Журнал «Кондитерская Сфера», 30.06.2015 г. – с. 3-11.
8. Громова Е. Кто поймает нужный тренд? Обзор российского рынка печенья / Журнал Russian Food & Drinks Market, №2 2014 г.
9. Кондитерское объединение «Любимый Край» http://lkray.ru/
10. Компания «inspire metamarketing» http://www.inspire.com.ua/process/main_processes/product_design_fmcg/
11. Брендинговое агентство «Brandtime» http://brandtime.ru/

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

Дизайн бренда – ключевой инструмент усиления эмоциональной составляющей в процессе выбора, как спонтанного, так и осознанного. Именно по виду упаковки незнакомого товара человек «догадывается» о том, качественный или некачественный товар находится внутри, импортный или отечественный, современный или архаичный, модный или традиционный.
Для продуктов питания, в том числе печенья, дизайн порой важнее, чем дегустация. А при отсутствии возможности попробовать, именно дизайн приобретает решающее воздействие осуществление покупателем выбора. Решение о покупке того или иного товара принимается за несколько секунд (или несколько минут) и в этой ситуации дизайн упаковки подсказывает, какой их них будет положен в корзину, а какой – покроется пылью на полке.
Логотип бренда, визуальная концепция стилеобразующих элементов, будь то упаковка продукта, фирменный стиль, дизайн рекламы, наружное или внутренне оформление объекта, должны четко вписываться в утвержденную концепцию бренда и соответствовать названию бренда.
Объектом исследования в данной работе является российский бренд печенья, а предметом – его дизайн-концепция.
Цель работы: Рассмотреть на конкретном примере дизайн-концепцию российского бренда печенья.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
• дать определения понятию бренда как такового и рассмотреть его функции;
• познакомится с особенностями дизайна брендов: этапами выбора, создания и современными трендами;
• изучить и проанализировать дизайн-концепцию бренда «Посиделкино» КО «Любимый Край».

1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ФУНКЦИИ, ЗНАЧЕНИЕ
Существует много различных определений понятия «бренд». В работе мы приведем некоторые из них.
Бренд (англ. brand) – торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определённые характерные ценные свойства и атрибуты.
Бренд – разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция, воплощенная в товарах, услугах, местах продажи и/или опыте. Чем большее число людей разделяют эту концепцию, тем сильнее бренд. [1]
Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.
Платформа бренда – это совокупность качественных идентификаторов бренда, позволяющих бренду отличаться от конкурентов.
Составляющие платформы бренда формируют его целостное восприятие потребителем. Грамотно построенная платформа бренда – рабочий инструмент для PR-специалистов, маркетологов и бренд-менеджеров компании. Она транслирует позиционирование бренда, выраженное в кратком понятном сообщении (слоган, девиз). [3]
Роль брендов становится яснее, если классифицировать их наиболее востребованные качества. Бренд – внешний знак, функция которого состоит в раскрытии скрытых качеств товара, недоступных при обычном контакте (зрение, осязание, слух, обоняние), а также тех, которые станут доступны при использовании товара (продукта).
Бренд при этом является не только источником информации (показывая присущие ему ценности), но реализует некоторые другие функции (таблица 1), объясняющие привлекательность брендов для покупателей. [1]

Введение 3
1 Понятие бренда: определения, функции, значение 4
2 Дизайн бренда 7
2.1 Создание и выбор дизайна бренда 7
2.2 Современные тенденции в дизайне 10
3 Дизайн-концепция печенья КО «Любимый Край» 13
3.1 Краткая характеристика рассматриваемой компании 13
3.2 Дизайн логотипа компании 14
3.3 Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» 15
Заключение 21
Список литературы 22




Огромное разнообразие брендов и вкусов на современном рынке печенья рождает не меньше вариантов упаковки. Влияют на концепцию их дизайна мода, современные тренды, традиции страны, совместно привнося свои неповторимые особенности в привычные решения.
В такой жесткой конкуренции и информационной атаке, направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех убедить покупателя, что он - именно то, что нужно, и может уговорить себя купить. Успешная упаковка проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя барьеры оценки. Устанавливается связь "увидел-захотел-купил". [11]
Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» – натуральные кондитерские изделия, белая упаковка – чистая и натуральная, как ингредиенты, использованные для приготовления печенья и пряников. Концептуальность в духе современных европейских брендов: ничего лишнего, четко, просто, понятно, заметно. Логотип бренда и компании на упаковке делает продукт более узнаваемым на полках магазинов.


1. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер : пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина. 2007. – 448 с.
2. Наумов В.Н. Влияние рыночной силы бренда на сбытовые показатели компании. / Альманах «Капитал бренда. Создание, оценка и управление» №1 (01) Лучшие статьи за 2008-2011 гг. – с. 56-63
3. Быков И.А. Технологии брендинга: конспект лекций. – СПб.: СПбГУ, 2009. - 70 с.
4. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили./ Шарлотт а Фиелл, Питер Фиелл. Пер. с англ. А. В. Шипилова. – М.: Астрель, 2008.– 192с.
5. Грибовская Т., Надеи А. Дизайн упаковки: движение в сторону завтра / журнал «Рекламные идеи». №6, 2010г. – с. 88-95
6. Купцов А. «Посиделкино»: «Лидерство бренда – это высокое доверие покупателей» / Журнал «Кондитерские изделия. Чай, кофе, какао». №02 (356) 19 февраля 2015г. – с. 28-33
7. Максимова Е. Любимое печенье от «Любимого Края» / Журнал «Кондитерская Сфера», 30.06.2015 г. – с. 3-11.
8. Громова Е. Кто поймает нужный тренд? Обзор российского рынка печенья / Журнал Russian Food & Drinks Market, №2 2014 г.
9. Кондитерское объединение «Любимый Край» http://lkray.ru/
10. Компания «inspire metamarketing» http://www.inspire.com.ua/process/main_processes/product_design_fmcg/
11. Брендинговое агентство «Brandtime» http://brandtime.ru/

Купить эту работу

Дизайн-концепция бренда печенья

224 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 200 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

5 июня 2017 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
EkaterinaKonstantinovna
4.6
Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—4 дня
224 ₽ Цена от 200 ₽

5 Похожих работ

Реферат

Деятельность Института цвета Pantone

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
300 ₽
Реферат

Дизайн библиотеки

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Реферат

Проект клуба

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Реферат

Текстиль.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Реферат

Специфика Русского художественного стекла эпохи модерна. Проблема атрибуции.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽

Отзывы студентов

Отзыв meri об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-06-06
Реферат

Все норм и раньше срока.

Общая оценка 5
Отзыв Алексей Михайлов об авторе EkaterinaKonstantinovna 2017-02-06
Реферат

Огромное спасибо! Все отлично.

Общая оценка 5
Отзыв Aramina об авторе EkaterinaKonstantinovna 2016-02-17
Реферат

Замечательный автор и замечательный человек! Не пожалела ни одной минуты, что выбрала этого автора. Все великолепно! Очень оперативно и очень качественно! Чуткая и внимательная. Рекомендую всем-всем! Даже как-то жалко расставаться...)) Спасибо огромное!

Общая оценка 5
Отзыв toshichmt об авторе EkaterinaKonstantinovna 2018-05-19
Реферат

Работой доволен, были небольшие недочёты. Но всё исправимо Автора рекомендую

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Разработка логотипа компании настольных игр и его продвижение

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
800 ₽
Готовая работа

Разработка рекламного ролика и элементов фирменного стиля компании.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
3000 ₽
Готовая работа

ПРОЕКТ ИНТЕРЬЕРА РЕСТОРАНА

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
6000 ₽
Готовая работа

Разработка маскота для компании «Leroy Merlin»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
3000 ₽
Готовая работа

Разработка технологических процессов с выбором форм прически «Классического» стиля

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1000 ₽
Готовая работа

РАЗРАБОТКА КОЛЛЕКЦИИ ПЛЕЧЕВЫХ ИЗДЕЛИЙ С ЭЛЕМЕНТАМИ ТРАНСФОРМАЦИИ НА ОДНОЙ КОНСТРУКТИВНОЙ ОСНОВЕ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2000 ₽
Готовая работа

ПРОЕКТНО-ХУДОЖЕСТВЕННОЕ РЕШЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА КАФЕ В АРАБСКОМ СТИЛЕ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
500 ₽
Готовая работа

диплом Дизайн загородного дома

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

Диплом Дизайн фирменного стиля и логотипа

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

Разработка инновационной дизайн-концепции детского морского клуба в прибрежной зоне Белого озера г. Москвы

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1000 ₽
Готовая работа

Реконструкція парку Дружби народів в Ленінському районі міста Луганська

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
10000 ₽
Готовая работа

Дизайн-проект квартиры-студии в скандинавском стиле

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽