Все норм и раньше срока.
Информация о работе
Подробнее о работе
Графический дизайн
- 15 страниц
- 2019 год
- 83 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Содержание
Введение 3
1.Понятие цвета 4
1.1. Значения цветов и их сочетаний 4
1.2. Применение цветов 6
2. Цвет в рекламе как фактор формирования имиджа 9
2.1.Использование цвета в рекламе для формирования имиджа 9
2.2. Использование цвета в рекламе 11
Заключение 14
Список литературы 15
1.1. Значения цветов и их сочетаний
Цвет - один из самых важных элементов печатной рекламы, который может повлиять на решение о покупке не менее лозунга. Это своеобразное звено в рекламном сообщении, которое приводит к изменениям в восприятии информации.
Желательно учитывать цвета и то, как один цвет можно комбинировать с другими. Например, в рекламе лекарств очень часто используется зеленый цвет, который все смягчает и устраняет горечь моих чувств. У зеленого есть лечебный, расслабляющий эффект. Это цвет природы. Используя это, рекламодатель невольно призывает к древним инстинктам человека.
Красный выделяется из всего диапазона, как цвет решительности, желания (страсти), действуют. Однако это требует осторожности, иначе вы можете напугать покупателя (особенно женщин) чрезмерной агрессивностью.
При создании рекламы вам всегда нужно помнить, что максимальная чувствительность глаза имеет желто-зеленый цвет, а самый яркий цвет в печатной рекламе - желтый.
...
1.2. Применение цветов
Цвет используется в рекламе, чтобы привлечь внимание, создать реалистичный образ, настроение и имидж бренда. Исследования показывают, что цвет привлекает внимание сильнее черного и белого. В газетах, где цветопередача не всегда идеальна, цветное пятно (для выделения важных элементов с использованием второго цвета акцента) всегда привлекает внимание читателей.
Реализм важен для определенных стратегий лечения, в которых основное внимание уделяется цветным фотографиям. Некоторые вещи просто не выглядят хорошо в черно-белом, например: пицца, цветник, говядина Строганов или радуга. Цвет необходим, чтобы показать содержание рекламы во всей ее красоте.
Цвет имеет психологический язык, который создает настроение и носит символический смысл.
Теплые цвета - красный, желтый, оранжевый - яркий, и поэтому создают счастливое настроение. Пастельные цвета мягкие, они оказывают благотворное влияние на людей. Земные цвета, естественные и практичные.
...
2.1.Использование цвета в рекламе для формирования имиджа
Спрос на продукт во многом определяется его качеством. Речь идет не об объективных характеристиках этих товаров, а их субъективном восприятии. Качество в маркетинге обычно понимается как «совокупность свойств, привлекающих покупателя». Другими словами, качество - это то, что кажется потребителю, а не тем, что на самом деле. Изображение - это именно то качество, которое должно иметь объект.
В настоящее время наблюдается значительный рост активной конкуренции. Поэтому маркетологам необходимо обеспечить, чтобы их продукты выделялись и представляли привлекательный для покупателя способ, другими словами - образ. Значительную роль играют цвета упаковки и печатной рекламной кампании продукта. Например, Владимир Драгунский пишет, что «большинство водителей наблюдали тенденцию к определенному бренду бензина.
...
Заключение
Изучение цвета в рекламе важно, потому что цвет может влиять на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цвет может формировать отношение к продукту или компании. По большей части вся литература и статьи о влиянии цвета более зрелищны, а не научны в природе. В этой статье я попытался систематизировать и проанализировать всю важную информацию о воздействии и восприятии цветов по различным параметрам. В дополнение к анализу цвета на физиологическом и психологическом уровнях я рассматривал гендерный аспект воздействия национально-культурных, поскольку я считаю, что он не имеет большого значения. Каждый цвет имеет свое собственное влияние и воспринимается по-разному членами разных полов и культур.
Цвета, используемые в рекламном сообщении, не только привлекают внимание потребителей, но и в будущем могут повлиять на цветовой компонент бренда. Цвет - палочка в руках проводника от его правильного использования во многом зависит от успеха рекламы продукта.
...
Список литературы
1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 2012. – 80с.
2.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2016.-334с.
3.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 2015.-186с.
4.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2016.-334с.
5.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2013.-245с.
6.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд., доп – СПб, ООО Триз – Шанс – Изд. дом «Бизнес – пресса, 2011. – 256 с.
7.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 2013.-342с.
8.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер,2012.-256с.
9.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2014. – 124 с.
10.Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. – М.: Наука, 2015. – 147с.
11.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 2013.-296с.
12.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2012.-184с.
13.Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 2015.- 364с.
14.Осетрова Е.В. Речевой имидж: Учеб. Пособие / Е.В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2014. – 219 с.
15.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2016.-526с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
