Язык коммерческой и политической рекламы

Введение
Реклама представляет одну из ветви массовой коммуникации, как информация, образуется и распространяется с помощью ярких, выразительные субъективные тексты, адресованные группам людей с целью призвать их к определенному выбору или действию.
Реклама лукава и так глубоко вошла в нашу жизнь, что игнорировать ее, или «морщить нос» о ее примитивности и бедной языковой изменчивости, не имеет смысла, поэтому вы должны принять это явление как свершившийся факт и, следовательно, чтобы изучить тактику, изучать язык рекламы и конструктивные особенности текстов.
Об определение самой рекламы с начала века было много споров. Наиболее полные и нейтральные определения этого типа коммуникационного менеджмента принадлежит французскому ученому А. Дейяну, и звучит так: «реклама-это платное, в одну сторону и не личное обращение, осуществляется через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, любого предприятия, кандидата, правительства».
Существует три основных вида рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последний вид, хотя он подпадает под определение рекламы, достоин отдельного обсуждения, поскольку он основан на этических, нравственных, социально-значимых мотивов и принципов поведения и нематериальных компонентах.
Коммерческая и политическая реклама во многом схожи, как алгоритмы и методы воздействия на вынужденную аудиторию. Мы их рассмотрим более подробно.
Основными целями рекламы являются привлечение внимания, информация и мотивация к определенным действиям. Цель привлечения внимания и воздействия достигаем путем выборочного представления информации.
Элементы рекламы – любые хорошие фразы или оригинальные сюжеты, входящие в привычный обиход и часто остаются, как крылатые фразы или говорящие фамилии со страниц классиков.
На сегодняшний день реклама остается, несомненно, поскольку она имеет очень важную роль в развитии рыночной экономики и составляет ее важный элемент. Если производитель откажется от такой эффективной связи с потребителем, таковой является реклама, то он перестанет делать вложения в улучшение старых и создание новых товаров. В странах с высоким уровнем жизни, тратятся огромные деньги на рекламу. Банальная фраза «реклама – двигатель торговли» вполне выявляет главную функцию рекламы: передача информации о товаре, встречи с возможными покупателями, уверяя его в нужде покупки. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается интересом в исходе. Это не просто изучение информации, а изучение с поставленной, вполне конкретной целью – повышение спроса на товар.
Историческая дорога, которую прошла реклама, очень долгая и составляет несколько тысяч лет. Она стала основываться еще задолго до нашей эры: первообразом для появления изобразительной рекламы послужили: древние орнаменты; рисунки; татуировки; источником брендовой рекламы: клейма, отличительная черта которым метили скот и рабов; клеймо мастера; виды политической рекламы служили: статуи; скульптуры известных людей.
Одним из элементов рекламы является слоган - краткая, броское и мелодичное выражение, пафосом которой является не сама информация, а скорее стимулирование человека к определенным действиям.
Кроме того, рекламное сообщение обычно упрощается, что повышает число потенциальных покупателей или избирателей. Так как известно, что чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность принять любую поступающую информацию.
Реклама не дает полной информации о товаре, услуге или кандидате, и выбирает несколько выгодных, иногда несуществующих свойств, которые категорически и утверждает, что побуждает их сделать выбор.
Реклама использует практически все разнообразие языковых оборотов, приемов и форм. Это связано с ограниченным размером сообщения, если это необходимо, для того чтобы привлечь внимание и усилить восприятие рекламного текста.
Рекламу можно назвать «паразитом», живущим за счет переработки известных цитат и поговорок, используя для своих целей те части текста, что были созданы для другого, например, названия книг и фильмов. Часто выворачивая серьезные слова наизнанку, искажается смысл, приобретая новый юмористический тон, но сохраняя узнаваемость.
Основная цель рекламы направлена на достижение основных целей маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, в зависимости от ваших целей, Вы можете работать реклама:
Информирование — формирование осведомленности целевой аудитории рекламы об рекламном объекте.
Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламных предпочтений объекта рекламирования, убеждения аудитории в преимуществах рекламируемого предложения в сравнении с аналогами.
Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интерес к нему.
Формулировка рекламы зависит от конкретной ситуации рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и решений, а также характеристик и условий целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании рекламные цели могут быть определены и какую реакцию целевой аудитории хочет достичь рекламодатель на разных этапах кампании. В каждом отдельном случае рекламодатель применяет путь и решает задачи, которые наилучшим образом соответствуют достижению Ваших целей.
Ниже приводится типология основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации, в соответствии с задачами, которые ставит рекламодатель.
Цель данного реферата-раскрыть понятие рекламы, которое мы уже рассмотрели, в некоторой степени, и основной задачей является раскрыть условия политической и коммерческой рекламы, что мы сейчас и сделаем.

Оглавление
Введение 2
1. Политическая реклама 6
2. Коммерческая реклама 14
Заключение 20
Список литературы: 25

Заключение
В заключение мы можем сказать, что реклама по большому счету просто информационный пакет, с помощью которого нас заставляют принимать определенное видение мира, реклама в первую очередь – это навязывание специфических ценностей или отвержение от них.
В данном реферате исследуется развитие рекламы как вида продвижения товаров и услуг, а также анализ методов расчета его эффективности. На его основе разработан ряд приемов для усиления воздействия рекламы.
На современном этапе реклама является неотъемлемой частью жизни. Но сложность выражения эффективности в конкретных цифрах заставляет многих производителей задуматься о том, как нужна реклама, и даже больше такая дорогая реклама, как телевизионная.
Исходя из цели и задач реферата получены следующие выводы:
1. Реклама прошла долгий путь от простых выкриков на улицах древних городов до телевизионных рекламных роликов, которые используют все новейшие технологии.
2. Переход России к рыночной системе изменил всю индустрию рекламы. Несмотря на 20 лет развития, до сих пор существуют серьезные проколы, связанные с некомпетентностью рекламодателей.
3. Оценить эффективность рекламы очень сложно, особенно за короткий промежуток времени. Часто рекламный эффект наблюдается только после определенного периода времени. Чтобы получить результат в конкретных единицах стоимости еще сложнее, но несмотря на это, реклама продолжает свое развитие.
4. Потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом». Он берет ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели, поэтому важно захватить внимание зрителя с первых минут. Для этого применяются различные методы повышения качества воздействия рекламы.
Таким образом, можно сделать общий вывод за проделанную работу: реклама развивалась в течение многих поколений и вобрала в себя лучшие достижения человечества воздействия на людей. Наиболее эффективными: является тв-реклама, которая воздействует на различные органы чувств зрителя. Но в то же время у нее, как и другой любой рекламе, есть одна важная особенность. Впечатление которое она оставляет после себя очень тяжело исправить. Поэтому реклама должна донести до потенциальных клиентов именно тот смысл, в который в нее вложен изготовителем продукта. Важно, что в рекламе, особенно в телерекламе соблюдались основные правила ее создания, правила психологического воздействия мимики, жестов, цвета, звука.
В рекламе неминуемо сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребителю интересно уменьшение количества рекламы и снижение ее навязчивости, производитель, напротив, заинтересован в повышении количества рекламы и пропаганды, однак, возможные компромиссные решения, например, размещение рекламы на недвижимое имущество на взаимовыгодных с собственниками помещений и ТСЖ условиях.
Интересы общества, в общем, требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которых является реклама. Двойственность этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
Конечно, политическая реклама отличается от коммерческой рекламы. И, в первую очередь — объект рекламирования. Если мы имеем в виду предвыборную кампанию, ее главный «герой» - кандидат, живой человек, а не «мертвый» продукт. И рекламируют это, конечно, сложнее. Кандидат — более «капризный» и во многом непредсказуемый «товар».
Вспоминается высказывание американского специалиста по политической рекламе. Он сказал следующее: «товар легче продать, чем «продать» политического кандидата. Товар нем, а заявитель может такое «ляпнуть», что вся его реклама пойдет насмарку». И уже не однократно, упомянутый мною исключительный рекламист, один из первых создателей политической рекламы в США, Россер Ривз писал: «я представляю себе избирателя в будке для голосования, колеблющийся между двумя кандидатами, как покупателя, колеблющегося между двумя тюбиками зубной пасты в аптеке. Будет выбран тот сорт, который лучше всего отпечатался в его памяти». Журнал «тайм» много лет назад сказал, что «политическая реклама откровенно близится к коммерческой, просто-напросто заменяя товар кандидатом».
В общем говоря: политическая реклама и реклама коммерческая, призвана сотворить имидж рекламируемому объекту, в данном случае-партии, организации, движению, правительству, или их представителей.
Проблема 1. Неэффективное использование рекламного бюджета.
Вместо того, чтобы провести, например, 20 тысяч рублей на продвижение своего собственного сайта или для создания флаеров, многие делают выбор в пользу рекламы в газете. Но они не понимают, что этот канал имеет низкую эффективность.
Проблема 2. Ленивый Менеджер по рекламе.
Самое смешное, что этот человек меньше всего любит делать телерекламу. Он готов на многое: сидеть бесконечно в офисе, чтобы придумать различные акции, работают над вашим УТП. Но он не готов, например, отправиться в деревню, в двадцати градусный мороз, чтобы разместить там еще 1 плакат. При таком подходе сила дешевой рекламы очень низкая.
Решения проблем
Самый простой способ это поставить на поток максимальный объем рекламы. Вам нужно использовать несколько рекламных каналов. Каждая реклама-это отдельный проект, для которого вы ищете ресурсы и исполнителя. Но не стоит забывать, что главным критерием является окупаемость проекта.
Ваша задача обеспечить, чтобы каждый канал работал хорошо и привлекал огромное количество клиентов. Важно, чтобы все каналы работали постоянно почти без Вашего участия!
Какие каналы рекламы следует использовать регулярно?
Наружная реклама. Например, можно развесить щиты по всему городу, можете с согласия жильцов размещать объявления на стене. Даже дешевле рекламы на заборах, гаражах.
Отличный вариант использования баннера, стоимость его владения 3 тыс. рублей в год. Это очень эффективно и дешево. Вы также можете разместить рекламу на газели.
Работу с этим каналом можно установить так, что он будет стабильно привлекать клиентов без Вашего участия. Ваша задача только контролировать стоимость одного звонка и регулярно делать инвестиции.
Существуют также рекламные каналы, которые медленнее наружной, например, партнерство. Как показала практика, в разных регионах, партнеры работают по-разному. Если в некоторых населенных пунктах они охотно идут на контакт, то в других они не хотят сотрудничать с вами. Помните, для того, чтобы это партнерство работало, вы должны делать их регулярно[7,c.97].
Работа с Интернетом. Самый эффективный канал рекламы – продающий сайт. Если у вас нет своего собственного сайта, вы должны создать его.
Понимаю, что с помощью рекламы вы должны увеличить количество звонков на ту величину, которую вам нужно. И не должны забывать, что для создания эффективной рекламы нужно покупать дорогих клиентов, те которых покупают ваши конкуренты.
Можно с уверенностью сказать, что телевизионная реклама – один из важнейших видов рекламы и наиболее эффективная по сравнению с её другими видами;
Телевизионный текст обладает наибольшими возможностями передачи информации, в отличие от простого письменного или устного текста; итогом является то, что реклама будет и в дальнейшем развиваться. И так же будет играть не мало важную роль в обществе.

Список литературы:
1. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – ЦЭРИС Новосибирск, 1993.-144 с.- С. 58-63;
2. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. - 2000. - №3-4.-С. 25-28
3. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 1999. - №4.-С. 18-25;
.4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.-211 с.-С.102-113;
5. Маяковский В.В., статья «Агитация и реклама», Полн. собр. соч. Т. 12. Москва, 1959.-168с.- С. 57-58.
6. Рогожин М. Ю. «Теория и практика рекламной деятельности», Москва:Альфа-Пресс, 2010. – 200 с. –С. 130-200;
7. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность» конспект лекций Москва, 2005. -97 с.-С.30-65;